地方對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略探析

目前，黨和政府部門對“三農(nóng)”問題高度重視，各地方電視臺也尤為重視對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展，國家的扶持政策也為對農(nóng)電視節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展前景和空間。審視我國對農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，在具備發(fā)展?jié)撃艿耐瑫r也存在諸多問題。

    一、地方對農(nóng)電視節(jié)目的天然優(yōu)勢

    （一）具備持續(xù)的政策優(yōu)勢

我國對農(nóng)電視節(jié)目的具有十分優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境支持。在《中央辦公廳、國務(wù)院關(guān)于進一步加強農(nóng)村文化建設(shè)的意見》和《國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》兩大重要文件中，均明確指出了農(nóng)村文化發(fā)展的必要性以及加強各級電視臺對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的推廣與宣傳力度。這無疑是為對農(nóng)電視節(jié)目未來的品牌建設(shè)及發(fā)展提供了有利政策支撐。

    （二）農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢

隨著媒體的不斷發(fā)展，中國農(nóng)村公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系基本建成。截止到2015年，全國各農(nóng)村基本完成了“村村通”建設(shè)，而衛(wèi)星電視“戶戶通”也已取得了十分樂觀的成果。龐大的農(nóng)村用戶群體以及衛(wèi)星電視的廣泛覆蓋，讓對農(nóng)電視節(jié)目的影響力日益增強。因此，要滿足廣大農(nóng)村百姓對電視節(jié)目的需求，開辦各類對農(nóng)電視節(jié)目，已成為中央及地方電視臺重要的宣傳任務(wù)。

    （三）龐大的受眾群體優(yōu)勢

隨著城市中新媒體的快速發(fā)展，大多數(shù)城市觀眾已經(jīng)很少觀看電視節(jié)目。而在新媒體發(fā)展緩慢的農(nóng)村，農(nóng)民一直是電視節(jié)目最忠實的觀眾。無論是農(nóng)閑時、還是勞作后，農(nóng)民都有觀看電視節(jié)目的習(xí)慣。這是對農(nóng)電視節(jié)目最為穩(wěn)固的受眾群體，也是驅(qū)動對農(nóng)電視節(jié)目未來發(fā)展的根本動力。

    二、地方對農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)村人口眾多，電視媒體作為豐富農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要主體，始終承擔著重要的文化引導(dǎo)責(zé)任。目前，各大電視臺為“三農(nóng)”服務(wù)的對農(nóng)電視節(jié)目始終無法與娛樂節(jié)目、新聞熱評、真人秀等欄目的收視相媲美。究其根本原因，還是地方電視臺對農(nóng)電視節(jié)目節(jié)目形態(tài)及內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。其問題主要表現(xiàn)在以下幾點：

    （一）地方對農(nóng)電視節(jié)目缺乏清晰的定位

節(jié)目定位的準確度決定了電視節(jié)目與受眾思想的契合度。要做好對農(nóng)電視節(jié)目，首先得深入了解我國的“三農(nóng)”問題與“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀。如果缺乏對“三農(nóng)”市場和“三農(nóng)”知識的了解，對農(nóng)電視節(jié)目必將給觀眾留下古板、套路化、思想落后的印象。目前我國很多地方電視臺的對農(nóng)節(jié)目，很多都是展現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)問題、宣傳農(nóng)村新面貌以及采訪農(nóng)民種植經(jīng)驗的節(jié)目類型。這些缺乏實質(zhì)性節(jié)目定位的對農(nóng)電視節(jié)目，不僅對觀眾缺少吸引力，也將把節(jié)目帶入模板化的瓶頸中停滯不前。

（二）地方對農(nóng)電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新一直是電視節(jié)目提倡的發(fā)展思路，我國親子類、真人秀等一大批電視節(jié)目都開始對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。然而，目前我國對農(nóng)電視節(jié)目卻嫌少有突出亮點。并且很多地方電視臺對農(nóng)電視節(jié)目就是按照中央頒布的相關(guān)惠農(nóng)政策照本宣科，節(jié)目內(nèi)容讓觀眾生澀難懂，讓節(jié)目陷入了一種純粹宣揚農(nóng)村政策的渠道。

（三）地方對農(nóng)電視節(jié)目制作粗糙

粗糙的節(jié)目編排和畫面語言是影響對農(nóng)電視節(jié)目內(nèi)容及思想的重要因素。很多地方對農(nóng)電視節(jié)目因電視編導(dǎo)對農(nóng)民受眾審美的偏頗解讀，對鏡頭、畫面、同期聲等專業(yè)性采制要求的降低，使得對農(nóng)節(jié)目的播出效果大打折扣，一定程度上影響了對農(nóng)電視節(jié)目的傳播效果。

