吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑

【摘要】在文旅深度融合的背景下，將吉林秧歌這一地方特色文化與旅游業(yè)發(fā)展融合，有利于促進(jìn)吉林秧歌的傳承，促進(jìn)吉林地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章對(duì)吉林秧歌在文旅融合中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，接著探討了吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑，通過開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，打造特色秧歌文化品牌，加強(qiáng)政策引導(dǎo)等措施，促進(jìn)吉林旅游與吉林秧歌深度融合，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方文化影響力。

【關(guān)鍵詞】吉林秧歌；文旅融合；秧歌文化；協(xié)同發(fā)展

對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)，是近年來重點(diǎn)關(guān)注的議題。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，民間藝術(shù)如何在新時(shí)代傳承發(fā)揚(yáng)，備受關(guān)注。吉林秧歌是吉林當(dāng)?shù)匾环N重要的民間藝術(shù)，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。吉林秧歌是具有濃厚東北特色的民間舞蹈形式，舞蹈動(dòng)作幅度較大、舞蹈道具豐富多樣、舞蹈服裝顏色鮮明、舞蹈配樂簡(jiǎn)單熱烈，體現(xiàn)了東北人民熱情、豪放的精神面貌。

近年來，以文化觀光、文化體驗(yàn)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，各地紛紛將民俗文化作為推動(dòng)地方旅游發(fā)展的動(dòng)力。文旅融合是文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互促進(jìn)的新型發(fā)展模式，通過對(duì)文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，激發(fā)旅游業(yè)的內(nèi)在活力，推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新。吉林秧歌作為當(dāng)?shù)刂匾拿袼孜幕Y源，有潛力成為推動(dòng)區(qū)域文化和經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要載體。本文從吉林秧歌的文化特色出發(fā)，分析其在文旅融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，并提出相應(yīng)的發(fā)展路徑，對(duì)促進(jìn)吉林當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1.吉林秧歌在文旅融合中的優(yōu)勢(shì)

1.1豐富的文化內(nèi)涵賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)是對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大的綜合性產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)下，人們追求具有更文化味的旅游產(chǎn)品，而吉林秧歌作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，能豐富當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的文化內(nèi)涵，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

吉林秧歌具有豐富的文化內(nèi)涵，是在農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，吸收了漢族、滿族、朝鮮族等民族舞蹈元素，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的演化發(fā)展，形成的鮮明特色的舞蹈形式，是當(dāng)?shù)厝嗣裆?、勞?dòng)、情感和信仰的反映。吉林是多民族聚居的地區(qū)，多民族的文化藝術(shù)對(duì)當(dāng)?shù)匮砀璧娘L(fēng)格產(chǎn)生了深刻影響，反映了吉林地區(qū)的社會(huì)變遷和文化交融。通過吉林秧歌表演，可以窺見當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钭冞w。如吉林秧歌的代表“沙拉雞”，就是清朝中晚期東北農(nóng)村地區(qū)的生活情況反映，反映了當(dāng)時(shí)乞丐乞討生活的現(xiàn)象。并且，吉林秧歌也與當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶習(xí)俗相關(guān)，在春節(jié)、元宵節(jié)或其他喜慶的日子中都有秧歌表演活動(dòng)，表達(dá)了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)幸福生活的祈愿。吉林秧歌豐富的文化內(nèi)涵為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化動(dòng)力。

1.2獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引廣大群眾關(guān)注

地方旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，必須有廣大游客的關(guān)注、參與，而吉林秧歌獨(dú)特的藝術(shù)魅力能吸引廣大群眾的關(guān)注。游客通過參與吉林秧歌的表演，感受吉林秧歌的熱情，能獲得深刻的游玩體驗(yàn)，從而提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。吉林秧歌的舞蹈動(dòng)作幅度大，舞者表演時(shí)灑脫、大氣又自然，通過“扭”“浪”“逗”等典型動(dòng)作，展現(xiàn)了吉林人民的熱情活力。并且，吉林秧歌表演時(shí)道具非常豐富，服裝色彩十分鮮艷搶眼，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。秧歌表演時(shí)通常是一大群人，走在路上時(shí)往往引人注目，讓觀眾感受到吉林文化的獨(dú)特魅力。吉林秧歌表演時(shí)的配樂節(jié)奏明快熱烈，音量較大，通常有嗩吶、鑼鼓等聲音高亢的樂器伴奏，旋律歡快，節(jié)奏感強(qiáng)，能迅速調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，營(yíng)造出喜慶、熱鬧的氛圍。吉林秧歌的表演通常成群結(jié)隊(duì)進(jìn)行，參與人數(shù)較多，場(chǎng)面熱鬧非凡。吉林秧歌的表演有很強(qiáng)的互動(dòng)性，舞者在表演時(shí)常常會(huì)與觀眾互動(dòng)，吉林秧歌舞蹈動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)，觀眾不僅可以觀看表演，在與舞者互動(dòng)的過程中還能參與到表演中，感受吉林文化的熱情豪放。如在一些節(jié)慶活動(dòng)中，在舞者的邀請(qǐng)下，游客可以加入到秧歌表演中，一起扭動(dòng)身體，把玩道具，體驗(yàn)秧歌的樂趣。這種互動(dòng)性能極大地增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感，使其對(duì)吉林當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)生深刻的印象。

