4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施分析

手機(jī)報(bào)主要是指依靠報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及移動通信商等聯(lián)合打造的一個(gè)信息傳播平臺，用戶可以通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，并通過手機(jī)上的廣告、圖片及新聞等功能滿足使用需求。手機(jī)報(bào)能為企業(yè)發(fā)送大容量的多媒體信息，本質(zhì)上是手機(jī)報(bào)就是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過有線技術(shù)平臺的形式發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)，達(dá)到開發(fā)彩圖、短信新聞、上網(wǎng)瀏覽及動漫等功能的目的[1]。

1手機(jī)報(bào)存在的缺陷分析

現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代的發(fā)展背景下逐漸顯露出了各種缺陷，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：（1）缺乏技術(shù)優(yōu)勢：隨著信息技術(shù)及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)已經(jīng)不具備任何優(yōu)勢。4G時(shí)代的到來使得無線可以即時(shí)進(jìn)行連接，且連接的費(fèi)用相對于3G來說更加便宜。且4G時(shí)代的來臨手機(jī)移動上網(wǎng)的速度較快、服用也逐漸趨于多元化的發(fā)展方向，威脅著傳統(tǒng)彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)雖然能幫助用戶了解當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，但卻不能讓用戶在上網(wǎng)瀏覽海量的信息、收看自己喜歡的電視節(jié)目等等[2]。（2）手機(jī)報(bào)缺乏原創(chuàng)內(nèi)容、信息容量較小：國內(nèi)大多數(shù)手機(jī)報(bào)中向用戶傳送的內(nèi)容都局限于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)上，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，主要是由于自身技術(shù)水平有限導(dǎo)致的。手機(jī)數(shù)據(jù)增值服務(wù)供應(yīng)商設(shè)定的手機(jī)報(bào)大小在60K以內(nèi)，文字為5000字以內(nèi)，許多新聞都是以盡量簡寫及只有摘要，且手機(jī)報(bào)很難實(shí)現(xiàn)獨(dú)家原創(chuàng)新聞，無法滿足用于對海量新聞及信息背后故事的閱讀需求[3]。（3）手機(jī)報(bào)缺乏互動性，單向傳播無法滿足用戶需求：現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)為用戶提供服務(wù)僅僅表現(xiàn)在用戶訂閱手機(jī)報(bào)，每天利用手機(jī)閱讀新聞事件，無法很好的擺脫傳統(tǒng)媒介的單向傳播性質(zhì)，互動優(yōu)勢尚未挖掘。隨著4G時(shí)代的來臨，大多數(shù)手機(jī)報(bào)供應(yīng)商將重點(diǎn)放在了服務(wù)上，主要表現(xiàn)為開設(shè)服務(wù)性欄目，強(qiáng)化平臺的建設(shè)，針對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀等等，但由于自身技術(shù)及條件的限制還是無法解決手機(jī)報(bào)的問題[4]。那么，在4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)又應(yīng)該何去何從呢？

2 4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施分析

結(jié)合地域特色積極開展差異性的手機(jī)報(bào)傳播內(nèi)容，提高用戶使用興趣

在4G時(shí)代發(fā)展的背景下，手機(jī)報(bào)一定程度上面臨著發(fā)展的困境之中，但這并不能否認(rèn)手機(jī)報(bào)擁有的優(yōu)勢：如手機(jī)報(bào)的內(nèi)容較為豐富，都是經(jīng)過編輯加工編輯過的精華部分、手機(jī)報(bào)短小精悍，屬于人們休閑放松時(shí)的精神食糧。在4G時(shí)代手機(jī)報(bào)要想獲得更好的發(fā)展就應(yīng)立足于當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，將當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新鮮事件及新聞系統(tǒng)的進(jìn)行編輯，符合貼近性的原則，用戶對于自己所在地發(fā)生的事情及新聞興趣較高，手機(jī)報(bào)可以轉(zhuǎn)變以往播報(bào)國際上、國內(nèi)新聞的方式，通過播放本地新聞吸引用戶的注意力。能夠滿足用戶不能在其他地域的手機(jī)報(bào)或其他網(wǎng)絡(luò)途徑上了解那么多關(guān)于本地的新聞，但可以通過地域特色的手機(jī)報(bào)了解的需求，激發(fā)用戶使用手機(jī)報(bào)的積極性。手機(jī)報(bào)可以收集每天自己地域內(nèi)發(fā)生的趣事、新聞等，針對無法完全呈現(xiàn)的新聞利用編寫簡短消息的形式加上新媒體與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)鏈接讓用戶不出門也能通過手機(jī)報(bào)了解發(fā)生在自己身邊的事情，提高人們對于手機(jī)報(bào)的使用積極性，為手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下的發(fā)展提供一定的優(yōu)勢。

