新媒體時(shí)代受眾內(nèi)容生產(chǎn)管理方式

受眾的狹義概念是體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)的，其概念是一種傳播信息的接收者，這些接收者可以包含社會(huì)中的任何人，比如說(shuō)電視臺(tái)觀眾、手機(jī)新聞網(wǎng)用戶、電影觀眾等等，只能要接受到新聞的人都是受眾。

受眾特征：(1)是具有接收能力的人，在社會(huì)上具有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷新聞的好壞，有自己的想法；(2)受眾作為群體中的個(gè)體,人際關(guān)系傳播社會(huì)關(guān)系的影響,并根據(jù)現(xiàn)實(shí)和自我習(xí)慣自覺(jué)選擇信息；(3)受眾構(gòu)成復(fù)雜且不斷變化,不同受眾對(duì)交流內(nèi)容有明顯的選擇；(4)由于雙方間隔的時(shí)間和空間,發(fā)射機(jī)間接和一般地了解受眾。(5)盡管受眾處于大眾傳播的最后并且是信息的接收者，但他們的信息接受活動(dòng)不是被動(dòng)的，而是自愿的。

一、受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)新聞工作者的基本要求

在新聞編輯過(guò)程中，始終把受眾放在首要核心的位置，根據(jù)受眾的需求來(lái)不斷改變調(diào)整媒體的編輯方針。時(shí)代在不斷發(fā)展，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在以市場(chǎng)為資源配置手段的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，獲取更好的發(fā)展，就必須牢牢把握市場(chǎng)——在傳媒行業(yè)中體現(xiàn)為受眾意識(shí)。

針對(duì)受眾意識(shí)為主對(duì)新聞工作者的基本要求，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是對(duì)新媒體，都是同樣適用的。新聞工作者首先要具有新聞專業(yè)主義理念，以服務(wù)黨和人民為宗旨。遵循真實(shí)，全面，客觀，公正的原則。遵循新聞?wù)鎸?shí)性，指導(dǎo)性，群眾性，黨性原則和戰(zhàn)斗性相統(tǒng)一的原則。依據(jù)社會(huì)主義新聞事業(yè)的特殊性，要求我國(guó)新聞工作者必須具有成熟的馬克思列寧主義理論水平，熟悉黨和國(guó)家的方針政策。熱愛(ài)黨和人民，熱愛(ài)黨和人民的新聞事業(yè)，宣傳真理，捍衛(wèi)真理。

二、受眾內(nèi)容生產(chǎn)管理方式

（一）新媒體時(shí)代受眾參與內(nèi)容方式與傳統(tǒng)比較

過(guò)去的傳媒業(yè)的新聞編輯方政已經(jīng)落后于現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)，因此必須對(duì)舊的編輯方針進(jìn)行改革。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，人們不僅僅于滿足傳媒行業(yè)所提供給受眾的信息，受眾變得更加主動(dòng)積極去尋求和獲取信息，過(guò)去以傳者為中心的編輯方針漸漸過(guò)度到以受眾為中心的編輯方針上來(lái)。所有的這些都會(huì)在新聞業(yè)務(wù)的編輯方針之中得到具體的體現(xiàn)，從而也會(huì)或直接或間接地反映到中國(guó)新聞學(xué)的研究中。新聞工作者在新聞選擇的內(nèi)容上滿足受眾的需求的同時(shí)也需要注意，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新聞編輯方針?biāo)鶐?lái)的后果。例如虛假新聞，黃色新聞，有償新聞等。新聞工作者始終要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性為首要性原則，即新聞報(bào)道中的每一個(gè)事實(shí)，都必須符合客觀實(shí)際。杜絕為了一味迎合市場(chǎng)受眾，而所產(chǎn)生的虛假新聞，黃色新聞等。新聞工作者要不斷加強(qiáng)新聞法規(guī)的學(xué)習(xí)，保護(hù)新聞自由，防止濫用新聞自由，在確保國(guó)家利益，公眾利益不受侵害的前提下，鼓勵(lì)新聞媒體滿足公眾需要，促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展。為了更好的滿足受眾的需要，新聞工作者應(yīng)該加強(qiáng)自身科學(xué)文化素養(yǎng)的學(xué)習(xí)，以致于更好的應(yīng)用到新聞編輯的工作當(dāng)中。只有新聞工作者具有更寬廣的知識(shí)面和熟練的新聞業(yè)務(wù)水平，才能夠更好深入實(shí)際，與群眾打成一片，選擇最具有新聞價(jià)值的事件，滿足不同受眾的需求。