1.3多樣的表演形式提供多元化的旅游產(chǎn)品

吉林秧歌的表演形式多樣，秧歌表演以舞蹈為主，兼具演唱、戲曲等多種藝術(shù)形式，有傳統(tǒng)的秧歌舞表演，還有高蹺秧歌、龍燈、旱船、撲蝴蝶、大華滾等多種形式配合演出。吉林秧歌中有多樣的人物形象，有舞蹈輕盈嫵媚的“臘花”，有舞蹈幽默風(fēng)趣的“丑”等。并且，吉林秧歌表演不需要組織多么復(fù)雜的演出舞臺(tái)，隨時(shí)隨地便可進(jìn)行表演，表演者才是視覺中心。因此，當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)可以吉林秧歌為素材，開發(fā)多樣的文化旅游產(chǎn)品，突出地域特色，滿足游客的多樣化需求，為當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力。如在春節(jié)、元宵節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重要的節(jié)慶活動(dòng)中，可以組織大型的秧歌表演活動(dòng)，結(jié)合吉林地區(qū)的冰雪文化打造特色秧歌體驗(yàn)活動(dòng)，使廣大游客在欣賞吉林特色冰雪美景的同時(shí)，感受吉林秧歌的熱情與活力。游客在民宿居住期間，民宿老板可以組織秧歌演出，讓游客親身參與其中，使其沉浸式的體驗(yàn)秧歌文化。吉林當(dāng)?shù)剡€可以將秧歌文化與旅游資源結(jié)合到一起，如在秧歌文化濃厚的地區(qū)開通秧歌文化體驗(yàn)路線，游客可以參觀秧歌起源地、觀看秧歌表演、制作秧歌表演服裝、制作秧歌表演道具等，并在這一路線中融入吉林當(dāng)?shù)氐奶厣朗?。還可以秧歌表演人物形象元素、道具元素開發(fā)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如冰箱貼、鑰匙扣等，進(jìn)一步增加地方經(jīng)濟(jì)收入。

2.吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑

2.1創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新

以文促旅，以旅彰文，促進(jìn)吉林秧歌與文旅融合協(xié)同發(fā)展，需要以吉林秧歌文化為依托，打造多樣化的文化旅游產(chǎn)品，既能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能推動(dòng)吉林秧歌文化的傳承創(chuàng)新。吉林當(dāng)?shù)乜梢蚤_發(fā)以秧歌文化體驗(yàn)為主題的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。沉浸式體驗(yàn)是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，為游客打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，有利于提升當(dāng)?shù)芈糜蔚母?jìng)爭(zhēng)力。為此，吉林當(dāng)?shù)乜山ㄔO(shè)以秧歌文化為主題的體驗(yàn)區(qū)，游客穿上秧歌表演的服飾，進(jìn)行簡(jiǎn)單的秧歌表演，或直接參與到秧歌表演的隊(duì)伍中，還可體驗(yàn)秧歌服飾和道具的制作，自己親自制作的服飾或道具可以當(dāng)做旅游紀(jì)念品帶回家。當(dāng)?shù)乜梢栽趥鹘y(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日、旅游節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)中組織吉林秧歌表演活動(dòng)，使游客近距離感受到吉林秧歌的熱烈氛圍。吉林當(dāng)?shù)乜梢栽O(shè)計(jì)秧歌文化主題的旅游線路，在這條線路中建設(shè)秧歌文化展覽館，探索秧歌發(fā)源地、組織秧歌民俗活動(dòng)等，游客在游覽的過程中可以觀看秧歌表演，參與秧歌民俗活動(dòng)，了解秧歌的歷史發(fā)展，體會(huì)秧歌的深厚文化底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)乜梢匝砀铻橹黝}，開發(fā)一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在滿足游客購(gòu)物需求的同時(shí)傳播秧歌文化?？梢栽O(shè)計(jì)秧歌元素的紀(jì)念品，如秧歌人物玩偶、秧歌主題明信片、書簽、冰箱貼、鑰匙鏈、手機(jī)鏈等，作為旅游紀(jì)念品出售。結(jié)合數(shù)字技術(shù)，可以開發(fā)秧歌文化的數(shù)字產(chǎn)品，如手機(jī)壁紙、表情包、短視頻等，通過線上渠道傳播吉林秧歌文化，吸引更多的人關(guān)注。吉林當(dāng)?shù)乜梢越M織秧歌文化節(jié)，并邀請(qǐng)游客進(jìn)行秧歌表演，組織游客參觀秧歌文化展覽館，引導(dǎo)游客深刻體會(huì)當(dāng)?shù)氐难砀栉幕??？梢越M織秧歌賽事活動(dòng)，吸引專業(yè)演員和業(yè)余愛好者參加，既能為游客提供精彩的視覺盛宴享受，也能提升秧歌文化的影響。在旅游景區(qū)，吉林可以利用科技手段創(chuàng)新秧歌旅游體驗(yàn)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)給游客打造沉浸式的秧歌文化體驗(yàn)，增強(qiáng)旅游的趣味性。夜間，游客的活動(dòng)更加頻繁，心情更加放松。吉林當(dāng)?shù)剡€需要打造夜間秧歌表演文化活動(dòng)，組織表演人員在美食街等文化街區(qū)進(jìn)行夜間表演，營(yíng)造獨(dú)特的夜間文化氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)文化街的熱情與活力，吸引游客關(guān)注。

