里約奧運會網(wǎng)民觀眾關(guān)注點發(fā)生變化的動機解析

一、里約奧運會網(wǎng)民觀眾關(guān)注點發(fā)生變化

奧運會在我國觀眾心中的地位舉足輕重，每一屆奧運會都會受到我國觀眾的高度關(guān)注，我國每一塊金牌獲得后都會引起觀眾的劇烈反響。

然而以前國人對于奧運的了解偏于片面化，渴望的是金牌、輝煌瞬間，大而全。對于運動員的了解也是臉譜化的，有時甚至只知其名不知其人“對面相逢不相識”，在國人心中每個奧運冠軍的形象都千篇一律，都是在國家的培養(yǎng)下靠刻苦訓練才走上奧運領(lǐng)獎臺。隨著時代的改變，央視在直播中加入了更多元素，比如現(xiàn)場的采訪、賽后冠軍訪談等等。從此，這些冠軍離我們再不遙遠，開始變得鮮活?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達為網(wǎng)民提供了暢所欲言和表達自我的平臺，賽事前后網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上紛紛發(fā)表自己的觀點，參與到奧運會中，實現(xiàn)“我的奧運會”。

在2016年的里約奧運會上，“郭艾倫的中國蹲”、“傅園慧的表情包”、“對孫楊獲銀牌的安慰”等，我國網(wǎng)民的關(guān)注點已經(jīng)從“金牌、輝煌瞬間”等比賽上轉(zhuǎn)移到賽事背后的事情、運動員的情感等上面來，“人文情感”取代“金牌夢”成為網(wǎng)民觀眾的關(guān)注重點。

二、引起網(wǎng)民觀眾動機發(fā)生變化的內(nèi)外原因

     對于動機的理解，傳媒心理學學者章潔通過馬斯洛的動機理論給出了解釋，“需要的性質(zhì)決定著動機的性質(zhì)，需要的強度決定著動機的強度，但需要與動機之間并非簡單的對應(yīng)關(guān)系，人的需要是多種多樣的，但只有一種或幾種行為的主要動機?！雹賹τ趧訖C產(chǎn)生的原因，張衛(wèi)東學者做出解釋：“需要是動機的內(nèi)在因素，是個體爭取某些特定事物或經(jīng)驗的內(nèi)部欲望；誘因則是動機的外在因素，是個體力求爭取的環(huán)境中的事物或機會?！雹诳梢娨饎訖C產(chǎn)生和發(fā)生變化需要內(nèi)在和外在條件。

（一）引起動機的內(nèi)在條件

引起動機的內(nèi)在條件被稱為需要。當一個人的需要得不到滿足時，他自身的平衡狀態(tài)就會被打破，生理或心理上產(chǎn)生壓力或緊張。為了緩解這些壓力或緊張，他便產(chǎn)生了某種內(nèi)部力量，使自己從生理上或心理上提高對能滿足需要的刺激的反應(yīng)能力。

 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)民觀眾可以在網(wǎng)上輕而易舉地獲得與奧運會相關(guān)的所有信息。如今90后、95后觀眾網(wǎng)民崛起，成為網(wǎng)民的主要勢力，年輕的網(wǎng)民群體不再滿足舊式的奧運會內(nèi)容，他們更追求新穎、刺激。當他們搜到的信息還是只有比賽過程、誰獲得金牌、獲得多少金牌等等時，他們渴望了解更多運動員比賽期間的生活狀態(tài)、運動員的情緒、感情、心理變化等比賽背后的故事的需要就無法得到滿足。為了維持自身的平衡狀態(tài)，他們的對這種需要的迫切性就被表現(xiàn)了出來，成為了網(wǎng)民觀眾關(guān)注點發(fā)生變化的內(nèi)在條件。

（二）引起動機的誘因

引起動機的外在條件就是誘因，換言之誘因是激起動機的外部因素，即各種刺激。這些刺激可統(tǒng)稱為環(huán)境因素，不僅包括物質(zhì)因素，也包括社會因素。

隨著時代的進步，先進科學技術(shù)應(yīng)用到奧運會報道上的條件已經(jīng)達到。近幾年，直播技術(shù)日漸成熟，直播平臺開始崛起，大量直播網(wǎng)紅涌現(xiàn)。“直播”成為年輕人追逐的潮流，備受年輕人歡迎。奧運會作為四年才有一次的重大國際賽事，成為直播的寵兒，“網(wǎng)紅”們也紛紛摩拳擦掌，等待在奧運直播上大展拳腳。媒體們又豈會放過大好時機，他們試圖用一種“全民直播”的方式呈現(xiàn)出一個全景奧運，并且他們成功了。

“社交+技術(shù)”的驅(qū)動使網(wǎng)民在奧運會中的參與度提高，他們和冠軍之間不再是只能網(wǎng)民單方面看而不能相互交流，萬水千山和冰冷的電視機已經(jīng)無法阻擋網(wǎng)民觀眾的熱情。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以和奧運冠軍實時互動，這種情感交流是有溫度的、有情感的，正是年輕用戶所需要的。引起動機的外在條件已經(jīng)具備，網(wǎng)民觀眾對奧運會的關(guān)注點在內(nèi)驅(qū)力和誘因的相互作用下發(fā)生了變化。

