數(shù)字技術(shù)下媒介的演進

一、技術(shù)發(fā)展過程

1.印刷技術(shù)

活字印刷術(shù)的發(fā)明在技術(shù)的發(fā)展過程有著十分重要的意義。15世紀時期,德國古登堡發(fā)明了活字印刷術(shù),提出了完整且有高效的印刷程序,這使得平面媒體的大量復(fù)制成為可能,從而使知識的傳播不像原始時期那樣困難,當(dāng)時已經(jīng)有流行印刷的新聞傳單,之后在17世紀初開始興起定期報刊。現(xiàn)代報紙體系的形成是由于各式各樣的技術(shù)革新造成的,但是自15世紀古登堡活字印刷術(shù)的出現(xiàn)到后來19世紀初,平面印刷術(shù)一直沒有發(fā)生質(zhì)的改變,直至蒸汽式圓筒印刷術(shù)的出現(xiàn)才使得批量印刷得到改變。在19世紀中后期,由于報刊的壯大,讀者數(shù)量增多,輪轉(zhuǎn)印刷術(shù)得到普及。直至今日,隨著印刷科學(xué)技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略,從原始的鉛字印刷到現(xiàn)在的激光照排,從衛(wèi)星傳版到直接輸出整頁彩色版面等先進技術(shù)不斷發(fā)展,這些技術(shù)不斷在報紙印刷得到應(yīng)用。數(shù)字印刷技術(shù)的普及給未來報紙的發(fā)展帶來變化。

2.電子技術(shù)

無線電通信技術(shù)在廣泛應(yīng)用時,科學(xué)家利用無限電技術(shù)傳播語言和聲音。最早嘗試通過無線電技術(shù)傳送有聲語言的是費登森,他是美國的物理學(xué)家,在1898年研制出可以傳送聲音的無線電話,第二年,他又發(fā)明了一種用于無線電話十分靈敏的電解波器。隨著無線電技術(shù)的不斷突破,費登森不再滿足利用這種先進的技術(shù)進行"點對點"的通訊,他開始嘗試進行"點對面"的傳播。1902年,他又研制成功一套可傳送語言的傳聲設(shè)備,為無線電技術(shù)進行"廣播"奠定了堅實的基礎(chǔ)。1906年無線電廣播出現(xiàn),之后第一家廣播電臺KDKA出現(xiàn)。20世紀60年代以來廣播技術(shù)迅速發(fā)展,90年代數(shù)字音頻廣播出現(xiàn),以及電視媒介的發(fā)明體現(xiàn)了電子技術(shù)在不斷地發(fā)展。從黑白電視的發(fā)明到彩色電視的問世再到有線電視、衛(wèi)星電視乃至新興數(shù)字電視,電視媒介的發(fā)展同樣體現(xiàn)了電子技術(shù)的進步。

3.光電轉(zhuǎn)換技術(shù)

光電效應(yīng)在理論上證明了任何物體的影像都可以轉(zhuǎn)化為電子信號進行傳播,這為電視的產(chǎn)生提供了可能。首先對電視技術(shù)研究有成效的是德國科學(xué)家,1880年,德國人李伯萊發(fā)明了電視轉(zhuǎn)盤掃描方式,通過硒元素的光電效應(yīng)實現(xiàn)將物體的影轉(zhuǎn)化為光信號。之后是德國尼普科夫的圓盤掃描法,解決了電視機械掃描問題,此后科學(xué)家們完善電視技術(shù),也將電視技術(shù)的研究推向深入。

4.數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)是指運用數(shù)字0和1進行數(shù)字編碼, 借助和依賴計算機、通信衛(wèi)星和光纜等設(shè)備, 進行傳輸、表達和處理信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)包括對數(shù)字的編碼、壓縮和儲存, 數(shù)字的傳輸, 數(shù)字調(diào)制和數(shù)字解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字技術(shù)是信息技術(shù)的核心。信息的媒體有很多種,如字符、語言、聲音和圖像等,這些信息媒體存在著共同的問題,一是難以交流、交換,二是信息量太少,數(shù)字技術(shù)將這些問題迎刃而解。數(shù)字技術(shù)帶來最直觀的影響體現(xiàn)在新媒體的層面上,例如互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字化的概念最早提出在尼葛洛龐帝寫的《數(shù)字化生存》一書中。