（四）地方對農(nóng)電視節(jié)目缺乏互動

很多地方對農(nóng)電視節(jié)目，內(nèi)容設(shè)置上缺少與觀眾的互動，具有不落地、不實用、過于模式化的特征。在節(jié)目中，領(lǐng)導(dǎo)與農(nóng)民握手交談的畫面尤為普遍。但是，這樣的互動方式顯然過于狹隘和僵硬，容易向觀眾傳遞一種官僚風(fēng)氣的印象。真正的互動交流應(yīng)該是平等的，交流的主題要具有廣泛性和實用性，并能解決農(nóng)民的實際問題，這樣才能引起農(nóng)民的共鳴和喜愛。

    三、地方對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略

地方對農(nóng)電視節(jié)目的傳播效果事關(guān)三農(nóng)大局，本文在對目前地方對農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了以下幾點策略和建議。

    （一）明確發(fā)展定位，明晰節(jié)目理念

    節(jié)目傳遞的指導(dǎo)思想和理念是電視節(jié)目制作的靈魂。受眾的接受程度，感興趣程度是節(jié)目制作考慮的先決條件。要做出一檔高質(zhì)量的對農(nóng)節(jié)目，在聯(lián)合相關(guān)職能部門的同時，還應(yīng)做好詳細的市場定位及內(nèi)容分工：節(jié)目策劃及欄目包裝、新聞稿件由電視媒體負責(zé)，而對農(nóng)政策、選題采訪由政府部門負責(zé)；有機融合政府與電視臺的不同的職能優(yōu)勢。從而保證對農(nóng)節(jié)目的可行性、可看性、可信性。

    （二）立足“大民生”，加強節(jié)目創(chuàng)新

   目前，各類電視節(jié)目從內(nèi)容和形態(tài)上都不斷進行創(chuàng)新，對農(nóng)電視節(jié)目可從這些電視節(jié)目中汲取經(jīng)驗，取長補短。第一，借鑒適宜的主持風(fēng)格。電視節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格，不但為節(jié)目增添了活力，還增加了節(jié)目的可看性。例如央視的撒貝寧，無論是《今日說法》中嚴肅的風(fēng)格還是《開講啦》中幽默的風(fēng)格，都為節(jié)目吸引觀眾起到了十分重要的作用。第二，借鑒成熟的節(jié)目采制方式。借鑒目前最流行的現(xiàn)場直播方式，將新聞直播車開入農(nóng)村，不但增加觀眾的現(xiàn)場感受，還是對農(nóng)節(jié)目類型的創(chuàng)新與嘗試。第三，突出地方特色。中央臺與地方臺應(yīng)區(qū)別對農(nóng)電視節(jié)目的指導(dǎo)立場，中央臺應(yīng)注重宏觀引導(dǎo)，地方臺可從本土特色文化出發(fā)，把握本體文化的細節(jié)，增強受眾參與度和思想契合度。第四，注重民生導(dǎo)向需求。百姓最為關(guān)心的就是民生民情的服務(wù)與解決。對農(nóng)節(jié)目中，結(jié)合相關(guān)部門工作職能，利用相應(yīng)的惠農(nóng)政策，增加對農(nóng)民切實民情的服務(wù)與解決。

    （三）用故事情節(jié)提升節(jié)目傳播效果

在地方對農(nóng)電視節(jié)目中，故事化運用是提升節(jié)目效果的重要手段。在傳統(tǒng)節(jié)目里，教條式的灌輸模式已經(jīng)受到了觀眾的排斥，改變節(jié)目表現(xiàn)形式成為節(jié)目轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。故事化表現(xiàn)方式，通過故事化藝術(shù)把事件過程呈現(xiàn)出來，使得節(jié)目更具有情感沖擊力和視覺表現(xiàn)力。例如，地方對農(nóng)節(jié)目《農(nóng)事新說——糧食》，在表現(xiàn)世界糧食日的節(jié)目主題時，以人物故事化為線索，展示了農(nóng)戶的日常生活和糧食種植，并在這個過程中解讀政府的惠農(nóng)政策，節(jié)目得到了社會的良好反響。

（四）借力互聯(lián)網(wǎng)平臺助推發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，對農(nóng)電視節(jié)目如果只著眼于電視媒體渠道，在多平臺融合的趨勢面前只會陷于被動，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺整合多方資源才能促進對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)民接觸信息的渠道正在被重塑。對農(nóng)電視節(jié)目要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，通過多平臺融合，嫁接新的傳播方式和傳播路徑，不僅能夠快速提升節(jié)目知曉度和知名度，還能在新媒體的互動中加強與受眾的溝通和交流?？傊?，地方對農(nóng)電視節(jié)目的未來發(fā)展，需要新思維，需要新技術(shù)，需要新模式，多方合力，共同推動地方對農(nóng)電視節(jié)目的良性發(fā)展。

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