基于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機遇和挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，各類新興媒體平臺迅速普及和推廣，“網(wǎng)紅”、“名嘴”等為核心的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，以其新穎、親民等優(yōu)勢占領(lǐng)一席之地，使得傳統(tǒng)媒介播音員、主持人面臨著巨大的危機。播音員、主持人只有不斷增強自身素質(zhì)，提高自身綜合能力，積極創(chuàng)新節(jié)目樣式，才能夠更好地推動電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)長足發(fā)展，穩(wěn)固自身在媒體市場的地位。故加強對傳統(tǒng)媒介播音員、主持人面臨機遇與挑戰(zhàn)的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介變化情況

（一）數(shù)字媒介技術(shù)產(chǎn)生巨大沖擊

新媒體時代帶來的技術(shù)革新，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展空間與便利。以往節(jié)目錄制時，主持人、播音員需要翻閱紙張，而現(xiàn)在可以通過提詞器進行播報。另外，主持人在節(jié)目中可以手拿平板電腦、或者觸動屏幕，使得主持更加生動、活潑，通過直播連線，能夠與嘉賓、觀眾進行互動，能夠有效突破時空因素的限制，且在很大程度上增強節(jié)目可看性。

（二）平臺由單向向多元轉(zhuǎn)變

手機+互聯(lián)網(wǎng)普及度越來越高，新媒體成為當前傳播效率最高的媒介平臺，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，在全社會范圍內(nèi)引起了關(guān)注。誠然，技術(shù)革新最終目的是更好地服務人們需求?，F(xiàn)如今，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博及微信等平臺，獲得最新的資訊，同時，還可以應用定制、重復收看功能，受眾與主持人進行互動，能夠更為自由地發(fā)表言論。主持人在交互中，能夠進一步了解受眾需求，及時調(diào)整節(jié)目切入點，在內(nèi)容上更具時效性、服務性優(yōu)勢，為受眾呈現(xiàn)新鮮資訊。

（三）內(nèi)容豐富

新媒體傳播率高、波及面廣，主持人完全可以借助這一趨勢選取信息，將現(xiàn)有資源整合到一起，以新媒體思維運營電視媒體。如選擇網(wǎng)絡(luò)報紙上的新聞熱點進行述評，且可以利用pad對內(nèi)容進行截圖和勾畫，為受眾在短時間內(nèi)了解內(nèi)容提供了極大的支持。

二、新媒體環(huán)境下播音員、主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)

    新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)播音員、主持人的影響具有雙重屬性，既有機遇，也有挑戰(zhàn)。

（一）面臨的機遇

第一，主持形式豐富優(yōu)勢。針對主持形式來看，主持人可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過QQ等實時工具獲取最新消息，且與觀眾之間的互動，能夠為主持人豐富節(jié)目形式帶來更多機會。且現(xiàn)在多數(shù)節(jié)目中，電腦、手機等工具為主持人主持提供一些輔助，為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的內(nèi)容。如在非常靜距離節(jié)目中，會通過大屏幕為嘉賓播放視頻片段，使節(jié)目各個環(huán)節(jié)銜接有序。

第二，內(nèi)容來源廣優(yōu)勢。從內(nèi)容來源而言，新媒體背景下，節(jié)目內(nèi)容來源不再局限于節(jié)目組，范圍更廣。主持人通過網(wǎng)絡(luò)平臺，掌握新消息，獲得網(wǎng)友精彩評論。如在脫口秀節(jié)目中，主持人可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)頁，在播放前邀請觀眾前去觀看，在節(jié)目播放時，及時通過網(wǎng)絡(luò)了解觀眾的反饋。另外，自媒體的出現(xiàn)，隨著移動終端普及，主持人能夠隨時隨地收集的有關(guān)資料，使得節(jié)目內(nèi)容更具層次感，吸引受眾。

第三，互動性優(yōu)勢。眾所周知，互動性作為新媒體的主要特點，傳統(tǒng)媒體并不具備該優(yōu)勢。而在新媒體環(huán)境中，能夠有效解決該問題，將千里之外的觀眾與現(xiàn)場主持人置于同一畫面中，進行節(jié)目主持。如在《快樂大本營》節(jié)目中，主持人與嘉賓參與游戲環(huán)節(jié)后，輸?shù)囊环綍粦土P與自己的好友連線，完成節(jié)目組制定的任務。通過這種方式，能夠形成多方主體之間互動和交流，使得節(jié)目形式及內(nèi)容都更加多元，培養(yǎng)穩(wěn)固的受眾群體。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

