新媒體時代獨立學院黨建輿論引導策略研究——以微信公眾號為例

在我國，高校是黨建工作的重要陣地和基礎(chǔ)。在黨團結(jié)帶領(lǐng)人民全面建成小康社會，推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進程中，加強高校黨組織建設(shè)是黨建工作的重要內(nèi)容。高校是重要的輿論陣地，面對新時期黨建工作的新問題、新情況、新任務(wù)，夯實高校輿論陣地基礎(chǔ)，做好輿論引導，進而促進黨建工作，具有重大的現(xiàn)實意義。其中，獨立學院因其特有的性質(zhì)，在黨建輿論引導工作中面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn)。

一、獨立學院新媒體運營現(xiàn)狀

（一）觀念陳舊，對黨建輿論引導重視不足

在獨立學院新媒體的黨建輿論引導工作中，觀念的落后成為了首要問題，其中主要存在兩方面的問題。一方面，學院黨建部門沒有充分認識到新媒體在輿論引導中的重要性。例如百度貼吧管理，很多高校并沒有設(shè)立專門的部門和專業(yè)的人員進行貼吧管理，而貼吧又由于其言論的自由性、身份的匿名性等特點，成為了大學生發(fā)泄情緒、表達觀點的重要平臺，一旦有負面輿論爆出而不能得到及時處理，將很有可能進一步發(fā)酵為公共事件，造成一系列不良影響。另一方面，獨立院校的新媒體平臺與運營團隊沒有深刻認識到黨建輿論引導的重要性，沒有發(fā)揮好黨的喉舌作用。大部分獨立院校新媒體平臺只是將宣傳學院形象作為主要定位，輕視乃至忽略了黨建輿論引導內(nèi)容；一部分獨立院校新媒體為了提高閱讀量，一味迎合學生喜好，推送的內(nèi)容娛樂性較強，缺乏內(nèi)涵與引導。

（二）方式落后，宣傳方法缺乏創(chuàng)新思維

形式的多樣化是新媒體的主要優(yōu)勢之一，微信公眾平臺作為當下較有影響力的新媒體平臺，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上能夠集音頻、視頻、文字、超鏈接、小程序等為一體。但目前，從獨立學院微信公眾號的運營整理情況來看，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上較為單一，多為“文字+圖片”的形式，音頻、視頻較少。其中，具有創(chuàng)新和特色的自制欄目更為缺乏。長此以往，微信公眾平臺將逐漸退化為學院傳統(tǒng)新媒體的“復(fù)制+粘貼”，也會逐漸失去新媒體的優(yōu)勢，微信公眾平臺也終將淪為傳統(tǒng)新聞的展示窗口。缺乏創(chuàng)新思維，創(chuàng)新意識較弱也成為了當下獨立學院新媒體運營的重要問題。

（三）內(nèi)容保守，與大學生心理契合度較低

獨立學院新媒體的主要受眾是在校青年大學生，青年大學生對新鮮事物的敏感度強，接受度高，是青年潮流文化的主要參與者。大多數(shù)高校在黨建輿論的宣傳和引導中，都采取了較為保守的方式，表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)，大篇幅轉(zhuǎn)發(fā)黨的相關(guān)政策方針等，內(nèi)容較為枯燥，閱讀量不佳，很難發(fā)揮出應(yīng)有的宣傳引導功能。如在黨的十九大召開期間，很多獨立院校微信公眾平臺都推出了相關(guān)專題。如云南師范大學商學院推送的《學習貫徹十九大精神 云師大商學院舉辦“萬名黨員進黨校”培訓》、《云師大商學院組織師生收看紀念馬克思誕辰200周年大會》、《云師大商學院召開2018年全面從嚴治黨工作會》，武漢科技大學城市學院推送的《我院掀起黨的十九大精神學習熱潮》等，內(nèi)容均為新聞簡訊，宣傳方式較“硬”，對于青年大學生的吸引力較低，其對黨建輿論引導的作用也十分有限。

二、新媒體時代獨立學院黨建輿論引導策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，增強互聯(lián)網(wǎng)思維

2016年，習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出，“要讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國家和人民”。習近平總書記在十九大報告中提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮復(fù)興。要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，推進馬克思主義中國化時代化大眾化，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在信息傳播技術(shù)不斷革新的今天，新興媒體不斷涌現(xiàn)，由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的WEB2.0時代已經(jīng)到來。獨立學院應(yīng)當準備把握時代的脈搏，在黨建輿論引導工作中及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，進一步培養(yǎng)和增強互聯(lián)網(wǎng)思維，重視新媒體的作用，重視互聯(lián)網(wǎng)的作用。積極探索，勇于嘗試，在工作中加強對互聯(lián)網(wǎng)的運用。如《人民日報》官方微信公眾號，除國內(nèi)外重大新聞意外，還推出了新聞早班車、夜讀、薦讀、健康、提醒等欄目，單條閱讀量大多在10萬以上；《人民日報》在新浪微博也開設(shè)了官方賬號，粉絲量達5774萬，單日閱讀數(shù)可達100萬以上。新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。如果能充分利用新媒體，就可以使自身的實力大幅增強；如果不能良好的利用和轉(zhuǎn)型，就很可能被時代淘汰。面對新媒體的涌現(xiàn)，《人民日報》積極轉(zhuǎn)變宣傳觀念，勇于開拓新媒體市場，快速適應(yīng)了現(xiàn)代人的閱讀習慣，從而造就了其影響力、公信力、傳播力巨大的新媒體矩陣。

