農(nóng)旅融合：鄉(xiāng)村振興的有力引擎

一、農(nóng)旅融合，鄉(xiāng)村振興新引擎

“農(nóng)，天下之大本也?！编l(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務，而農(nóng)旅融合正成為推動這一進程的有力引擎。在鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，農(nóng)旅融合正在逐漸成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。農(nóng)旅一體化項目將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，不僅為游客提供了獨特的鄉(xiāng)村旅游體驗，也為農(nóng)村帶來了新的發(fā)展機遇。

（一）農(nóng)旅一體化的多重意義

農(nóng)旅一體化項目的實施對于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、滿足人民群眾旅游消費需求以及促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略都具有重要意義。通過農(nóng)旅一體化，可以有效整合農(nóng)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)附加值，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向高質(zhì)量、高效率轉(zhuǎn)變。這不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，還能擴大農(nóng)民收入來源，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。同時，項目將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，為游客提供獨特的鄉(xiāng)村旅游體驗，促進旅游消費升級。此外，它還有利于傳承和弘揚農(nóng)耕文化，提升農(nóng)民的文化自信。從更宏觀的層面來看，農(nóng)旅一體化項目通過改善農(nóng)村基礎設施，提升農(nóng)村人居環(huán)境，吸引更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村社會，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力保障。

（二）農(nóng)旅融合的成功案例

通化市采用多模式農(nóng)旅融合發(fā)展。在通化，柳河縣云嶺野山參產(chǎn)業(yè)園，以其1.6萬畝野山參保護區(qū)為核心資源，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行了系統(tǒng)性深度開發(fā)，涉及康養(yǎng)旅游、研學旅游等多個領域。在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，園區(qū)特別推出人參采挖等新型旅游體驗活動，極大地豐富了游客的旅游體驗，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合。輝南縣金川鎮(zhèn)西夾荒生態(tài)旅游度假區(qū)，以吉林龍灣風景區(qū)為基礎，打造一個綜合性度假區(qū)，建成富有關東風情的特色民宿群，每年接待游客約20萬人，成為輝南縣鄉(xiāng)村旅游的一張亮麗名片。通化縣大安鎮(zhèn)四方山省級森林公園，主峰四方頂海拔1182米，山頂有5萬平方米草地，是通化周邊獨一無二的天然高山草原，四周森林環(huán)繞，是觀云海、看日出的絕佳地點，深受年輕人喜愛，日均游客可達2600人次，成為通化縣鄉(xiāng)村旅游的新亮點。

二、農(nóng)旅融合對鄉(xiāng)村振興的效益分析

（一）經(jīng)濟效益

促進農(nóng)民增收，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。農(nóng)旅融合為農(nóng)民提供了多樣化的收入來源。農(nóng)民有機會通過土地流轉(zhuǎn)來賺取租金，在農(nóng)旅項目中務工獲得工資收入，還可以通過銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等獲得經(jīng)營性收入。例如，通化縣大安鎮(zhèn)上湖上文旅綜合體，即上湖上—旅游民宿項目依托原生態(tài)闊葉林和民族風俗，打造東北自然與鄉(xiāng)村旅游、民族風俗相結(jié)合的特色鄉(xiāng)村旅游。農(nóng)旅融合帶動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，促進了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)本身，還涉及餐飲、住宿等多個行業(yè)。以通化縣大安鎮(zhèn)上湖上文旅綜合體為例，其打造的主題旅游產(chǎn)品矩陣，帶動了農(nóng)家樂、酒店、餐飲等行業(yè)的繁榮，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化。

（二）社會效益

改善農(nóng)村基礎設施和人居環(huán)境，促進城鄉(xiāng)交流與融合。為了發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村會加大基礎設施建設和環(huán)境的整治工作。道路、水電、通信等基礎設施得到改善，村莊的環(huán)境衛(wèi)生、綠化美化水平得到提升。例如，集安市以“抗美援朝第一渡”為主題，靠著下解放抗美援朝友誼村打造民宿區(qū)和鴨綠江國門景區(qū)配套，形成了抗美援朝紅色旅游帶。通過紅色旅游，把抗美援朝精神傳承下去，吸引了眾多游客前來參觀學習。農(nóng)旅融合吸引了大量城市居民到農(nóng)村旅游、消費，加強了城鄉(xiāng)之間的人員往來和文化交流。城市居民可以了解農(nóng)村的傳統(tǒng)文化和生活方式，農(nóng)村居民也可以接觸到城市的先進理念和技術，促進城鄉(xiāng)之間的相互理解和融合。農(nóng)旅融合活動的開展，不僅加強了鄉(xiāng)村居民間的互動與合作，還增進了他們之間的相互了解。村民共同參與農(nóng)旅項目的建設和運營，增強了社區(qū)成員之間的聯(lián)系和歸屬感，營造了和諧穩(wěn)定的社區(qū)環(huán)境，有利于鄉(xiāng)村治理和社會穩(wěn)定。