近年來，研學(xué)旅行備受教育領(lǐng)域和文旅領(lǐng)域的關(guān)注，吉林當(dāng)?shù)乜梢酝七M(jìn)秧歌文化與研學(xué)旅行相結(jié)合，設(shè)計(jì)秧歌文化研學(xué)旅行線路，研學(xué)內(nèi)容包括秧歌歷史了解、秧歌表演體驗(yàn)、秧歌民俗文化講解等，讓學(xué)生深刻了解秧歌文化，使其成為秧歌文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者。

2.2打造特色文旅品牌，提升地方文旅競(jìng)爭(zhēng)力

同質(zhì)化是文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)疲態(tài)的主要因素，缺少特色的地方旅游不足以吸引游客前來，因此，吉林可以秧歌為核心打造特色文旅品牌，以提升當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。首先需要明確吉林秧歌的文化定位，突出其“熱情、豪放、喜慶”的獨(dú)特魅力，設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。同時(shí)，需要挖掘吉林秧歌的歷史文化內(nèi)涵，收集民俗故事，通過短視頻、拍攝紀(jì)錄片、新聞報(bào)道等方式拓展吉林秧歌的傳播空間，使越來越多的人關(guān)注到吉林秧歌。在當(dāng)?shù)匮砀栉幕瘽夂窕蜓砀璧陌l(fā)源地建設(shè)主體文化館，展示秧歌文化；在旅游景區(qū)或城市公園內(nèi)設(shè)計(jì)秧歌主題景觀設(shè)施，如雕塑、文化長(zhǎng)廊等，使游客能隨時(shí)隨地感受秧歌的存在，體會(huì)吉林對(duì)秧歌的重視，從而產(chǎn)生了解吉林秧歌的興趣。吉林需要加強(qiáng)秧歌與周邊景區(qū)的合作，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，在景區(qū)、民俗、旅游節(jié)等組織秧歌表演活動(dòng)，提升秧歌的影響力。相關(guān)人員還應(yīng)注重對(duì)吉林秧歌的創(chuàng)新，以秧歌的形式，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀、熱點(diǎn)事件等編排創(chuàng)新性的秧歌舞蹈，吸引年輕群體的關(guān)注。具體來說，就是要基于當(dāng)?shù)貧v史文化價(jià)值，在舞蹈藝術(shù)中融合各種元素創(chuàng)作出“出圈”的舞蹈作品，再以IP為基礎(chǔ)講述城市歷史故事、人文精神以及民風(fēng)民俗，借助新媒體的廣泛傳播，激發(fā)游客文化消費(fèi)的主動(dòng)性。

當(dāng)下，游客除了關(guān)注旅游產(chǎn)品外，還關(guān)注旅游服務(wù)，通過提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客對(duì)吉林秧歌文化旅游的認(rèn)同感。為此，吉林應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的服務(wù)技能培訓(xùn)，配備經(jīng)驗(yàn)豐富的秧歌文化講解人員，保證游客能獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)。吉林應(yīng)鼓勵(lì)游客在社交媒體上發(fā)表對(duì)當(dāng)?shù)匮砀杪糜蔚目捶?，形成口口相傳的口碑效?yīng)，吸引更多的游客前來。

