優(yōu)勝?gòu)倪x擇開(kāi)始,我們是您最好的選擇!—— 中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

新時(shí)代的體育傳播

作者:趙照來(lái)源:《視聽(tīng)》日期:2020-05-20人氣:1252

體育傳播是新時(shí)代加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和國(guó)家形象塑造的重要方式,既體現(xiàn)了本國(guó)軟實(shí)力的發(fā)展,也承載了民族文化和民族精神傳播的重要使命。2017年第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕前,習(xí)近平總書(shū)記在天津會(huì)見(jiàn)了全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位和代表,他表示當(dāng)前加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè),就是要讓體育為社會(huì)提供強(qiáng)大正能量,幫助弘揚(yáng)中華體育精神和體育道德風(fēng)尚①。體育文化是社會(huì)文化必不可少的部分,當(dāng)下我國(guó)正力爭(zhēng)打造世界體育強(qiáng)國(guó),這就要求我們必須加強(qiáng)體育文化傳播,提高中國(guó)體育文化在國(guó)際體壇的影響力,才能實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

一、新時(shí)代的體育傳播

(一)服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)

2018年,習(xí)近平總書(shū)記在的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出新聞工作者要把握正確輿論導(dǎo)向,體育傳播應(yīng)當(dāng)要服務(wù)于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè),圍繞我國(guó)的“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng),加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”戰(zhàn)略目標(biāo),營(yíng)造出良好的輿論氛圍,引導(dǎo)全體人民自覺(jué)開(kāi)展體育健身活動(dòng),塑造強(qiáng)健體魄,讓體育傳播服務(wù)于我國(guó)體育工作大局。2019年1月31日,習(xí)近平會(huì)見(jiàn)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫時(shí)表示全民健身運(yùn)動(dòng)的普及程度也是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。

然而各方面數(shù)據(jù)顯示我國(guó)當(dāng)前的國(guó)民體質(zhì)存在肥胖、近視等突出問(wèn)題。2015年,國(guó)家體育總局公布了《國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》,各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明當(dāng)前我國(guó)各年齡段學(xué)生視力不良檢出率居高不下,并且持續(xù)呈現(xiàn)低齡化傾向,學(xué)生肥胖的檢出率也不斷上升。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止2018年我國(guó)兒童青少年近視率達(dá)到53.6%,高中生近視率達(dá)到81%,90%以上的中小學(xué)生平均戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間低于兩個(gè)小時(shí)。從我國(guó)BMI指數(shù)的劃分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,近年來(lái)我國(guó)成年人和老年人的超重率、肥胖率也在不斷攀升,我國(guó)國(guó)民體質(zhì)問(wèn)題突出②。人民身體素質(zhì)和健康水平的提升有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展,也更好的推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)整體發(fā)展,能有效提升我國(guó)的綜合國(guó)力③。因此,媒體必須承擔(dān)起引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流、營(yíng)造輿論氛圍的責(zé)任,通過(guò)媒體宣傳幫助廣泛培養(yǎng)民眾體育參與的興趣,提高全民體育參與的意識(shí),帶動(dòng)群眾體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

(二)多渠道傳播體育文化

 在新時(shí)代媒體融合的大背景下,體育傳播應(yīng)當(dāng)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,加快推進(jìn)體育活動(dòng)報(bào)道領(lǐng)域的媒體融合發(fā)展。體育新聞以及體育賽事的報(bào)道在依托傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上也大力發(fā)展相關(guān)新媒體平臺(tái),傳播形式的多元化能夠大大推動(dòng)體育傳播,新媒體的強(qiáng)互動(dòng)性可以讓平臺(tái)受眾成為發(fā)聲者,受眾的互動(dòng)與參與度的提升有利于增強(qiáng)體育活動(dòng)的關(guān)注度與影響力,推動(dòng)體育活動(dòng)的傳播。借助多元的媒介平臺(tái)和傳播渠道在體育賽事與表演、體育文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、體育教育與體育文化交流以及體育旅游等方面進(jìn)行傳播,推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展。

在體育傳播的內(nèi)容方面,除了體育賽事信息,還要大力宣傳體育活動(dòng)背后的人文特色、歷史文化內(nèi)涵以及運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出的民族精神。近年來(lái),在電視宣傳方面,許多知名運(yùn)動(dòng)員參與到綜藝節(jié)目中,借助節(jié)目來(lái)普及體育知識(shí)、傳播體育項(xiàng)目并展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的形象。更有以某一體育項(xiàng)目為主題打造的專(zhuān)題節(jié)目,以促進(jìn)體育傳播,以體育綜藝《大冰小將》為例,該節(jié)目借助了易烊千璽和雷佳音的社會(huì)關(guān)注度來(lái)展現(xiàn)冰球運(yùn)動(dòng),旨在助力2022年北京冬奧會(huì),帶動(dòng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng),鼓勵(lì)更多人熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)。

