現(xiàn)代傳媒的多樣化與策劃新聞的出現(xiàn)與后果

媒體融合發(fā)展中激烈的競(jìng)爭(zhēng),新聞策劃成為獲勝的利器。但遺憾的是出于功利因素,新聞策劃在一些媒體演變成了"策劃新聞",這對(duì)于媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了不良影響,新聞策劃人員每天要根據(jù)獲取的新聞信息和事件進(jìn)行編播和相關(guān)流程,通過(guò)節(jié)目及時(shí)將新聞信息傳遞給人民群眾,以此來(lái)突出正確輿論導(dǎo)向的重要性,新聞信息的策劃使人民群眾隨時(shí)關(guān)注社會(huì)狀態(tài)并對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論,將正能量傳遞給人民群眾,推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。但遺憾的是出于功利因素,新聞策劃在一些媒體演變成了"策劃新聞",如果不能合理的運(yùn)用,就會(huì)給社會(huì)造成很多不良影響,人們就會(huì)對(duì)新聞媒體失去信任,那么新聞策劃也就失去了價(jià)值。為此,筆者就新聞策劃與策劃新聞作一點(diǎn)探討。

新聞策劃要求有一定的時(shí)效性,無(wú)論是從材料的選擇還是對(duì)新聞價(jià)值的衡量都有嚴(yán)格的要求。新聞策劃在消息采集、消息策劃、文化傳承等方面都有重要的作用。新聞宣傳是增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用的關(guān)鍵,為增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力,需要加強(qiáng)新聞的宣傳觀念,對(duì)新聞宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新,使新聞具有輿論引導(dǎo)作用。新聞策劃是新聞報(bào)道的一部分,確保工作質(zhì)量的同時(shí)增強(qiáng)報(bào)道的影響力是新聞編輯工作者必須所具備的認(rèn)知,這樣才能有效提高新聞信息的傳播率。因此,在選擇新聞主題以及新聞策劃過(guò)程中,做到主題新穎容易吸引群眾的目光,與時(shí)俱進(jìn)保證新聞的時(shí)效性,抓住新聞特點(diǎn)對(duì)其有效強(qiáng)化提升新聞的影響力。媒介已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道,在社會(huì)上的影響力也是日益漸增,所以進(jìn)行策劃時(shí)要留意網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人民群眾的信息接受程度,對(duì)傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新,去其糟粕,取其精華,改變舊媒體報(bào)道形式,增加與人民群眾的互動(dòng)。此外,學(xué)會(huì)接納人民群眾的意見(jiàn)有利于新聞傳播達(dá)到實(shí)際效果,學(xué)會(huì)借助科學(xué)的力量對(duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新,使新聞?shì)浾摰挠绊懥︼@著提高,有效加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用,為社會(huì)和諧發(fā)展提供有利平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新聞傳媒發(fā)生了突變。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播的出現(xiàn),使傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生改變,新聞策劃大戰(zhàn)全面展開(kāi),許多傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中[1]。

一.新聞策劃的基本原則

在新聞策劃的過(guò)程中應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則,首先新聞策劃應(yīng)該從受眾的角度出發(fā),以受眾的利益為根本。其次,作為媒體從業(yè)者承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任,他們發(fā)揮著重要的輿論作用。此外,在策劃中應(yīng)該基于事實(shí)基礎(chǔ)上創(chuàng)新,保證新聞的客觀性和真實(shí)性。

(一)受眾需求原則

新聞策劃如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去,那么就必須要切實(shí)了解受眾需求,只有掌握受眾對(duì)于新聞的需求,才可以從受眾角度出發(fā)來(lái)策劃出他們喜愛(ài)看的新聞。所以,在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候,策劃人員一定要滿足受眾需求,針對(duì)受眾心理進(jìn)行調(diào)查和分析。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候,如果把握住了受眾一般心理,就可以策劃出很多大眾普遍接受的新聞。如果把握住了受眾特殊心理,就可以針對(duì)性地推出定位精準(zhǔn)的新聞[2]。

(二)輿論導(dǎo)向原則

新聞的主導(dǎo)者一直是輿論,新聞不僅需要將國(guó)家政策策劃到受眾人群,還要肩負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任。通常情況下,新聞代表了一個(gè)新聞臺(tái)的立場(chǎng)。所以,為了能夠更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論,在新聞策劃和制作的過(guò)程中,必須要堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則,保證新聞的絕對(duì)真實(shí)。只有保證新聞的真實(shí),才能夠讓受眾掌握事件真實(shí)情況,避免因?yàn)樾侣勈д娑`導(dǎo)受眾陷入輿情,甚至產(chǎn)生一些過(guò)激的反應(yīng)。所以,在選題的時(shí)候一定要嚴(yán)格按照相關(guān)政策進(jìn)行,準(zhǔn)確拿捏住尺寸,確保新聞合理性。策劃完成以后,也要根據(jù)實(shí)時(shí)情況來(lái)不斷調(diào)整,一個(gè)新聞事件必然在不同階段會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)不同的發(fā)展態(tài)勢(shì),所以新聞策劃必須要及時(shí)進(jìn)行修正,讓新聞具有客觀性[3]。

