“云綜藝”傳播機制研究

庚子年新春，舉國上下，心手相連，奮力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。此時，“云綜藝”走進觀眾視野，在熒屏和網絡上刮起一股旋風，可謂“臺綜”“網綜”再次對決。對于突然出現(xiàn)的“云綜藝”，與一般的綜藝在生產與傳播方面有何區(qū)別，其效用如何，對未來綜藝的發(fā)展方向有何啟示，綜藝人應該如何應對，等等這一系列問題，筆者試圖通過分析近期播出的“云綜藝”來一一解答。

“云綜藝”生產傳播機制蛻變

速度為先：快速的生產機制。2月7日，湖南衛(wèi)視率先播出《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢》被視為開了“云綜藝”先河，隨后浙江衛(wèi)視以及優(yōu)愛騰網絡也都播出了自己的“云綜藝”，包括《我們宅在一起》《宅家云綜》《好好吃飯》《好好運動》《鵝宅好時光》《宅家點歌臺》《宅家運動會》等，正式拉開了疫情期間的“臺綜”“網綜”對決。據(jù)《天天向上》微博消息，《天天云時間》從策劃到播出只用了50小時；在《嘿！你在干嘛呢》節(jié)目播出時提到，從立項到與觀眾見面僅用5天時間；而《好好吃飯》更是用了不到48小時便呈現(xiàn)于網絡，足見速度之快、反應之快。這相對于傳統(tǒng)綜藝生產速度大幅度提升。

質量不齊：變形的生產機制。如果說前面的“云綜藝”是應急之策——《天天云時間》是《天天向上》的“云綜藝”版、《嘿！你在干嘛呢》是《快樂大本營》的“云綜藝”版，那么對于《歌手·當打之年》《聲臨其境》等傳統(tǒng)季播錄制節(jié)目而言就需要變更策略了。由于短期內疫情不可能完全結束，對于各電視臺的季播王牌節(jié)目是一個沖擊，所以電視臺也在思考，是否能通過另一種方式來錄制節(jié)目。于是，我們就看到了將直播間變成了家中錄制歌曲并進行PK的《歌手》以及家中低配版的《聲臨其境》。這種生產機制實際上就是直播+vlog，但此類“云綜藝”尤其是比賽性質的“云綜藝”之效果相比于傳統(tǒng)方式大打折扣，此為變形生產機制的弊端。

廣泛參與：大眾化傳播機制。網絡新媒體參與者的規(guī)模是由網絡用戶數(shù)量決定的。我國每年的網絡用戶數(shù)量都在增長，而且90后、00后乃至10后的用戶都具有網絡黏性。他們已經習慣在網絡上看電視、賞綜藝。而這次“云綜藝”不僅是電視臺播出，有的更是只在網絡播出，這恰好符合網絡用戶的消費習慣。交流信息匯聚起來便成為洶涌澎湃的信息洪流，這從“云綜藝”所涉內容頻頻上微博熱搜能窺見一斑。

這種方式具有調動觀眾積極性的功能，在此階段，網絡中的每個人都有相同的話語權，很多“素人”也通過“云綜藝”走進觀眾視野，一些優(yōu)秀的人可以借助這些平臺出道或出名，為人們開啟了一個自由式、開放性的溝通渠道，觀眾不再是聆聽者、接受者，而轉化為行動者、發(fā)起者，就開放程度與內容來說，比單純的新媒體更進一步，更為大眾化。

深度融合：開放式傳播機制。云綜藝作為特殊時期的產物，在保證安全的情況下給公眾帶來了歡樂。與傳統(tǒng)綜藝相比更為精簡，錄制快、播出快，是綜藝形式的一大創(chuàng)新，況且隨著自媒體、vlog的迅猛發(fā)展，公眾對這種形式的綜藝認可度，接納度也很高。雖然在錄制上或者其他方面會有一些局限性，但是反而會有出乎意料的驚喜和歡樂，會讓公眾覺得此類形式更為清新自然，這種相對簡易的制作和藝人們真實狀態(tài)的錄制，拉近了同觀眾之間的距離，主要是節(jié)目內容新穎好看、符合大眾口味。在錄制過程中，雙方的互動是“開放式”的，誰也不知道接下來會有何“笑果”，而基于這一不確定性，才使得“云綜藝”有了生命力。