(三)幫助構(gòu)建國(guó)家形象

體育文化傳播有利于塑造群眾的民族自信心、民族自豪感以及國(guó)家的凝聚力。競(jìng)技體育不斷取得的優(yōu)異成績(jī),賽場(chǎng)上勇于拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的思想不僅影響著運(yùn)動(dòng)員,更是通過(guò)他們的表現(xiàn)影響著廣大人民群眾,體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展讓人民群眾看到了國(guó)家綜合實(shí)力的不斷提升,每當(dāng)五星紅旗在賽場(chǎng)升旗都能有效增強(qiáng)國(guó)民的歸屬感與幸福感。多年來(lái),中國(guó)在競(jìng)技體育賽場(chǎng)上的表現(xiàn)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)個(gè)社會(huì)發(fā)展都帶來(lái)重要影響。體育文化傳播在國(guó)際交往中,能夠較好的提升國(guó)家的美譽(yù)度、影響力和話語(yǔ)權(quán), 借由體育活動(dòng)傳播中國(guó)文化、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌、弘揚(yáng)中華民族精神,有利于構(gòu)建和宣傳我國(guó)的國(guó)家形象。

借助舉辦重大體育賽事來(lái)塑造展示國(guó)家形象一直是體育傳播的重要內(nèi)容,2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間,我國(guó)借由媒體報(bào)道、宣傳、交流等途徑從各個(gè)方面向世界展示了中國(guó)承辦奧運(yùn)會(huì)的實(shí)力與成績(jī),回應(yīng)了西方媒體對(duì)中國(guó)舉辦北京奧運(yùn)會(huì)能力的質(zhì)疑,同時(shí)也塑造了我國(guó)良好的國(guó)家形象。奧運(yùn)會(huì)徽和吉祥物“福娃”的設(shè)計(jì)也向世界展示了博大精深的中華文化,傳統(tǒng)的內(nèi)涵搭配上靈動(dòng)可愛(ài)的形象還體現(xiàn)了中國(guó)的蓬勃朝氣。2022年,我國(guó)將舉辦北京冬奧會(huì),中國(guó)體育和北京將再一次成為世界關(guān)注的熱點(diǎn)和輿論的焦點(diǎn),在繼承2008年北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,多層次、多平臺(tái)、多角度的借助冬奧會(huì)弘揚(yáng)中華文化、展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力、傳播國(guó)家形象。

二、全民參與的體育傳播

(一)政府及體育主管部門(mén)參與傳播

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的主體趨向多元化,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)既是信息接受者,也可以是信息發(fā)布者。在國(guó)家事務(wù)或國(guó)際事務(wù)中,政府及體育主管部門(mén)就體育話題發(fā)表的講話或是發(fā)布的信息也是當(dāng)下體育傳播的途徑之一。體育主管部門(mén)制定的管理制度與體育政策也能反應(yīng)這個(gè)國(guó)家所根植的文化背景與社會(huì)制度④,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在公眾場(chǎng)合發(fā)表的有關(guān)于體育話題的講話能夠反映這個(gè)國(guó)家當(dāng)下體育發(fā)展和體與參與的程度。國(guó)家主席習(xí)近平在2014年曾應(yīng)邀出席在索契的第二十二屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式,并同國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫進(jìn)行了親切友好的交談,他提到中國(guó)將持之以恒的開(kāi)展群眾體育活動(dòng),不斷由體育大國(guó)像體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。他也多次在外事活動(dòng)中以體育為話題和對(duì)方開(kāi)展交流,借體育傳遞友誼,助推國(guó)之交、民相親,身體力行的傳播中國(guó)體育精神以及我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的決心。

(二)多元化主體共同傳播

隨著媒體信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,全民傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái),包括專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、業(yè)余愛(ài)好者在內(nèi)的體育活動(dòng)的多有參與者都可以成為體育傳播的主體,多元化主體的共同傳播有利于從不同角度傳播體育文化與體育精神。

