基于多元化傳播的茂名非遺文化的探究

   非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華文明發(fā)展的鮮活見證，蘊含著豐富厚實的文化內(nèi)涵。習(xí)總書記指出“文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源”。近年來，各地都在積極探索多方式多舉措開展非遺文化的保護傳承工作，讓形式多樣的、具有濃郁特色的地方非遺煥發(fā)出蓬勃生機，展現(xiàn)出新魅力。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》明確提出：明確提出加大非遺傳播普及力度，要適應(yīng)媒體深度融合趨勢，拓展非遺傳播渠道，支持利用新媒體全面深入?yún)⑴c非遺傳播。茂名現(xiàn)有國家級非遺項目3個、省級非遺項目22個、市級非遺項目142個、縣級非遺項目187個。如何切實讓非遺“活”起來，傳承“火”起來，讓非遺走進百姓的日常生活？在信息化社會的今天，傳統(tǒng)非遺的保護和傳播也面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。厘清茂名非遺傳播發(fā)展現(xiàn)狀，“發(fā)現(xiàn)其中亟待解決的問題，進一步明確傳播的意義和路徑，是更好地保護、傳承非遺的應(yīng)有之義”。

一、茂名非物資文化遺產(chǎn)保護與傳播的現(xiàn)狀

從冼夫人信俗、高州木偶戲、化州跳花棚到年例、潘茂名傳說、高州木刻畫、鎮(zhèn)隆飄色、獅舞（高腳獅）、電白沉香制作技藝、電城炒米餅……茂名地區(qū)的非遺可謂類目繁多、絢麗多彩。近年來，茂名在非遺的保護傳承、傳播方面做了大量工作，初步建立了“國家+省+市+縣”四級保護體系，多舉措開展文化遺產(chǎn)的保護與傳播工作，效果顯著：

以“展”宣遺，擴大宣傳覆蓋面。一是依托各級文化館、非遺展示中心、圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站為平臺，對非遺項目舉行圖片展、實物展、非遺文藝節(jié)目展演、非遺項目巡游等，充分展示了茂名非遺工作的成果。例如2023年市博物館主辦的“瓷器中的冼夫人——無雙譜人物紋彩繪瓷器專題展”，受到來自廣西、海南、湛江、廣州等地的收藏愛好者熱捧，專程來館觀展，展覽效果良好。除了線下的展覽，還大力拓展線上展示的新方式。例如2021年舉行了非遺線上宣傳展示系列活動：“年代印記·美好家園”茂名非遺美術(shù)作品展、線上非遺知識問答、非遺大講堂線上活動（邀請了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目高中木刻畫省級代表傳承人吳思志做了《傳統(tǒng)作品中的紅色印記》的講座）。二是“非遺進校園”常態(tài)化發(fā)展。每年都定期組織非遺項目走進校園，從幼兒園到小學(xué)、中學(xué)都涵蓋了，采取非遺傳承人課堂、非遺技藝展示等形式，讓同學(xué)們近距離接觸非遺文化。目前已經(jīng)組織了冼夫人文化、阿朱家籺、木偶戲、信宜六雙花燈、跳花棚、電白貓屎糖制作等優(yōu)秀項目進校園，讓非遺文化在校園“生根發(fā)芽”，激發(fā)學(xué)生的對非遺文化的興趣，賦能特色育人。三是做好非遺下基層。注重做好非遺走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、工廠，通過群眾喜聞樂見的形式，來了解、學(xué)習(xí)、體驗、感悟更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。該活動受益人數(shù)眾多，反響良好。如2019年組織了10場大型古裝粵劇《冼夫人》送戲下鄉(xiāng)，宣傳“唯用一好心”精神。在電白冼太故里展演時進行了網(wǎng)絡(luò)直播，點擊量超過36萬人次；2020 年全市開展了“高涼曲韻”進校園進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全年演出近1200場。木偶戲舞臺較簡便，十分適宜流動表演。茂名市每年都組織木偶戲展演，在堅守中傳承。如2023年舉辦的“精彩茂名 非遺印記”木偶戲展演活動連演5天受到群眾熱捧；茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)開展了非遺木偶戲“千場義演下千村”活動開展了三年已演600場；信宜市水口鎮(zhèn)每年組織“送戲下鄉(xiāng)”活動20多場等等，這些讓群眾在家門口享受到高質(zhì)量的文化生活。

