戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用

戶外廣告作為現(xiàn)代化重要傳播媒介之一，對(duì)于各個(gè)行業(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了一定的促進(jìn)作用。戶外廣告通常是放置在露天和公共場(chǎng)所，通過其特有的宣傳界面和宣傳內(nèi)容使得廣告能夠更加深入人心。現(xiàn)代科技廣告發(fā)展以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意的品質(zhì)提升，使得戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及媒介狀態(tài)都產(chǎn)生了跨越性發(fā)展。本文將針對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)戶外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。

一、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素應(yīng)用重點(diǎn)

戶外廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于如何進(jìn)行良好的視覺效果鋪設(shè)。相關(guān)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)傾注心血于如何進(jìn)行出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應(yīng)用則顯得十分重要，包括利用圖文進(jìn)行品牌宣傳與營(yíng)銷手段。而戶外廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖文元素運(yùn)用時(shí)通常會(huì)選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品在吸引人的同時(shí)做到真實(shí)準(zhǔn)確，廣告內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品不會(huì)有過大的差距。通過這種蓄意的合理夸張圖文元素選擇能夠最大程度上將宣傳主旨和產(chǎn)品特色進(jìn)行介紹。比如某種洗碗機(jī)的廣告就會(huì)選擇其自動(dòng)洗碗的圖片，經(jīng)過一定的修飾讓人看起來(lái)十分舒適，而實(shí)際使用過程和狀態(tài)與圖片宣傳也不會(huì)產(chǎn)生太大差別，從使得廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

一些產(chǎn)品在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)用到相似圖文元素選擇。而此時(shí)的圖文元素選擇雖然與實(shí)際產(chǎn)品不同，且不能直觀體會(huì)到廣告內(nèi)容，但是稍加思索或引申其含義就會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有異曲同工之妙。比如杜蕾斯戶外廣告設(shè)計(jì)中，就很好的運(yùn)用到了相似比喻法，其將人行橫道與安全套廣告進(jìn)行相似比喻，以安全通道的圖片與“安全”二字進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人能夠?qū)踩缀腿诵袡M道兩個(gè)本并沒有關(guān)聯(lián)的物體進(jìn)行隱喻，借題發(fā)揮，從而將產(chǎn)品“安全”理念進(jìn)行有效宣傳，讓人們?cè)谛旭傔^程中輕松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和其實(shí)際意義。

（三）視覺錯(cuò)覺法

人們?cè)谶M(jìn)行廣告觀看的時(shí)候，視覺吸引力相對(duì)會(huì)比聽覺吸引力大，因此對(duì)于視覺錯(cuò)覺法的有效使用也能夠一定程度上提升廣告設(shè)計(jì)的品質(zhì)效果。而這種方法使用的本質(zhì)是利用人們對(duì)于慣性視覺所產(chǎn)生的感官效果，將這種效果進(jìn)行部分錯(cuò)位和視覺轉(zhuǎn)移，能夠有效吸引人們的注意力，從而刺激視覺聽覺。比如麥當(dāng)勞戶外設(shè)計(jì)廣告中，利用燈箱與鏡面倒影形成路牌錯(cuò)覺廣告，將幾種圖像元素進(jìn)行視覺錯(cuò)覺效果呈現(xiàn)，使得麥當(dāng)勞圖標(biāo)能夠完整體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)其還運(yùn)用到夜景下裝置設(shè)置，對(duì)于整體效果提升起到更大的幫助。

（四）圖案元素幻想表現(xiàn)

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們對(duì)于知識(shí)的獲取以及信息的接收也變得越來(lái)越廣，而這種狀態(tài)下很容易出現(xiàn)多元素廣告設(shè)計(jì)和超現(xiàn)實(shí)主義的圖文元素出現(xiàn)。比包括運(yùn)用神話色彩圖文元素、奇幻圖文元素和未來(lái)科技狀態(tài)圖文元素等等，運(yùn)用這些靈動(dòng)的形象會(huì)將生活與廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容拉開距離，使得其更具浪漫主義色彩，極具感染力。通過將這些圖文元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中去，不僅能夠?qū)a(chǎn)品使用的美感傳達(dá)到位，還能夠滿足人們的審美情趣，對(duì)廣告設(shè)計(jì)效果起到良好的提升作用。

二、戶外廣告設(shè)計(jì)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

（一）新技術(shù)的融合使用

戶外廣告設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，而隨著新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，目前許多戶外廣告設(shè)計(jì)也開始逐漸變得更加豐富多彩起來(lái)。特別是當(dāng)下發(fā)展迅猛的計(jì)算機(jī)行業(yè)，運(yùn)用電腦進(jìn)行寫真噴繪廣告、柔性燈箱廣告、三面專題廣告牌等等，都對(duì)現(xiàn)代科技化廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。相較于以往的人工廣告牌制作和半自動(dòng)廣告制作，目前所存在的如三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫等新戶外廣告媒體已經(jīng)開始占據(jù)主流市場(chǎng)。而這些利用新技術(shù)產(chǎn)生的戶外廣告設(shè)計(jì)都有著同樣的特點(diǎn)，即運(yùn)用現(xiàn)代化科技技術(shù)將原本呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行二次優(yōu)化和處理，使得信息管理和傳播的接受率大幅度提升。

