融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展

 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指的是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品。IP指的是互聯(lián)網(wǎng)IP，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP的深度結(jié)合。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展

截止到2019年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到4.55億，較2018年年底增長2253萬，占網(wǎng)民總體53.2%。同時(shí)自2013年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大。通過數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)來說也是有益的，能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在出版方面的增值發(fā)展

從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》發(fā)表開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過了21年歷程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來獲得主要收入。它們通過收取版權(quán)費(fèi)、廣告費(fèi)、閱讀費(fèi)來獲得收入，運(yùn)營模式基本都是VIP付費(fèi)享受閱讀，作家與網(wǎng)站進(jìn)行協(xié)議分成。在這樣的模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在最初發(fā)表時(shí)就進(jìn)行了增值，依靠付費(fèi)把潛在讀者變?yōu)楹诵淖x者。

 除了廣告與讀者付費(fèi)，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版也能夠帶來一定的增值。從《第一次親密接觸》到《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》、《全職高手》等都獲得了較高的發(fā)行量與增值，其中《盜墓筆記》發(fā)行數(shù)量已超過1200萬冊(cè)，《全職高手》在2017年7月12日《2017貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》中排名第13位。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視方面的增值發(fā)展

在融媒體時(shí)代下，把受到讀者熱愛的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇或者電影，出售版權(quán)從而達(dá)到增值，同時(shí)通過電視劇的高收視率和電影的高票房來增值，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的良好增值發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編，依舊要從1998的《第一次親密接觸》說起，該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“開山之作”獲得了讀者的喜愛，其后拍成了電影，也可謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視方面改編的“鼻祖”。之后隨著影視市場(chǎng)的不斷嘗試，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品不斷出現(xiàn)。如2014年年末，電影《匆匆那年》就以5.7億票房坐上了2014年12月賀歲檔冠軍寶座。其后《花千骨》、《瑯琊榜》等改編劇播出后均位列電視劇收視榜榜首，尤其是《花千骨》單集全網(wǎng)收視率3.83%，最高收視份額24.73%，總播放量突破150億，霸屏一時(shí)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動(dòng)漫方面的增值發(fā)展

除了改編為影視，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也會(huì)改編為動(dòng)漫，進(jìn)行增值發(fā)展。在融媒體時(shí)代，將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為動(dòng)漫也是一種常態(tài)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更好的變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)增值。如《擇天記》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《全職高手》等，其中《擇天記》動(dòng)漫已經(jīng)更新了四季，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超3000萬，《斗羅大陸》第一季就近33億。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在游戲方面的增值發(fā)展

在中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018～2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上半年增長17.8%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，電子書達(dá)56億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）達(dá)8.3億元，博客類應(yīng)用達(dá)115.3億元，在線音樂達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)180.8億元，移動(dòng)出版達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)字出版總收入所占比例達(dá)到9.50%，雖較2017年有所下降，但仍是數(shù)字出版業(yè)收入的重要支柱。

 網(wǎng)絡(luò)游戲的高受歡迎度與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP兩者結(jié)合，在融媒體時(shí)代更為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值提供了發(fā)展。自2007年左右網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲就已經(jīng)有了深度的合作，《神墓》、《誅仙》、《鬼吹燈》等一系列作品就是早起合作的結(jié)果，其中《誅仙》可謂是火遍大江南北。隨后《花千骨》、《擇天記》、《大主宰》等也都獲得巨大的盈利，其中《大主宰》更是在首日達(dá)到了付費(fèi)充值超過1015萬的情況。

（五）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在品牌合作方面的增值發(fā)展

除了文化產(chǎn)業(yè)的增值，同樣也有商業(yè)的增值，與其他品牌的合作也能夠達(dá)到盈利的目的。如《親愛的，熱愛的》和味全每日C的合作，《魔道祖師》和可愛多的合作，其中可愛多利用消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容和體驗(yàn)方式進(jìn)行多維度的溝通互動(dòng)，使他們產(chǎn)生情感共鳴，從而讓品牌“被看見、被喜歡”。線上聚集《魔道祖師》粉絲流量，線下開展動(dòng)漫展，線上線下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)深度合作，雙方收獲巨大收益。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增值發(fā)展存在的問題

