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媒介農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道內(nèi)容分析

作者:曾順來源:《視聽》日期:2019-07-30人氣:1180

2011年,我國出臺《十二五規(guī)劃綱要》,綱要指出,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡,提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的目標(biāo)。我國自古就是農(nóng)業(yè)大國,我國古代農(nóng)業(yè)技術(shù)先進(jìn),農(nóng)業(yè)發(fā)展繁榮。然而近代中國早已被發(fā)達(dá)國家趕超,我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家和其他行業(yè)相比,處于劣勢地位。農(nóng)民信息需求大,農(nóng)業(yè)傳播效果不佳,農(nóng)業(yè)傳播存在許多問題。大眾媒介是農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息的主要來源,無論是個人還是大眾,都無法避免大眾媒介的影響。大眾媒介在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣上如何建構(gòu),將影響農(nóng)民的接受程度及科技成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的大小。

根據(jù)曉趙春的定義,農(nóng)業(yè)傳播可以界定為社會領(lǐng)域內(nèi)涉農(nóng)信息的傳遞。①農(nóng)業(yè)傳播學(xué)是一門交叉學(xué)科,是傳播學(xué)的一個分支,指的是用傳播學(xué)的理論和方法研究涉農(nóng)信息傳遞規(guī)律的一門學(xué)科。農(nóng)業(yè)傳播學(xué)發(fā)展至今也就五六十年的時間,還沒形成獨(dú)立的理論積累和完善的學(xué)科體系,隨著社會發(fā)展的需要,農(nóng)業(yè)問題得到越來越多的重視,越來越多的高校紛紛設(shè)立農(nóng)業(yè)類專業(yè),相信農(nóng)業(yè)傳播學(xué)必將發(fā)展壯大。

本文探討的問題是中央主流報(bào)紙如何在新聞報(bào)道中推廣農(nóng)業(yè)技術(shù),以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的建構(gòu)方式和報(bào)道情況。筆者從中央主流媒體出發(fā),通過內(nèi)容分析法,選取了《農(nóng)民日報(bào)》2011年1月-12月的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣相關(guān)報(bào)道進(jìn)行研究,包括報(bào)道篇幅、報(bào)道題材、語言特點(diǎn)、報(bào)道主題等。

一、研究方法和樣本采集

(一)樣本與分析單位

目標(biāo)媒體的選定:本研究以《農(nóng)民日報(bào)》為目標(biāo)媒體?!掇r(nóng)民日報(bào)》是我國歷史上第一張面向全國農(nóng)村發(fā)行的報(bào)紙,是一份中央級、綜合性大報(bào),遵循“做黨的宣傳喉舌,農(nóng)民的知心朋友”的辦報(bào)宗旨,大力宣傳中央“三農(nóng)”工作的方針政策,全面報(bào)道農(nóng)業(yè)農(nóng)村的巨大發(fā)展,及時反映農(nóng)民群眾的心聲訴求,總結(jié)宣傳基層群眾的偉大創(chuàng)造?!掇r(nóng)民日報(bào)》成為社會各界了解“三農(nóng)”的重要窗口、廣大農(nóng)民獲取“三農(nóng)”信息的重要平臺,在10億農(nóng)村讀者中獨(dú)具感召力和知名度,并發(fā)行到20多個國家和地區(qū)。

時間范圍的選定:選取2011年1月至12月為研究時段。2011年是“十二五規(guī)劃”的開局之年,政府出臺了《十二五規(guī)劃綱要》,綱要提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè),推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新,健全公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。因此,媒體作為黨的耳目喉舌,在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣宣傳上有義不容辭的責(zé)任。

分析單位的選定:在《農(nóng)民日報(bào)》選定時間內(nèi)以農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣內(nèi)容為主的報(bào)道,包括新聞、文章、照片等。每一則新聞或文章中的配圖作為同一個分析單位,不單獨(dú)抽取出來分析。由于《農(nóng)民日報(bào)》發(fā)行數(shù)量較多,每一期都分析的話工程量比較大,因此我們采用抽樣的方法,每周抽取一個樣本。由于周六和周日報(bào)紙不發(fā)行,為了確保樣本量足夠,因此我們選擇每周的周三發(fā)行的報(bào)紙作為抽取單位,按照等距抽樣的方法依次抽取樣本,如有缺失的樣本則跳過繼續(xù)抽取。如有一個版面有多個農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道,則優(yōu)先選擇位置醒目靠前的新聞。