三、“情緒”是動機產(chǎn)生的驅(qū)力

情緒（emotion）是人類特有的很復雜的一種反應(yīng)，也是人類行為的一種導向?！耙话阏J為，情緒是個體感受并認識到刺激事件后而產(chǎn)生的身心激動反應(yīng)。”①它是人類受到某種刺激后產(chǎn)生的一種狀態(tài)，這種狀態(tài)雖然是自我意識的一種經(jīng)驗，但不為人所控制，因而對人的心理和行為具有干擾或促進作用，并導致其生理和行為上的變化。

情緒產(chǎn)生的時候，只有自己才能體驗當時的心理過程，例如喜悅、憤怒、哀傷、憎恨等，這些情緒外在顯露出的旁人或許能從觀察有一定程度的了解，但是當事人如果不言明，旁人是無法理解其此時的情緒狀態(tài)的。學者杜蕾在《憤怒的動機方向》一文中談到“情緒既深含動機作用，所以情緒狀態(tài)在某些情形下，被視為一種驅(qū)力（drive）?！雹谟汕榫w和行為的關(guān)系來看，情緒不只是擾亂了正在發(fā)生的動機行為，有時也能促動新行為的發(fā)生。因而，就情緒和行為的關(guān)系而言，它又具有動機的作用。

以往奧運會期間，網(wǎng)民觀眾渴望勝利的喜悅，在運動員獲得金牌時欣喜若狂、與有榮焉；本次里約奧運會網(wǎng)民觀眾不再只執(zhí)著于獲獎的喜悅，他們的情緒跟著運動員的心理和情緒而變化。在網(wǎng)民觀眾情緒發(fā)生變化時，其動機也隨之變化，進而促動新的行為產(chǎn)生。

（一）喜悅

心理研究表明，人類的大腦中有一種“快樂機制”，這種“快樂機制”通過化學語言多巴胺來傳遞，多巴胺一旦釋放，會向神經(jīng)細胞傳遞快樂的信息，人們會產(chǎn)生快樂的情緒。往屆奧運會期間，網(wǎng)民觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)了解賽事信息，當我國運動員贏得勝利獲得金牌時，網(wǎng)民觀眾會心情激動產(chǎn)生愉快的情緒。本屆里約奧運會網(wǎng)民觀眾雖然仍有快樂情緒產(chǎn)生，但動機發(fā)生了改變，他們渴望與運動員“親密接觸”，了解運動員的狀態(tài)和心理，將自己的快樂與運動員的快樂聯(lián)系起來。動機發(fā)生了變化，促動網(wǎng)民觀眾產(chǎn)生了新行為。所以當“郭艾倫中國蹲”出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時，網(wǎng)民觀眾對運動員暴露出來的與常人一樣真實的一面感到心情愉悅。因此，運動員賽事背后的生活成為網(wǎng)民觀眾的關(guān)注點。

（二）憐惜

    是由傳播內(nèi)容中的憂傷、悲痛等方面的信息引起受眾情緒情感的反應(yīng)。這種情緒的外在表現(xiàn)，或是頭部低垂、哭喪著臉，或是情緒失控、放聲大哭；還有一種哀傷，是對悲痛中的人的一種憐惜。里約奧運會上運動員孫楊在男子400米自由泳決賽時，沒有贏得金牌而是銀牌，在接受媒體記者采訪時失聲痛哭。網(wǎng)民觀眾看到這一幕對孫楊由衷的憐惜，紛紛安慰讓他不要難過，發(fā)自內(nèi)心的挺他、支持他。對已經(jīng)成為體育大國的中國來說，隨著隨著每屆奧運會我們都能占據(jù)金牌榜前列的長足進步，觀眾對金牌的執(zhí)著已經(jīng)逐漸淡化了很多，他們開始更多的關(guān)注運動員的情緒情感。運動員的情緒情感影響著網(wǎng)民觀眾的情緒變化，進而使其動機發(fā)生變化。

四、小結(jié)

里約奧運會期間“郭艾倫中國蹲”、“傅園慧表情包”等頻頻走紅網(wǎng)絡(luò)，并為網(wǎng)民們津津樂道。目前90后、95后新一代年輕人崛起，成為我國網(wǎng)民的大多數(shù)。網(wǎng)民年輕化意味著他們追求個性、追求另類的思想將在互聯(lián)網(wǎng)平臺上盡顯，因此里約奧運會期間，可以明顯發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)民對奧運會的關(guān)注點發(fā)生了變化，他們從對金牌的執(zhí)著轉(zhuǎn)移到運動員的狀態(tài)和心理上來，從“光輝榮耀”轉(zhuǎn)移到“人文情感”。除了網(wǎng)民的需要外，先進技術(shù)的成功運用也是我國網(wǎng)民關(guān)注點變化的動機得以出現(xiàn)的誘因。另外網(wǎng)民的情緒也是動機產(chǎn)生的驅(qū)力，所以在自由泳運動員孫楊取得銀牌傷心時，網(wǎng)民沒有責備之意，只有深深的憐惜。

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