以“傳”興遺，增強持續(xù)發(fā)展力。一是加強非遺代表性傳承人梯隊建設(shè)，公布了非遺項目代表性傳承人名單。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人的具體管理，每年做好對代表性項目保護單位和代表性傳承人考核工作。二是加強對非遺傳承人的保護,開展了對非遺傳承人開展搶救性保護工作。到2023年底已完成了對高州木偶戲、跳花棚、緬茄雕刻、玉雕等項目的傳承人梁東興、曹章玲、張振興、梁毓宜、陸克列等年紀較大的代表性傳承人技藝搶救性記錄，傳承人的技藝和記憶得到很好的收集和保存。三是進一步規(guī)范了文物修繕管理，已完成鰲頭泰升餉當、化州學(xué)宮、舊城冼太廟、安良堡梁氏大宅、云門祠一期等省級文物保護單位修繕搶救工程，市級文物保護單位從原來25處增加到34處。四是注重非遺新力軍的培養(yǎng)。2020年組織全校中小學(xué)踴躍參加“非遺少年說”省賽活動，16個作品進入了全省百強榜，3位少年被評為廣東省“非遺少年達人”，讓傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。“我來學(xué)非遺”體驗活動持續(xù)推進，讓學(xué)生在非遺體驗中獲得參與感和成就感中，得以傳承傳播非遺技藝。

以“創(chuàng)”活遺，打造特色品牌。茂名注重傳承創(chuàng)新讓非遺“活”“火”起來。一是深入挖掘冼夫人文化資源，打造出一批具有非遺特色的文藝精品。2022年冼夫人文化與海上絲綢之路展館正式揭幕開館，這是國家級非遺項目“冼夫人信俗”的又一項保護創(chuàng)新成果。2023年35集電視連續(xù)劇《譙國夫人》在央視熱播，戲曲藝術(shù)和電影藝術(shù)很好相結(jié)合的粵劇電影《譙國夫人》順利完成制作將在2024年上影。同時電視動漫劇《好心寶寶之冼夫人》第二季正在加緊創(chuàng)作。二是《冼夫人文化（茂名）生態(tài)保護區(qū)規(guī)劃綱要》2023年7月通過專家驗收，全力做好冼夫人文化（茂名）省級生態(tài)保護區(qū)的申報。三是每年在“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦茂名會場非遺宣傳展示活動，舉辦茂名非遺節(jié)；四是打造了“非遺工坊”和茂名市非遺研究基地，2020年公布了首批非遺工坊，有荔枝炭燒鴨制作技藝、信宜粵豐竹編非遺工坊、沙瑯豆豉、化橘紅中藥文化等18家入選；五是活化保護利用玉雕、牙雕、竹編、緬茄雕、木刻畫等傳統(tǒng)技藝。六是注重加強非遺從業(yè)人員技藝培訓(xùn)。多渠道聯(lián)合非遺學(xué)會研討，深入調(diào)研、挖掘，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

二、茂名非遺保護與傳播中主要存在問題

茂名市非遺的保護與傳播方面做了不少工作，取得不俗的成績，但也還存在著不足：一是部分非遺項目雖然通過了評審，被列入非遺名錄，但因為傳播推廣的力度不大、普及程度不高，公眾沒有充分認識了解，更不用說熟知了。二是專業(yè)人才缺乏、經(jīng)費投入不足、對非遺項目的內(nèi)涵深度挖掘不夠，傳播時缺乏爆款熱門作品。三是大多數(shù)非遺項目存在著非遺產(chǎn)傳承人普遍老齡化和人才斷層現(xiàn)象。

