新媒體形勢下電視民生新聞發(fā)展對策

二十一世紀是知識信息時代，各種科學技術發(fā)展迅速，多媒體技術也在這樣的時代背景下被推向發(fā)展的前沿和終端?？v觀目前的多媒體技術，基本涵蓋了人類社會生活的方方面面，在網絡技術與信息技術高度融合的形勢下，新媒體在社會中的角色地位更加凸顯和具有價值。與此同時，電視民生新聞作為傳媒的一個重要內容之一，受到了新媒體的嚴重影響。新媒體的發(fā)展，讓人類獲取知識與信息的渠道更加多樣化，因此，電視民生新聞的收視率已然成為一個關鍵性的問題。

一、電視民生新聞發(fā)展現狀

毛主席曾經說過:落后就要挨打。如今，社會的變化日新月異，各種科學技術的發(fā)展蒸蒸日上，只有做到與時俱進，緊緊跟著時代發(fā)展的步伐，積極尋求創(chuàng)新與變革，才可以為電視民生新聞找到更加優(yōu)質和高水平的出路。從而可以提升其收視率和公眾參與度，讓電視民生新聞不再受到人們的冷漠和忽視。通過查閱相關資料，并調查電視民生新聞的發(fā)展現狀，可以得出:目前，電視民生發(fā)展的現狀不容樂觀，在我國新媒體形勢的沖擊下，電視民生新聞的核心競爭力逐漸下降，在當前的媒體領域中收視率出現略有下降的趨勢。尤其近年來隨著我國多媒體技術的日益發(fā)展與完善，電視民生新聞面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

二、新媒體形勢下電視民生新聞存在的主要問題

新媒體形勢下，電視民生新聞存在許多不良問題，下面給出一定的闡述和分析。

（一）缺乏互動性，不能吸引觀眾

缺乏互動性，不能吸引觀眾。這是傳統(tǒng)電視民生新聞發(fā)展至今，一直以來，都存在的一個重要問題。通過查閱相關媒體資料，并調研當前的電視民生新聞特色與發(fā)展情況，不難發(fā)現，很多電視民生新聞的播放缺乏公眾互動性。一般情況下，就是由電視民生的主持進行第三方的描述，缺乏當事人的直接參與與面對面的溝通，這樣的新聞不能夠真正走進人們的生活中，當然，也無法走進人們的心里。因為缺乏當事人的參與與面對面交談，會讓人懷疑民生新聞的真實性與準確性。俗話說，一千個讀者心中有一千個哈姆雷特。不同的人對待同一件事物的看法也許會不盡相同。針對電視民生新聞這樣的特殊性節(jié)目，因為其與百姓民生充分貼切在一起，增加互動環(huán)節(jié)，顯得尤為重要。特別是在關于地方民生經濟、社會醫(yī)療保障體系構建、基本生活狀況、教育發(fā)展、政策變化等內容的報道方面，應該增設互動環(huán)節(jié)。加強記者的工作強度，多收集不同社會群體、不同生活階層的人的觀點與看法，增加電視民生新聞的內容真是性、價值與意義。

（二）同質化現象嚴重，過于疏忽

同質化現象嚴重，這也是目前電視民生新聞的一個突出問題之一?？梢哉f，直接關系到電視民生新聞的未來發(fā)展前景與公眾收視率。所謂的同質化現象，簡而言之，就是抄襲現象。也就是說，在多媒體形勢背景下，社會一旦有任何的"風吹草動"，人民生活一旦發(fā)生一些變化比較大的事件，會在一個非常短暫的時間內得到媒體的關注。各類媒體回迅速采集信息、整理信息、并爭取在最快的時間內將信息給傳播與進行擴散。先入為主，播放與擴散比較快的媒體，其收視率就不言而喻，當然，只要沒有侵犯他人的合法權益，沒有違背社會主義法制國家的法律，在公眾收視率高的條件下，其經濟收益也會更加豐碩。通過觀察與分析，很多媒體的信息內容與傳播方法具有相似性，甚至撰寫的信息稿子也存在著非常大的抄襲嫌疑。電視民生新聞也不可避免地出現類似問題，鑒于工作人員個人職業(yè)道德與素養(yǎng)低下的原因，直接抄襲媒體的一些敏感性詞條或者重要信息，沒有創(chuàng)新，缺乏特色，直接成為阻礙電視民生新聞發(fā)展的關鍵要素。