（二）探尋降低負(fù)面新聞?dòng)绊懙姆椒?/strong>

1.改善網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞出現(xiàn)的頻率

降低網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于負(fù)面新聞報(bào)道的關(guān)注度，首先從平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該降低負(fù)面新聞出現(xiàn)的頻率。大量的研究證實(shí)人們對(duì)于高頻詞的識(shí)別快于低頻詞的識(shí)別，而這在傳播學(xué)之中也被稱為“詞頻效應(yīng)”。而微博作為為受眾提供信息，與受眾進(jìn)行交流的平臺(tái)，卻在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)所提供的信息類別偏重太大，負(fù)面新聞的推送量比例高達(dá)57%，這種負(fù)面新聞過(guò)于頻繁出現(xiàn)的現(xiàn)象在“詞頻效應(yīng)”的心理作用之下，必然會(huì)提升受眾對(duì)于負(fù)面新聞的關(guān)注。所以平臺(tái)應(yīng)當(dāng)從源頭出發(fā)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，降低負(fù)面新聞出現(xiàn)的頻率，恰當(dāng)提升正面新聞或是中性新聞出現(xiàn)的頻率，盡量能夠讓負(fù)面新聞與正面以及中性新聞處于一種平衡的狀態(tài)，那么在空間一定的情況之下，受眾接觸到的負(fù)面新聞?dòng)兴鶞p少，對(duì)于負(fù)面新聞的關(guān)注度也會(huì)隨之減少。

其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于負(fù)面新聞的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)去標(biāo)簽化。因?yàn)樨?fù)面新聞經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播會(huì)成為社會(huì)集體記憶和受眾個(gè)體記憶，而這也會(huì)成為受眾認(rèn)識(shí)世界的途徑，而且標(biāo)簽化之下的負(fù)面新聞本身就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的公信力下降，再加上網(wǎng)絡(luò)受眾的刻板效應(yīng)，進(jìn)而很容易會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒。所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一方面要減少負(fù)面新聞出現(xiàn)的概率，另一方面對(duì)于負(fù)面新聞也應(yīng)當(dāng)做到去除標(biāo)簽化，盡量降低負(fù)面新聞對(duì)于社會(huì)的影響。

2.提高媒體和網(wǎng)絡(luò)受眾的媒介素養(yǎng)

除了平臺(tái)適當(dāng)減少負(fù)面新聞出現(xiàn)的頻率之外，媒體從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，讓新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)能夠回歸正常狀態(tài)。上文也提到在信息量日益龐雜的今天，媒體為了盡可能多的吸引受眾，提高點(diǎn)擊率，一味按照受眾的需求心理去制造、選擇、傳播新聞，想方設(shè)法滿足受眾的需求，全然不顧新聞本身所應(yīng)該注重的新聞價(jià)值，所以除去平臺(tái)的信息提供量來(lái)說(shuō)，媒體的新聞職業(yè)素養(yǎng)，以及以正確的心態(tài)看待新聞價(jià)值，不單純以受眾需求為標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)束語(yǔ):

通過(guò)歷史追溯，受眾理論來(lái)自于馬克思時(shí)期，馬克思的受眾理論是建立在傳播的經(jīng)濟(jì)學(xué)派中，他們認(rèn)為這種方式是從受眾意識(shí)方向出發(fā)，所謂的受眾就是要將市場(chǎng)把握住，受眾需要有新聞媒介方參與，并且新聞媒介方在市場(chǎng)中起到了決定性作用。這包括了需求市場(chǎng)原理，受眾就像是消費(fèi)者的需求一樣，需求越多，受眾人越多，這種意識(shí)也越受重視，變得強(qiáng)烈。受眾群眾是不斷地多樣化，會(huì)有各種各樣的人類型出現(xiàn)，體現(xiàn)的作用也越來(lái)越全面，這是我們必須與以受眾為中心的編輯方針的必要性。這就要求在新聞媒介編輯方針中，需要更加注重受眾需求，受眾角色，受眾行為，受眾分化和受眾分割，采取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，促進(jìn)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展。