三、對茂名非遺多元化傳播的設(shè)想

當今網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，信息傳播的渠道多樣化，人們獲取信息要比以往更廣泛更快捷。對于非遺來說，“傳播形式從傳統(tǒng)的以旅游業(yè)、非遺文化產(chǎn)品等形式過渡到借助新媒體進行傳播”，在此背景下，積極借助新媒體傳播的優(yōu)勢，將茂名非遺這筆精神財富保護好、傳承好、發(fā)展好。

打造多元合力的傳播共同體，加大傳播力度。在互聯(lián)網(wǎng)時代，在以智能手機的加持下，人人都是自媒體。微博、微信、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺讓每個人都有了發(fā)布信息和分享創(chuàng)作的機會。非遺本來就是“從普通民眾當中而來，因此，它也要回歸民眾，在民眾當中得到保護和發(fā)揚”。因此，應(yīng)鼓勵社會每一位個體都積極參與到非遺的傳承傳播。

筆者以“茂名+年例”為關(guān)鍵詞在抖音、快手、嗶哩嗶哩上搜索，數(shù)據(jù)顯示：在國內(nèi)用戶最多的短視頻平臺抖音上，“茂名年例”話題下的短視頻播放量超1.0億次，在快手上年例話題的播放量是314.7萬次。在嗶哩嗶哩上這個作為國內(nèi)主流年輕網(wǎng)民最喜愛的視聽之一的平臺上，三年內(nèi)上傳的“茂名年例”視頻約有600條，其中播放量最高的為19萬人次。這些視頻的創(chuàng)作主體除了官方媒體號，更多的是專職自媒體的和普通網(wǎng)友。當不同領(lǐng)域的社會力量積極參與到非遺的傳播，共同講述非遺故事，曝光度增加了，影響的效果自然是不容小窺的。但是我們也看到，以“茂名非遺”為主的相關(guān)熱門話題的內(nèi)容重復(fù)的短視頻很多，說明了非遺短視頻存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，容易引起視覺和審美疲勞。再有不少網(wǎng)友的非遺傳播是自發(fā)的、間斷的傳播行為，視頻內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出難以實現(xiàn)、質(zhì)量難以保證，無法進行有效的傳播。因此要形成“政府主導(dǎo)，社會參與，明確職責，形成合力”的完整傳播鏈，打造一個立體多樣的非遺傳播共同體。政府發(fā)揮主導(dǎo)力量，制定印發(fā)行動實施方案，明確傳播的方向。官方媒體發(fā)揮主流媒體作用，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，應(yīng)以權(quán)威性和公信力為茂名非遺對外傳播提供穩(wěn)定支撐。設(shè)立“我是非遺推薦官”欄目，把網(wǎng)友制作的優(yōu)秀作品集中統(tǒng)一展示，還可以舉辦非遺短視頻大賽等鼓勵網(wǎng)友的積極性，最大限度發(fā)揮公眾優(yōu)勢來引流推廣，從而吸引更多的關(guān)注。這樣，協(xié)調(diào)多元力量協(xié)作，合力擴大茂名非遺的傳播聲勢。

第二、加強非遺品牌建設(shè)，提升傳播效果。

   2021年文化和旅游部出臺的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》指出：“建設(shè)非遺傳播隊伍，形成一批品牌傳播項目，提高非遺傳播的專業(yè)性、規(guī)范性”。對于茂名非遺的傳播，不僅要建設(shè)好非遺項目的品牌,也要需要一個打得響的非遺傳播品牌，這對非遺的發(fā)展有著重要的意義。例如，《非遺來了》，一個由上海廣播電視臺推出的融媒體節(jié)目，在推動非遺傳承和傳播，做出了有益的嘗試。現(xiàn)已形成了包含廣播、新媒體、線下活動等在內(nèi)的傳播矩陣，“包含涵蓋了廣播、視頻、音頻、圖文等九種傳播樣態(tài)?！斗沁z來了》總受眾已超過3億人次，新媒體端超過2億人次。其中，“非遺來了”抖音號粉絲140多萬，播放量2億多，發(fā)布視頻400余條，包含100多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非遺廣播專題和專欄播出600多期，包含300多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采訪傳承人200多位。原創(chuàng)紅色皮影劇5部，設(shè)計紅色皮影情景黨課3個系列，開講25場”。獲得中央網(wǎng)信辦“百個網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”稱號，入選了2023年全國廣播電視媒體融合典型案例。借鑒上海臺的經(jīng)驗，茂名應(yīng)打造一個以“好心茂名”為底蘊，富有地域特色的亮麗宣傳品牌。有著統(tǒng)一視覺標識、主題和口號，有著形式多樣、層次立體的傳播格局，如此，才能擦亮“山海并茂,好心聞名”的城市名片。

