鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究??

隨著科技的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)成為了連接城鄉(xiāng)的橋梁，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了全新的渠道和機(jī)遇。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮?，可以幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷售和市場拓展，提高產(chǎn)品附加值和品牌形象。同時，電子商務(wù)還可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。通過積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者的銷售，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民收入。

一、鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村振興是指以農(nóng)村發(fā)展為核心，通過一系列政策、措施和行動來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)的全面發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。鄉(xiāng)村振興對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧十分重要，其意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。通過發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商、農(nóng)村旅游等新興產(chǎn)業(yè)，提供就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)平臺，幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收致富。其次，鄉(xiāng)村振興注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，能夠推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合。通過推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色發(fā)展模式，保護(hù)和修復(fù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村景觀品質(zhì)，建設(shè)宜居宜業(yè)的農(nóng)村社區(qū)。再次，鄉(xiāng)村振興可以推動農(nóng)村社會治理體制機(jī)制創(chuàng)新和民主建設(shè)。通過建立健全鄉(xiāng)村自治組織、發(fā)揮農(nóng)民自治的主體作用，提升農(nóng)民參與社會管理和公共事務(wù)決策的能力，推動農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。最后，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的培育和發(fā)展。通過鼓勵農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民從傳統(tǒng)的“以土地為中心”向以農(nóng)產(chǎn)品供給鏈為中心轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和競爭力[1]。 

 二、農(nóng)村電子商務(wù)對鄉(xiāng)村振興的意義和影響

（一）農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化與升級

首先，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在著信息不對稱和中間環(huán)節(jié)多的問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下。而農(nóng)村電子商務(wù)通過整合資源和信息，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更快捷地從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。其次，降低流通成本，傳統(tǒng)的流通方式涉及到代理商、批發(fā)商、零售商等多層次的中間商，每個環(huán)節(jié)都會增加一定的費(fèi)用和成本。而通過電商平臺，農(nóng)民可以直接與消費(fèi)者對接，省去了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售受限于地理位置和市場渠道，市場覆蓋范圍有限。而農(nóng)村電子商務(wù)平臺能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，不受地理限制。農(nóng)民可以通過電商平臺將產(chǎn)品銷售到全國乃至全球的市場，拓展了銷售渠道。此外，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，通過提供信息透明、質(zhì)量保證的農(nóng)產(chǎn)品，樹立良好的品牌形象。消費(fèi)者可以通過電商平臺查看產(chǎn)品的相關(guān)信息、評價以及認(rèn)證資質(zhì)，提高了對產(chǎn)品的信任度。最后，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈存在著生產(chǎn)過剩、低附加值等問題，而電商平臺的崛起促使農(nóng)民從傳統(tǒng)的“種什么賣什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌鲂枨髮?dǎo)向”，通過電商平臺了解消費(fèi)需求并有針對性地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和附加值。總體而言，農(nóng)村電子商務(wù)對鄉(xiāng)村振興的意義和影響之一是農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化與升級。它能提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低流通成本，擴(kuò)大市場覆蓋范圍，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這些都有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

（二）增加農(nóng)民收入與就業(yè)機(jī)會

首先，優(yōu)化信息流動，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息流動不暢，導(dǎo)致信息不對稱和信息滯后的問題。而農(nóng)村電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺，將生產(chǎn)者、供應(yīng)商和消費(fèi)者緊密連接，實現(xiàn)了信息的快速傳遞和共享。農(nóng)民可以及時了解市場需求和價格動態(tài)，調(diào)整生產(chǎn)計劃和策略，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的準(zhǔn)確性和時效性。同時農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的營銷渠道和銷售機(jī)會。通過電商平臺，農(nóng)民可以直接面向城市消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通中的中間環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品附加值最大化[2]。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過品牌包裝和推廣，可以獲得更好的市場認(rèn)可度和溢價能力。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，通過嚴(yán)格的認(rèn)證體系和質(zhì)量監(jiān)管，消費(fèi)者可以在購買時查看產(chǎn)品的相關(guān)信息、評價以及認(rèn)證資質(zhì)，提高了對農(nóng)產(chǎn)品的信任度。這促使農(nóng)民更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。此外，打破地理限制，拓展市場范圍，農(nóng)村電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)和物流配送網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)產(chǎn)品送到遠(yuǎn)離農(nóng)村的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打破了地理限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍。農(nóng)民可以借助電商平臺銷售產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品輻射到全國乃至全球市場，提升銷售規(guī)模和收入水平。最后，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使農(nóng)民從傳統(tǒng)的糧食種植向特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村旅游、生態(tài)種植等方向轉(zhuǎn)變。新興的電商模式為農(nóng)民提供了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會和增收途徑，激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)造力和經(jīng)濟(jì)活力。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