(二)類目建構(gòu)

筆者根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和研究目標(biāo)的需要,依據(jù)下列六項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行類目構(gòu)建。這六項(xiàng)指標(biāo)分別是:

1.報(bào)道篇幅。根據(jù)新聞報(bào)道字?jǐn)?shù)的多少,分為五大類:(1)200字以下;(2)200-800字;(3)800-2500字;(4)2500-5000字;(5)5000字以上。

2.報(bào)道體裁。根據(jù)研究目的的需要,分為九大類:(1)消息;(2)通訊;(3)評論;(4)新聞專訪;(5)新聞特寫;(6)文藝作品;(7)讀者來信;(8)圖片;(9)其他。

3.報(bào)道版面。依據(jù)報(bào)紙版面的劃分,分為頭版、二版、三版、四版、五版、六版、七版和八版。

4.報(bào)道立場。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容分析,報(bào)道立場共分為四大類:正面、中性、負(fù)面、無法判斷。

5.報(bào)道地域。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容中出現(xiàn)的地域,分為九大類:華東、華中、華南、華北、東北、西北、西南、全國、國外。報(bào)道內(nèi)容中出現(xiàn)多個地區(qū)則視為全國范圍。

6.報(bào)道主題。參考2012年8月新修改的《中華人民共和國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法》②以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的定義,報(bào)道主題可分為十六大類:(1)優(yōu)良品種(水稻、玉米、棉花、油菜、烤煙、蔬菜等的優(yōu)良品種);(2)作物栽培技術(shù);(3)養(yǎng)殖技術(shù);(4)植保與疫病防控技術(shù)(植物病蟲害、動物疫病和其他有害生物防治技術(shù));(5)農(nóng)產(chǎn)品收獲、加工、包裝、貯藏、運(yùn)輸技術(shù);(6)農(nóng)田水利、農(nóng)村供排水、土壤改良與水土保持技術(shù);(7)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)用航空、農(nóng)業(yè)氣象和農(nóng)業(yè)信息技術(shù);(8)農(nóng)業(yè)投入品安全使用、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù);(9)農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)、農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)村能源開發(fā)技術(shù);(10)農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場需求信息;(11)其他農(nóng)業(yè)技術(shù);(12)農(nóng)技推廣體制機(jī)制;(13)政策監(jiān)管;(14)專家指導(dǎo);(15)農(nóng)業(yè)示范;(16)農(nóng)民培訓(xùn)。

二、資料分析

(一)報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)

1月-12月總共抽取了51個樣本,樣本分布比較均勻,每個星期都有一個樣本,保證結(jié)果不會有太大的偏差。

(二)報(bào)道篇幅統(tǒng)計(jì)

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道的篇幅主要集中在200-2500字,其中200-800字有19篇,占總樣本量的37%;800-2500字有22篇,占總樣本量的43%;200字以下和2500字以上的報(bào)道較少,分別有4篇,5篇和1篇。

(三)報(bào)道體裁統(tǒng)計(jì)

關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道,做常見的新聞體裁是消息,總共有26篇,占樣本量的51%,已經(jīng)超過半數(shù)。其次是通訊,共有19篇,占樣本量的37%。新聞評論和新聞專訪都是兩篇,占樣本量的4%。讀者來信和圖片數(shù)量最少,各只有1篇,占樣本量的2%。新聞特寫、文藝作品在抽樣的樣本中沒有涉及。

(四)報(bào)道版面統(tǒng)計(jì)

表1:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道版面的分布(%)