同時，開放式還表現(xiàn)在網絡時代的傳播機制變遷上，它涉及到網絡傳播模式、傳播理論在網絡時代的發(fā)展變化、公共領域與自媒體、網絡輿論與網絡道德、網絡信息安全與產權、媒介融合與網絡經濟、網絡文化等各方面的內容。在“戰(zhàn)疫”期間，這種傳播機制變成了理所當然式的，使得傳播者和接受者不再是閉合系統(tǒng)，也使得傳播途徑與傳播媒介更好地發(fā)揮效用，從而構成了更具開放式的傳播統(tǒng)一體。

“云綜藝”多重正面效用凸顯

治愈效用與人文關懷?！翱挂摺薄肮妗钡日芰吭~語成為眾多“云綜藝”里的高頻詞語。例如，在《嘿！你在干嘛呢》開頭，就用小短片對“抗疫”過程進行了講解；《天天云時間》則是以游戲勝出者的名義向疫區(qū)人民捐贈急需用品。在《嘿！你在干嘛呢》中，何炅還與老家湖北襄陽的演員袁姍姍連線講述她在家的抗疫生活、與來自湖北宜昌的女孩譚詩韻連線講述她治療隔離過程，滿滿正能量。這些無疑對還在治療、隔離的患者而言，是一種心理上的慰藉；對于居家不能外出的人們而言，也是一種鼓勵，告訴大家要樹立信心，一定可以戰(zhàn)勝疫情。對于不同群體的人文關懷兼有顧及。

融入效用與情緒控制?！逗伲∧阍诟陕锬亍贰短焯煸茣r間》等“云綜藝”以某一人或群體為基礎，通過視頻連線好友的方式，讓大家分享近段時間境況，像是云聚餐、云尬舞、云蹦迪等形式，讓身體回歸本元的同時，融入親朋好友之間的情感因素，以鼓勁和召喚來進行自我情緒控制或者是情緒宣泄。無疑，這有利于身體與心理疾病的治療。此外，作為某些綜藝節(jié)目的鐵忠粉，如果一段時間不收看，或許會產生額外的消極情緒，此時綜藝節(jié)目的“云”版上線，粉絲又見到了熟悉的主持人、嘉賓，大家在開開心心的氛圍中并以樂觀的態(tài)度面對疫情，這同樣也是安撫情緒的途徑。所傳遞出來的情感與正能量，抵消了前段時間關于疫情的各種負面情緒。

成本效用與制作升級。一方面，“云綜藝”的錄制不僅節(jié)約了嘉賓的交通成本、時間成本，明星們基本上都是免費出鏡，這給節(jié)目組省下了很大的一筆費用，與過往一些真人秀節(jié)目明星費用占比極高形成了鮮明的對比。另一方面，不同于一般的“小成本”綜藝節(jié)目，“云綜藝”成本效用是特殊時期體現(xiàn)出來的。所以“云綜藝”的關鍵是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新更要求制作上的升級，在資源方面可以相互借鑒與共享，比如先前的益智類、文化類節(jié)目都屬于“小成本”綜藝節(jié)目，也取得了良好的口碑。那么如何在此基礎上，深挖中華傳統(tǒng)文化并進行重新制作上的升級，開辟出一條新的傳播道路，也是擺在綜藝從業(yè)者面前的難題。

