不同行業(yè)與場(chǎng)景的色相變化

色彩慣性思維則是體現(xiàn)在色彩與情緒兩者之間的相互接替，在我們?nèi)找孀儞Q的工作和生活中，日常出現(xiàn)的事物都在給予我們的視覺(jué)系統(tǒng)不斷地留下印記，正是這些不斷強(qiáng)化的印記，在經(jīng)過(guò)我們的大腦處理事物與色彩的過(guò)程中其實(shí)已經(jīng)形成了一種根深蒂固的潛意識(shí)。

一、不同行業(yè)與場(chǎng)景的色相變化

對(duì)于使用者而言，當(dāng)面對(duì)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，人人往往會(huì)首先通過(guò)色彩去猜測(cè)或判斷該產(chǎn)品的用途和作用，當(dāng)人們看到某一物體的色彩后大致能分辨出它的一種味覺(jué)性質(zhì)；這便形成了對(duì)某類產(chǎn)品進(jìn)行潛意識(shí)的色相識(shí)別與歸類，而這種形式的判別往往只停留在90秒鐘，所以能夠吸引到用戶的視覺(jué)系統(tǒng)不外乎基于色相、明度、飽和度的辨別。

（一）商品購(gòu)物行業(yè)

大量的商品購(gòu)物網(wǎng)站和APP中我們不妨都能體會(huì)到，一種暖色系鋪滿整個(gè)頁(yè)面。例如：淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等主流的線上購(gòu)物系統(tǒng)，都是以紅色系作為一種主基調(diào)。它們好像時(shí)刻都充滿熱情，給予使用者一種熱心體貼的感受，同時(shí)也時(shí)刻吸引著用戶的注意力，帶來(lái)一種令使用者對(duì)生活充滿熱愛(ài)的感受。在每年都會(huì)經(jīng)歷的“雙十一”“京東618”等主題活動(dòng)中，更是能夠體現(xiàn)到大量的紅色系元素鋪面而來(lái)，從而促進(jìn)人們的消費(fèi)欲望。

（二）兒童教育行業(yè)

根據(jù)人們的視覺(jué)成長(zhǎng)特點(diǎn)，我們不難能感受到兒童對(duì)于色彩的辨識(shí)程度不及成人。對(duì)于兒童而言，飽和度較高、鮮艷的顏色最容易被孩子們所感知和辨別。黃色作為一種象征著陽(yáng)光、歡樂(lè)、溫暖的色彩出現(xiàn)，同時(shí)也被認(rèn)作為最容易看到的顏色。因而在多數(shù)兒童類APP中，除去可愛(ài)的圖形創(chuàng)意外，黃色則成為運(yùn)用最為廣泛的顏色。例如：寶寶巴士?jī)焊?、喜馬拉雅兒童版、騰訊開(kāi)心鼠英語(yǔ)等產(chǎn)品中都是以黃色作為色相的主基調(diào)。

此外，因?yàn)辄S色與黑色是色相對(duì)比度最高的色彩搭配存在，當(dāng)同黑色背景相結(jié)合時(shí)，黃色則會(huì)顯現(xiàn)的更加凸顯。因此黃色也有尊貴身份與地位的象征，在不少產(chǎn)品應(yīng)用中的會(huì)員面板，都是以莊嚴(yán)與肅重的黑色搭配金黃色的圖形與文字，從而給使用者帶來(lái)一種高貴的形象感。

（三）企業(yè)形象行業(yè)

在多數(shù)企業(yè)類或社交類的產(chǎn)品中，藍(lán)色作為一種能夠讓用戶感受到信任、安全、放松的顏色而存在。對(duì)于不同的藍(lán)色色調(diào)，它們所帶來(lái)的情感表達(dá)也是不同的；例如，色相飽和度相對(duì)較高的天藍(lán)色，往往能夠給人們帶來(lái)一些快樂(lè)、友好的表達(dá)，提升使用者信息上的叫交流與溝通。例如：Facebook、Twitter、都是以純凈的天藍(lán)色作為主基調(diào)的存在。另一方面，色彩梯度相對(duì)較高的深藍(lán)色，則是更多的給人們帶來(lái)可靠性和認(rèn)同感的出現(xiàn)，能夠提升用戶對(duì)于品牌的信任感賦予冷靜的色彩，令人感受到精力的不斷恢復(fù)。人們所熟知的支付寶、釘釘、騰訊會(huì)議及諸多銀行、商務(wù)類產(chǎn)品和信息交通都會(huì)選擇這種藍(lán)色作為主要顏色。