另外，基于多維度廣告設(shè)計(jì)理念也逐漸興起。而目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)中多是將廣告設(shè)計(jì)定位于二維和三維中，通過現(xiàn)代化技術(shù)處理將二維平面與三維結(jié)合，運(yùn)用豐富的科技手段將光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技技術(shù)與其很好的結(jié)合，使得戶外廣告能夠擁有良好的三維立體效果。而這種廣告的興起和使用也使得現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)變得更加豐富多彩，奪人眼球，進(jìn)而使得廣告的最終目的達(dá)到。

（二）新技術(shù)互動(dòng)性與人性化選擇

目前，相關(guān)戶外廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)根據(jù)現(xiàn)代化企業(yè)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也意味著廣告設(shè)計(jì)行業(yè)將會(huì)更加清楚的了解到人們真實(shí)的需要和相對(duì)比較喜歡的廣告。通過新技術(shù)篩選和技術(shù)甄別，將人們的喜好進(jìn)行分析處理，從而使得設(shè)計(jì)師能夠進(jìn)行更好的廣告設(shè)計(jì)。另外，戶外廣告的鋪設(shè)對(duì)于城市環(huán)境以及相關(guān)路段也會(huì)起到一定的美化作用，實(shí)際且具有良好含義的廣告會(huì)使得來(lái)往路人和乘客進(jìn)行更好的互動(dòng)，讓人們能夠體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)的含義及其實(shí)用性。這樣不僅能夠使得城市建設(shè)和戶外擁有更好的美觀感，還能夠有效達(dá)到廣告的實(shí)際目的，為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供良好的技術(shù)保障。

三、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的有效結(jié)合

圖文元素的選擇和設(shè)計(jì)使用的基礎(chǔ)是來(lái)源于創(chuàng)作者的意圖和想法，其并不是一種固定狀態(tài)，而是能夠與時(shí)俱進(jìn)的新創(chuàng)意模式，在一定程度上來(lái)說(shuō)，是需要與相關(guān)新技術(shù)結(jié)合使用的。另外，在進(jìn)行圖文元素選擇和使用的過程中，需要對(duì)相關(guān)環(huán)境以及區(qū)域性質(zhì)進(jìn)行分析搭配，從而使得廣告能夠更加符合大眾，進(jìn)而產(chǎn)生更好的作品效果。比如德國(guó)知名化妝品牌Koleston的戶外設(shè)計(jì)廣告，Koleston Naturals主打產(chǎn)品為天然染色顏色的一款染發(fā)劑，其將目標(biāo)定位在25-40歲喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的女性。因此在廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者就將廣告內(nèi)容針對(duì)年輕女性標(biāo)準(zhǔn)頭發(fā)與五官進(jìn)行鏤空，再配上標(biāo)準(zhǔn)的海天一線風(fēng)景，讓整個(gè)廣告猶如藝術(shù)作品。另外，隨著陽(yáng)光的變化，這些標(biāo)準(zhǔn)中長(zhǎng)發(fā)也會(huì)逐漸變色，讓人們能夠清楚自然的看到廣告內(nèi)容和宣傳主旨。同時(shí)加上現(xiàn)代化新技術(shù)針對(duì)其版面設(shè)計(jì)運(yùn)用維度處理以及電子效果處理，使得廣告效果更進(jìn)一步。

因此，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，不僅需要設(shè)計(jì)者擁有一定的創(chuàng)意，還需要將圖文元素與現(xiàn)代化技術(shù)考慮進(jìn)去。比如一些建筑內(nèi)容在城市中心，而其是文化、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展三重標(biāo)準(zhǔn)共同進(jìn)行的，這就需要廣告的圖文元素即能夠滿足當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，又能夠與當(dāng)?shù)乜萍及l(fā)展有效結(jié)合，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)。而能夠?qū)⑦@些內(nèi)容進(jìn)行有效融合是對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)優(yōu)秀與否的重要評(píng)判。在此要求之下，一些設(shè)計(jì)者會(huì)在戶外廣告設(shè)計(jì)區(qū)域進(jìn)行一定的文化了解，再了解其文化底蘊(yùn)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)之后，與城市建筑環(huán)境進(jìn)行和諧交流，運(yùn)用周邊環(huán)境與藝術(shù)化處理，將圖文元素進(jìn)行合理選擇，同時(shí)根據(jù)新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化處理，使得廣告能夠符合當(dāng)?shù)厝嗣駥徝罉?biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又能夠更加貼近地域人民的生活，從而讓戶外廣告設(shè)計(jì)的效果最優(yōu)化。比如在二零一三到二零一四年上海大悅城舉辦的 “幾米世界的角落”特展的戶外廣告設(shè)計(jì)里，對(duì)整體墻面進(jìn)行對(duì)分，成兩個(gè)三角的形狀，然后利用整體墻面的左下三角進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)利用創(chuàng)意性圖片與文字進(jìn)行藝術(shù)與商業(yè)的完美宣傳結(jié)合。

四、結(jié)束語(yǔ)

戶外廣告的最終目的是能夠讓部分人群更好的接收到產(chǎn)品內(nèi)容和宣傳內(nèi)容，對(duì)于其設(shè)計(jì)重點(diǎn)以及設(shè)計(jì)方向來(lái)說(shuō)都需要極具創(chuàng)意，包括視覺效果和讓人產(chǎn)生興趣的創(chuàng)意手段。而圖文元素以及現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)新技術(shù)的結(jié)合使用能夠大力增強(qiáng)廣告本身宣傳作用，從而達(dá)到更好的效果。

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