 （一）培育電商平臺

首先，提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、電力供應(yīng)等，以確保平臺的正常運(yùn)營。電商平臺可以根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特點，進(jìn)行特色定位。例如，重點推廣農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)旅融合、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，打造獨具特色的電商平臺。其次，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測、溯源體系等信任機(jī)制，增加消費(fèi)者對平臺和產(chǎn)品的信任度。同時，為電商平臺的創(chuàng)辦者和運(yùn)營者提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高其經(jīng)營和管理能力?？梢越M織培訓(xùn)班、研討會等形式，分享成功經(jīng)驗和行業(yè)最佳實踐。鼓勵電商平臺與農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等進(jìn)行合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。通過線上線下的聯(lián)動，推動農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條協(xié)同發(fā)展。此外，推動電商平臺引入創(chuàng)新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和市場競爭力。例如，利用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品需求和市場趨勢，為農(nóng)民提供精準(zhǔn)的銷售建議。應(yīng)通過各種渠道和媒體，加大對電商平臺的宣傳推廣力度。讓更多的消費(fèi)者了解并使用鄉(xiāng)村電商平臺，提高平臺的知名度和影響力。   

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

  首先，要針對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足的問題，加大對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，通過建設(shè)農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)、增加無線基站等方式來實現(xiàn)。優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接速度，提高網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性，采用技術(shù)手段如提升傳輸速率、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等來改善網(wǎng)絡(luò)速度。為了方便農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)進(jìn)行電商交易，推廣移動支付方式也非常必要。在農(nóng)村地區(qū)推廣支付寶、微信支付等移動支付工具，并提供相關(guān)培訓(xùn)和支持[3]。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流體系建設(shè)，包括提升配送能力、完善倉儲設(shè)施、優(yōu)化物流路線等。建立起高效可靠的農(nóng)村電商物流體系，可以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時送達(dá)消費(fèi)者手中。同時為農(nóng)村電商平臺和企業(yè)提供必要的技術(shù)支持，包括網(wǎng)站建設(shè)、APP開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等方面?？赏ㄟ^培訓(xùn)、咨詢和資助等方式，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)提高技術(shù)水平，推動電商發(fā)展。此外，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識教育，提高農(nóng)村電商平臺和用戶對網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)知和防范能力。建立健全網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，加強(qiáng)對農(nóng)村電商平臺的信息安全監(jiān)管和保護(hù)。最后，還應(yīng)積極引入新技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，應(yīng)用于農(nóng)村電商領(lǐng)域。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品追溯和質(zhì)量監(jiān)控，通過人工智能技術(shù)提高農(nóng)村電商平臺的個性化推薦和營銷能力。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以提高農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和質(zhì)量，改善農(nóng)村電商環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（三）促進(jìn)數(shù)字技術(shù)普及

首先，要為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民和企業(yè)人員提供數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，包括基本的電腦操作、網(wǎng)絡(luò)使用、電商平臺注冊與使用等內(nèi)容。培訓(xùn)可以通過農(nóng)村學(xué)校、農(nóng)村綜合服務(wù)中心、行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)進(jìn)行，提供實用的技能培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)村人員熟悉和掌握數(shù)字技術(shù)。同時為農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)提供可負(fù)擔(dān)的數(shù)字設(shè)備，如電腦、智能手機(jī)、平板電腦等。政府可以通過購機(jī)補(bǔ)貼、優(yōu)惠購買渠道等方式降低數(shù)字設(shè)備的購買成本，鼓勵鄉(xiāng)村人員積極參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)。其次，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣，如推廣農(nóng)村電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商App等。通過宣傳推廣，提高農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識，使他們了解電商的好處和便利性，鼓勵他們積極參與農(nóng)村電商活動[4]。還可以建立農(nóng)村電商示范點，示范點可以展示和演示農(nóng)村電商平臺的使用方法，提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù)，幫助農(nóng)民更好地理解和使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行電商活動。此外，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，提高鄉(xiāng)村居民對網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)知和防范能力，讓他們了解網(wǎng)絡(luò)詐騙、個人信息保護(hù)等問題，并掌握相應(yīng)的自我防護(hù)技巧。最后，要鼓勵鄉(xiāng)村居民積極參與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，引導(dǎo)他們發(fā)掘并解決農(nóng)村電商發(fā)展中的實際問題。政府部門可以提供相關(guān)的支持和獎勵，激發(fā)鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)業(yè)動力。