第一，主持競爭力下降。由于手機、平板終端更加方便，使得電視開機率下降，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為后起之秀。目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過3億人，據(jù)統(tǒng)計，僅北京地區(qū)電視開機率由2014年的70%下降到如今的30%，且觀看電視的主流群體為40歲以上。另外，對于網(wǎng)絡(luò)欄目來看，無論是微電影、還是電視劇，都呈現(xiàn)出“百家爭鳴”態(tài)勢。網(wǎng)友們在吐槽“手撕鬼子”抗日雷劇時，一些低成本、制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影點擊量破千萬。與以往不同，電視節(jié)目不再憑借著幾個“名片型”欄目穩(wěn)固自身地位，當年的“二八定律”模式早已落后。而《奇葩說》、《曉松奇談》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，無論是話題敏感度、還是娛樂效果都受到了關(guān)注，成為年輕觀眾的談資，對主持競爭力產(chǎn)生了一定削弱力，使其原有知識結(jié)構(gòu)要及時進行更新。

第二，全民主持時代終結(jié)。社會經(jīng)濟快速發(fā)展，知識、信息碎片化趨勢明顯。受眾群體所在的媒體市場，不再是單一的傳播，而是互動。新媒體時代下，多種信息交互，受眾可以根據(jù)自身喜好自主選擇，形成了不同的受眾群體。故在受眾內(nèi)心中，不再有偶像主持人，證明全民主持時代正式終結(jié)。

第三，全能主持人發(fā)展受阻。新媒體時代，多元信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更愿意選擇具有專業(yè)特點的節(jié)目，“名嘴”主持，如“邏輯思維”羅振宇、“錘子科技”的羅永浩、還有papi醬等，由于這些主持人自身具有鮮明的個人特點，能夠迅速抓住受眾眼球。信息多樣及專業(yè)趨勢下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持藝術(shù)也面臨著改革。如央視電視臺，細化出新聞、財經(jīng)、體育與農(nóng)業(yè)等多個專業(yè)頻道，對傳統(tǒng)萬能型主持人提出了挑戰(zhàn)。要求主持人要參與到節(jié)目全過程，充當主持人、制片人等多種角色，不僅要具有美貌、智慧，還要充分考慮節(jié)目制作規(guī)律，將政府、社會及公眾要求有機整合到一起。

三、新媒體時代播音員與主持人發(fā)展建議

（一）提升主持人話語力量

當代社會，傳統(tǒng)電視媒體不再是新聞資源壟斷者，全民參與時代正式到來。受到政策等因素的影響，新媒體平臺自我局限較大，公民可以利用手機、平板等終端分布相關(guān)信息，并對信息發(fā)表個人言論。對此，主持人要有被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，迎合觀眾的心聲，跟隨著受眾的喜好主持節(jié)目。同時，主持人要加強對自身知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力的更新，更好地面對觀眾，掌握節(jié)目主動權(quán)，從而應對新媒體提出的挑戰(zhàn)。

（二）創(chuàng)新主持風格

新媒體時代，主持人形象不能夠一成不變，要強調(diào)自身特色與個性，使得自身更具辨識度。在實踐中，不僅要在形象上下功夫，還要對氣質(zhì)、才干及個人魅力等方面做出更多努力，能夠更加從容地面對觀眾。事實上，出色的主持人并不一定要是俊男靚女，主持人面對的嘉賓、觀眾具有多元化，主持人更要加強對自身控場能力的培養(yǎng)。如脫口秀女王奧普拉·溫佛瑞，其在長期主持中，以其自身敏銳的洞察力，能夠了解受眾興趣點，且她的言談能夠有效帶動觀眾情緒、產(chǎn)生共鳴。當嘉賓為某個故事動容，主持人會與嘉賓一起哭，她并非美女主持，但是依舊憑借自身獨特、鮮明的主持風格，吸引了全球觀眾的注意?；有允切旅襟w主要特點，在很長一段時間內(nèi)，主持人都是單向傳播，觀眾參與度低。對此主持人要利用新媒體，與觀眾互動，提升節(jié)目與自身的關(guān)注度，使得節(jié)目更具競爭性。

四、結(jié)論

  播音員、主持人是一個電視節(jié)目的靈魂，以公眾人物站在臺前，其不僅僅代表著自己的形象，更是大眾媒體的代表。面對新媒體環(huán)境，播音員、主持人發(fā)展面臨著更多機遇，但同時，也要積極應對更大的挑戰(zhàn)。因此主持人、播音員不能夠局限于在傳統(tǒng)時代，盡快更新自身傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)，及時調(diào)整、努力學習，運用豐富、專業(yè)的知識，塑造獨特的主持風格，從而在現(xiàn)代媒體環(huán)境中擁有屬于自己的一片天地。

本文來源：《視聽》：http://00559.cn/w/qk/9501.html