西安本土動畫片的內(nèi)容現(xiàn)狀及傳播分析

2005年開始，西安本土動畫也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的趨勢。西安目前已經(jīng)有陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺、曲江動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、西高新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園三大平臺，還有數(shù)百家動畫公司和西安所在地數(shù)家高校在為西安本土動畫的發(fā)展而努力奮斗。

內(nèi)容統(tǒng)計和分析

（一）內(nèi)容

1.類型題材
    動畫片的概念涉及的范圍比較廣泛，本文主要從狹義的角度去篩選一些成品的動畫作片品，而非只是會動起來的畫面組合而成的影片。

    本文的數(shù)據(jù)均以百度搜索為依據(jù)展開統(tǒng)計和分析，經(jīng)過百度搜索“西安、動畫”，采集到的數(shù)據(jù)以重復出現(xiàn)率排列分別為動畫培訓、動畫公司宣傳、院校招生、動畫賽事和動畫作品。而在動畫作品中進行篩選，發(fā)現(xiàn)制作形式主要包括二維動畫和三維動畫，按主題分類包括勵志：《大秦五行少年傳》，童話：《小雞魯比》、《仙黎谷》，搞笑：《大話李白》，現(xiàn)實：秦腔動畫系列，還有一些能收集到的實驗動畫短片。從這些動畫作品中，影響力較廣泛是《大話李白》、《小雞魯比》、《大秦五行少年傳》，這是因為《大話李白》2004年推出，網(wǎng)絡影響力很大，受到了當時很多人的搜索和觀看，而《小雞魯比》、《大秦五行少年傳》則是近兩年在央視或湖南衛(wèi)視播出的動畫片，在影響力上挑選這3部系列動畫片較具有說服力。

     這3部系列動畫片，文本以西安地方文化有直接關(guān)系的是《大話李白》、《大秦五項少年傳》，一個是以唐朝故事為背景，一個是以秦朝故事為背景，都鮮明的打上了年代和地方文化符號的烙印，包括服飾、建筑、交通道具、禮儀習俗等內(nèi)容；《小雞魯比》整片雖沒有直接的西安地方符號出現(xiàn)，但是在弘揚民族文化與節(jié)氣上不遺余力，時刻衍射“中國氣派”與“傳統(tǒng)美德”。

2、視覺設計

在視覺設計上，《大話李白》出現(xiàn)的是古今混搭風，設計追求生動可愛，由于當時是FLASH動畫，角色和場景在視覺呈現(xiàn)上相對較為簡單，但也體現(xiàn)出了唐朝時期的符號特征，例如李白的角色形象設計。

在《大秦五行少年傳》中，建筑背景、角色服飾、武器等等均很多程度上還原歷史時代特征，畫風偏中國古典風情和地域文化。具有東方傳統(tǒng)美感的畫面和3D特效，提升了畫面效果和觀眾黏合度。由于是以秦朝為背景的故事，所以秦朝時期的符號性視覺形象經(jīng)常出現(xiàn)，貫穿了整個系列動畫片。

《小雞魯比》則是虛擬的故事背景，視覺設計上偏重清新可愛的視覺效果，并無較明顯的地域特色符號象征，以自身劇本角色性格來設定的視覺效果。這部動畫片沒有正反角色的設定，而是借主角的各種奇思妙想和生活趣事，呼吁給予孩子們自己的童年。

（二）傳播

     1、傳播者

    西安動畫傳播者從目前媒體上收集到的信息來看分兩類：一類是走網(wǎng)絡媒體傳播的小公司，由于資金壓力大，人員少，通過網(wǎng)絡傳播賺取人氣，于是他們在作品規(guī)劃上側(cè)重詼諧幽默和藝術(shù)手法上，例如《大話李白》和《危雞》。一類是走主流媒體，公司規(guī)模較大，作品策劃上側(cè)重大型的系列劇，例如《大秦五行少年傳》和《小雞魯比》 。              

     2、傳播途徑

     《大話李白》當時正是FLASH動畫火爆的時期，均是以網(wǎng)絡形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的。當時的傳播途徑也比較單一，并沒有進行其它途徑的宣傳或后期衍生產(chǎn)品的開發(fā),這也與該劇的制作形式和劇本創(chuàng)作有關(guān)。

《大秦五行少年傳》 登錄了央視的舞臺,同時該作品的同名漫畫書在網(wǎng)上也可以看到，同名舞臺劇改編也已經(jīng)完成，網(wǎng)絡視頻播放平臺也均勻該動畫的數(shù)據(jù)，發(fā)行前《西安晚報》也對此進行了大篇幅報道。

    《小雞魯比》主要是央視和湖南衛(wèi)視播放平臺，以及網(wǎng)絡播放平臺的放映，同時《西安日報》也進行了報道，其它途徑的宣傳較少，目前該作品的后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)在市場上還未見到。

結(jié) 論

一是西安動畫片媒體報道力度和自身宣傳不夠。大幅度的與“西安”、“動畫”有關(guān)的報道被培訓和公司業(yè)務廣告所占據(jù)，而與作品相關(guān)的報道較少，其它產(chǎn)業(yè)鏈涉及的較少，目前并沒有完成衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

二是原創(chuàng)力初見效應。西安歷史文化厚重,目前已經(jīng)有秦腔、年畫、剪紙和農(nóng)民畫等藝術(shù)形式上的探索，題材上也在逐步的涉及秦、漢、唐等歷史文化故事的挖掘，作品量也在逐年的遞增，優(yōu)秀作品也越來越多，相信西安本土動畫的原創(chuàng)力會越來越強勁。

三是西安本土動畫能促進西安城市影響力的提升。陜西是文化大省，但是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻遠遠落后于其他地區(qū)，動漫作品在全國發(fā)行對西安歷史文化傳播和城市影響力起到了積極的推動作用。

四是校企聯(lián)動率較低。西安高校的動畫制作也鮮有報道，這也說明高校內(nèi)部原創(chuàng)動力不足。動畫制作是應用性較高的專業(yè)，只有較高的校企聯(lián)動才能為西安本土動畫發(fā)展儲備符合時代的人才。

由此可知，媒體報道較少涉及創(chuàng)作過程和作品發(fā)行，過多的關(guān)注表面的東西，較少深入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部報道和宣傳。這為社會、政府、企業(yè)和教育機構(gòu)改革發(fā)展西安本土動畫提供了風向標。

本文來源：《視聽》：http://00559.cn/w/qk/9501.html