（三）生態(tài)效益

推動生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展，增強公眾生態(tài)保護意識。農(nóng)旅融合發(fā)展可以使鄉(xiāng)村的各種資源得到更充分的利用。農(nóng)田不僅用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還可以通過景觀化設計成為旅游景觀；推動鄉(xiāng)村發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游等綠色產(chǎn)業(yè)，減少對環(huán)境的污染和破壞；發(fā)展生態(tài)旅游項目，促進鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善。一些農(nóng)旅項目注重生態(tài)環(huán)境保護，采用生態(tài)種植、養(yǎng)殖方式，減少了農(nóng)藥、化肥的使用，保護了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。游客在體驗農(nóng)旅項目的過程中，能夠親身感受大自然的美好，從而增強生態(tài)保護意識。他們會更加珍惜自然資源，倡導綠色消費，形成保護生態(tài)環(huán)境的良好社會氛圍。

三、農(nóng)旅融合面臨的挑戰(zhàn)與對策

（一）面臨的挑戰(zhàn)

基礎設施建設不足。部分農(nóng)村地區(qū)交通、水電和通信等基礎設施較為薄弱，影響了游客的出行和體驗。一些偏遠鄉(xiāng)村，道路狹窄、路況較差，交通不便，導致游客前往困難；水電供應不穩(wěn)定，通信信號差，也會降低游客的滿意度。不完善的基礎設施不僅限制了游客的流動，也影響了旅游地的經(jīng)濟效益。

專業(yè)人才短缺。農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既懂得農(nóng)業(yè)又懂得旅游的專業(yè)人才。但目前農(nóng)村地區(qū)這類人才匱乏，導致一些農(nóng)旅融合項目在規(guī)劃、開發(fā)和運營等方面存在不足，制約了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。農(nóng)民缺乏旅游服務和管理的專業(yè)知識和技能，難以提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務；而旅游專業(yè)人才又往往不愿意到農(nóng)村工作。

品牌建設和營銷能力不足。許多農(nóng)旅項目在品牌意識方面存在不足，品牌建設相對滯后，未能塑造出獨特的品牌形象，因此在激烈的市場競爭中處于不利地位。同時，營銷手段單一，宣傳力度不夠，導致很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)旅項目不為外界所知，游客數(shù)量有限。

資金投入不足。農(nóng)旅融合項目在發(fā)展建設過程中需要投入大量資金，主要體現(xiàn)在基礎設施建設、旅游項目發(fā)展以及宣傳推廣等層面。但農(nóng)村地區(qū)的資金來源相對有限，政府財政支持力度不夠，社會資本參與積極性不高，制約了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。

（二）應對策略

加強基礎設施建設。政府在農(nóng)村基礎設施建設方面要增加投入，在交通、水電和通訊方面要有所改善。修建和拓寬鄉(xiāng)村道路，提高道路的通行能力；保障水電供應的穩(wěn)定性，加強通信網(wǎng)絡覆蓋。同時，加強旅游配套設施建設，提高住宿和餐飲服務水平，為游客提供更加舒適的環(huán)境?？梢砸龑鐣Y本投入基礎設施建設以提升其效益與質(zhì)量。

加強人才培養(yǎng)和引進。一方面，加強對農(nóng)民的培訓，提高他們的旅游服務和管理水平。可以通過舉辦培訓班、開展講座、組織參觀學習等方式，傳授旅游知識和技能，提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。另一方面，出臺優(yōu)惠政策，吸引旅游專業(yè)人才到農(nóng)村工作。例如，提供住房補貼、薪資待遇優(yōu)惠、職業(yè)發(fā)展機會等，鼓勵他們投身農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)。

加強品牌建設和營銷。農(nóng)旅項目應樹立品牌意識，挖掘自身的特色和優(yōu)勢，打造獨特的品牌形象。通過統(tǒng)一的品牌標識、宣傳口號、服務標準等，提高品牌的知名度和美譽度。同時，采用多元化營銷手段，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺，加大宣傳推廣力度，積極參加各類旅游展會和推介會，展示通化市的農(nóng)旅特色和優(yōu)勢。通過與旅行社建立合作關系，精心打造特色旅游線路，有效吸引更多潛在游客。

拓寬資金投入渠道。政府應加大對農(nóng)旅融合項目的財政支持力度，設立專項扶持資金，對符合條件的項目給予補貼和獎勵。鼓勵金融機構(gòu)為農(nóng)旅項目提供貸款支持，并在金融產(chǎn)品和服務方面進行創(chuàng)新。同時，積極引導社會資本參與農(nóng)旅項目的開發(fā)和建設，通過招商引資、合作開發(fā)等方式，吸引企業(yè)、投資者投入資金。

農(nóng)旅融合作為推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的前景。通過各地的成功實踐，我們看到了農(nóng)旅融合在促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、增強社區(qū)凝聚力、推動城鄉(xiāng)一體化等方面發(fā)揮的重要作用。然而，在農(nóng)旅融合發(fā)展的過程中，也面臨著基礎設施建設不足、專業(yè)人才短缺、品牌建設和營銷能力不足、資金投入不足等挑戰(zhàn)。我們需要采取有效對策，加強基礎設施建設，培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，加強品牌建設和營銷，拓寬資金投入渠道，推動農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

文章來源：《通化日報》http://00559.cn/w/qt/36980.html