(三)創(chuàng)新求異原則

當(dāng)前新聞五花八門,之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,想要在眾多新聞中脫穎而出,就必須要在新聞策劃的過(guò)程中堅(jiān)持創(chuàng)新性原則,有關(guān)人員必須要積極對(duì)新聞思想做創(chuàng)新,保證新聞在每一期都能夠呈現(xiàn)出來(lái)新點(diǎn)子,讓觀眾不會(huì)產(chǎn)生審美疲倦心理。創(chuàng)新并不是指一味地憑空捏造,而是要在專業(yè)知識(shí)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上,結(jié)合新聞實(shí)際情況,做多元化組合,以求打破傳統(tǒng)新聞制作思想的局限性。

三.合理切入受眾對(duì)新聞的需求

不同的電視新聞?dòng)兄煌氖鼙娙后w,因此在新聞策劃中應(yīng)該針對(duì)受眾的差異化需求進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。因此新聞策劃者應(yīng)該具有敏銳的洞察力,準(zhǔn)確的把握受眾的心理,尋求事實(shí)發(fā)展的最新態(tài)勢(shì)優(yōu)化傳播效果。

四.現(xiàn)代傳媒的多樣化與策劃新聞的出現(xiàn)與后果

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體逐漸與新興媒體以及自媒體相融合,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的多樣發(fā)展。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天,新聞的內(nèi)容以及真實(shí)性不斷提高,新聞策劃的內(nèi)容自由度逐步提升,實(shí)現(xiàn)新聞與媒體的綜合性發(fā)展。全媒體定義是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展,全媒體的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)新聞編輯提出了新的要求。在新聞媒體發(fā)展過(guò)程中,逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以碎片化形式進(jìn)行傳播,大眾也能夠依照自己需求以及時(shí)間來(lái)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),全媒體在互動(dòng)方式或者點(diǎn)播方式上有明顯差別,受眾不只是自由點(diǎn)播,和媒體展開(kāi)雙向互動(dòng),還在角色定位上有所轉(zhuǎn)變。利用全媒體技術(shù)來(lái)收發(fā)、轉(zhuǎn)載信息,受眾可以自由選擇接收信息的方式,與此同時(shí),信息傳統(tǒng)再也不會(huì)受到時(shí)空等條件的限制,完全實(shí)現(xiàn)了全天候信息交互[4]。

在新聞策劃的不斷推動(dòng)下,越來(lái)越多的新聞具有一定特色,使受眾更容易理解新聞中的內(nèi)容。但近年來(lái),隨著網(wǎng)紅等現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)物的出現(xiàn),擾亂了媒體發(fā)展,使得新聞變得虛假,進(jìn)而越來(lái)越多的"策劃新聞"出現(xiàn),降低了新聞的真實(shí)性。不難看出,"策劃新聞"意味著制造虛假新聞,新聞本身存在著違背自然規(guī)律,因此,從概念上講,"策劃新聞"相較"新聞策劃"更多一些以營(yíng)利為目的意味。

五.策劃新聞的治理

(一)堅(jiān)守黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命

習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表演講:"高舉旗幟,團(tuán)結(jié)人民,鼓舞士氣,凝心聚力。為了促進(jìn)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,維護(hù)民主政治制度,堅(jiān)守黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。傳統(tǒng)的新聞媒介體傳播速度慢,時(shí)效性差,很多媒介體都受時(shí)間的限制,不能時(shí)時(shí)向人們展示當(dāng)前所發(fā)生的事。隨著新聞策劃的不斷發(fā)展,確保了新聞信息具有傳播意義,提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用,達(dá)到良好的輿論氛圍,給予人們和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)與黨的發(fā)展步調(diào)相一致。

(二)建立虛假新聞的監(jiān)督機(jī)制

首先,媒體主管應(yīng)建立隨機(jī)監(jiān)督機(jī)制,以監(jiān)督其管轄范圍內(nèi)的媒體。其次,媒體主管應(yīng)自我監(jiān)督機(jī)構(gòu)和制度,防止策劃新聞造成對(duì)新聞界的破壞[5]。

(三)從重從嚴(yán)處罰虛假新聞

違反規(guī)定的媒體工作人員將受到嚴(yán)重懲罰,包括終身不得接觸新聞界等。此外,違反對(duì)新聞界法律條例造成嚴(yán)重后果的人將被追究刑事責(zé)任。

(四)深入開(kāi)展新聞職業(yè)道德

讓新聞媒體用一般社會(huì)道德和法律,特別是新聞職業(yè)道德規(guī)范、新聞法、新聞工作紀(jì)律約束、限制自我新聞傳播活動(dòng)的行為,從而杜絕策劃新聞導(dǎo)致的虛假新聞的傳播,努力為全媒體時(shí)代的社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量[6]。

結(jié)語(yǔ):二十一世紀(jì),人們已經(jīng)邁入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞因?yàn)樾旅襟w的崛起而受到很大沖擊。所以,當(dāng)前形勢(shì)下,新聞如果想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去,那么就必須要對(duì)節(jié)目策劃和編輯進(jìn)行革新,提供受眾更為優(yōu)質(zhì)的新聞,從而滿足大眾日益變高的精神文化需求。本文簡(jiǎn)單討論當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過(guò)程中新聞策劃與策劃新聞的發(fā)展以及如何實(shí)現(xiàn)新聞策劃的不斷發(fā)展,為我國(guó)新聞界以及媒體行業(yè)加快發(fā)展提供一些參考和建議。