             頭版 二版 三版 四版 五版 六版 七版 八版

報(bào)道(篇) 9    4    3    1   15    15    1    3

比例           18    9    6    2   29    29    2    6

版面是各類稿件在報(bào)紙上編排布局的整體產(chǎn)物,是編輯人員精心設(shè)計(jì)報(bào)紙內(nèi)容的總體結(jié)構(gòu),是讀者首要的接觸對象。對于黨報(bào)而言,第一版被稱之為頭版,是最重要的版面,往往刊登最重要、最具有新聞價(jià)值的和意義的稿件。

表1可知,《農(nóng)民日報(bào)》主要把農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道編排在五版和六版,五、六兩版各有15篇,各種樣本量的29%;其次是頭版,有9篇報(bào)道,占樣本量的18%;接著是二版、三版和八版,分別有4篇、3篇和3篇,各站樣本量的9%、6%和6%;四版和七版數(shù)量最少,只有一篇,占樣本量的2%。

(五)報(bào)道立場統(tǒng)計(jì)

這里的報(bào)道立場指的是報(bào)道內(nèi)容所呈現(xiàn)的語言特點(diǎn),分為正面、中性、負(fù)面。正面指的包含是贊美、肯定的成分;負(fù)面包含批判、抨擊的成分;中性介于兩者之間,對事實(shí)的客觀陳述,態(tài)度中立。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知,《農(nóng)民日報(bào)》對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道有61%的是正面的,有31篇;其次是37%的中性的新聞,有19篇;負(fù)面的最少,只有1篇,占樣本量的2%。無法判斷的新聞沒有?!掇r(nóng)民日報(bào)》對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道以正面為主,遵循了其辦報(bào)的宗旨。

(六)報(bào)道地域統(tǒng)計(jì)

表2:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道地域的分布(%)

              華東 華中 華南 華北 東北 西北 西南 全國 國外

報(bào)道(篇) 12   1   2  12   3    5    4   11   1

比例               23   2   4   23   6   10     8   22   2

通過表2可知,《農(nóng)民日報(bào)》農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道地域主要分布在華東和華北地區(qū),都有22篇,占樣本量的23%;其次是全國范圍內(nèi)多個區(qū)域的報(bào)道,有11篇,占樣本量的22%;華南、東北、西南、西北地區(qū)報(bào)道分布比較均勻,分別是2篇、3篇、4篇和5篇,占樣本量的4%、6%、8%和10%;華中和國外地區(qū)分布最少,只有一篇,占樣本量的2%。

(七)報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)

表3:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道主題的分布(%)

報(bào)道主題 報(bào)道(篇) 比例 報(bào)道主題 報(bào)道(篇) 比例

(1) 4                  8 (9)          2           4

(2) 15                 28 (10)          1           2

(3) 5                 10 (11)          2           4

(4)                  6 (12)          3           6

(5) 2                  4 (13)          1           2

(6) 3                  6 (14)          2           4

(7) 3                  6 (15)          2           4

(8) 2                  6 (16)          1           2

注:主題內(nèi)容分類(1)優(yōu)良品種(水稻、玉米、棉花、油菜、烤煙、蔬菜等的優(yōu)良品種);(2)作物栽培技術(shù);(3)養(yǎng)殖技術(shù);(4)植保與疫病防控技術(shù)(植物病蟲害、動物疫病和其他有害生物防治技術(shù));(5)農(nóng)產(chǎn)品收獲、加工、包裝、貯藏、運(yùn)輸技術(shù);(6)農(nóng)田水利、農(nóng)村供排水、土壤改良與水土保持技術(shù);(7)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)用航空、農(nóng)業(yè)氣象和農(nóng)業(yè)信息技術(shù);(8)農(nóng)業(yè)投入品安全使用、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù);(9)農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)、農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)村能源開發(fā)技術(shù);(10)農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場需求信息;(11)其他農(nóng)業(yè)技術(shù);(12)農(nóng)技推廣體制機(jī)制;(13)政策監(jiān)管;(14)專家指導(dǎo);(15)農(nóng)業(yè)示范;(16)農(nóng)民培訓(xùn)

