傳播媒介變革時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的啟示

一、傳播媒介變革迎網(wǎng)絡(luò)新寵 
  4G網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)端的高速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民群體逐年擴(kuò)大。截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到53.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)10%。然而網(wǎng)絡(luò)上傳統(tǒng)圖文分享已無(wú)吸引力，具有音頻、彈幕等功能的社交新方式——網(wǎng)絡(luò)直播熱潮刮起。

（一）“網(wǎng)游”一代成長(zhǎng)起來(lái)，沖破了原有的家庭式觀看電視的秩序
  90后被稱為“網(wǎng)游”一代，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)他們的吸引力愈來(lái)愈小。然而中年階層的70后、80后也在網(wǎng)絡(luò)繁榮的環(huán)境下被網(wǎng)絡(luò)拉攏。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》2016年12月發(fā)布的《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億。與2015年相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)1000萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)全民化，視頻收看設(shè)備、視頻內(nèi)容來(lái)源多樣化等趨勢(shì)明顯。2016年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在高位基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況看，94.9%的用戶選擇使用手機(jī)收看視頻節(jié)目，比去年增加了18.2個(gè)百分點(diǎn)，臺(tái)式電腦的使用率為54.1%。
  然而在傳統(tǒng)電視觀看的框架結(jié)構(gòu)中，大部分觀眾還是沉默而被動(dòng)的。但在新媒介時(shí)代，觀眾擁有了更多選擇的條件，他們不愿簡(jiǎn)單地認(rèn)同電視上所播放的內(nèi)容，反叛家庭式的電視觀看秩序，借助其他網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)表自我的意見，確立以觀眾為主體的觀看模式。

（二）直播從“專業(yè)生產(chǎn)”走向“社交平臺(tái)”
  中國(guó)本土的直播始祖要追溯到1958年，北京電視臺(tái)直播放映了電視劇《一口菜餅子》。此后，從1997年香港回歸央視的72小時(shí)直播特別報(bào)道，到2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式大型直播，再到現(xiàn)在央視新聞?lì)l道滾動(dòng)播出的24小時(shí)新聞直播，傳統(tǒng)電視媒體的著力點(diǎn)均為新聞播報(bào)、大型預(yù)知文藝活動(dòng)以及少量的突發(fā)事件的專業(yè)性直播。而網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，始于2013年網(wǎng)頁(yè)版電競(jìng)游戲直播出現(xiàn)，隨后2015年網(wǎng)絡(luò)直播從PC端走向了移動(dòng)端，如今已經(jīng)徹底進(jìn)入了全民直播時(shí)代。第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，相較于2016年6月的數(shù)據(jù)，月活躍直播用戶增長(zhǎng)達(dá)1932萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)直播用戶、參與者不受時(shí)間、地域限制，零門檻的特點(diǎn)使得“麥克風(fēng)”在網(wǎng)絡(luò)上回歸到每個(gè)人手中，只要網(wǎng)絡(luò)允許情況下，一部手機(jī)、一個(gè)直播平臺(tái)就給予了網(wǎng)民展示的舞臺(tái)。人們?cè)谥辈ノ枧_(tái)上盡可能的發(fā)揮自我，如少女直播吃飯，一舉成名；錄下突發(fā)事件成為公民記者；如職業(yè)電競(jìng)選手直播游戲。人人都可以當(dāng)主播直播用戶與觀看者可以在屏幕上互動(dòng)，參與者可以發(fā)文字點(diǎn)評(píng)、提出要求、贈(zèng)送虛擬幣，直播用戶根據(jù)點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊改變自己的行為獲取參與者的喜愛。

二、網(wǎng)絡(luò)直播喜憂參半
  2016年整個(gè)直播行業(yè)快速發(fā)展，其商業(yè)化趨勢(shì)非常明顯，網(wǎng)絡(luò)直播中最為火熱的是“秀場(chǎng)直播”，主播通過(guò)直播的內(nèi)容化、泛生活化取悅受眾，受眾點(diǎn)評(píng)、打賞的背后，隱藏著現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)背后的商業(yè)邏輯。如通過(guò)直播+電商+教育+游戲+財(cái)經(jīng)等，最典型的就是由微博興起的網(wǎng)紅電商再到粉絲經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，人氣主播豐富、受眾基礎(chǔ)大、用戶參與度高，獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度，在社交、傳播、宣傳等方面展現(xiàn)了巨大的影響力。因此在當(dāng)下的和平年代，網(wǎng)絡(luò)直播正是以其自身平臺(tái)開放性、內(nèi)容取向娛樂(lè)性、互動(dòng)傳播及實(shí)時(shí)性以及即時(shí)真實(shí)性優(yōu)勢(shì)獲得青睞。
  但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播中存在著許多問(wèn)題和局限。直播的開放性為人們的窺私欲創(chuàng)造了膨脹空間，許多內(nèi)容分享以滿足、吸引參與者的獵奇心里趨向于低俗化，而人們?cè)诰薮蟮纳顗毫ο?，?lè)于從中尋求刺激，實(shí)現(xiàn)情緒的釋放。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才剛剛興起，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范。2016年12，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理責(zé)任、服務(wù)范圍、安全保障機(jī)制等工作做出了規(guī)范。