第三、多措并舉促進傳播普及力度。

非遺并不是靜止、固化的，它的世代相傳是靠人的口手相傳。非遺的傳播不管環(huán)境如何變化，傳播方式如何改進，關(guān)鍵在于人的要素所起的重要作用。目前，我國的非遺項目都存在傳承人老齡化、傳承斷代的現(xiàn)象。要想改變此現(xiàn)狀，要提升非遺傳播普及狀況，就必須在培養(yǎng)非遺傳承人才上出實招。

茂名現(xiàn)有非遺國家級傳承人3名、省級傳承人23名、市級傳承人85名。每一位非遺傳承人的技藝經(jīng)驗都是彌足珍貴的，要好好保護與傳承下來。一要出臺適合的傳承人培育計劃和激勵政策，鼓勵更多年輕人接棒非遺，在傳承與開拓中促進非遺的傳播普及。二要鼓勵有受眾基礎(chǔ)的非遺傳承人開直播，還可以和網(wǎng)紅等新媒體傳播主體連麥，吸引更多年輕人關(guān)注，傳播效果事半功倍；對于只有較為小眾群體才了解的非遺項目和非遺傳承人，鼓勵他們多通過抖音、微博、微信等平臺通過短視頻、音頻進行宣傳，傳播就是傳承，主動出擊才能廣為人知才能得到延續(xù)。三要利用好非遺場館對公眾進行非遺宣傳，這是切實有效的傳播方式。茂名現(xiàn)有省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地5個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性示范基地1個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地1個、市級非遺研究基地2個、市級非遺傳承基地11個、非遺工坊17個。可以通過“面對面”感受非遺，“手把手”體驗非遺，“一對一”學(xué)習(xí)非遺等方式，讓躺在展館場所里的非遺項目活起來、動起來。四是促進非遺傳承人與高校的深度聯(lián)合。利用好高校在人才培養(yǎng)、科研、文化傳承的優(yōu)勢，在非遺保護和傳播能有創(chuàng)新性發(fā)展。首先，地方高校聘請非遺傳承人為客座教授或特聘教師，向?qū)W生開設(shè)“選修課”，或和學(xué)校的專業(yè)課程融合形成系列化課程，不僅使學(xué)生進行最直觀的非遺技藝學(xué)習(xí)，還有助于地方高校形成“特色辦學(xué)”模式。其次，非遺傳承人將工作室開在高校，一方面可以通過非遺類社團招收感興趣有志向的學(xué)生進來，經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)，不但可以壯大非遺傳承人的遴選隊伍，還可以解決傳承人的學(xué)歷偏低和綜合文化素養(yǎng)較低的狀況。另一方面，當學(xué)生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)或是去到工作地，可以把茂名的非遺文化很好傳播出去，擴大茂名非遺的覆蓋面和影響力。

四、結(jié)語

當非遺在互聯(lián)網(wǎng)中被越來越多的人認識了解的同時，非遺還是存在重保護、輕推廣，未能更好地發(fā)揮其文化與經(jīng)濟效益等問題。隨著新媒體技術(shù)的更迭換代，非遺傳播不再是單向的，而是多向互動的模式。而非遺傳播也“決不是單純的復(fù)制品，更應(yīng)該與時俱進，不斷創(chuàng)新傳播的方式與手段，讓它更加符合當今的社會發(fā)展條件”。因此，茂名非遺的傳播應(yīng)與時代同向而行，迸發(fā)更新的活力，打造更多蘊含茂名歷史文化內(nèi)涵，融合多種非遺元素，新穎“出圈”非遺文化盛品。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html