結(jié)合4G時(shí)代下的特點(diǎn)整合優(yōu)化多媒體資源，豐富用戶的閱讀體驗(yàn)

在4G時(shí)代下，隨著智能手機(jī)、電腦、平板及無線網(wǎng)絡(luò)等的發(fā)展，手機(jī)報(bào)在硬件及軟件方面的限制之處同樣存在創(chuàng)新、突破及發(fā)展。為了更好的促進(jìn)4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的發(fā)展，應(yīng)讓手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出來的內(nèi)容更具趣味性、活潑型、深度及形式多樣化等，讓用戶在使用手機(jī)報(bào)的過程中能夠獲得不同的體驗(yàn)及感受，最大程度上提高手機(jī)報(bào)的趣味性及創(chuàng)新性。在4G時(shí)代下腔可以在手機(jī)報(bào)的內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，用戶與客戶端之間的交互等，整合及優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢，針對當(dāng)前社會及時(shí)代發(fā)展趨勢下人們對于網(wǎng)絡(luò)及新聞閱讀的需求等為用戶提供針對性的信息，讓用戶在手機(jī)報(bào)的使用過程中獲得更加深刻的閱讀體驗(yàn)，以此促進(jìn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，拓寬手機(jī)報(bào)的出路。

針對手機(jī)報(bào)的市場進(jìn)行細(xì)分，積極開發(fā)新的個(gè)性化產(chǎn)品

在4G時(shí)代發(fā)展的狀態(tài)下，手機(jī)報(bào)要想獲得發(fā)展應(yīng)針對市場進(jìn)行針對性的分析及細(xì)分，深入用戶中進(jìn)行調(diào)查觀察，針對現(xiàn)有的用戶進(jìn)行細(xì)分之后結(jié)合用戶的年齡、職業(yè)、性別、地域等情況向其推送適合的個(gè)性化產(chǎn)品，如針對學(xué)生推出符合當(dāng)?shù)馗呖家蟮母呖际謾C(jī)報(bào)；針對女性推出符合女性興趣愛好的時(shí)尚、美妝等方面的手機(jī)報(bào)；針對商業(yè)人士推送當(dāng)天經(jīng)濟(jì)新聞及股票形式；針對中青年群體推送一些日常生活過程中的保健知識方面的手機(jī)報(bào)；針對老年人推送一些健康生活方面的手機(jī)報(bào)等，學(xué)會從細(xì)節(jié)及客戶出發(fā)推送用戶需要的手機(jī)報(bào)，提高手機(jī)報(bào)的發(fā)展水平，促使用戶更加喜愛使用手機(jī)報(bào)。

3 結(jié)語

隨著信息技術(shù)的發(fā)展及4G時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)階段的手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出了各種發(fā)展漏洞及不足之處，這些不足之處及漏洞的出現(xiàn)影響了手機(jī)報(bào)未來的命運(yùn)及發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合4G時(shí)代發(fā)展的趨勢及網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新變化等通過優(yōu)化手機(jī)報(bào)的形式讓手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下得到更好的發(fā)展及進(jìn)步。通過實(shí)施結(jié)合地域特色積極開展差異性的手機(jī)報(bào)傳播內(nèi)容、結(jié)合4G時(shí)代下的特點(diǎn)整合優(yōu)化多媒體資源，開發(fā)新的個(gè)性化產(chǎn)品等多元化的手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變手機(jī)報(bào)的命運(yùn)，促進(jìn)手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下穩(wěn)步的發(fā)展及創(chuàng)新。