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新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析

作者:何小霞來源:《記者搖籃》日期:2019-11-19人氣:4470

在先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中,傳統(tǒng)媒體不只是信息和文化傳播的主要渠道。在新媒體時(shí)代環(huán)境下,雙向互動(dòng)以及共享信息變成了此時(shí)代的特征,讓海量信息的傳播并不僅僅是媒體行業(yè)的工作,也要讓受眾充分參與到具體傳播活動(dòng)當(dāng)中,讓用戶具備更多的傳播體驗(yàn)。

一.新媒體技術(shù)概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)是將這兩種技術(shù)當(dāng)做是基礎(chǔ)條件的先進(jìn)媒體傳播技術(shù)。此技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上突破了時(shí)間與空間等方面存在的制約,讓多樣性信息內(nèi)容能夠在世界范圍當(dāng)中進(jìn)行全面合理的傳播。這樣可以讓信息內(nèi)容的傳播不斷向著數(shù)字化以及信息化的方向發(fā)展,把圖像以及聲音之間全面整合起來,這對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著十分重要的作用。和傳統(tǒng)媒體之間展開對(duì)比分析表明,新媒體技術(shù)在傳播、收集與制作信息的時(shí)候展現(xiàn)出數(shù)據(jù)趨勢(shì)。新媒體技術(shù)由于具備快捷以及方便等優(yōu)勢(shì)條件被廣泛重視。所以新媒體技術(shù)將數(shù)字技術(shù)當(dāng)做是基礎(chǔ)條件,將信息內(nèi)容的傳播當(dāng)做是媒介,讓眾多受眾互動(dòng)傳播出現(xiàn)很大程度上的變化。

二.新媒體下受眾互動(dòng)傳播模式的特點(diǎn)

隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展,信息傳播速度在不斷加快,而其傳播規(guī)模也在逐步拓寬。在人們平時(shí)的實(shí)際生活當(dāng)中,受眾互動(dòng)傳播變成了不可或缺的重要組成環(huán)節(jié),其原因主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面,由于人們生活質(zhì)量的逐步提升,人們需要使用更多的信息內(nèi)容。另一方面,由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,智能化手機(jī)得以快速普及,這使越來越多的檢索軟件出現(xiàn),這些軟件可以輕松實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的搜索,讓信息內(nèi)容獲得的門檻不斷降低。在這樣的大環(huán)境以及實(shí)際需求情況下,受眾互動(dòng)傳播方式展現(xiàn)出更多的新型特征,主要體現(xiàn)在及時(shí)性、全球性以及群體性等三個(gè)方面,具體內(nèi)容如下。

(一)及時(shí)性

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代大環(huán)境下,在有新聞事件出現(xiàn)之后,人們可以在第一時(shí)間掌握此事件的具體情況,這樣突破了空間方面的制約,讓人們可以獲得自身想要的多樣性信息內(nèi)容。與此同時(shí),在新聞事件出現(xiàn)的時(shí)候可以直接經(jīng)過直播方式進(jìn)行傳播,人們能夠經(jīng)過微博以及論壇等渠道對(duì)這樣的信息內(nèi)容展開探討,表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及意見。例如,在重大事件出現(xiàn)的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)變成了網(wǎng)民表達(dá)自身觀點(diǎn)的主要場(chǎng)所,進(jìn)而充分展現(xiàn)出新媒體時(shí)代的及時(shí)性特征,這樣的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

(二)全球性

在現(xiàn)階段的新媒體大環(huán)境下,受眾互動(dòng)傳播展現(xiàn)出全球特點(diǎn),這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展導(dǎo)致的。世界人們都能夠經(jīng)過智能手機(jī)與計(jì)算機(jī)技術(shù)了解以及掌握時(shí)事新聞。不管人們?cè)谑澜绲娜魏谓锹?只要具備新媒體技術(shù),便可以獲得多樣性信息,與此同時(shí),也可以對(duì)這樣的信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論以及分享,也能夠和其他國(guó)家的有關(guān)人員展開溝通和互動(dòng),這使當(dāng)前我國(guó)新媒體技術(shù)具備的,也是傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn)的。

