專業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑
融合發(fā)展向何處去,路徑選擇至關(guān)重要。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,充分依托行業(yè)資源,做好做優(yōu)分眾傳播,樹立“行業(yè)+新媒體”融合發(fā)展思路,力構(gòu)建“報(bào)(刊)刊+網(wǎng)+端+微”的全媒體傳播矩陣,充分發(fā)揮專業(yè)媒體行業(yè)資源、自身品牌和經(jīng)營業(yè)務(wù)等優(yōu)勢,主動適應(yīng)、全面融入新媒體傳播業(yè)態(tài),從流程再造、機(jī)制創(chuàng)新、治理創(chuàng)新、隊(duì)伍轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行全新重構(gòu)重建,始終遵循新媒體傳播規(guī)律,從簡單“相加”到深度“相融”,到最終“融為一體、合而為一、一體化運(yùn)營”,不斷提升傳播力影響力,奮力在融合傳播的時(shí)代大潮中闖出一條新路子。
(一)打造“專賣廚房”垂直產(chǎn)品
專業(yè)媒體集群各報(bào)刊,要緊緊抓住“專賣廚房”建設(shè)龍頭,結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等前沿技術(shù),按照“準(zhǔn)、新、微、快”要求,在內(nèi)容創(chuàng)作、表達(dá)方式、制作流程上,與新媒體深度融合,切實(shí)滿足受眾的新期盼、新要求,加快打造新媒體傳播平臺,努力形成各報(bào)刊均有“一核心、多平臺”的新媒體產(chǎn)品矩陣。
重構(gòu)新聞采編、經(jīng)營生產(chǎn)流程。各專業(yè)媒體報(bào)刊應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況,再造新聞產(chǎn)品“策、采、編、發(fā)”流程,建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的新媒體采編平臺,實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、N次生成、多元傳播”;再造整合營銷流程機(jī)制,實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營“一次營銷、多種組合、多元投放”。
1.強(qiáng)化采訪聯(lián)動。從采訪線索分配開始,就由新媒體采編平臺跟進(jìn),全面掌握,并建立協(xié)同記者發(fā)布消息的全時(shí)播報(bào)流程,在重大突發(fā)事件報(bào)道、行業(yè)重要消息發(fā)布上與前端形成協(xié)同機(jī)制,無縫對接,推動從“靜態(tài)的、有明顯截稿時(shí)間的報(bào)道模式”向“全天候動態(tài)報(bào)道模式”轉(zhuǎn)變,搶占網(wǎng)絡(luò)第一發(fā)布權(quán)和影響力。
2.強(qiáng)化整合營銷。建立適應(yīng)新媒體傳播矩陣的經(jīng)營體系,廣告項(xiàng)目經(jīng)營部門與集群各產(chǎn)品間形成共振機(jī)制,推動經(jīng)營從“新聞、廣告、服務(wù)資源的單一使用”到“快速共享和多層次利用加工”轉(zhuǎn)變。
3.強(qiáng)化技術(shù)開發(fā)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢,加大技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用力度,持續(xù)提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn),讓移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)助力媒體融合發(fā)展。
(二)打造“公共廚房” 托管產(chǎn)品
大力發(fā)揮專業(yè)媒體“專業(yè)+新聞”核心優(yōu)勢,全力抓住政府購買服務(wù)新趨勢,全面參與行業(yè)系統(tǒng)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位自媒體托管運(yùn)營項(xiàng)目,將新聞輿論宣傳戰(zhàn)線往前移,大力承建運(yùn)營一批有傳播力影響力的自媒體產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益的有機(jī)統(tǒng)一。
與此同時(shí),要通過新媒體托管運(yùn)營項(xiàng)目的“集合效應(yīng)”,逐漸組建一支采編、視頻、設(shè)計(jì)、策劃專業(yè)團(tuán)隊(duì),形成“公共廚房”式的行業(yè)融媒體生態(tài)服務(wù)鏈,可針對不同客戶的個(gè)性化需求,全方位提供網(wǎng)站、微信、微博托管;宣傳片、短視頻制作、政務(wù)直播;H5、微動漫、輕游戲設(shè)計(jì)和輿情監(jiān)測與應(yīng)對等線上線下的定制化解決方案。
1.對接行業(yè)需求。對接行業(yè)系統(tǒng)輿論宣傳、政務(wù)服務(wù)等現(xiàn)實(shí)需求,尋找行業(yè)“痛點(diǎn)”,以新媒體產(chǎn)品驅(qū)動“智慧政務(wù)”的實(shí)現(xiàn)。
2.延伸服務(wù)觸角。依托新媒體代管運(yùn)營,不斷挖掘行業(yè)系統(tǒng)領(lǐng)域的客戶需求,拓展服務(wù)外延,不斷提升項(xiàng)目效益。
3.塑造品牌影響。發(fā)布行業(yè)系統(tǒng)新媒體指數(shù)、榜單、報(bào)告,建立客觀權(quán)威的評價(jià)體系,增強(qiáng)在業(yè)界內(nèi)的新媒體話語權(quán)和影響力,塑造專業(yè)的新媒體運(yùn)營品牌形象。
總之,融媒體時(shí)代已經(jīng)到來,我們應(yīng)該改變,也必須改變。
本文來源:《記者搖籃》:http://00559.cn/w/xf/22732.html
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