基于新媒體環(huán)境的陜西體育賽事傳播策略分析

21世紀(jì)，知識經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，體育傳媒行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。體育傳媒是指將體育信息通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播。新媒體給體育賽事傳播帶來新的契機(jī)，但陜西體育賽事傳播現(xiàn)狀不容樂觀。文章分析了新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播現(xiàn)狀，指出了陜西體育賽事傳播在傳播媒介、傳媒人才等方面存在的問題，并提出傳播策略：加強(qiáng)與各類媒體的合作，打造體育賽事品牌，加強(qiáng)信息監(jiān)管和體育傳媒人才培養(yǎng)，通過多方共同努力促進(jìn)陜西體育賽事傳播發(fā)展。

一、體育賽事傳播研究概述

新媒體是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信衛(wèi)星等渠道與手機(jī)、電腦等終端，使用微信、微博等多種媒體方式，在數(shù)字信息的支持下向用戶提供信息的一種新的媒體形態(tài)，相較戶外、電視等傳統(tǒng)媒體具有突出優(yōu)勢。新媒體環(huán)境下，受眾以網(wǎng)絡(luò)、微博等形式，在觀看體育賽事時與其他觀眾交流，觀眾充當(dāng)了傳播者的角色，可雙向互動，形成更大的影響力。

隨著生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快，部分人們出現(xiàn)營養(yǎng)過剩、睡眠不足等問題，導(dǎo)致人們的身體素質(zhì)有所下降，體育鍛煉成為人們生活的重要組成部分。體育賽事傳達(dá)了頑強(qiáng)拼搏的精神觀念，人們對體育賽事的需求不斷提升，促進(jìn)了更多體育賽事商業(yè)活動的出現(xiàn)，也使得媒體投入大量的人力、物力、財力進(jìn)行體育賽事傳播。隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，體育賽事與媒介聯(lián)系日益緊密。

體育賽事同新媒體結(jié)合成為不同行業(yè)相互依存的成功范例，體育文化與傳媒文化共同促進(jìn)了國家精神文明建設(shè)。新媒體平臺爭相購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，促進(jìn)體育賽事節(jié)目播出。新媒體與體育賽事深刻影響了現(xiàn)代人的生活。體育賽事傳播需要新媒體的支持，研究新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的策略，分析體育賽事傳播各環(huán)節(jié)的制約因素，可以加深對體育賽事傳播行為的科學(xué)認(rèn)識，為新媒體體育賽事傳播提供有效的策略，取得更好的傳播效果。

1958年，北京電視臺實況轉(zhuǎn)播男女籃表演，這是國內(nèi)首次進(jìn)行體育實況轉(zhuǎn)播。20世紀(jì)90年代中期，電視臺體育節(jié)目發(fā)展迅速，體育節(jié)目豐富。2008年北京奧運會期間，中國廣視索福瑞媒介研究發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國有8.42億觀眾通過電視收看奧運會開幕式，創(chuàng)下了體育賽事收視率最高紀(jì)錄。央視體育頻道是擁有眾多頂級賽事獨家報道權(quán)的體育頻道，1995年開播后占據(jù)了國內(nèi)體育綜合報道的壟斷地位。央視體育頻道擁有國外大型體育賽事獨家賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，電視媒介資源具有獨特優(yōu)勢，利用賽事資源傳播為受眾提供了全方位的賽事新聞信息。2003年，各地方電視臺設(shè)立體育頻道，隨著新媒體的發(fā)展，電視臺體育頻道發(fā)展艱難。陜西廣播電視臺設(shè)置體育休閑頻道，但該頻道當(dāng)前存在有節(jié)目、無市場的問題，需要研究新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播策略，以促進(jìn)陜西體育賽事傳播發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的優(yōu)勢

新媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式。得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前重要的信息集散樞紐。新媒體傳播速度快，成為體育賽事宣傳的重要助手，各種賽事傳播借助新媒體向受眾傳遞，NBA等賽事在網(wǎng)絡(luò)上引起人們的火爆討論。各種體育App在線指導(dǎo)人們科學(xué)健身鍛煉，體育愛好者通過微信公眾號等新媒體學(xué)習(xí)運動技巧。由此可以看出，新媒體突破了媒介形態(tài)的限制，在獲取新聞資訊方面具有獨特的便捷性優(yōu)勢。體育賽事傳播借助新媒體謀求生存是必由之路。

國務(wù)院辦公廳等主體相繼發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件。李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，推動體育等產(chǎn)業(yè)整合資源，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與體育賽事結(jié)合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革，新媒體在大型體育賽事中的應(yīng)用引起人們的關(guān)注。新媒體環(huán)境下體育賽事傳播手段多元化，提升了體育賽事傳播的商業(yè)價值，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時，新媒體時代，體育賽事傳播暴露出過度商業(yè)化、信息監(jiān)管不足等問題，為實現(xiàn)新媒體環(huán)境下體育賽事傳播長遠(yuǎn)發(fā)展，要從建立人才培養(yǎng)體系、加強(qiáng)信息監(jiān)管力度等方面入手，實現(xiàn)新媒體與體育賽事傳播的互動雙贏。

