融媒體環(huán)境下播音員主持人的多元化融合發(fā)展策略

當下，隨著傳媒媒介的發(fā)展變化，觀眾的需求也變得多種多樣，傳媒行業(yè)的風口也在不斷變化。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合下誕生的融媒體，已經是現(xiàn)代媒體發(fā)展的新方向。播音員主持人一直都是傳統(tǒng)媒體中的重要角色，也在面臨著新的變革，所以傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人必須找準融媒體的發(fā)展特性，來找到自己的新定位，深入職業(yè)功能特性與傳媒的新發(fā)展進行互利共生，突出自己的不可替代性，完成融媒體環(huán)境下“多元化主持人”的發(fā)展轉變。

一、融媒體環(huán)境下播音員主持人風格的變化

在融媒體時代，信息共享模式是發(fā)展的趨勢所在，多種媒體進行融合性運營發(fā)展。在這種情況下，電視節(jié)目的收視率和播音員主持人的播音技巧密切相關。所以，播音員和主持人的風格開始變得多樣化、風格化，更具有個人色彩，也更加符合大眾的差異化審美標準。

在網(wǎng)絡化發(fā)展的模式下，更多的播音員主持人都開始朝著多元化風格的融合性延伸發(fā)展。如今單一的主持風格和播音技巧已經不能夠吸引當下的觀眾，媒體人員應融合更多的技巧，各工種進行全方位聯(lián)合，針對受眾的需求來滿足受眾。進行融合式共同創(chuàng)作生產內容，才能適應融媒體的變化。作為播音員主持人，應該進行不同風格化的嘗試，面臨各種情形下的工作挑戰(zhàn)，塑造自己媒體的良好形象。

隨著越來越多的直播化、交流化平臺的成功運營，觀眾更加喜歡這種互通式的視聽過程。受眾的參與性，也要求播音員主持人能夠實時的和觀眾進行溝通互動，非?？简炛鞒秩说呐R場應變能力和即興發(fā)揮的控場能力，并對主持人的個人風格化提出了新的要求。

在融媒體環(huán)境下的受眾，逐漸向著年輕化發(fā)展，為得到更多年輕受眾的青睞，播音員主持人的風格應該更具有年輕人的朝氣，優(yōu)雅而又不失活潑靈動，沉穩(wěn)而又不失幽默風趣，具有更強的個人色彩風格，才能成為節(jié)目中的“新亮點”。例如，著名主持人撒貝寧，在《今日說法》節(jié)目中能夠以沉穩(wěn)嚴肅的風格進行主持。在《開講啦》節(jié)目中能夠大方親切的和同學們互動，并以大哥哥的形象進行主持節(jié)目，深受年輕觀眾的認可。在綜藝節(jié)目《明星大偵探》中，撒貝寧化身話癆搞笑的主持人，和嘉賓進行互動制造笑點，抖機靈拋話題，都能夠引起觀眾的陣陣掌聲。他能夠在不同風格化的節(jié)目里進行個人風格的轉變，讓電視節(jié)目能夠以多元化的視聽感受來吸引觀眾，獲得大眾的青睞。

二、融媒體時代下重新定義主持人

隨著人工智能AI技術的發(fā)展，新華社就對外宣布了“人工智能機器人”持證上崗的消息。隨后在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗與新華社也聯(lián)合發(fā)布了全球首個全仿真智能AI主持人，擁有和真人播音員主持人相同的播報能力，并且能夠24小時不間斷播報。隨著科技的日新月異發(fā)展，越來越多的人工智能主持人走上了主持人的崗位，給觀眾們帶來了更加新奇的感受。

但當下綜藝節(jié)目盛行之時，大家卻發(fā)現(xiàn)越來越難找到主持人的身影。由湖南衛(wèi)視推出的音樂類綜藝節(jié)目《歌手》，每一季都沒有主持人的出現(xiàn)，只有參加比賽的歌手進行簡單客串，弱化了主持人的作用。而網(wǎng)絡熱播的《創(chuàng)造101》，整季也都沒有主持人出現(xiàn)，只有發(fā)起人黃子韜進行主持推進各個環(huán)節(jié)。而因為嘻哈文化而大火的《中國新說唱》中，作為導演的車澈親自上陣充當主持人角色。雖然這些人只是簡單的進行串場兼任主持人的工作，他們的播音能力并不是很強，但他們依然發(fā)揮出了主持人的作用，而弱化了傳統(tǒng)主持人的功能。

