新媒體環(huán)境下我國紀(jì)錄片傳播的發(fā)展策略

紀(jì)錄片節(jié)目的出現(xiàn)不僅是時代特征的體現(xiàn)，也是推動時代進(jìn)步發(fā)展的重要動力。在傳統(tǒng)媒體時期信息技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在發(fā)達(dá)普及，人們只能通過公共影院、廣播等方式收聽收看，直到21世紀(jì)我國正式步入了信息化時代，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢日益顯露，手機(jī)、電腦等多功能的娛樂傳播工具使得紀(jì)錄片節(jié)目獲得了廣泛的關(guān)注和較高的票房，也正是由于科技的進(jìn)步，我國紀(jì)錄片節(jié)目的內(nèi)容增強(qiáng)了趣味性和內(nèi)涵，創(chuàng)新了一條更好的發(fā)展道路。

1新媒體時代下我國紀(jì)錄片節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1.1傳播方式更加多樣化

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲得了長足的發(fā)展進(jìn)步，人們對于紀(jì)錄片節(jié)目的要求再也不受時間和空間的限制，各種大型互聯(lián)網(wǎng)平臺成為了人們的信息交流中心，現(xiàn)如今的紀(jì)錄片節(jié)目傳播具有高效性、及時性、開放性和交互性的特點(diǎn)，通過一些特殊軟件不同地區(qū)甚至不同國家的人群也可以展開溝通交流，使得新時代下的紀(jì)錄片節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷傳播，而且一些軟件開發(fā)商根據(jù)群眾的所需信息開創(chuàng)了紀(jì)錄片專享交流平臺，這也是一種很好的傳播方式。

1.2受眾人群擴(kuò)大化

新媒體技術(shù)在提高紀(jì)錄片節(jié)目的傳播效率的同時也給了觀看者很大的自由空間，人們通過手機(jī)、電腦等工具觀看紀(jì)錄片節(jié)目可以根據(jù)自己的興趣特點(diǎn)選擇自己喜歡的部分觀看，也可以在閑暇之余放松觀看，這種方式可以讓受眾人群更加方便，讓紀(jì)錄片節(jié)目適應(yīng)受眾人群的節(jié)奏，也在一定程度上擴(kuò)大了紀(jì)錄片觀看人群，收獲了觀眾基礎(chǔ)。

1.3營銷手段豐富化

對于現(xiàn)在的我們來說傳統(tǒng)的紀(jì)錄片節(jié)目營銷索然無味，沒有可以引人注目的爆點(diǎn)，也沒有各種吸引人眼球的陣仗，但是新媒體形勢下由于社會職業(yè)的不同分化，明星成為了紀(jì)錄片節(jié)目營銷的助推者，許多商家借助倍受追捧的高人氣明星代言，在娛樂市場中開辟了一條更具創(chuàng)意性的道路。以經(jīng)典節(jié)目《舌尖上的中國》來說，除了用紀(jì)錄片內(nèi)容的部分預(yù)告吸引觀眾，還借助互聯(lián)網(wǎng)在多個平臺做廣告宣傳，再適當(dāng)利用名人效應(yīng)達(dá)到節(jié)目賣點(diǎn)，不得不說，這種方式確實(shí)使紀(jì)錄片節(jié)目的票房有所提升。

2新媒體時代下紀(jì)錄片傳播存在的問題

2.1紀(jì)錄片品質(zhì)良莠不齊

新媒體環(huán)境不僅為電視娛樂節(jié)目行業(yè)的在職人員帶來了諸多好處，也大大的降低了紀(jì)錄片節(jié)目的入門級別，各種攝影器材加上互聯(lián)網(wǎng)的幫助，許多自媒體愛好者即使使用手機(jī)隨便拍攝的小短片都在互聯(lián)網(wǎng)中獲得了廣泛傳播，隨之而來的是爭相模仿，這也造成了非專業(yè)人員混跡紀(jì)錄片節(jié)目的混亂現(xiàn)象。我們在日常生活閑暇時可以看到許多畫質(zhì)模糊、音質(zhì)不好的短片，它們打著紀(jì)錄片節(jié)目的標(biāo)簽混在了市場中，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的非專業(yè)紀(jì)錄片拉低了該行業(yè)的整體水平和質(zhì)量。

2.2紀(jì)錄片缺乏長期傳播效益

新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片節(jié)目傳播從好的角度看確實(shí)是一個很大的突破，但也正是由于新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體的突破加大了對紀(jì)錄片節(jié)目的沖擊力度。新媒體的迅速發(fā)展讓我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各種各樣的信息，但是由于快節(jié)奏的生活方式，人們更加關(guān)注于一些熱點(diǎn)問題，對于普通的紀(jì)錄片節(jié)目很難提起興趣，也不屑于在花費(fèi)時間去查找觀看，當(dāng)然不容易在觀眾心中留下深刻的印象，就目前紀(jì)錄片市場的點(diǎn)擊量來看，它的傳播速度和熱度保留效果還是有待提升的。