新媒體豐富了體育賽事傳播途徑。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，彌補(bǔ)了報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的缺陷。微信、微博等新媒體手段被應(yīng)用于體育賽事傳播成為必然趨勢，賽事傳播趨向網(wǎng)絡(luò)化、互動化，使得體育賽事傳播時空得到充分延伸。體育賽事有著龐大的受眾群體，新媒體具備傳播輻射面廣等特性。新媒體借助體育賽事向受眾傳遞優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容，賽事組織機(jī)構(gòu)通過新媒體吸納優(yōu)質(zhì)廣告商。在激烈的市場競爭環(huán)境下，新媒體走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，與體育賽事主辦方結(jié)合是實現(xiàn)共贏的重要途徑。

全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動信息技術(shù)的更新，信息技術(shù)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)等新媒體變革，對體育賽事傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促使體育賽事向市場化發(fā)展。新媒體是當(dāng)下覆蓋面最廣的媒介傳播形態(tài)之一，借助新媒體圍繞體育賽事進(jìn)行系列傳播活動，有利于其商業(yè)價值的實現(xiàn)。隨著移動通信技術(shù)的革新，數(shù)字電視成為體育賽事傳播的首選媒介，受眾得以擺脫時空限制隨時隨地關(guān)注體育賽事活動，移動媒介在體育賽事傳播中贏得先機(jī)。

三、新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播現(xiàn)狀

新媒體時代為體育賽事傳播帶來新的機(jī)遇，新媒體技術(shù)應(yīng)用使體育賽事傳播深度、廣度逐漸拓展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾群體不同，如今，人們通過不同方式獲取信息，體育信息在傳媒市場占據(jù)份額較小。

賽事轉(zhuǎn)播是陜西廣播電視臺體育休閑頻道的特色節(jié)目，涉及冠軍杯、中日功夫?qū)官悺⒅谐闱?、大型運動會開幕式等。陜西廣播電視臺體育休閑頻道賽事轉(zhuǎn)播獨具特色，但不看體育休閑頻道的人數(shù)占調(diào)查對象的一半。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陜西廣播電視臺體育休閑頻道收視率不高的原因是新聞報道內(nèi)容不夠詳細(xì)。部分市民對體育關(guān)注度不高，是陜西廣播電視臺體育休閑頻道首先需要解決的問題。例如，西安市大部分出租車可收聽廣播，但廣播被注意率較低，目標(biāo)受眾選擇困難，廣播媒體可以創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容以吸引更多受眾。

當(dāng)今社會是信息爆炸時代，新媒體滿足了大眾隨時隨地獲取信息的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體，又被稱為“第四媒體”，集傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢于一體，具有傳統(tǒng)媒介傳播共性，以及即時性、互動性等獨特優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾超過電視媒體，信息覆蓋面廣，受到年輕人的青睞。調(diào)查顯示，西安市大部分家庭安裝寬帶，但西安網(wǎng)絡(luò)傳播媒體種類單一，僅陜西新聞網(wǎng)專設(shè)體育欄目版面，網(wǎng)站對體育賽事傳播信息有限。陜西體育賽事傳播發(fā)展需要借助新媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng)新傳播路徑，推動體育賽事傳播發(fā)展。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2008年北京奧運會后，各地積極舉辦體育賽事，體育傳媒在體育賽事傳播中發(fā)揮著重要的作用。體育賽事與新媒體相互依存，需要通過新媒體宣傳提高品牌效應(yīng)。目前，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與美國存在較大差距，側(cè)面反映出中國體育業(yè)發(fā)展空間廣闊。目前，陜西有各種體育社團(tuán)，以西安城墻國際馬拉松為龍頭，積極開展公開水域游泳等體育活動，帶動全民健身活動開展。

四、新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播面臨新問題

新媒體時代，體育賽事傳播融合發(fā)展成為主流趨勢。體育賽事傳播領(lǐng)域要積極運用現(xiàn)代信息技術(shù)，融合各方力量推動建設(shè)新媒體平臺，為體育作品搭建高效平臺。體育事業(yè)發(fā)展需要與時俱進(jìn)，及時更新體育產(chǎn)品，實現(xiàn)全方位創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，體育賽事傳播存在信息監(jiān)管不足、新媒體傳播過度娛樂化等問題。研究新媒體環(huán)境下體育賽事傳播面臨的挑戰(zhàn)，促進(jìn)體育賽事新媒體傳播發(fā)展迫在眉睫。

當(dāng)今社會與媒體存在密切聯(lián)系，媒體發(fā)展需要社會進(jìn)步。陜西體育賽事新媒體傳播受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、廣告客戶等因素的影響，面臨傳統(tǒng)媒體的制約。傳統(tǒng)媒體具有明顯局限性，新媒體需與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺。體育賽事傳播融合發(fā)展需要分析觀眾的需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體存在固有矛盾，媒體融合發(fā)展需要搭建新型傳播平臺，開設(shè)體育賽事相關(guān)客戶端。目前，移動端受眾往往選擇綜合性強(qiáng)的客戶端。

