新媒體時(shí)代黨報(bào)評(píng)論將如何存在？

如果說(shuō)前些年互聯(lián)網(wǎng)還是新生事物，那么如今，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的影響力，已經(jīng)讓幾乎所有業(yè)態(tài)都在思考如何生存，傳統(tǒng)媒體的典型代表——報(bào)紙，自然也不例外。一段時(shí)間以來(lái)，轉(zhuǎn)型、融合、升級(jí)，成為報(bào)紙發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在報(bào)紙的所有“內(nèi)容產(chǎn)品”當(dāng)中，黨報(bào)評(píng)論無(wú)疑是其中一個(gè)特別的門(mén)類(lèi)?！霸u(píng)論是報(bào)紙的一面旗幟，是報(bào)紙的思想導(dǎo)向”。在新媒體時(shí)代，當(dāng)新聞報(bào)道尚可以速度之快和信息發(fā)布之權(quán)威、政策解讀之準(zhǔn)確等取勝，黨報(bào)評(píng)報(bào)又該以怎樣的姿態(tài)存在？

本文試圖通過(guò)分析新媒體時(shí)代輿論生態(tài)發(fā)生的新變化，淺淡黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展策略及其對(duì)黨報(bào)評(píng)論員的能力要求。

一、輿論生態(tài)的新特點(diǎn)

提及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輿論生態(tài)，自初生起，其嘈雜、喧囂、低俗廣受詬病?！凹鹊梅被?，亦生野稗”，已經(jīng)算是溫和的評(píng)價(jià)了。不過(guò)，時(shí)至今日再來(lái)回顧，大勢(shì)之中，一些新的特點(diǎn)不容忽視。

（一）輿論熱點(diǎn)更新速度更快，日漸分散

回顧這些年網(wǎng)絡(luò)之上的流行產(chǎn)品，從微博，到朋友圈，再到抖音快手，載體從140字的短文字變成以秒計(jì)的視頻，題材也越來(lái)越生活化。這直接影響了，互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)分布會(huì)更加分散，涌現(xiàn)及過(guò)時(shí)的速度會(huì)更快。從前是“人人都有麥克風(fēng)”，現(xiàn)在幾乎可以說(shuō)是，人人都有成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì)。

加之，超大量新媒體平臺(tái)的存在，使得對(duì)每一個(gè)新聞熱點(diǎn)的消費(fèi)已更加迅速和集中。每有新聞熱點(diǎn)涌現(xiàn)，一大批新媒體便蜂擁而上，使得其新聞及評(píng)論價(jià)值迅速消失。如果說(shuō)此前一個(gè)新聞事件的生命力通常還有一兩天，那么如今則必須以小時(shí)來(lái)計(jì)算。

（二）網(wǎng)民媒介素養(yǎng)逐漸提升，漸趨理性

所謂“在游泳中學(xué)會(huì)了游泳”，在互聯(lián)網(wǎng)潛水的時(shí)間長(zhǎng)了，虛假新聞、輿論反轉(zhuǎn)、標(biāo)題黨文章等等經(jīng)歷得多了，網(wǎng)友們已有了一定程度的“免疫力”，同時(shí)對(duì)一些惡劣做法深?lèi)和唇^，對(duì)一些花邊零碎的新聞不感興趣，甚至?xí)诒娐曅鷩W、莫衷一是時(shí)，主動(dòng)去尋找理性權(quán)威的聲音、去關(guān)注主流輿論的看法。這也正是黨媒等官方媒體施展拳腳的空間。

以“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”的微信號(hào)為例，其中既不乏人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的困難題材，也有許多貌似“高冷”的嚴(yán)肅議題，但幾乎每條都會(huì)收獲與受眾良好熱烈的互動(dòng)。像某些重磅評(píng)論，無(wú)論是評(píng)論員文章，還是像任仲平那樣的長(zhǎng)文，都會(huì)有較好的傳播效果。這一案例正說(shuō)明，理性嚴(yán)肅的文章并非不能殺出重圍，只要找到方向、用到策略，黨報(bào)評(píng)論大有可為。