2.3優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)良好旅游市場(chǎng)秩序

為給游客提供良好的秧歌文化旅游體驗(yàn)，吉林當(dāng)?shù)匾M(jìn)一步優(yōu)化秧歌文化的旅游環(huán)境，維護(hù)良好的旅游市場(chǎng)秩序。為此，要完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)旅游設(shè)施，提升游客的旅游體驗(yàn)。如可在旅游景區(qū)、文化街區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)表演廣場(chǎng)，配備完善的燈光、音響和舞臺(tái)設(shè)備，保證秧歌表演效果，保證游客觀看體驗(yàn)。在秧歌旅游路線中設(shè)置游客咨詢中心，提供信息咨詢、票務(wù)服務(wù)等一站式服務(wù)，方便游客獲取所需信息。同時(shí)，要改善通往旅游目的地的交通條件，增強(qiáng)停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間、休息區(qū)等配套設(shè)施，要保證這些基礎(chǔ)設(shè)施的干凈衛(wèi)生，提高游客的便利性和舒適度。

良好的秩序是維護(hù)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保障，因此，相關(guān)部門要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)游客的合法權(quán)益，提高當(dāng)?shù)芈糜蔚穆曌u(yù)。針對(duì)隨意對(duì)售賣的產(chǎn)品加價(jià)的行為，應(yīng)嚴(yán)厲打擊，建立快速響應(yīng)的投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決游客在旅游過程中遇到的“宰客”問題，維護(hù)游客的合法權(quán)益。相關(guān)部門應(yīng)規(guī)范旅游產(chǎn)品的價(jià)格，保證其價(jià)格的透明、合理。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)督管理，對(duì)旅游地的服務(wù)場(chǎng)所進(jìn)行抽查，保證衛(wèi)生條件，保證價(jià)格合理，打擊非法經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳等行為，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)秧歌文化場(chǎng)所的安全管理，制定應(yīng)急處理方案，提高應(yīng)急處理能力。特別是秧歌屬于群體性的文化表演活動(dòng)，易發(fā)生不安全事件，相關(guān)部門要加強(qiáng)安全監(jiān)管，保證游客旅游安全。

2.4加強(qiáng)政策支持引導(dǎo)，釋放秧歌文化潛力

以秧歌文化為依托，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，需要加強(qiáng)政策支持引導(dǎo)。相關(guān)部門需要將秧歌發(fā)展納入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，通過頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)秧歌在文旅融合中的有序發(fā)展。相關(guān)部門可設(shè)立專項(xiàng)資金，支持秧歌文化的傳承與保護(hù)，如培養(yǎng)秧歌非遺文化傳承人、開設(shè)秧歌表演社會(huì)公益培訓(xùn)班、支持開通秧歌表演電視節(jié)目專欄等，支持當(dāng)?shù)馗咝ｉ_展秧歌文化研究等項(xiàng)目，為秧歌文化與文旅融合提供具體的資源支持。相關(guān)部門應(yīng)注重對(duì)秧歌專業(yè)表演人才的培養(yǎng)，促進(jìn)秧歌文化傳承發(fā)揚(yáng)。為此，相關(guān)部門可制定秧歌非遺傳承人培養(yǎng)計(jì)劃，提供培訓(xùn)資源支持，鼓勵(lì)年輕人學(xué)習(xí)和傳承秧歌文化。相關(guān)部門可在鄉(xiāng)村地區(qū)培養(yǎng)秧歌表演藝術(shù)文化骨干，推進(jìn)專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)下鄉(xiāng)，培養(yǎng)更多專業(yè)的秧歌表演人才，給廣大游客提供專業(yè)的秧歌表演。為盤活秧歌文旅產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門要積極吸引社會(huì)投資，準(zhǔn)許社會(huì)企業(yè)開發(fā)秧歌文化旅游項(xiàng)目，使秧歌旅游產(chǎn)品更加多樣化。為進(jìn)一步擴(kuò)大秧歌文化的影響力，吉林可以組織秧歌文化代表參加國(guó)際文化交流活動(dòng)，在國(guó)際舞臺(tái)上展示吉林秧歌的獨(dú)特魅力。

3.結(jié)語

吉林秧歌是吉林當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，以吉林秧歌為文化特色打造文化旅游產(chǎn)業(yè)，有利于提高當(dāng)?shù)匮砀栉幕挠绊懥?，提升城市形象，形成特色的文化旅游品牌，從而提高?dāng)?shù)芈糜蔚母?jìng)爭(zhēng)力。將秧歌文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅能夠推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能推動(dòng)秧歌文化的傳承與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)繁榮的雙贏。吉林秧歌作為具有深厚文化內(nèi)涵的地方特色文化，在文旅融合中大力發(fā)展，能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。在文旅融合的環(huán)境中發(fā)展吉林秧歌，可以秧歌文化為核心打造多樣化的文化旅游產(chǎn)品，打造特色文化旅游品牌，還要采取適當(dāng)?shù)谋Ｕ洗胧?，釋放秧歌文化的?jīng)濟(jì)潛力，推動(dòng)其與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

文章來源：《尚舞》http://00559.cn/w/wy/26862.html