隨著大眾文化的崛起，新媒體必須利用具有娛樂功能的體育活動。近年來，體育賽事對體育明星過度包裝呈庸俗化趨勢，適度利用體育明星粉絲效應(yīng)可以推廣宣傳體育賽事活動，但優(yōu)質(zhì)的體育賽事內(nèi)容應(yīng)是新媒體傳播的重點。新媒體因其實現(xiàn)主客體交互被體育賽事傳播廣泛采納，但其信息接受者雙向傳播又引發(fā)了垃圾信息激增等問題。傳播內(nèi)容個體化、傳播平臺易用性使得人們可以隨意設(shè)置新聞議題。大型體育賽事推廣傳播關(guān)系到賽事順利舉辦，賽事傳播對國家政治形象有很大影響，如何保證信息真實性是體育賽事傳播需要研究的問題之一。

新媒體參與體育賽事傳播成為當(dāng)前趨勢，但國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)未成體系，盜用事件頻發(fā)。隨著新媒體技術(shù)的變革，體育領(lǐng)域?qū)邆湔蠣I銷、資源整合等綜合能力的高端人才需求旺盛，此前體育賽事未積累相應(yīng)組織管理經(jīng)驗，賽事推廣傳播等方面人力資源匱乏。目前體育人才培養(yǎng)以傳統(tǒng)體育教師為主，專業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)滯后。

五、新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播策略

體育文化與傳媒有密切的聯(lián)系，中國體育傳媒迅速發(fā)展，但陜西體育賽事傳播發(fā)展緩慢，體育精品賽事不夠健全。應(yīng)從體育傳媒與政府等方面出發(fā)制定相關(guān)政策，找出體育傳媒自身的不足，加強(qiáng)與各類媒體的交流合作，豐富體育賽事報道文化內(nèi)涵，吸引更多受眾。政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)對體育賽事傳播的重視，為體育賽事傳播提供資金、政策支持。高校要加強(qiáng)對專業(yè)體育傳媒人才的培養(yǎng)，提升體育賽事傳播水平。

新媒體時代，新媒介融合方式不斷涌現(xiàn)，各種媒介界限逐漸模糊，體育賽事傳播趨向跨媒體渠道融合發(fā)展。新媒體環(huán)境下，陜西體育賽事傳播需要加強(qiáng)信息監(jiān)管，把握形式與內(nèi)容的關(guān)系。隨著國家對版權(quán)重視程度的不斷提升，陜西體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播可以采用高科技手段保護(hù)措施。通過構(gòu)建完善的知識版權(quán)保護(hù)體系，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等法律法規(guī)建設(shè)，保障體育賽事傳播發(fā)展。未來社會是多媒體形式并存的個性化時代，受眾對傳播形態(tài)選擇權(quán)增大，賽事組織者要具備跨行業(yè)資源整合能力，充分利用協(xié)同資源，通過信息內(nèi)容深度開發(fā)，實現(xiàn)邊際效益最大化。

體育賽事傳播融合發(fā)展是與時俱進(jìn)的過程。體育賽事傳播要堅持移動優(yōu)先中心思想，行業(yè)內(nèi)部人員要明確宣傳思想工作重點，利用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，創(chuàng)新完善傳統(tǒng)媒體。陜西體育賽事傳播要從媒體自身出發(fā)，提高傳媒水平。各類傳播媒體在不斷改革中進(jìn)步，陜西廣播電視臺體育休閑頻道具有一定的傳播優(yōu)勢，但仍需加強(qiáng)與其他媒體的合作。陜西具有深厚的文化底蘊(yùn)，西安城墻國際馬拉松在國內(nèi)外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，各媒體必須根據(jù)受眾需求打造體育賽事品牌，更好地宣傳陜西體育，打造自主賽事品牌。

六、結(jié)語

相較于傳統(tǒng)媒體的單一傳播途徑，新媒體體育賽事傳播更注重滿足觀眾多樣化的需求。新媒體環(huán)境下，各種媒介形態(tài)有效聯(lián)動，通過圖片、動畫等方式滿足觀眾喜好，門戶網(wǎng)站多樣的功能為觀眾多渠道獲取賽事信息提供便利，平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等視頻的拓展讓觀眾隨時隨地掌握第一手賽事資料，并能夠及時發(fā)表個人觀點。這要求媒體提供個性化的賽事傳播經(jīng)驗，滿足觀眾多種需求，進(jìn)一步促進(jìn)體育賽事信息的傳播。新媒體時代，體育賽事傳播模式發(fā)生變革，新媒體因其個性化互動等特點滿足受眾觀賽需求。新媒體環(huán)境下陜西體育賽事傳播面臨許多問題亟待解決，如賽事報道深度不夠、新媒體版權(quán)侵害、復(fù)合型人才缺失等。要充分認(rèn)識新媒體對體育賽事傳播的作用，加大信息監(jiān)管力度，培養(yǎng)復(fù)合型傳播人才，促進(jìn)陜西體育賽事傳播持續(xù)發(fā)展。