二、黨報(bào)評(píng)論的立身策略

眾聲喧嘩的時(shí)代，“人人都在發(fā)議論”的時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論的重要性不是更弱了，而是更強(qiáng)了。從這個(gè)意義上，黨報(bào)評(píng)論更需要想清楚自己的立身策略，以此屹立潮頭。在筆者看來(lái)，至少有以下三點(diǎn)需要注意：

（一）堅(jiān)守底線，要引領(lǐng)不要迎合

與“國(guó)家不幸詩(shī)家幸”的道理類(lèi)似，其實(shí)越是有爭(zhēng)議的事件，越有評(píng)論的空間，也就越有利于評(píng)論文章的傳播。當(dāng)然，面對(duì)有爭(zhēng)議的事件，無(wú)論是事實(shí)尚未厘清，還是當(dāng)事人做法尚待商榷，這也都為辨明真相、找準(zhǔn)本質(zhì)、提出觀點(diǎn)，增加了難度。

“當(dāng)前評(píng)論的競(jìng)爭(zhēng)，不僅比速度和平臺(tái)，更比角度和深度，是一種價(jià)值觀的較量?！睆?fù)雜事件面前，能不能把準(zhǔn)方向、站穩(wěn)腳跟；流量與底線面前，能不能拒絕誘惑、堅(jiān)守底線；爭(zhēng)議頻出之時(shí)，能不能找對(duì)角度、提煉觀點(diǎn)……這些都首先取決于價(jià)值觀。新媒體時(shí)代，尤其需要注意的是應(yīng)對(duì)受眾口味，一定要引領(lǐng)，不要迎合。有人說(shuō)：“媒體的責(zé)任在于：當(dāng)社會(huì)哭時(shí)，不讓大家哭得更傷心；當(dāng)社會(huì)笑時(shí)，不讓大家笑得太狂妄?！蔽ㄓ袌?jiān)持職業(yè)操守與價(jià)值觀，媒體才可能發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)作用。

（二）立足優(yōu)勢(shì)，打造自身的品牌

如今的新媒體平臺(tái)可謂“處處開(kāi)花”，怎樣才能脫穎而出？從根本上來(lái)講，唯有特色一途。每家報(bào)紙總會(huì)有別人無(wú)法比的核心優(yōu)勢(shì)，也都會(huì)有自己的特色。立足資源、充分挖掘，打造自己的品牌，在讀者心中形成穩(wěn)定的形象，就足以吸引人看。

放眼各黨報(bào)評(píng)論的微信公眾號(hào)，“團(tuán)結(jié)湖參考”長(zhǎng)于對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表議論，在內(nèi)容寫(xiě)作上極具人文關(guān)懷；“俠客島”聚焦家國(guó)大事，往往能將官方政策講得深入淺出；而“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”則充分發(fā)揮黨報(bào)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，被輿論普遍視為“風(fēng)向標(biāo)”般的存在……而反觀一些媒體官號(hào)，始終沒(méi)有明確自己的定位，提供的內(nèi)容堪稱(chēng)大雜燴，在整體形象呈現(xiàn)上相當(dāng)模糊，更談不上什么品牌特點(diǎn)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如此一來(lái)，在讀者群中自然就會(huì)缺少辨識(shí)度。

（三）深入輿論場(chǎng)，真正與輿論對(duì)話

如今輿論熱點(diǎn)的更新速度越來(lái)越快，這對(duì)黨報(bào)評(píng)論也提出了速度上的要求。雖然速度不是影響一般文章傳播效果的最關(guān)鍵要素，但顯而易見(jiàn)的是，不可能等到某一題材徹底“涼涼”之后，再去大發(fā)議論。因?yàn)槭艽恕皶r(shí)間差”的影響，根本形不成與輿論場(chǎng)的有效對(duì)話。