三、傳統(tǒng)電視媒體的跨界顛覆
  全民直播時(shí)代，人人舉著手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)上每天都能看到網(wǎng)民所拍攝的突發(fā)事件“報(bào)道”以及“直播報(bào)道”。直播不需要很高的技術(shù)含量和專業(yè)知識(shí)，打開移動(dòng)端界面，點(diǎn)擊直播就能全方位、立體地記錄下所看到的事件現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)直播者都能把觀眾帶入到正在發(fā)生的事件里。微信、微博等媒介打開了“人人即媒體”的傳播格局，而網(wǎng)絡(luò)直播則強(qiáng)化了這種格局。
當(dāng)然，最開始的網(wǎng)絡(luò)視頻直播并沒(méi)有動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體的地位，但卻為直播傳統(tǒng)的方式提供了新的方向。畢竟直播一直是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的綜合測(cè)試，但當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻直播的盛行不得不倒逼傳統(tǒng)媒體思考如何跨界顛覆。
（一）專業(yè)精神，杜絕爛尾、虛假內(nèi)容
  現(xiàn)場(chǎng)直播是最具電視特性和魅力的報(bào)道與播出方式是電視傳播的第一優(yōu)勢(shì)?？焖偌皶r(shí)、現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)、真實(shí)、可信、大信息量以及強(qiáng)烈的參與感,使電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目成為電視媒介展示自己新聞報(bào)道實(shí)力和水平的“龍頭產(chǎn)品”。網(wǎng)絡(luò)直播中對(duì)拍攝質(zhì)量及手法的要求不高，而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)直播技術(shù)才是自身的優(yōu)勢(shì)。在充分提供專業(yè)的前提下，低俗內(nèi)容在電視行業(yè)的規(guī)范管理下不易出現(xiàn)，但爛尾新聞是傳統(tǒng)新聞?lì)惷襟w另一弊病。傳統(tǒng)電視媒體在直播新聞后應(yīng)追加后續(xù)報(bào)道，給予受眾完整的信息知曉。其次，在網(wǎng)絡(luò)直播中，“公民記者”缺乏專業(yè)素養(yǎng)，類似“棉花蛋糕”的假新聞層出不窮。傳統(tǒng)媒體決不能為迎合受眾獵奇心理制造虛假新聞，這是專業(yè)的精英媒體所肩負(fù)的責(zé)任。多數(shù)直播平臺(tái)設(shè)有回放功能，傳統(tǒng)媒體記者可在直播平臺(tái)上尋找亮點(diǎn)新聞，發(fā)現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，了解真實(shí)情況后再進(jìn)行深度報(bào)道。
（二）積極互動(dòng)，深入淺出
  網(wǎng)絡(luò)直播作為信息傳播的新平臺(tái)，更多的滿足了人們的精神追求和娛樂(lè)需求。查爾斯•賴特在《大眾傳播：功能探析》（Mass Communications：A Functional Approach）一書中用社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)闡釋傳播，在拉斯韋爾的三個(gè)功能外又加上了第四個(gè)功能——娛樂(lè)。直播參與者們觀看的同時(shí)通過(guò)彈幕評(píng)論與“主播”互動(dòng)，獲得他們想要的精神滿足。傳統(tǒng)媒體在日漸勢(shì)弱的現(xiàn)場(chǎng)連線播放外，應(yīng)積極開發(fā)跨界互動(dòng)的節(jié)目形式，打破傳統(tǒng)單向傳播的無(wú)趣，增加受眾即時(shí)反饋。
（三）創(chuàng)新直播機(jī)制，試水“期待式現(xiàn)場(chǎng)直播”

  現(xiàn)場(chǎng)直播一直都是電視媒體的魅力所在，隨著社會(huì)的不斷變化和發(fā)展，有越來(lái)越多可預(yù)知的社會(huì)大事記發(fā)生。擁有豐富直播經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)的主流電視媒體可以搶占先機(jī)、策劃安排好直播盛況，創(chuàng)新直播機(jī)制，不再只是死板的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。期待式現(xiàn)場(chǎng)直播，是指電視媒體對(duì)重大新聞選題進(jìn)行提前策劃，在新聞現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)在發(fā)生且隨時(shí)超預(yù)期變化的新聞事實(shí)做出及時(shí)應(yīng)對(duì)，調(diào)整報(bào)道內(nèi)容并實(shí)時(shí)直播的報(bào)道方式。電視媒體可試水“期待式現(xiàn)場(chǎng)直播”，既展現(xiàn)出新聞事實(shí)的全過(guò)程，給予受眾以即時(shí)、專業(yè)、豐富的社會(huì)大事件感受，又能擴(kuò)大事件舉辦者、主辦方形象展示的空間，成為自身的收視優(yōu)勢(shì)。相比網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)劣勢(shì)，觀眾互動(dòng)和專家評(píng)論部分也是在“期待式現(xiàn)場(chǎng)直播”特別需要注意的。
四、結(jié)語(yǔ)
  網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑給公民帶來(lái)了娛樂(lè)和表達(dá)，公民記者也變得更加多元化，但在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體依舊代表著精英傳播媒介，要積極創(chuàng)新發(fā)展，不能使文化領(lǐng)域過(guò)多的被商業(yè)資本控制。公民記者也可能在傳播過(guò)程劍走偏鋒，但卻受到追捧，傳統(tǒng)媒體久經(jīng)沙場(chǎng)，媒介的公信力依然需要精英媒介來(lái)塑造，保持固有的社會(huì)功能，積極開拓變革時(shí)代的新領(lǐng)域。

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