表3顯示:以總體51篇農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣相關(guān)報(bào)道作為研究樣本,各類主題在總體報(bào)道中所占比例從高到低依次排列,前三位依次為作物栽培技術(shù)(28%)、養(yǎng)殖技術(shù)(10%)、優(yōu)良品種(8%)。作物栽培技術(shù)一枝獨(dú)秀(15篇),其它主題分布比較均勻,只有兩三篇報(bào)道。

三、小結(jié)和討論

本文通過對《農(nóng)民日報(bào)》2011年1月-12月關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道的研究,從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道篇幅、報(bào)道體裁、報(bào)道版面、報(bào)道立場、報(bào)道地域、報(bào)道主題七個方面分析中得出如下結(jié)論:

一是報(bào)道篇幅應(yīng)適中,在200-2500字之間最合適。字?jǐn)?shù)少了無法把信息說明,篇幅過長容易使讀者失去耐心?!掇r(nóng)民日報(bào)》關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道主要集中在200-2500字。

二是報(bào)道體裁多樣,報(bào)道版面固定。從《農(nóng)民日報(bào)》抽取的有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣樣本的分析中可以知道,報(bào)道體裁種類繁多,涉及消息、通訊、評論、專訪、讀者來信和圖片,但是消息和通訊占了絕大多數(shù),評論和專訪數(shù)量較少。同時報(bào)道版面固定在五版和六版,由于《農(nóng)民日報(bào)》屬于中央級、綜合性的報(bào)紙,前三版一般都是綜合要聞。若是關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)報(bào)道集中在前三版,則更能引起受眾的注意,達(dá)到良好的傳播效果。

三是以正面宣傳為主,報(bào)道區(qū)域集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)。技術(shù)推廣類的新聞屬于硬新聞,其性質(zhì)決定了其報(bào)道立場,以正面和中性為主。同時,《農(nóng)民日報(bào)》作為黨報(bào),把“做黨的宣傳喉舌,農(nóng)民的知心朋友”作為辦報(bào)宗旨,以正面宣傳為主。通過樣本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以知道,《農(nóng)民日報(bào)》關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道主要集中在華東地區(qū),主要原因是東部經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),對農(nóng)業(yè)信息需求量大。但是我國的現(xiàn)實(shí)情況是中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,農(nóng)業(yè)信息匱乏,媒體應(yīng)該把報(bào)道的對象集中在中西部地區(qū),提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量,增加農(nóng)民收入,推進(jìn)中西部農(nóng)業(yè)發(fā)展,加快我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)。

四是報(bào)道內(nèi)容貼近農(nóng)民需求。通過對樣本的分析,《農(nóng)民日報(bào)》關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道較多的是作物栽培技術(shù)、養(yǎng)殖技術(shù)和優(yōu)良品種。有調(diào)查表明,農(nóng)技推廣部門需求的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息排首位的是植保與疫病防控技術(shù)和優(yōu)良作物品種信息,其次是作物栽培技術(shù)和農(nóng)業(yè)投入品的安全使用、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù);對希望了解的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息,有超過半數(shù)的被調(diào)查農(nóng)戶表示新的農(nóng)作物優(yōu)良品種信息和植保與疫病防控技術(shù)排前,其次是作物栽培技術(shù)和畜禽養(yǎng)殖技術(shù)。③在我國大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科技的今天,針對農(nóng)戶和農(nóng)技部門的需求報(bào)道,有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,幫助廣大農(nóng)民脫貧致富,提高我國農(nóng)業(yè)的國際競爭力,保障我國糧食安全。

四、問題和不足

由于時間和精力有限,本研究選取的樣本量較少,51個樣本量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們知道,樣本量越多,結(jié)論出現(xiàn)的偏差就越小。此外,大眾媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等,媒介農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道的研究不止只有報(bào)紙,廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響甚至比報(bào)紙要大。但是由于廣播、電視屬于聲音和視頻的傳播,其相關(guān)資料比較難獲取,保存比較困難,因此筆者未對廣播、電視媒介進(jìn)行研究。


本文來源:《視聽》:http://00559.cn/w/xf/9501.html

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