數(shù)字技術(shù)所擁有的海量信息存儲的特性使得整個社會的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)的存儲空間被推向無限大,因而為快速的網(wǎng)絡(luò)信息獲取,為信息的編輯、存儲、傳輸、處理的社會化搭建了平臺,并使批量信息處理成為可能。數(shù)字技術(shù)將海量信息的雙向傳輸變?yōu)楝F(xiàn)實,與傳統(tǒng)的單向傳播模式相比,數(shù)字技術(shù)的海量雙向傳輸使信息的雙向傳播提供基礎(chǔ)和條件。數(shù)字技術(shù)的特點是多媒體的融合,在數(shù)字技術(shù)的條件下,文字、聲音、圖像實現(xiàn)了全方位的貫通。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷推廣和深入,必然會引起媒體的革命性發(fā)展。

二.數(shù)字技術(shù)下媒介的演進

1.印刷技術(shù)推動印刷媒介的出現(xiàn)

在印刷技術(shù)的推動下,首先出現(xiàn)的印刷媒介是書籍,它是先于報紙出現(xiàn)的大眾傳播媒介,接著是報紙的出現(xiàn)。由于數(shù)字技術(shù)的推動,印刷媒介有了新的發(fā)展,產(chǎn)生了新的出版方式-按需出版,這個新型印刷工藝是將原色印刷技術(shù)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合在一起,把圖書內(nèi)容數(shù)字化,在專門的激光打印機上利用電子文件進行高速印刷書頁,再由專門計算機完成折頁、配頁、裝訂等一系列工序。按需出版可以隨時開印,省去了傳統(tǒng)媒體書籍印刷中費時又昂貴的制版工序,同時內(nèi)容按顧客需求增減重組,滿足人們個性化需求。

書籍與新媒體結(jié)合,產(chǎn)生了光盤型和網(wǎng)絡(luò)型書籍,網(wǎng)絡(luò)圖書可以在線閱讀,被稱為電子書。同時新媒體書籍通常還具有超文本和超媒介的功能。在新媒體的沖擊下,報刊利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合,報刊獨立創(chuàng)辦網(wǎng)站,出現(xiàn)了新一代的數(shù)字報紙,其版面與傳統(tǒng)報紙一致。并且報刊媒介與電信技術(shù)結(jié)合,出現(xiàn)了手機報。

2.電子技術(shù)推動廣播媒介的出現(xiàn)

印刷媒介在大眾傳播中漫長的統(tǒng)治時代結(jié)束于廣播媒介的出現(xiàn),翻開了歷史嶄新的一頁。廣播具有傳播的迅捷性、廣泛性、感染性,這些都是印刷媒介所不具備的。廣播媒介的誕生是人類社會傳播的一個新的里程碑,為社會傳播帶來了巨大的影響。實現(xiàn)了人的耳朵的延伸、形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)。數(shù)字廣播使人們隨時隨地感受到廣播帶來的好處。廣播媒體在自身發(fā)展的同時,為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn),開設(shè)了電臺網(wǎng)站。廣播媒介依托互聯(lián)網(wǎng)開通網(wǎng)上直播,進一步延伸和拓展了廣播信號的覆蓋空間。

3.光電轉(zhuǎn)換技術(shù)推動電視媒介的出現(xiàn)

20世紀30至40年代,是電視媒介正式誕生與初步發(fā)展的時期。電視媒介第一次實現(xiàn)聲音和畫面同時傳播,也是人類傳播史上第一次出現(xiàn)的多維傳播,其現(xiàn)場直播增強了參與感以及現(xiàn)場感。電視媒介是最具有活力和影響力的,它不受時間和空間的限制。電視媒介對人們的生活帶來了沖擊性的影響,改變著我們的生活,改變著我們的社會,有著獨特的傳播優(yōu)勢。有線電視的發(fā)展對電視業(yè)的變革帶來動力,專業(yè)化的頻道出現(xiàn)也為傳播帶來了重大變革也就是分眾傳播。同時衛(wèi)星電視也促進了全球傳播的迅速發(fā)展,它使得信息傳播打破了國界的限制,開闊了觀眾的眼界,衛(wèi)星電視真正實現(xiàn)了"足不出戶而知天下事"。

