《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)評(píng)論性新聞標(biāo)題之比較

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要途徑，在人們的生活中扮演著不可或缺的角色，而報(bào)紙作為早期傳統(tǒng)的媒介逐漸被人們淡忘，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各大報(bào)紙傳統(tǒng)媒體都紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。對(duì)于新聞來說，標(biāo)題是靈魂，無論承載它的是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題各自有著各自的特征，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以超鏈接的形式出現(xiàn)，由于海量的信息和碎片化的閱讀時(shí)間，讀者只有遇到感興趣的才會(huì)點(diǎn)開鏈接。因此，要想吸引讀者，就必須從標(biāo)題上做打算。報(bào)紙上的新聞標(biāo)題講求的是規(guī)范和美觀，但有時(shí)候?yàn)榱税婷嬉螅捅仨毧刂圃诙嗌僮謹(jǐn)?shù)，因此二者在許多層面展現(xiàn)出來的特點(diǎn)是不同的。

一、研究方法

為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題與報(bào)紙的新聞標(biāo)題進(jìn)行比較研究，本文選取的研究對(duì)象是《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版標(biāo)題和“人民網(wǎng)評(píng)”專欄的評(píng)論標(biāo)題，采取內(nèi)容分析法，抽取一定時(shí)間段內(nèi)二者的新聞評(píng)論標(biāo)題進(jìn)行對(duì)比。本文選取了2019年1月1日至2019年1月31日共31天的評(píng)論標(biāo)題進(jìn)行比較。

其中在這31天內(nèi)我共選取《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版文章108篇，同時(shí)，選取的人民網(wǎng)“人民網(wǎng)評(píng)”欄目文章14篇。以下我將從標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用、流行語和口語化的表達(dá)、選題視角等方面對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)的新聞評(píng)論標(biāo)題進(jìn)行比較，找尋《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)在新聞評(píng)論標(biāo)題所表現(xiàn)出來的不同之處，同時(shí)探討二者在這樣的大環(huán)境之下存在何種關(guān)系。

二、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用比較

報(bào)紙的新聞評(píng)論標(biāo)題除了考慮標(biāo)題是否表達(dá)完整，就是排版的問題，因此它更多把重點(diǎn)放在標(biāo)題的字體、位置、字號(hào)大??；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來說，在第一時(shí)間抓住讀者的眼球至關(guān)重要。而標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用是吸引受眾眼球的一個(gè)重要因素。通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析整理發(fā)現(xiàn)在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用中，《人民日?qǐng)?bào)》占比最高的是無標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（52.8%），可以說《人民日?qǐng)?bào)》的新聞評(píng)論標(biāo)題一半以上都沒有使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，有28.7%的標(biāo)題使用“引號(hào)”，27.8%的標(biāo)題使用逗號(hào)，問號(hào)在選取的108篇新聞評(píng)論中只有一篇使用，最能吸引受眾眼球的感嘆號(hào)竟然一篇都未使用。

相比于《人民日?qǐng)?bào)》來說，人民網(wǎng)新聞評(píng)論標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用則更多元，其中占比最高的是逗號(hào)（71.4%）、引號(hào)（50%）、空白和問號(hào)的比例為14.3%；另外，人民網(wǎng)還大膽的使用其它形式的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來吸引受眾的眼球。人民網(wǎng)評(píng)中大膽使用問號(hào)，例如：“百度已死？” 、“開放共享，豈能言行不一？”等。

三、流行語的使用和口語化的表達(dá)

流行語和口語化的表達(dá)可以簡化受眾的解碼過程，而且幽默生動(dòng)，是廣大網(wǎng)友最熟悉最接近的表達(dá)方式。在信息爆炸的今天，受眾的閱讀越來越碎片化、去中心化，為了讓他們能夠在短暫的瀏覽新聞內(nèi)容的過程中立刻找到自己感興趣的話題，一個(gè)簡單明了、通俗易懂、生動(dòng)有趣的標(biāo)題顯得尤為重要。