這些變化也都讓我們看到了，在融媒體發(fā)展的今天，節(jié)目主持人的身份地位和生存發(fā)展正在受到挑戰(zhàn)。曾經播音員主持人的固有印象和功能正不斷被弱化，急需新的突破轉型。播音員主持人的角色定位逐漸模糊，整體競爭影響力不斷下滑，工作機會崗位也在不斷減少，都成為融媒體時代下主持人的困境。然而從另一方面來看待這種變化，如今的網(wǎng)絡主播、游戲主播、戶外主播、娛樂主播、淘寶賣貨主播等產業(yè)化主播的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)播音員主持人帶來了新的發(fā)展思路。在發(fā)揮原有的專業(yè)性和權威性的優(yōu)勢下，更多的去創(chuàng)新發(fā)揮特長，才能夠爭取到更多的機會。

在手機互聯(lián)網(wǎng)時代的融媒體碎片化傳播中，想要成為主持人的門檻變低了，但想要成為知名度高、有人氣、粉絲量大受人追捧喜愛的主持人的門檻卻變高了。傳統(tǒng)的播音員主持人必須從原有的“讀稿機器”功能性上進行轉變，廣電媒體工作人員更多的要研究受眾的感受，進行創(chuàng)新性發(fā)揮，才能找到屬于自己的主持風格，與受眾產生情緒共鳴，產生粉絲效應，才能贏得大家的認同和喜愛。

三、播音員主持人的多元化融合轉型

在傳統(tǒng)媒體積極向新媒體方向轉變的同時，新媒體也在向傳統(tǒng)媒體靠攏，播音員主持人的融合也變得越來越明顯。

首先，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中，播音員主持人也正在交流獲得更多經驗的積累，這對于業(yè)務的專業(yè)性和規(guī)范化都起到非常重要的作用。同時，在融媒體發(fā)展的過程中，主持人也都在提升自己的言論水平，更加注重自己權威性的培養(yǎng)。其次，播音員主持人在面對越來越年輕的觀眾群體，融媒體的影響力在不斷提升，面對社會潮流熱點，廣電媒體工作者也在進行不斷的反思和調整。主持人的發(fā)展要借助自身的親切感和時尚性，用新媒體的思路進行節(jié)目創(chuàng)新和轉型，從而吸引更多年輕受眾的關注。

在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》中，一向嚴肅沉穩(wěn)的馬東改變了傳統(tǒng)的主持風格，轉變成幽默風趣的主持風格而又金句頻出，深受好評。同樣是央視法制節(jié)目主持人出身的張紹剛，在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《吐槽大會》中，以辛辣毒舌的主持風格，讓觀眾看到了張紹剛的成功轉型，也充分的體現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目主持人在融媒體環(huán)境下的自我轉變意識。

越來越多的播音員主持人都在從單純的主持人向融合型主持人轉變。想要打造獨特的主持人品牌，就必須融合記者、專家、編輯、制片人、主持人職業(yè)特性于一身，成為融合型主持人。這種新型的融合方式超越了以往的采編播一體化，而是針對融媒體的新發(fā)展環(huán)境做出的新的轉變。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合性發(fā)展已經是業(yè)界共識，而播音員主持人作為廣電節(jié)目的核心所在，如何進行多元化融合轉型發(fā)展并且保留自身的個人風格，需要每一位從業(yè)者進行思考。

順應融媒體時代發(fā)展才能生存

在融媒體快速發(fā)展的今天，對播音員主持人的需求并沒有降低，反而是新的要求越來越嚴苛，只有對主持人這個職業(yè)屬性進行不斷的探索，才能讓主持人適應這個不斷變化的融媒體時代。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，不得不進行一系列的升級轉變，反而是對整個傳媒行業(yè)的敦促。即使在轉型的變革中，傳統(tǒng)媒體依然有著獨特的權威性，這是一種天然的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢依然體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主持人播音員身上。面對當下環(huán)境提出的更高要求，作為播音員主持人要針對更為細分的版塊內容，去做出更多主持要求的調整。利用好碎片化的傳播方式，進行優(yōu)質內容的傳播發(fā)布。注重主持人個人品牌化的塑造，發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為符合時代發(fā)展要求的多元化風格主持人。

作為播音員主持人應該更加注重與觀眾對話姿態(tài)的平等性，語言溫度的精巧把握，產出更加優(yōu)質的內容，針對不同的用戶生產更加深度個性化的精彩內容。最重要的是，要將傳統(tǒng)媒體播音員主持人嚴謹?shù)恼嗡仞B(yǎng)，廣電從業(yè)人員對新聞追求更好的在融媒體行業(yè)領域內實現(xiàn)。

播音員主持人的風格化在向著多元化、品牌化、互通化的方向進行融合發(fā)展。想要找到適應融媒體環(huán)境的發(fā)展之路，必須從多方面進行重新塑造。身處變革的新時代，作為廣電播音員主持人必須積極應對，主動尋找新的突破口，順應發(fā)展積極轉型，才能不被時代所淘汰，進行更好的發(fā)展。

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