3.數(shù)字技術(shù)推動新媒介的出現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒介是最先被認可的新媒介,交互性是其最有影響力的特征。傳統(tǒng)的大眾媒介使受眾處在"你登我看""你播我看"的被動地位,網(wǎng)絡(luò)媒介使受眾不是被動的接受信息而是主動檢索信息。網(wǎng)絡(luò)媒介給予網(wǎng)民話語權(quán),任何用戶都可以自由發(fā)布自己的信息,也可以自由的選擇和分享網(wǎng)絡(luò)上豐富。廣泛的信息。

三.數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下媒介發(fā)展的趨勢

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,以及數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,在媒體發(fā)展的新階段受到廣泛關(guān)注的是媒介融合的出現(xiàn)。媒介融合的概念是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授浦爾首先提出的,是指各種媒介的平臺化、數(shù)據(jù)化、智能化呈現(xiàn)出多功能一體化的特點,是未來發(fā)展的趨勢,其核心在于媒介的智能化。

對于媒介融合,蔡幗芬教授認為是新舊媒體的相互滲透,你中有我,我中有你的過程,媒介融合是一種發(fā)展趨勢,預(yù)示著傳媒領(lǐng)域?qū)M入一個"大同世界"。媒介融合首先是技術(shù)上的融合,關(guān)鍵在于數(shù)字革命,即數(shù)字信號代替模擬信號成為信息傳播的主要載體。

媒介融合在智能化的影響下會體現(xiàn)出萬物皆媒、人機合一、自我進化三個特征。首先第一個特征是萬物皆媒取代人類主導(dǎo)發(fā)展,其次第二個特征是由于人工智能和大數(shù)據(jù)的廣泛運用,促使人和機器的智能融合成為可能,再者是在技術(shù)層面上呈現(xiàn)的第三個特征是人對機器的駕馭能力以及機器洞察人心的能力得到了進一步的提升,智能化媒體呈現(xiàn)出自我進化的特點。

在新聞的生產(chǎn)方面,結(jié)合智媒化的新特征,能夠生產(chǎn)出個性化新聞、機器寫作新聞、傳感器新聞、臨場化新聞以及分布式新聞等融合新聞的新形式與新產(chǎn)品,有利于新聞信息的有效采集與快速發(fā)布,更新報道形式, 滿足用戶需求,增強交互性、體驗感與現(xiàn)場感,實現(xiàn)傳播的精準化、分眾化,從而加強傳受雙方的互動與反饋,增強融合新聞產(chǎn)品的傳播效果。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,媒介融合在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的作用下得到了廣泛的應(yīng)用以及迅速的發(fā)展。雖然在實踐的過程中呈現(xiàn)出了一些新的特點,但是仍然面臨著一些困境,可以尋求新的發(fā)展模式、改善措施等方法,從而促進媒介融合理念與實踐更好的結(jié)合在一起。同時,媒介融合在更新內(nèi)容和形式的同時,也帶來了倫理失范等問題,所以它是一把雙刃劍。在未來的發(fā)展中,需給予倫理與規(guī)范更高的關(guān)注度,分清虛擬與現(xiàn)實、數(shù)據(jù)與隱私、人與機器的倫理界限,完善相關(guān)法律法規(guī),提供政策保障和支持,提高倫理與規(guī)范的關(guān)注度,為促進媒介融合的發(fā)展營造更為優(yōu)質(zhì)的社會環(huán)境,從而促進未來媒介融合的新發(fā)展。

結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了媒介的變化,不管是從早期的印刷術(shù)到之后的數(shù)字技術(shù),在未來,媒介呈融合發(fā)展之勢,新媒介的融合和原有媒介的融合會成為大眾媒介產(chǎn)生變化的根本原因。