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅只有增值發(fā)展，同時(shí)也存在一些問題。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)龐大，有大量的網(wǎng)絡(luò)寫手和繁雜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)寫手的素質(zhì)與目的的不同，會(huì)讓作品的質(zhì)量不同。有部分寫手單純的為了利益，在寫作時(shí)只考慮字?jǐn)?shù)的多少，字越多，連載越多，分成就越多，最后導(dǎo)致劇情拖沓，作品質(zhì)量差。同時(shí)有些作家在創(chuàng)作時(shí)輸入一些不正確的觀點(diǎn)和消極的態(tài)度，從而傳輸給受眾不好的信息，產(chǎn)生負(fù)面情緒。其次，內(nèi)容的合理性和想象力的適度難以合適。有的小說單純?nèi)珣{作者的想象和構(gòu)思，毫無根據(jù)，捏造事實(shí)，出現(xiàn)“快餐文學(xué)”現(xiàn)象，只迎合讀者的興趣，不在乎其本身的價(jià)值，也不具有內(nèi)涵。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)的不合理。部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在影視領(lǐng)域得到了巨大的收獲，其后又為了巨大的利益開發(fā)游戲，卻不注重質(zhì)量，單純的追求利益，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP口碑的下降，從而減少增值。最后，也是最重要的一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)。盜版、侵權(quán)等現(xiàn)象的廣泛出現(xiàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值被削弱，需要重視并打擊這類現(xiàn)象，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編也要尊重其版權(quán)，避免紛爭。

三、融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP增值發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP隱含著巨大的價(jià)值，只有適當(dāng)運(yùn)用一定的策略才能使其發(fā)展得到增值。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值途徑多種多樣，找到合適的策略就顯得格外重要。

（一）開設(shè)專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展部門

隨著融媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值潛力被更多人看見。對(duì)此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP應(yīng)當(dāng)受到更大的關(guān)注與重視，開設(shè)專業(yè)的相關(guān)部門，并聘用與此相關(guān)的專業(yè)人員，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行管理與協(xié)調(diào)等經(jīng)營活動(dòng)，從而建立更加完善的團(tuán)隊(duì)，達(dá)到更好的增值。

（二）加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的合作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，所以與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站保持良好的關(guān)系也十分重要。通過借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，積攢人氣與知名度，吸引讀者，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP氣提升，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展。

（三）維系與知名作家的合作

知名作家其本身就具有一定的熱度，再加上網(wǎng)絡(luò)的推廣更加能夠達(dá)到火爆程度。知名作家的作品通過一定的營銷手段比普通作家的作品更容易達(dá)到盈利的目的，也就是所謂的增值發(fā)展。

（四）拓寬影視、游戲等多方面的發(fā)展途徑

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的主要增值方面在于IP的衍生產(chǎn)品，其中影視與游戲是其主要部分。獨(dú)立的制作團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立的投資方，獨(dú)立的版權(quán)與改編都能夠帶來更大效益，從而達(dá)到更好的增值發(fā)展。同時(shí)提升IP的利用率也能夠達(dá)到IP的增值，通過精雕細(xì)琢與深度的合作，轉(zhuǎn)變固有思維，也能達(dá)到增值。

（五）重視受眾需求

受眾即消費(fèi)者，只有吸引大量的受眾才能夠得到一定的盈利，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展。重視受眾的需要，及時(shí)把握受眾心理，滿足市場(chǎng)需求，格外重要。例如在電影或電視劇上映時(shí)，書再次印刷出版，從而使得IP得到一定盈利，達(dá)到增值發(fā)展。

本文來源:《視聽》:http://00559.cn/w/xf/9501.html