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)，作為中央級(jí)媒體，其讀者群以政府官員和機(jī)關(guān)干部為主，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，進(jìn)行了幾次改版，在標(biāo)題的制作上也有所改觀。

《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版標(biāo)題中的流行語，口語化的使用雖然沒有那么多，但是每個(gè)詞語都用的很恰當(dāng)。例如：保健品，別隨便“忽悠”成藥（《人民日?qǐng)?bào)》 2019.1.7）、激活河長制的“末梢神經(jīng)”（ 《人民日?qǐng)?bào)》 2019.1.18）

在人民網(wǎng)評(píng)論標(biāo)題中我們很容易看到在標(biāo)題中流行語和口語化詞語的使用與《人民日?qǐng)?bào)的》的不同。它所使用的評(píng)論標(biāo)題多是接地氣的、口語化的表達(dá)，同時(shí)緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流，在標(biāo)題中常使用流行語來吸引受眾群。因本月樣本有限，僅出現(xiàn)“黑鍋”一流行詞，而在往期多次出現(xiàn)“淚奔”、“節(jié)操”、“怎么破”等詞語，十分接地氣。

可以看出《人民日?qǐng)?bào)》和《人民網(wǎng)》的評(píng)論標(biāo)題在流行語和口語化詞語的使用上還是有差別的，《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論標(biāo)題比較中規(guī)中矩，流行語使用頻率較低且多為正面詞和中性詞。而人民網(wǎng)的評(píng)論標(biāo)題則緊隨網(wǎng)絡(luò)流行語的潮流，正面的、中性的、甚至稍加貶義的詞語都會(huì)使用，頻率也更高。

四、選題視角的對(duì)比

與《人民日?qǐng)?bào)》的表達(dá)方式相比，扎根在在網(wǎng)絡(luò)中的人民網(wǎng)的評(píng)論標(biāo)題有更大的靈活性。兩者的標(biāo)題何以出現(xiàn)如此差距呢？可以直觀的看到，《人民日?qǐng)?bào)》選取偏向于政策解讀理論、國家精神、先進(jìn)人物介紹等層面的內(nèi)容，而人民網(wǎng)則更傾向于關(guān)注熱點(diǎn)的、民生的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。選題的風(fēng)格和視角各具傾向性，當(dāng)然從標(biāo)題中能看出來其差別。

五、保持特色與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)的新聞評(píng)論標(biāo)題雖然不盡相同，但從根本上說，二者所要發(fā)揮的社會(huì)功能是一致的，作為中國的中央級(jí)媒體，二者都共同致力于打通黨和人民群眾緊密連接的通道，使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，雙管齊下，兼顧老一輩群眾和新一代青年的需要。二者不是競(jìng)爭或者是互相代替的關(guān)系，更多的是互補(bǔ)的關(guān)系。嚴(yán)肅的《人民日?qǐng)?bào)》也好，接地氣的人民網(wǎng)評(píng)論標(biāo)題也罷，是為了通過這種比較從中看出二者之間由于服務(wù)對(duì)象和媒介本身特性的差異而產(chǎn)生的在新聞評(píng)論標(biāo)題，乃至新聞內(nèi)容的風(fēng)格、用語之間的差別，進(jìn)而從中得出二者之間的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。作為傳統(tǒng)媒體中掌握話語權(quán)的《人民日?qǐng)?bào)》和作為全媒體發(fā)展的人民網(wǎng)而言，應(yīng)該堅(jiān)持各自特色，在此基礎(chǔ)上互相學(xué)習(xí)，共同為人民群眾服務(wù)。

六、結(jié)語

通過以上對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)二者的新聞評(píng)論標(biāo)題在各個(gè)層面的差異的比較，我們發(fā)現(xiàn)二者存在各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)所在，吸取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身的不足，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)來服務(wù)不同的受眾群體，共同引導(dǎo)輿論，不斷擴(kuò)大黨報(bào)的覆蓋度和影響力。