（三）內容低俗泛濫，違背初衷

陳詞濫調，內容低俗泛濫，違背電視民生新聞的發(fā)展初衷。這是目前電視民生新聞發(fā)展的一個重要問題。該問題的存在，可以很直觀地說，直接加速了電視民生新聞的不良趨勢發(fā)展。有的電視民生新聞甚至不折手斷，通過一些暴力、色情、敏感性詞條等作為信息的界面，以此來吸引人們的眼球。社會發(fā)展至今，人類的科學技術及其水平在不斷進展，但是有關人類的思想道德與個人修養(yǎng)，仍然是一個非常值得拷問的問題。為了賺取利益，電視民生新聞違背自身的發(fā)展初衷，沒有嚴格恪守職業(yè)道德。內容泛濫，缺乏活力與價值。且吸引人的手段令人不忍直視。這是在我國新媒體形勢下，電視民生新聞面臨的一個突出問題，也是存在的不良現狀之一。嚴重地說，直接影響了整個電視民生新聞領域的發(fā)展風氣與職業(yè)修養(yǎng)，這種不良風氣及其發(fā)展途徑急需做出必要的創(chuàng)新。

三、新媒體形勢下電視民生新聞的發(fā)展對策

（一）注重特色創(chuàng)新，打造優(yōu)質品牌

為了消除多媒體對電視民生新聞的不良影響，電視民生新聞應該不斷追求創(chuàng)新，積極打造自身的特色品牌，在發(fā)展途徑、信息傳播內容與方式等方面著重實現特色創(chuàng)新與發(fā)展，給自身注入新鮮的血液和力量，避免空洞和大眾化，這是提升電視民生新聞發(fā)展水平的重要舉措之一。電視民生新聞要不斷向社會尋找具有良好專業(yè)技能的人才，為自身的發(fā)展提供必要的條件，在電視民生新聞的播放上，做到獨樹一幟、別具一格。可以參考目前新媒體的一些內容，但是應該杜絕粘貼與復制，要有屬于自身的品牌特色與發(fā)展理念。在內容的播放中，還應該加入一些互動環(huán)節(jié)，不應該過于傳統(tǒng)保守或者是墨守成規(guī)，要能夠吸引觀眾的觀看興趣。

（二）提高內容的深度，避免低俗

在多媒體形勢下，為了最大限度減輕電視民生新聞發(fā)展的阻力，電視民生新聞要增加內容的深度，避免大眾化和低俗現象，要具有足夠的吸引力。對于電視民生新聞，要仔細斟酌，考慮其對于觀眾、人類社會等的影響，要充分站在社會正能量的角度來看待問題，對于影響惡劣的內容，要有針對性地避開。電視民生新聞的內容應該具有深度與廣度，并充分與百姓民生聯系在一起，要反映某一時期的民生現狀，而不是為了提高收視率就隨便播放。

（三）借助終端，構建全媒體傳播平臺

為多媒體技術發(fā)展水平高的今天，電視民生新聞可以與其他媒體平臺聯手，比如說，騰訊新聞、微信客戶端、微博、扣扣等聯合在一起，增加電視民生新聞的播放與擴散渠道。在新媒體技術日新月異的今天，要想讓電視民生新聞很好地立足于社會生活中，必須要打破以往的播放模式，不斷拓展播放渠道。借助當下的新媒體技術，構建聯合平臺，這樣才能保證信息渠道的充分開放，達到信息擴散與傳播的效果。

四、結束語

在多媒體技術發(fā)展快速的今天，如何實現電視民生新聞的優(yōu)良發(fā)展，這是一項任務艱巨的活動。必須要從多個方面入手，從電視民生新聞的播放途徑、播放氛圍、渠道、內容的深度等各個環(huán)節(jié)進行改革與創(chuàng)新，不斷增加電視民生新聞的特色，構建其特有的風格，讓其在多媒體時代充分迸發(fā)出自身的活力。