（二）勇于創(chuàng)新，開拓多樣化傳播渠道

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動性強、傳播速度快、內(nèi)容更豐富、形式更多樣等優(yōu)勢。獨立學院在進行新媒體運營的過程中，應(yīng)逐漸豐富傳播渠道，積極創(chuàng)新黨建輿論宣傳的方式方法。充分開發(fā)和利用圖片、視頻、音頻等功能，讓宣傳和引導的方式更加科學、更加新穎、更加有效。如南京森林警察學院的官方微信公眾號，對新媒體的多樣化把控比較到位，其近期推送的《歡迎報考南京森林警察學院！你看起來，像我戰(zhàn)友》，將宣傳照片制作成了系列海報的形式，海報中，學員身著警服，手握步槍，拍攝出了一組組具有視覺震撼力的照片；海報以“你看起來像我戰(zhàn)友”、“對黨忠誠，服務(wù)人民，執(zhí)法公正，記錄嚴明”為主要宣傳口號，展現(xiàn)出了其辦學特色與目標宗旨，閱讀量達5萬以上，宣傳效果十分顯著。相比而言，北京師范大學珠海分校近期推送的《干貨在這！我校招生信息官方咨詢渠道開啟啦》僅公布了咨詢方式、地點和咨詢公眾號，閱讀量僅有1143，在內(nèi)容上，較為單一，沒有展現(xiàn)出考生真正想知道的信息；在表現(xiàn)形式上，缺乏創(chuàng)新，對于受眾的吸引力有限；在宣傳效果上，顯得頗為“冰冷”，缺乏人文關(guān)懷，閱讀量不佳，也無法展現(xiàn)學院的內(nèi)涵與特色，并沒有達到起到招生專題應(yīng)有的效果。

（三）與時俱進，內(nèi)容形式貼合青年大學生受眾心理

當今的中國，正處于信息技術(shù)不斷革新的時代。新興的傳播方式不斷涌現(xiàn)，文化潮流變化較快。青年大學生對新鮮事物的接受速度較快，是使用新媒體的主要人群之一，也是文化潮流的重要參與者。在這種時代背景下，固守以往的輿論宣傳引導方式很容易被時代淘汰。獨立院校應(yīng)當做到與時俱進，緊跟青年文化潮流，在黨建輿論引導的內(nèi)容制作、形式選取上，更加貼近現(xiàn)代青年大學生的閱讀習慣和接受心理。獨立院校可以積極探索新興的傳播渠道，例如抖音。抖音是時下非常熱門的一款短視頻APP，深受青年人喜愛。它的官方定位為“是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意視頻社交軟件”，根據(jù)SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音在2018年第一季度下載量排行榜中名列第一。隨著抖音、快手、火山等APP的出現(xiàn)，短視頻傳播的熱潮已經(jīng)襲來?，F(xiàn)階段，青年大學生對于短視頻興趣濃厚，且已養(yǎng)成了收看習慣，獨立院校應(yīng)把握時機，積極開拓短視頻的宣傳陣地，利用創(chuàng)意視頻的方式宣傳黨建知識，進行黨建輿論引導。如江蘇警官學院開設(shè)的抖音賬號，陸續(xù)推出了展現(xiàn)學院和學子風采的短視頻，其中《向國旗敬禮》采用了無人機拍攝的手法，恢弘大氣，展現(xiàn)了學院的氣勢，獲得了17.8W的點贊量；另一則視頻展示了學院特戰(zhàn)社成員的訓練場景，動作干脆利落，學員英姿勃發(fā)，展現(xiàn)了學院學子的良好風貌，獲得了20W的點贊量。

三、總結(jié)

在新媒體時代中，我們的黨建輿論引導工作正在面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。我國獨立學院應(yīng)積極面對挑戰(zhàn)，適應(yīng)新形式，創(chuàng)造新方法：轉(zhuǎn)變觀念，進一步加強互聯(lián)網(wǎng)思維；勇于創(chuàng)新，開拓多元的傳播渠道；與時俱進，內(nèi)容更加貼合青年大學生心理。充分利用新媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，促進黨建輿論引導工作的進一步發(fā)展。

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