全媒體環(huán)境下黨報文化報道創(chuàng)新發(fā)展途徑

全媒體屬于一種新興媒體，現(xiàn)如今已經(jīng)在媒體行業(yè)占據(jù)主要的引導(dǎo)地位，也對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體報道的發(fā)展造成一定影響。我國報紙的發(fā)展史可以追溯到西漢初期，經(jīng)過多年的演變與改革，報紙的形態(tài)、主體內(nèi)容、展示方式、傳播途徑已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，逐漸呈現(xiàn)出大眾化、廣泛化的特點，成為傳遞信息資源的關(guān)鍵方式之一。而在全媒體時代，黨報文化報道也在面臨著轉(zhuǎn)型的機遇。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的大面積普及，人們獲取媒體信息的途徑更加多元化，如可在ipad、手機等移動設(shè)備上通過微博。微信等平臺讀取到最新的咨詢。全媒體環(huán)境下，信息傳播具有實效性強、成本較低、速度更快等特點，但通過數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，可以明顯發(fā)現(xiàn)黨報仍然是傳統(tǒng)主流媒體，與新興媒體相比其有著可信度高、權(quán)威性強的優(yōu)勢，受到人們的尊重。全媒體時代各種新興媒體的涌現(xiàn)與發(fā)展，使黨報文化報道的創(chuàng)新突圍更為困難。網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的新聞必然會受到程序與制度的限制，其對黨報的影響并不大。但各種網(wǎng)絡(luò)媒體大肆傳播的過程中可能或出現(xiàn)“虛假新聞”“負面新聞”的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象會影響到當黨報文化報道的公信力。

直面實時熱點，充分發(fā)揮權(quán)威性

若是某一新聞事件逐漸發(fā)展成為熱點話題，黨報必須重點關(guān)注，直面實時熱點，從多個方面思考應(yīng)當如何引領(lǐng)大眾正確認識到新聞事件背后的真相，深入理解其內(nèi)涵[1]。黨報應(yīng)當充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，直擊事件實質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上拓寬視野，將多層面的文化新聞“盡收眼底”。比如2019年熱映的《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等電影動畫作品，一經(jīng)播出就廣受好評，大多數(shù)人對影片質(zhì)量的贊嘆與表揚不絕于耳。但最近關(guān)于“國產(chǎn)動畫進入奧斯卡初選名單”這一話題，出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，一部分網(wǎng)友感到高興，但亦有部分網(wǎng)友認為國產(chǎn)動畫還“不夠格”。在這樣的熱點話題下，黨報文化報道應(yīng)當從理性的角度出發(fā)引領(lǐng)輿論，為讀者與觀眾提供嶄新的視角，深度剖析“兩極分化現(xiàn)象”的形成原因。再如湖南某一鄉(xiāng)村教師在自媒體上推動《一群正在被毀掉的鄉(xiāng)村孩子》，此篇文章已經(jīng)發(fā)布引發(fā)了相當關(guān)注，隨著各級領(lǐng)導(dǎo)的重視逐漸印證了文章中提到的系列形式主義現(xiàn)象。人民日報也極為關(guān)注此項事件，發(fā)布了《講真話的鄉(xiāng)村女教師：基層形式主義何時休》這篇文章，對脫貧工作、教育系統(tǒng)等進行了深度剖析，提出問題“如何保證集中力量辦大事？”，在黨報權(quán)威性的引導(dǎo)下，大眾紛紛就此話題展開正面討論。

不隨波逐流，提升文化報道的內(nèi)涵

通過層層對比，我們不難發(fā)現(xiàn)全媒體時代備受關(guān)注的當屬娛樂圈新聞，各個娛樂新聞充斥版面，但其中的內(nèi)涵卻不僅推敲，對大眾帶來的正面影響少之又少。在這種強行下，黨報文化報道則肩負著一定的社會責任，應(yīng)當在娛樂新聞的基礎(chǔ)上進行深度挖掘，不隨波逐流，引領(lǐng)正確的價值觀。黨報文化報道應(yīng)當多多關(guān)注明星的公益事業(yè)，傳播正能量。如2019年中國兒童少年基金會組織了“蔡徐坤葵計劃愛心基金”話題，將明星為公益項目的捐款事件呈現(xiàn)出來。錢江晚報積極參與這一熱點話題，在話題下發(fā)布了相應(yīng)的報道，呼吁人們關(guān)注兒童成長，助力公益活動，將更多的愛心奉獻出來。在明星號召力以及黨報積極報道的作用下，關(guān)注兒童的公益項目已經(jīng)對大眾產(chǎn)生了潛移默化的影響。

加強人文關(guān)懷，體現(xiàn)出溫度與高度

全媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)互動平臺出現(xiàn)在人們眼前，以受眾最為廣泛的“抖音app”為例，這一平臺推出之時廣受好評，但因平臺約束力較小，其發(fā)布的信息造成了大量負面影響，大部分青少年沉迷其中難以自拔。人民日報就此推出了《刷抖音上癮？網(wǎng)信辦組織抖音、快手等平臺試點青少年防沉迷系統(tǒng)》，這一報道引起了大眾的共鳴，探討了視頻軟件的作用與影響，對人文建設(shè)給予了一定的輿論支持[2]。相較于娛樂新聞來說，傳統(tǒng)藝術(shù)與文化在新聞報道中的占比量較低，但全媒體環(huán)境下應(yīng)當提升藝術(shù)文化、人文精神在大眾心目中的地位，進而構(gòu)建和諧社會。2018年5月，第十四屆中國（深圳）文博會開展，新華日報適時推出了《多些創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化扎根當下》報道，聚焦傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，介紹了吳江鼎盛絲綢為APEC會議設(shè)計的服裝、徐州香包、《對弈圖》、南京城墻‘樂樂沙’等，在報道中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合，將更加生活化的信息傳播給大眾，體現(xiàn)出了溫度與高度，提升黨報文化報道的藝術(shù)性。

構(gòu)建互動平臺，拉近與大眾之間的距離

全媒體環(huán)境下，黨報要想繼續(xù)占據(jù)傳統(tǒng)媒體的核心地位并取得一定的創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)當融合現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建更為廣泛的互動平臺，拉近與大眾之間的距離。首先，可以創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺，將文化報道中最為核心的內(nèi)容上傳到平臺上，使大眾可以針對此事件自由發(fā)表言論，再結(jié)合刪選功能挑選出正面的評論展示出來，充分感知大眾的想法。其次，黨報可以進一步打通網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)微博、官方網(wǎng)站等，要求內(nèi)部工作人員全權(quán)管理，與大眾進行互動，并將他們提出的意見與建議整理出來，使網(wǎng)上黨報文化報道更加符合全媒體環(huán)境下人們的心理訴求。除此以外，黨報文化報道應(yīng)當加強職業(yè)道德建設(shè)，確保報道的真實性與權(quán)威性，在內(nèi)容上合理引用案例，以更加形象、生動的文化報道吸引更多讀者，進而增加大眾對黨報的好感度。

結(jié)語

綜上所述，全媒體環(huán)境下黨報文化報道必然面臨著一定的挑戰(zhàn)與機遇。為了得到創(chuàng)新性全面發(fā)展，黨報應(yīng)當充分認識到現(xiàn)階段的生存態(tài)勢，并多個方面做起，探索更加新穎的文化報道傳播途徑，提高黨報的影響力，進而推動全媒體環(huán)境下文化報道的長遠發(fā)展。