（四）女性品牌行業(yè)

在當(dāng)前女性消費(fèi)為主流的數(shù)字時(shí)代，與女性品牌想匹配的線上購(gòu)物網(wǎng)站和產(chǎn)品同樣層出不窮。代表著廣大女性消費(fèi)理念的主題顏色——粉色，也不斷亮相于各種彈窗和廣告的頁(yè)面。粉色被稱作為少女之色，同糖果與甜蜜聯(lián)系在一起后，又賦予了它們年輕，甜美的主題，這就直面對(duì)接了女性的消費(fèi)心理。我們時(shí)常可以看到，在不少線上購(gòu)物APP或網(wǎng)站中，切換至女性品牌后，鋪面而來(lái)的桃粉色總是能給消費(fèi)者帶來(lái)一種年輕化的狀態(tài)；同時(shí)當(dāng)粉色與甜蜜愛(ài)情聯(lián)系在一起時(shí)，各大商戶的情人節(jié)主題和七夕主題，都被這種能夠表現(xiàn)濃濃愛(ài)意的顏色所包裹。

（五）其它行業(yè)

此外，充滿神秘感并充斥著財(cái)富含義的紫色被應(yīng)用到各類理財(cái)小助手或奢侈品新品的發(fā)布上；又或是富含自然、舒適與和諧，能夠給人們帶來(lái)平靜與萬(wàn)物更新感受的綠色被應(yīng)用到了旅行和出行；居家裝飾領(lǐng)域所展示出安全與舒適的棕色和米色；代表著純潔與純真，能夠使整體表達(dá)更加清晰的白色和莊嚴(yán)與肅重的黑色等等。

伴隨著我們不斷提升的視野，我們往往會(huì)對(duì)一些事物的感觸變得習(xí)以為常，也正是來(lái)自這些習(xí)以為常的慣性思維，使我們將不同的色彩與各行各業(yè)相互關(guān)聯(lián)，這便逐漸促成了我們的色彩潛意識(shí)。

二、數(shù)字時(shí)代中多彩的顏色變化

數(shù)字時(shí)代在世界的每一個(gè)角落都充斥著形形色色的信息，各種藝術(shù)的形式也都通過(guò)不同的介質(zhì)向我們展現(xiàn)出來(lái)。色彩心理學(xué)被廣泛地應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的各個(gè)領(lǐng)域，這早以不再是什么秘密。因?yàn)樯蕦?duì)人類心理存在的影響是客觀存在的，這門學(xué)問(wèn)也已經(jīng)開(kāi)始充斥著人們生活中的各種色彩思維。在數(shù)字時(shí)代中小到每一個(gè)彈窗廣告，大到行業(yè)中的整體布局和把控，色彩所起到的作用變得越來(lái)越大，它已經(jīng)成為了給用戶傳遞信息的重要元素之一。每一種精心設(shè)計(jì)的配色方式，或是那些突入其來(lái)的色彩搭配，這些不僅符合美學(xué)上的審美需求，而且對(duì)于使用者而言也產(chǎn)生不同的心理影響，從而達(dá)到使某品牌看起來(lái)更加亮眼，給予使用者更加獨(dú)特的感受和體驗(yàn)。

色彩的慣性思維或許是一種抽象的意識(shí)體現(xiàn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中或許也并不是那么復(fù)雜，對(duì)于大多數(shù)的使用者來(lái)說(shuō)對(duì)某些網(wǎng)站的主題色彩已經(jīng)形成一種定向的思維，因此對(duì)于其色彩的搭配而言也相對(duì)容易。即使沒(méi)有那么充足的理論和實(shí)踐，但是在遵循色彩的色感規(guī)律的基礎(chǔ)上，也是可以將色彩分配的相對(duì)恰當(dāng)，獲得博人眼球的效果。

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