(三)群體性

隨著新媒體時(shí)代的到來,受眾互動(dòng)傳播清晰的展現(xiàn)出群體性特征。對(duì)于世界上的所有人員而言,他們都是不一樣的,他們的個(gè)性非常明顯,在看待事情的時(shí)候也存在一定程度上的差異性。基于此,在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上,此差異性非常明顯,受眾互動(dòng)傳播能夠展現(xiàn)出群體特點(diǎn)。在人們碰到自己充滿興趣的相關(guān)信息的時(shí)候會(huì)集中注意力,進(jìn)而在新媒體當(dāng)中檢索相關(guān)的信息內(nèi)容,最終參與到探討活動(dòng)當(dāng)中。

三.新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)濫用互動(dòng)傳播造成信息過剩

根據(jù)相應(yīng)的了解分析表明,現(xiàn)階段,我國(guó)社會(huì)當(dāng)中充滿了多樣性信息內(nèi)容,這些信息內(nèi)容在社會(huì)的各個(gè)角落當(dāng)中。例如,超市以及電影院等,通常情況下,這樣的信息內(nèi)容主要使用廣告的形式展現(xiàn)出來,擁有商業(yè)方面的重要目的。然而,比較多的同質(zhì)化信息內(nèi)容會(huì)對(duì)人民群眾的視覺產(chǎn)生很大程度上的污染以及干擾,讓人民群眾實(shí)現(xiàn)厭煩的感覺。信息內(nèi)容數(shù)量眾多以及重復(fù)性情況,讓人們?cè)谶x擇信息內(nèi)容的時(shí)候常常出現(xiàn)猶豫現(xiàn)象,并且沒有辦法選擇相應(yīng)的方法規(guī)避這樣的污染問題,導(dǎo)致其信息非常冗雜。這樣的信息內(nèi)容過剩非常容易造成人們沒有辦法及時(shí)獲得有用信息內(nèi)容。與此同時(shí),信息內(nèi)容的發(fā)布具備匿名性以及隨意性特征,發(fā)布人員能夠散布謠言,發(fā)布虛假性信息內(nèi)容,進(jìn)而對(duì)人民群眾起到很大程度上的誤導(dǎo)。

(二)實(shí)名信息不足致使謠言問題屢屢出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)自身具備一定的匿名性,在這樣惡毒情況之下,諸多互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種謠言問題,這些在一定程度上影響了公民的正常生活。而且由于諸多謠言傳遞主體掩藏過深,因此常常會(huì)使得公民無法正常分辨其真?zhèn)?就目前來看,雖然我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)正在飛速發(fā)展,但是與其相互關(guān)聯(lián)的法律體制卻并未足夠健全,雖然早先出現(xiàn)的"秦火火事件"的當(dāng)事人受到了嚴(yán)厲的制裁,但是網(wǎng)絡(luò)謠言卻從未因此消散于無,甚至在最近幾年,網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)頻率不減反增,對(duì)于部分年輕網(wǎng)民而言都較為難以辨別真?zhèn)?對(duì)于老年人而言更是如此,許多老人因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳媒平臺(tái)上的謠言而受到了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的謠言為什么屢屢出現(xiàn)?其根本原因就在于相關(guān)法律條例不夠完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息機(jī)制存在的匿名性。介于此,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門有必要加大對(duì)信息源頭方面的遏制,對(duì)于上傳至互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中的媒介信息做出合理分析,明確其真?zhèn)涡?最終對(duì)不良內(nèi)容做出合法處理,為人們提供更加完美的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的過濾。