除了時(shí)間之外，能否成功與輿論對(duì)話，還體現(xiàn)在能否找準(zhǔn)爭(zhēng)議點(diǎn)，能否讓別人聽(tīng)進(jìn)去自己的觀點(diǎn)，也就是話語(yǔ)體系的問(wèn)題。并不是說(shuō)，新媒體時(shí)代的黨報(bào)評(píng)論，一定要跟著網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)來(lái)跑，只是人們刻板印象中黨報(bào)評(píng)論那種“高高在上”的說(shuō)教姿態(tài)，多半不可取。宣傳工作是做人的工作，雖然不用刻意迎合，但也應(yīng)該有意識(shí)地采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式。在堅(jiān)守價(jià)值底線之余，甩掉陳腐的八股味兒，用清新質(zhì)樸而有力度的語(yǔ)言去擺事實(shí)講道理，以一種對(duì)話的姿態(tài)來(lái)做引領(lǐng)的工作，才可能更加入腦入心。

三、黨報(bào)評(píng)論員的能力錘煉

做好黨報(bào)評(píng)論，關(guān)建在人。居于第一線的黨報(bào)評(píng)論員，當(dāng)然必須適應(yīng)新時(shí)代的種種變化，不斷錘煉本領(lǐng)。

（一）夯實(shí)價(jià)值觀，提高辨別能力

試圖以評(píng)論稿件引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀，首先評(píng)論員的三觀必須要端正，要能夠在紛繁復(fù)雜的新聞事件中看清本質(zhì)、識(shí)別主流。尤其是當(dāng)下，任何國(guó)家、任何領(lǐng)域的事件都可能成為新聞爆點(diǎn)。這必然要求評(píng)論員既要對(duì)世情國(guó)情黨情有宏觀面兒上的把握，對(duì)世象百態(tài)有微觀層面的深刻洞察。

見(jiàn)多，才能識(shí)廣。資深的新聞人常說(shuō)，“太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事兒”，面對(duì)常為舊的新聞，怎樣察人之所未能察、言人之所未能言？唯有形成自己的一套價(jià)值體系，才會(huì)有自己的風(fēng)格特色，才能寫(xiě)作出獨(dú)特的稿件，而不至于迷失在別人的說(shuō)法意見(jiàn)之中，人云亦云。

（二）提高業(yè)務(wù)水平，保證稿件質(zhì)量

如果說(shuō)價(jià)值觀是“道”的層面，那業(yè)務(wù)水平就是“術(shù)”的層面。想要在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中占有一席之地，最終還是要依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量，這要求評(píng)論員不斷充實(shí)自己。在信息大爆發(fā)的年代，需要有選擇性地品讀經(jīng)典，并且認(rèn)真體會(huì)琢磨。同時(shí)，至關(guān)重要的問(wèn)題是，多做思維訓(xùn)練、多思多想，保持自己新聞的敏感性和穿透力。這樣才會(huì)在需要評(píng)論寫(xiě)作的時(shí)候，信手拈來(lái)，才會(huì)在高強(qiáng)度的評(píng)論寫(xiě)作中，始終保證有話可說(shuō)。

（三）敢于發(fā)聲，涵養(yǎng)兼濟(jì)天下的情懷

不管是新媒體時(shí)代背景下的寫(xiě)作，還是傳統(tǒng)寫(xiě)作，評(píng)論的本質(zhì)仍然沒(méi)有發(fā)生變化。所謂“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，做評(píng)論，對(duì)公共事件發(fā)聲，更需要有些古道熱腸，需要對(duì)社會(huì)事件保持熱切的關(guān)心，最好是有以言論促進(jìn)社會(huì)向好發(fā)展的愿景。因?yàn)槲ㄓ羞@樣，才會(huì)形成一種持續(xù)的動(dòng)力與熱情，面對(duì)評(píng)論寫(xiě)之路上的挑戰(zhàn)與挫折，不斷提升本領(lǐng)。

新媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論的存在方式當(dāng)然還有待更多探索。這樣的探索體現(xiàn)在新媒體上，同樣也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在版面上。互聯(lián)網(wǎng)拆掉了一道又一道高墻，報(bào)紙與新媒體之間的壁壘早晚也會(huì)越來(lái)越矮。抓住時(shí)代特點(diǎn)，不斷磨礪本領(lǐng)，才有可能贏得更好的發(fā)聲效果。

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