“云綜藝”以人為本未來可期

思維更新?lián)Q代、守初心擔使命。研究者指出，伴隨著5G時代的到來，包括綜藝在內的所有視頻形式都可能會出現(xiàn)變革，所以很難說這次“云綜藝”的試水是不是新的綜藝雛形?；叵氘敃r的短視頻“元年”，大概很多人也沒想到這一從幾十分鐘到幾十秒的小小視頻已經改變了生活方式與態(tài)度。而在本次疫情期間，似乎還成為了主要宣傳媒體。例如，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在1月下旬十幾天的時間里，快手APP中關于“肺炎防治”的短視頻點擊量突破30億次；并且有10億人次在線觀看專門為疫情做的直播報道，這在以前無法想象。所以，2020年極有可能會成為“云綜藝”“元年”，既是逆境中中國電視人的無奈之舉、應急之策，又是中國電視人踐行“不忘初心、牢記使命”的成功范例。無論是“元綜藝”數(shù)量井噴，還是質量逐步提升，都將會在“綜藝”史上留下濃墨重彩的一筆。

當然，“云綜藝”的誕生與中國電視人的使命與責任休戚相關。數(shù)據(jù)表明，在國家重大事件發(fā)生時，廣播電視是大眾關注度最高的媒介，這是所有廣播電視從業(yè)者肩頭一份沉甸甸的責任，只有不忘初心，砥礪前行，才能不負人民的期盼，不負黨和國家的重托。舉旗幟、聚民心、興文化、展形象是媒體人的初心、使命。

及時適應模式、廣提升多反哺。新的生產機制改變了以往的制作模式，線下制作變成了“云錄制”，而“云錄制”關鍵在于后期制作。所以對于習慣傳統(tǒng)綜藝的制作團隊來說，需要他們在編輯、剪輯、包裝方面下功夫學習，其實也是一種轉變。以前都是在錄制好的上千個小時里剪輯成正片播出，回旋余地大，且素材多。但“云綜藝”強調“快速”“現(xiàn)場”，對于互動雙方的表情管理、情緒調節(jié)、溝通技巧有著極高的要求。由于錄制節(jié)目的藝人也要身兼攝影師、化妝師、場控等數(shù)職，在視頻質量如何保證的同時，對于后期剪輯的要求也不斷提高。同樣，互動雙方在第一現(xiàn)場的表情、情緒是沒辦法同現(xiàn)場錄制一樣做到及時有效調整。特別是連線直播中，最真實的“萌”“懵”就這樣毫無預兆地展現(xiàn)在觀眾面前。所以對團隊來說是一種新的方式，更需要多多學習，不斷提高自身的能力，也是為了適應新的制作，更是為了適應這一個嶄新的時代。

當然，新鮮事物不僅不能抵觸，而且應當思考如何利用“云綜藝”來反思以往綜藝節(jié)目，比如公益性不夠、參與度不高、人文性不強、情感上不真等種種問題，這無疑可以在后續(xù)制作綜藝節(jié)目的過程中予以重點考慮的。實際上它是“云綜藝”的一個反哺效用，“云綜藝”給一般的綜藝節(jié)目制作理念帶來了變化。

差異打造節(jié)目、不跟風不掉隊。試水之后，《天天云時間》改為每周一到周四晚上8點檔播出，《天天云時間》輿情正面評價占比高達89%、首播高達99%，是一次完美的轉型?！短焯煜蛏稀愤@一款老牌綜藝，從開播收視飆高到關注度持續(xù)下降（例如節(jié)目從周五晚黃金檔調成周日晚十點檔）再到近期的不斷走高，與節(jié)目內容和播出方式有關。倘若庫存不足，用《天天云時間》來替代或許也是一條出路，使節(jié)目更加大眾化。無獨有偶，東方衛(wèi)視的《中國新相親》改為《中國云相親》，創(chuàng)下了節(jié)目有史以來最大的“革新”，這一改版讓節(jié)目真實性、網綜感有所增強，也是一個成功范例和未來可以借鑒的“相親”模式。但對于《歌手》《聲臨其境》這樣現(xiàn)場感很強的綜藝節(jié)目，如果從網上錄制進行“云PK”，會失去原本的音質和效果，而且大眾評審的參與感、觀眾的沉浸感并不強，“云打分”遭質疑，盲目跟風或許會削弱綜藝節(jié)目前期攢下的良好口碑。所以，最好的方式就是透過不同綜藝節(jié)目的本質與內涵，結合節(jié)目本身的風格與形式，因節(jié)目不同而制定有差異的產出和播出方式。

