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全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略思考

作者：王芬芳來(lái)源：《記者搖籃》日期：2019-08-13人氣：1613
學(xué)者郭全中認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型作為系統(tǒng)工程，其內(nèi)容框架包括如下幾個(gè)方面：觀念轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、體制轉(zhuǎn)型、機(jī)制轉(zhuǎn)型、媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型”。[1]但在現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體的機(jī)制體制以及資金投入的不足，在一定程度上阻礙了其朝著全媒體的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而也制約了記者的快速轉(zhuǎn)型。
（一）舊有體制和機(jī)制束縛
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程，必然會(huì)涉及到利益的重新調(diào)整和分配。很多傳統(tǒng)媒體雖然轟轟烈烈、決心很大地提出了媒體融合，但往往“換湯不換藥”，新建的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍然是之前的管理團(tuán)隊(duì)，不愿或不能進(jìn)行利益的重新調(diào)整，缺乏新的人才任用和績(jī)效考核機(jī)制，加上不少人對(duì)轉(zhuǎn)型持有抵觸情緒，人才流失嚴(yán)重，使得傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路困難重重。
（二）傳統(tǒng)媒體傳播觀念根深蒂固
以往，傳統(tǒng)媒體記者曾被稱為“無(wú)冕之王”，占據(jù)傳播話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)地位，新聞?dòng)浾摺耙詡鞑フ邽橹行摹钡挠^念根深蒂固。然而，在全媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從單向傳播變成了雙向互動(dòng)的傳播模式，體現(xiàn)的是“以用戶為中心”。新聞?dòng)浾呷舨恢匦聦徱曌约旱慕巧ㄎ?，將無(wú)法真正滿足受眾的需求，吸引不了受眾。
（三）缺乏全媒體記者意識(shí)
傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合時(shí)，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。大部分處在一線的傳統(tǒng)媒體記者，由于所學(xué)的專業(yè)知識(shí)已經(jīng)相對(duì)過(guò)時(shí)，而且也沒(méi)有接受最新的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，導(dǎo)致在全媒體轉(zhuǎn)型中，以為只用復(fù)制稿件，簡(jiǎn)單地提供文字和圖片的多平臺(tái)發(fā)布就能交差了，仍然停留在單純一稿多投的階段。
三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略
全媒體時(shí)代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。記者要不斷與時(shí)俱進(jìn)，拓展學(xué)習(xí)，才能加速轉(zhuǎn)型，不斷適應(yīng)全媒體時(shí)代對(duì)于媒體工作者提出的新要求。
（一）重新定位 主動(dòng)跨界轉(zhuǎn)型
在媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了新聞的傳播途徑，人們不會(huì)再苦等記者來(lái)傳播新聞，而是直接從紛繁的網(wǎng)絡(luò)消息中主動(dòng)獲取。因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該對(duì)自己的角色進(jìn)行重新定位，主動(dòng)跨界轉(zhuǎn)型，努力適應(yīng)新聞發(fā)展的要求。
（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí) 形成全媒體報(bào)道思維
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播形態(tài)也在發(fā)生著巨大改變。想要真正做好一個(gè)全媒體記者，不能僅僅只是會(huì)采寫(xiě)編，還需要形成全媒體報(bào)道的思維，能在采訪后，針對(duì)不同平臺(tái)的要求，編發(fā)與其相適應(yīng)的新媒體產(chǎn)品。
自2014年6月以來(lái)，作為一名全媒體記者，筆者就經(jīng)歷了從一開(kāi)始對(duì)新媒體工作的不熟悉，到熟悉業(yè)務(wù)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，再到能駕輕就熟地編發(fā)微信、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、制作H5等，最終逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。例如：筆者相繼負(fù)責(zé)“江門(mén)女性”、“江門(mén)兩學(xué)一做”等微信公眾號(hào)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，努力鉆營(yíng)這一新興網(wǎng)絡(luò)載體，積極做內(nèi)容、做活動(dòng)，增加粉絲量。在一些重大的采訪活動(dòng)中，筆者也經(jīng)常充當(dāng)“全能手”，采寫(xiě)編發(fā)了一些重要的政務(wù)微信，并時(shí)常在江門(mén)邑網(wǎng)通APP進(jìn)行圖文直播，出色地完成了市委市政府以及單位領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的宣傳任務(wù)。
（三）注重合作 發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)
在重大和突發(fā)新聞的采訪中，一線記者的精力是有限的，如果既要顧及傳統(tǒng)媒體，又要想著新媒體，往往會(huì)分身乏術(shù)，顧此失彼。此時(shí)，發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合理分工，就會(huì)立竿見(jiàn)影。2018年9月，在強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”正面襲擊江門(mén)期間，我臺(tái)多路記者不懼危險(xiǎn)，趕赴臺(tái)風(fēng)登陸一線，筆者所在的新媒體部編輯，則根據(jù)一線記者不間斷發(fā)回的碎片化信息，將其整理成形式多樣的內(nèi)容和文字，分別在江門(mén)邑網(wǎng)通APP、江門(mén)廣播電視臺(tái)微博、微信公眾號(hào)以及網(wǎng)站同步發(fā)布，通過(guò)滾動(dòng)消息、特別報(bào)道、新聞專題、視頻直播、前方連線等多種形式，發(fā)布各類滾動(dòng)消息500條次，為市民提供了防風(fēng)防災(zāi)的最新資訊，閱讀量超600萬(wàn)人次，很好地發(fā)揮了本地主流媒體作用。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體已步入新媒體時(shí)代。北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，新媒體是一個(gè)新增量，這個(gè)增量很大很快，會(huì)抬升新聞的職業(yè)門(mén)檻，轉(zhuǎn)變職業(yè)的價(jià)值，改變職業(yè)的運(yùn)行方式。[2]即門(mén)檻越高，挑戰(zhàn)越大，要求更高！記者必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，順利轉(zhuǎn)型為全媒體記者，才能贏得受眾的支持和喜愛(ài)，不被時(shí)代所淘汰。


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