（四）鼓勵跨界融合發(fā)展

首先，鼓勵農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺結(jié)合起來進(jìn)行銷售。通過電商平臺，可以讓更多的消費(fèi)者了解和購買到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)民的收入。促進(jìn)農(nóng)村旅游與電商的融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)具有獨特的自然風(fēng)光和人文資源，可以通過電商平臺進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多游客前往農(nóng)村旅游。同時，電商平臺也可以提供農(nóng)村旅游產(chǎn)品的預(yù)訂和購買服務(wù)，方便游客的行程安排。其次，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商平臺合作，開展農(nóng)產(chǎn)品深加工和品牌推廣。通過電商平臺，加工企業(yè)可以直接將自己的產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。此外，發(fā)展農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過電商平臺進(jìn)行銷售和推廣[5]。農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的文化資源和手工藝品，可以開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過電商平臺將其推向全國甚至國際市場。鼓勵農(nóng)村服務(wù)業(yè)與電商平臺合作，提供多樣化的服務(wù)產(chǎn)品。例如，農(nóng)家樂、民宿等農(nóng)村旅游服務(wù)可以通過電商平臺進(jìn)行預(yù)訂，農(nóng)產(chǎn)品配送、快遞服務(wù)等能夠提供便捷的配送服務(wù)。通過鼓勵跨界融合發(fā)展，可以促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)，提高農(nóng)村電子商務(wù)的影響力和市場競爭力。 

（五）加強(qiáng)品牌建設(shè)和質(zhì)量控制

 首先，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證機(jī)制，成立專門機(jī)構(gòu)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌認(rèn)證，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。認(rèn)證后的產(chǎn)品可以在電商平臺上銷售，提高產(chǎn)品的競爭力和信譽(yù)度。同時加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保障消費(fèi)者權(quán)益。建立健全的檢驗檢測機(jī)制，完善食品安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理。其次，提升電商平臺的服務(wù)質(zhì)量，電商平臺要加大對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，提供準(zhǔn)確、詳細(xì)的產(chǎn)品信息，提高消費(fèi)者的購買信任度。加強(qiáng)售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的投訴和糾紛，提高用戶滿意度。此外，建立追溯體系，通過技術(shù)手段，建立農(nóng)產(chǎn)品的追溯體系，實現(xiàn)從種植、養(yǎng)殖到銷售全過程的可追溯，增加產(chǎn)品的透明度和可信度。消費(fèi)者可以通過掃描產(chǎn)品上的二維碼或查詢追溯碼，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、質(zhì)量等信息。最后，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識設(shè)計，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。合理選擇包裝材料，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，減少對環(huán)境的負(fù)面影響。通過加強(qiáng)品牌建設(shè)和質(zhì)量控制，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和信譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時，這也有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興，帶動農(nóng)民增收致富。

（六）提供金融支持

首先，政府可以設(shè)立專門的資金支持計劃，這些資金可以用于補(bǔ)貼電商平臺建設(shè)、培訓(xùn)農(nóng)民電商人才、支持農(nóng)產(chǎn)品上線銷售等方面。同時，銀行可以針對農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)和個人推出貸款政策，給予優(yōu)惠的貸款利率和靈活的還款方式，幫助他們解決資金問題，推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。其次，應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供小額貸款、支付結(jié)算、風(fēng)險管理等服務(wù)，滿足農(nóng)民和電商企業(yè)的資金需求。此外，還應(yīng)建立風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，對于農(nóng)村電子商務(wù)中的一些風(fēng)險和損失，可以建立相應(yīng)的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制。例如，推出保險產(chǎn)品，為電商平臺、農(nóng)民和消費(fèi)者提供相應(yīng)的風(fēng)險保障，增加他們的信心和積極性。通過提供金融支持，能夠有效解決農(nóng)村電子商務(wù)的資金問題，促進(jìn)電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大和效益提升[6]。 

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已成為促進(jìn)農(nóng)民增收致富、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和質(zhì)量控制，提供金融支持，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，培育電商平臺，為農(nóng)民提供專業(yè)培訓(xùn)，可以為農(nóng)村電子商務(wù)的繁榮發(fā)展提供更好的支持和條件，以此實現(xiàn)農(nóng)民增收致富，推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。

本文來源：《村委主任》http://00559.cn/w/xf/32171.html