2月，十幾檔“云綜藝”扎堆上線，一旦過了新鮮期，觀眾似乎也會有疲勞感、無趣感。當下，“云綜藝”的內容大多是做飯、健身、與家人互動、點歌或者隔空脫口秀、一問一答等，內容相對單一，在最開始對明星生活環(huán)境、家人的好奇感逐漸消失后，缺乏現(xiàn)場互動性的內容容易造成觀眾新鮮感的匱乏。當然，“云綜藝”的適用題材還是有一定的局限性，像那種要大量戶外視頻素材的綜藝節(jié)目還是無法錄制。總體而言，在改變理念后不掉隊的基礎上，不盲目跟風也是制作團隊需要注意的。

形式內容并舉、重公平重隱私?！霸凭C藝”作為一種形式來說，是在外界條件的制約下產生的無奈之舉。從邏輯上講，云綜藝的產生或許應該是從“形式→內容”的決定方式，但是畢竟選擇綜藝的動力因為形式，所以形式一定制約了內容的發(fā)展。突出的表現(xiàn)是，“云綜藝”的可觀性往往缺乏過去舞臺化的效應，而且有些云綜藝作為一種舞臺競技的形式呈現(xiàn)的，其中導致的同臺PK的公平問題就無法保障。所以，對于側重“公平”“公正”的綜藝節(jié)目來說，要在“公平”上做足功夫，做到形式內容并重。

或許對于有些粉絲而言，這種形式拘束下，明星的私環(huán)境、私活動的暴露成為可以消費的內容，引入了過去舞臺綜藝沒有的趣味內容。這種互動的內容，代入了真實性、生活性的一面，受到一些粉絲的歡迎。但是“暴露”隱私生活、住處的做法是否可取，有不同觀點。筆者認為，在節(jié)目錄制之前應該進行溝通與內部審核，看是否能夠公開播出。而且通過連線方式來做節(jié)目，有很多“意外”或“亂入”，這就要制作方層層把關、仔細審查，避免出現(xiàn)事故。

新藝術新技術、新綜藝新方向。有人認為，這次“云綜藝”實為“無奈之舉”且“難具生命”，但是筆者認為雖然是無奈之舉，或許能夠成為做綜藝的另一種思路。一方面，即便疫情結束，“云綜藝”還會繼續(xù)存在，因為它是傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷有機結合、互相碰撞的產物，它已經并持續(xù)改變融媒體時代生產、傳播機制與途徑；另一方面，“云綜藝”是在特殊時期下產生的，那么在今后繼續(xù)存續(xù)期間，應該不忘初心，積極做公益，明星“零片酬”參與，來幫助更多有需要的人。

在網絡發(fā)達的今天，正如普通群眾甚至很多演員、運動員都通過自制正能量抗疫公益短視頻鼓舞一線醫(yī)務人員、患者一樣，這些勵志的短視頻有助于發(fā)動起群眾、“粉絲”的廣泛宣傳，在社會中營造出一種積極向上、向善的氛圍，這無疑有助于打贏這場戰(zhàn)役。那么，何不在“云綜藝”中多引入并展現(xiàn)此種場景，將新聞類、防疫類節(jié)目內容融合到綜藝上，寓教于樂，不失為一種新的綜藝方式，也可能成為“云綜藝”未來的方向，最終完美地實現(xiàn)技術、藝術與文化的交叉融合。

結語

借助“綜N代”的契機，將好玩、新鮮、人文等元素納入，積極創(chuàng)新“云綜藝”的形式內容、滿足不同群體的審美需求、增強傳統(tǒng)現(xiàn)代媒體融合傳播，“以人為本”的“云綜藝”未來可期。

本文來源：《聲屏世界》：http://00559.cn/w/xf/24481.html