廣播媒體與新媒體的融合策略

在新媒體時(shí)代，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體進(jìn)行融合，才能夠推進(jìn)媒體的共同發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)圖文信息共同展現(xiàn)并采取多樣化的模式進(jìn)行傳播，這為傳統(tǒng)媒體帶來了危機(jī)，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，則必須與新媒體進(jìn)行融合，本文主要對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)中存在的問題進(jìn)行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應(yīng)對(duì)策。

融媒體時(shí)代

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然路徑，所以逐漸出現(xiàn)了融媒體的概念。目前媒體行業(yè)并沒有對(duì)融媒體進(jìn)行概念的定論，但仍可以通過融媒體特點(diǎn)對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源整合，共同發(fā)展，最終得以實(shí)現(xiàn)“資源共通、內(nèi)容共通、宣傳共通、于利益共通”的目的。

傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)中的缺陷

落后的技術(shù)

在傳統(tǒng)廣播媒體中，通過對(duì)于信號(hào)的模擬傳輸以及人員的管理進(jìn)行工作，所以在工作開展當(dāng)中會(huì)被外界的因素所干擾，甚至出現(xiàn)廣播內(nèi)容串音的現(xiàn)象，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容很難實(shí)現(xiàn)將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化媒體文件，所以不能在移動(dòng)端進(jìn)行播放，無法與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，也無法借助信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播工作進(jìn)行數(shù)字化管理。同時(shí)由于新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播媒體的受眾越來越少，由于人們使用媒介發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體對(duì)于大眾的吸引力越來越小，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

時(shí)效性較差

在信息快速更新的時(shí)代，需要獲取信息的速度也應(yīng)該加快，傳統(tǒng)媒體的程序較為復(fù)雜，導(dǎo)致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果稍縱即逝，難以使受眾留下深刻印象，受眾過耳不留，沒有文字與圖像，導(dǎo)致聽眾對(duì)于廣播的注意力不夠集中，同時(shí)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容按時(shí)段播出，聽眾只能被動(dòng)的接受既定的內(nèi)容，無法自由選擇。

新媒體與廣播媒體的融合意義

（一）優(yōu)化廣播資源

廣播與新媒體融合過程中將采編流程進(jìn)行重新構(gòu)建，并完善廣播媒體的資源。首先將傳統(tǒng)媒體信息采集方式進(jìn)行豐富，將傳統(tǒng)信息訪問、制作、廣播播放改變?yōu)槎嗲啦杉畔?、多角度編輯、多渠道傳播，改變單一的采編類型，豐富采編內(nèi)容、使采編質(zhì)量有效提高，優(yōu)化廣播資源的配備，同時(shí)需要編輯人員擁有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)；其次，在與新媒體融合之前，廣播媒體之間沒有密切的合作，導(dǎo)致信息單一，要采取多元化的信息獲取路徑，并采取多媒體廣播的形式，通過這樣的方式實(shí)現(xiàn)媒體之間的信息有效融合，并將信息進(jìn)行資源整合打造多渠道傳播集合發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的高效傳播。

（二）豐富傳播渠道

廣播的媒體融合可以實(shí)現(xiàn)傳播渠道的豐富度，這是融合媒體的重要內(nèi)涵，其提升了廣播媒體的轉(zhuǎn)播功效。傳統(tǒng)的廣播媒體傳播渠道過于單一，安裝流程復(fù)雜繁瑣，用戶的普及度低，最經(jīng)常使用廣播的用戶就是老人與出租車司機(jī)。通過新媒體的融合，廣播可以與微信、微博、抖音、網(wǎng)易云音樂等APP進(jìn)行合作，用戶方便快捷的獲取廣播信息，增大了廣播的傳播渠道，擴(kuò)大了影響力。最重要的一點(diǎn)是通過融合，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體信息資源的重構(gòu)和資源互換，增加了用戶群體，為廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來了保障。

（三） 優(yōu)化傳播功能

廣播與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播的功能，將傳統(tǒng)媒體的短板補(bǔ)齊，體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中存在了諸多弊端，例如廣播的內(nèi)容不能儲(chǔ)存、與用戶互動(dòng)不及時(shí)、廣播的內(nèi)容不夠豐富、在進(jìn)行多路廣播時(shí)卻影響了廣播的播放質(zhì)量，導(dǎo)致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過新媒體進(jìn)行融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道，比如蜻蜓FM、喜馬拉雅等新媒體，這些廣播類APP彌補(bǔ)了廣播信息媒體的短板，使廣播媒體更具有生命力。

四、廣播媒體與新媒體的融合策略

改變運(yùn)營(yíng)模式

想要促進(jìn)新體融合，首先該轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，改變運(yùn)營(yíng)模式，其核心內(nèi)容就是增強(qiáng)融媒體傳播的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。第一，廣播媒體管理人員應(yīng)該充分意識(shí)到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發(fā)展方向，積極推動(dòng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型；第二，廣播媒體當(dāng)中的采編人員、制作人員、主持人及技術(shù)維護(hù)人員應(yīng)該對(duì)于傳媒領(lǐng)域的重大改革深刻的認(rèn)識(shí)，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運(yùn)營(yíng)意識(shí)，適應(yīng)傳媒行業(yè)的市場(chǎng)需求；第三，廣播媒體轉(zhuǎn)變管理思路，設(shè)立統(tǒng)一的權(quán)利與職責(zé)管理制度，推動(dòng)廣播媒體與新媒體的融合，激發(fā)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

引進(jìn)專業(yè)人才

在融合路徑中要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，主要應(yīng)該提升編輯人員的專業(yè)技能，首先，對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行技術(shù)評(píng)估，并根據(jù)廣播媒體的發(fā)展方向進(jìn)行人才部署，重點(diǎn)培養(yǎng)員工的融合經(jīng)驗(yàn)，為其提供互相交流與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并對(duì)于相關(guān)人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，設(shè)立考核機(jī)制，使融合的速率加快；其次，要加大人才引進(jìn)的力度，增加人才的數(shù)量，為廣播媒體轉(zhuǎn)型提供有力的基礎(chǔ)。此外通過與新媒體的合作實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人員與新媒體人員的互相交流與學(xué)習(xí)，推動(dòng)人才的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)融合的穩(wěn)健、高效發(fā)展。

構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺(tái)

構(gòu)建數(shù)字化新媒體平臺(tái)是媒體融合的核心。首先，構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺(tái)維信息資源搭建了共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了媒體的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合人工智能與大數(shù)據(jù)提高了數(shù)字化媒體的開放性，為廣播媒體在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域提供了話語權(quán)，為媒體轉(zhuǎn)型提供了有利的機(jī)會(huì)；其次數(shù)字化媒體建設(shè)優(yōu)化了廣播媒體的傳播內(nèi)容，提升了廣播的質(zhì)量，同時(shí)培養(yǎng)了聽眾的忠誠度，建設(shè)了優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供了有利條件。同時(shí)有利于提振各個(gè)行業(yè)對(duì)廣播媒體的信心，這是為廣播媒體的管理層，員工等提高士氣，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)高效與穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展，就必然需要將自身的短板補(bǔ)齊，借助新媒體在傳播過程當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)、將其傳播模式進(jìn)行完善，同時(shí)豐富傳播的內(nèi)容與傳播路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的完美轉(zhuǎn)型。在融合路徑上需要將運(yùn)營(yíng)思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并加強(qiáng)工作人員的專業(yè)技能同時(shí)鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的快速發(fā)展。