2.3紀(jì)錄片盈利模式仍不容樂觀

紀(jì)錄片節(jié)目并不像一些娛樂性和商業(yè)性的節(jié)目擁有很多粉絲，紀(jì)錄片的盈利無論是在傳統(tǒng)媒體時期還是在新媒體環(huán)境下都是不容放心的，一些歷史性和年代較為久遠(yuǎn)的紀(jì)錄片不受當(dāng)前娛樂市場的歡迎，多次的翻新也只是花費(fèi)了財(cái)力和物力，并不能改變它虧損的局面，而且紀(jì)錄片節(jié)目沒有形成正規(guī)的企業(yè)合作模式，沒有企業(yè)的資金支持很難在商業(yè)性的市場中占據(jù)有利地位，而且我國絕大部分觀眾都不會因?yàn)橛^看紀(jì)錄片節(jié)目付費(fèi)，從而導(dǎo)致紀(jì)錄片節(jié)目市場低迷，如此進(jìn)行惡性循環(huán)，紀(jì)錄片節(jié)目能否盈利也是一個問題。

3新媒體環(huán)境下我國紀(jì)錄片傳播的發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)紀(jì)錄片人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

紀(jì)錄片節(jié)目的拍攝不是只要有專業(yè)的攝影器材就可以，對人才隊(duì)伍的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的，由于新媒體形勢下人們對自媒體行業(yè)的關(guān)注，許多院校都開設(shè)了紀(jì)錄片節(jié)目拍攝教學(xué)專業(yè)，在教學(xué)過程中不能吝嗇機(jī)器的使用，學(xué)校要引進(jìn)先進(jìn)的攝影器材并學(xué)習(xí)先進(jìn)內(nèi)容，在新媒體的幫助下與行業(yè)人才展開經(jīng)驗(yàn)互助交流，要把紀(jì)錄片拍攝的基礎(chǔ)工作扎實(shí)，能把專業(yè)的理論應(yīng)用到實(shí)際的工作中，為我國紀(jì)錄片節(jié)目的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，讓紀(jì)錄片節(jié)目的觀看者能夠從中獲得良好的情感體驗(yàn)和觀看感受。

3.2加強(qiáng)紀(jì)錄片的互動性

紀(jì)錄片節(jié)目的票房之所以低迷，根本原因可能在于與群眾的生活比較脫節(jié)，缺乏互動性和交流性。如果說傳統(tǒng)媒體由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的限制不能與群眾交流，那么新媒體的出現(xiàn)就打破了這個限制，在新媒體形勢下，紀(jì)錄片節(jié)目在錄制前、錄制中、錄制后都應(yīng)該根據(jù)觀眾的習(xí)慣進(jìn)行宣傳互動，比如在微博平臺制作短片預(yù)告、通過新聞媒體造勢召開發(fā)布會讓觀眾了解具體的播出時間，在紀(jì)錄片播放期間可以開通官方微博與觀眾進(jìn)行交流，收集觀眾的觀看體驗(yàn)在此基礎(chǔ)上做出整改，通過互動交流的方式提高觀眾的參與感更有利于節(jié)目播放。

3.3傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合

在新媒體發(fā)展勢頭還沒有如此猛烈之前，傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢把紀(jì)錄片節(jié)目的票房保持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)，只是新媒體的沖擊使得紀(jì)錄片節(jié)目的波動起伏較大，所以，在此形勢下把傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合優(yōu)勢互補(bǔ)才是紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)展的正確方式。在傳統(tǒng)媒體中把紀(jì)錄片節(jié)目作為主題宣傳，再借助新媒體平臺作為輔助，兩種模式都通過互聯(lián)網(wǎng)連接也便于后臺工作人員的控制，調(diào)動一切積極因素整合資源促進(jìn)紀(jì)錄片節(jié)目的傳播。

4結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片節(jié)目的傳播確實(shí)有了很大的突破，但是我們不能只看見好處而看不見挑戰(zhàn)，新媒體的快節(jié)奏沖擊對于紀(jì)錄片節(jié)目的革新既是壓力又是動力，如何使用新技術(shù)把壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿π枰覀冏龀雠Γ硇钥创旅襟w環(huán)境下的紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)展，在多角度、多方面提高紀(jì)錄片節(jié)目的市場排量，讓新媒體助推紀(jì)錄片節(jié)目獲得長足發(fā)展。