競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員憑借著賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)為國(guó)家贏得榮譽(yù),自身也受到媒體和大眾的廣泛關(guān)注,在帶動(dòng)體育項(xiàng)目發(fā)展上有其特有的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),體育運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)的正能量對(duì)民眾有正面促進(jìn)作用,中國(guó)女排團(tuán)體可謂是當(dāng)下最典型的代表。中國(guó)女排一直秉承扎實(shí)訓(xùn)練、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)一心、勇攀高峰的精神,在世界各類(lèi)排球比賽中取得佳績(jī)?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光。2019年國(guó)慶前夕,中國(guó)女排再次衛(wèi)冕本屆女排世界杯冠軍,以“11戰(zhàn)11勝”的驕人戰(zhàn)績(jī)?yōu)樽鎳?guó)70華誕獻(xiàn)上厚禮,兩天后國(guó)慶盛典上,中國(guó)女排隊(duì)員出現(xiàn)在寫(xiě)有“祖國(guó)萬(wàn)歲”花車(chē)上,將全國(guó)人民的熱情推上新的高潮。中國(guó)女排所展現(xiàn)的這種昂揚(yáng)斗志和熱血的態(tài)度不僅國(guó)內(nèi)引起了關(guān)注排球比賽的一股浪潮, 這也間接地推動(dòng)著排球運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展。同時(shí)女排精神也是中國(guó)體育一面旗幟,向全世界展示中華民族精神,習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)“重大賽事最令人感動(dòng)的未必是奪金牌,而是體現(xiàn)奧運(yùn)精神。這正是中國(guó)人講的自強(qiáng)不息?!雹?/p>

(三)媒體的體育活動(dòng)主題策劃與報(bào)道

在人民物質(zhì)生活水平日益提升的今天,對(duì)精神文化的需求也日益增加,參與體育運(yùn)動(dòng)和關(guān)注體育活動(dòng)是其中的重要組成部分,可以說(shuō)體育賽事報(bào)道是全世界人民都喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞?lì)}材。媒體所具備的傳播力量在當(dāng)下的體育傳播中不可或缺,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展,體育報(bào)道的傳播力量更加壯大。當(dāng)前體育傳播領(lǐng)域,受眾對(duì)體育報(bào)道的可視化需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)獲取體育賽事信息的需求,在獲取賽事信息、觀看比賽的同時(shí),體育愛(ài)好者還有一定的社交需求,他們希望能在看比賽的同時(shí)與共同愛(ài)好者開(kāi)展討論交流。因此育新聞客戶(hù)端、體育賽事直播平臺(tái)、體育短視頻以及與體育相關(guān)的APP等成為體育傳播的重要途徑。截止2019年6月20日,在華為應(yīng)用市場(chǎng)中,主打體育賽事直播的騰訊體育APP下載安裝次數(shù)已接近6400萬(wàn),具有社交屬性的虎撲APP的下載安裝量也接近2800萬(wàn)。雖然在騰訊體育等體育類(lèi)APP中,觀看體育賽事的直播是需要付費(fèi)的,但是對(duì)于體育愛(ài)好者而言,他們?cè)敢鉃榫返捏w育賽事直播付費(fèi),且表現(xiàn)出了很高的活躍度和用戶(hù)黏性⑥。

媒體的體育活動(dòng)報(bào)道不僅是豐富了手中的精神文化生活,還承擔(dān)著借助體育活動(dòng)展示國(guó)家形象和傳播民族文化的責(zé)任。例如有針對(duì)性的報(bào)道和宣傳我國(guó)的特色體育項(xiàng)目以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,讓受眾了解我們的體育文化和體育精神,也借此展現(xiàn)本國(guó)的國(guó)家形象和軟實(shí)力。

三、新時(shí)代體育傳播的發(fā)展訴求   

(一)主動(dòng)積極的以體育為載體推動(dòng)國(guó)家形象傳播

體育運(yùn)動(dòng)本身就帶有極大地關(guān)注度,以體育為載體推動(dòng)國(guó)家形象傳播,在國(guó)際舞臺(tái)上已經(jīng)得到各個(gè)國(guó)家的廣泛認(rèn)可,以體育為題講好中國(guó)故事,是新時(shí)代體育傳播的重要戰(zhàn)略訴求。

多年來(lái)中國(guó)在競(jìng)技體育領(lǐng)域的成績(jī)尤其是乒乓球、體操、跳水、排球等都受到了世界的認(rèn)可,中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)了我們國(guó)家綜合實(shí)力的提升,運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)的競(jìng)技體育精神和個(gè)人綜合素質(zhì),為我們國(guó)家艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息的民族精神與國(guó)家形象代言。一些全民健身運(yùn)動(dòng),也隨著國(guó)際間的人口流動(dòng)得到廣泛傳播,例如中國(guó)特有的廣場(chǎng)舞,不少外國(guó)友人對(duì)此表示驚奇并認(rèn)為這種健身活動(dòng)應(yīng)該走向世界,以中老年人為主體的廣場(chǎng)舞正在作為一種新興的力量向世界展示中國(guó)的樂(lè)觀、蓬勃、向上的形象。

