淺議全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型

一、“全媒體時(shí)代”的特點(diǎn)

“全媒體”是媒體界近來(lái)使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。從狹義上來(lái)說(shuō)指的是所有媒介載體形式的總和，是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。從廣義上來(lái)說(shuō)，所謂全媒體是指媒體將記者和編輯寫(xiě)作整理好的內(nèi)容通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文字等表現(xiàn)方式，在電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同的媒介進(jìn)行同步傳播，涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，這使更多的人能夠在最合適的時(shí)間以最好的方式在最舒服的地點(diǎn)去獲取新聞媒體發(fā)布的各種信息，從而使每個(gè)人都能獲得更好的感受并更快地獲得最新的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

二、全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)，無(wú)疑是嚴(yán)峻的。表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面：當(dāng)下媒體行業(yè)中的各種信息內(nèi)容都在向碎片化發(fā)展，人們通常只關(guān)心新聞熱點(diǎn)上的最新進(jìn)展，而忽略對(duì)事件內(nèi)容的深入解釋?zhuān)瑐鹘y(tǒng)媒體記者編輯的內(nèi)容雖然具有專(zhuān)業(yè)性和深度解讀的優(yōu)勢(shì)，但存在方法古板和內(nèi)容僵化的問(wèn)題，以及突發(fā)情況下更新速度慢的缺點(diǎn)；從傳播方式的自由性上來(lái)比較，傳統(tǒng)媒體記者受到發(fā)布平臺(tái)、發(fā)布渠道、發(fā)布方式的局限，特別是傳統(tǒng)媒體版面、時(shí)長(zhǎng)受到限制，在受眾閱讀順序的自由度上受到排版和編播順序的制約，而全媒體提供的，是一個(gè)更開(kāi)闊、更多樣化的平臺(tái)；另外從互動(dòng)性上來(lái)比較，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，記者收到的受眾反饋相對(duì)滯后，大多數(shù)情況上無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

三、格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)的機(jī)遇

凡事都有兩面性，在看到全媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)外，也要看到它為傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)的新機(jī)遇。首先，新媒體的興起和流行為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道，拓寬了傳統(tǒng)媒體記者新聞采訪(fǎng)的視野；其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體記者的新聞報(bào)道提供了更為豐富的發(fā)布平臺(tái)和展示空間，并且與觀(guān)眾進(jìn)行了更多的互動(dòng)交流；此外，大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容容易導(dǎo)致觀(guān)眾對(duì)所接收的信息內(nèi)容具有一定程度的不信任感，從這些方面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體記者也因此更具專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

四、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的策略分析

從以上幾點(diǎn)可以看出，全媒體時(shí)代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)了便利和機(jī)遇，那么，如何更好地利用這些便利，抓住這些機(jī)遇主動(dòng)轉(zhuǎn)型？

（一）轉(zhuǎn)變思維方式，接觸新鮮事物

傳統(tǒng)媒體記者在向全媒體記者的轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過(guò)程中面臨的第一個(gè)問(wèn)題是思維觀(guān)念的變化。人們一直稱(chēng)新聞工作者為“無(wú)冕之王”，許多新聞工作者肩負(fù)著對(duì)社會(huì)真相進(jìn)行揭露的責(zé)任，在面對(duì)其他新聞媒體，特別是新媒體時(shí)缺乏信心，這對(duì)于轉(zhuǎn)型和發(fā)展極為不利。傳統(tǒng)媒體記者為了成功地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，首先要做的是放下身段，平視其他新興媒體，不要妄自菲薄，也不盲目自大，積極調(diào)整自己的心態(tài)面對(duì)新情況。

（二）增強(qiáng)應(yīng)用多種傳播方式的技能培訓(xùn)

傳統(tǒng)新聞媒體記者通常是某些領(lǐng)域的專(zhuān)家，對(duì)于其中的某一領(lǐng)域研究比較深入，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在全媒體的背景下，關(guān)于新聞內(nèi)容的制作過(guò)程的方法越來(lái)越多。傳統(tǒng)媒體記者要不斷打破傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)，提高寫(xiě)稿、攝影、攝像、視頻編輯等技術(shù)手段。只有綜合運(yùn)用多種傳播手段來(lái)完成新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)各種傳媒的新聞文本與節(jié)目風(fēng)格的靈活轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體記者才能成功地完成向全媒體記者的轉(zhuǎn)變。另外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)成為新媒體傳播的關(guān)鍵方式。傳統(tǒng)的宣傳工作者還必須掌握各種數(shù)據(jù)設(shè)備和新媒體技術(shù)。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)能力，注重用戶(hù)體驗(yàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，用戶(hù)對(duì)于互動(dòng)的需求比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，媒體已經(jīng)由為用戶(hù)“做新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白龇?wù)”。傳統(tǒng)媒體記者若想真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要增強(qiáng)與用戶(hù)互動(dòng)的能力。一方面要引導(dǎo)用戶(hù)參與新聞生產(chǎn)，通過(guò)UGC生產(chǎn)獲取選用有價(jià)值的新聞素材，提高用戶(hù)參與的積極性和主動(dòng)性；另一方面，要通過(guò)新媒體平臺(tái)與用戶(hù)建立廣泛的溝通交流渠道，記者主動(dòng)設(shè)置新聞事件議題，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與記者、用戶(hù)與用戶(hù)之間的交流，滿(mǎn)足用戶(hù)表達(dá)和社交的需要，從而獲得用戶(hù)的忠誠(chéng)追隨。

（四）遵守職業(yè)操守，提高新聞權(quán)威

傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的轉(zhuǎn)變和發(fā)展并不意味著必須改變一切。新聞工作者的基本職業(yè)道德不能被廢除。傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)堅(jiān)持自己的職業(yè)道德，并成為一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的新聞工作者。另外，在全媒體的時(shí)代下，應(yīng)該更加重視樹(shù)立新聞權(quán)威，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)改變程序化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，探索自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高知名度。

五、 結(jié)束語(yǔ)

總之，可以確定的是，全媒體融合發(fā)展正是當(dāng)下媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，在這種新的媒介發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者既要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，提高政治站位，牢牢把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞理想和初心，又要邁開(kāi)步子增強(qiáng)全媒體傳播本領(lǐng)，積極融入時(shí)代發(fā)展潮流，大膽轉(zhuǎn)型和突破，力爭(zhēng)把自己打造成突破傳統(tǒng)媒體界限，集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。唯有如此，才能提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不為全媒體時(shí)代所淘汰，成為時(shí)代的先行者。

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