四.促進(jìn)新媒體下受眾互動(dòng)傳播模式良好發(fā)展的方法

(一)實(shí)施實(shí)名制

在我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)暴力現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。要想有效解決這樣的問題,應(yīng)該將網(wǎng)民實(shí)名制有關(guān)原則落實(shí)在實(shí)處。經(jīng)過提高受眾的法律認(rèn)知以及意識(shí),讓受眾可以對(duì)自身的實(shí)際言行舉止承擔(dān)具體責(zé)任,進(jìn)而對(duì)他們的行為進(jìn)行約束以及限制,這樣可以在很大程度上降低網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象出現(xiàn)的概率。在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的時(shí)候,也要對(duì)相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面保護(hù),推動(dòng)我國(guó)新媒體大環(huán)境下受眾互動(dòng)方式的健康可持續(xù)發(fā)展,保證互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的全面凈化。要想對(duì)這樣的不科學(xué)以及不合理行為進(jìn)行全面扼制,有關(guān)研究學(xué)者覺得應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制落實(shí)在實(shí)處,經(jīng)過這樣實(shí)名制的手段對(duì)網(wǎng)民的具體行為進(jìn)行科學(xué)合理的制約。網(wǎng)民應(yīng)該對(duì)自己的實(shí)際言行承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。與此同時(shí),應(yīng)該對(duì)新媒體推廣與傳播的渠道進(jìn)行規(guī)范與控制,讓受眾人群互動(dòng)參與到良好的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中,保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的合理性以及穩(wěn)定性。

(二)信息過濾

在新階段的新媒體大背景下,在受眾實(shí)際互動(dòng)傳播的時(shí)候,常常會(huì)出現(xiàn)垃圾文件或者是不良網(wǎng)站,這些現(xiàn)象的存在對(duì)受眾信息內(nèi)容的實(shí)際傳播情況起著很大程度上的影響。在對(duì)此類問題進(jìn)行解決的時(shí)候,應(yīng)該重視有關(guān)信息內(nèi)容的實(shí)際傳播情況,明確其傳播源頭,對(duì)信息內(nèi)容的實(shí)際發(fā)布情況進(jìn)行遏制。與此同事,應(yīng)該嚴(yán)格的監(jiān)督以及控制信息內(nèi)容,避免深入傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)。經(jīng)過將圖片、名單以及關(guān)鍵詞等多樣性方法當(dāng)做是主要的過濾方法,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的合理有效過濾。因此,在當(dāng)前的新媒體時(shí)代環(huán)境下,受眾互動(dòng)傳播模式要想獲得健康良好的發(fā)展,應(yīng)該保證信息內(nèi)容的過濾。

(三)提升受眾的綜合素養(yǎng)

在當(dāng)前的我國(guó)新媒體時(shí)代大環(huán)境下,為了讓受眾互動(dòng)的具體傳播形式獲得更加良好且全面的發(fā)展,一方面應(yīng)該重視客觀性信息的充分發(fā)布,另一方面應(yīng)該在本質(zhì)上提高受眾的專業(yè)素養(yǎng)以及整體素養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,此技術(shù)得以廣泛普及,在這樣的情況下,信息傳播不斷變成了我國(guó)新媒體時(shí)代下的主流傳播形式。所以逐步提高受眾的道德素養(yǎng)以及綜合能力至關(guān)重要。在這樣的新形勢(shì)下,相關(guān)部門應(yīng)該做好網(wǎng)民的定期培訓(xùn),并且對(duì)網(wǎng)民的具體行為進(jìn)行準(zhǔn)確的指引,提高網(wǎng)民的道德能力以及素養(yǎng)。與此同時(shí),應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中對(duì)有關(guān)法律規(guī)章制度進(jìn)行推廣以及宣傳,把線下和線上有效整合起來,促進(jìn)我國(guó)新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語:

總而言之,隨著社會(huì)進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下,人們的生活形式出現(xiàn)了很大程度上的改變,一方面促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,另一方面導(dǎo)致媒體行業(yè)當(dāng)中的新型問題以及矛盾不斷凸顯出來。因此,加強(qiáng)新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展研究具備現(xiàn)實(shí)意義。


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