在信息渠道極為發(fā)達(dá)的時(shí)代,媒體應(yīng)當(dāng)更加積極主動(dòng)、真實(shí)客觀的進(jìn)行體育活動(dòng)宣傳,構(gòu)建健康的輿論環(huán)境,正確引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)體育活動(dòng)背后的人文內(nèi)涵與豐富情感,全方位、多角度展現(xiàn)中華民族的體育文化、體育精神,展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象。此外媒體必須在相關(guān)話題領(lǐng)域維護(hù)國(guó)家形象與國(guó)家利益,切實(shí)發(fā)揮好作用,面對(duì)故意歪曲、扭曲事實(shí)而抹黑我國(guó)形象或是惡意炒作侵害人民利益的行為與報(bào)道,要利用媒介進(jìn)行抵制,以確保正確傳播體育文化,弘揚(yáng)競(jìng)技體育精神。

(二)體育活動(dòng)有力促進(jìn)國(guó)際體育事務(wù)交流與合作

體育競(jìng)技是一種在同一的規(guī)則約束下充滿(mǎn)公正友好的比賽,在公平公正的競(jìng)技體育比賽面前,種族、膚色、信仰、意識(shí)形態(tài)等都可以被拋開(kāi),運(yùn)動(dòng)員可以跨越國(guó)界、文化和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的交流與切磋。從國(guó)家層面來(lái)看,通過(guò)國(guó)際體育賽事或是體育活動(dòng)可以很好的促進(jìn)國(guó)際體育事務(wù)的交流與合作,從而使國(guó)家間借此建立友好關(guān)系,謀求長(zhǎng)期的合作與共贏。以2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)為例,開(kāi)幕式上,韓國(guó)、朝鮮代表團(tuán)在朝鮮半島旗的引領(lǐng)下聯(lián)合入場(chǎng),借此機(jī)會(huì)朝韓雙方共同釋放出通過(guò)對(duì)話緩解地區(qū)緊張的積極信號(hào)。2019年2月,朝韓雙方還提出聯(lián)合申辦2032年夏季奧運(yùn)會(huì)。朝韓兩國(guó)同宗同源的文化脈絡(luò)通過(guò)這場(chǎng)國(guó)際體育賽事得到充分展示,平昌冬奧會(huì)也為朝韓關(guān)系的融合提供了平臺(tái)⑦。

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人之間常常以體育為導(dǎo)向進(jìn)行交流,從而促進(jìn)國(guó)家間的良性互動(dòng)。2019年4月,李克強(qiáng)總理在會(huì)見(jiàn)籃球愛(ài)好者、克羅地亞總理普連科維奇時(shí)就將一件姚明簽名的13號(hào)球衣和一個(gè)印著中克兩國(guó)國(guó)名和國(guó)旗的特制籃球贈(zèng)送給他,普連科維奇總理則回贈(zèng)了李克強(qiáng)總理一個(gè)克羅地亞國(guó)家足球隊(duì)集體簽名的足球。之后兩國(guó)總理共同見(jiàn)證了雙方在體育等領(lǐng)域雙邊合作文件的簽署。中克政府還發(fā)布了聯(lián)合聲明,表示中克雙方雙方愿加強(qiáng)體育領(lǐng)域合作,支持兩國(guó)政府體育部門(mén)、奧委會(huì)和體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)加強(qiáng)交流⑧。體育在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色,民間的體育活動(dòng)相較于官方的交流更加隨意和趣味,民間自發(fā)組織的體育活動(dòng)更利于在不同文化間搭建起體育文化傳播的橋梁。例如我國(guó)的武當(dāng)山國(guó)際武術(shù)交流大會(huì)、成都新津國(guó)際名校賽艇挑戰(zhàn)賽、中國(guó)東興·越南芒街元宵節(jié)足球友誼賽等都能促進(jìn)民間體育文化的交流。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,新時(shí)代的體育傳播承載了傳播體育文化、助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、塑造國(guó)家形象和促進(jìn)國(guó)際體育事務(wù)交流與合作的責(zé)任與使命。借助多元化的平臺(tái)進(jìn)行體育賽事報(bào)道、體育文化傳播,營(yíng)造輿論氛圍,推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展,服務(wù)于加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè);正面積極的對(duì)體育賽事成績(jī)以及體育文化交流活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道,展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力,推動(dòng)國(guó)家形象傳播,幫助塑造群眾的民族自信心、民族自豪感以及國(guó)家的凝聚力,帶動(dòng)全民學(xué)習(xí)頑強(qiáng)拼搏的體育運(yùn)動(dòng)精神,共同投身實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè),實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。


本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://00559.cn/w/xf/9501.html

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議:0373-5939925????投訴建議QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主編、文章高手,可通過(guò)郵件合作)

地址:河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號(hào)中州期刊聯(lián)盟 ICP備案號(hào):豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】:中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī),請(qǐng)及時(shí)告知。

版權(quán)所有:中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號(hào)
了解論文寫(xiě)作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)?

論文發(fā)表總嫌貴?

職院?jiǎn)挝话l(fā)核心?

掃描關(guān)注公眾號(hào)

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫(xiě)作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫(xiě)核心期刊論文

在線留言