新媒體視域下黨建宣傳報(bào)道路徑的創(chuàng)新策略

俠義的新媒體是指在微信或者是微博等軟件上的互動(dòng)交流,而廣義的新媒體則是指一種全新的信息集成,傳遞以及處理方式。而新型的黨建宣傳報(bào)道就是借助這種新媒體的形式積極的引入宣傳工作的新思路,建設(shè)新陣地,從而不斷的優(yōu)化輿論環(huán)境,不斷的提高黨建宣傳工作的效果和質(zhì)量。要求黨建宣傳工作者具備新媒體技術(shù)的思想和技能,將新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)研究,更廣泛的收集和傳播正面的信息,形成黨建宣傳的輿論陣地。

一.新媒體視域下黨建宣傳工作的報(bào)道特點(diǎn)

(一)內(nèi)容更加廣泛

新媒體所帶來(lái)的海量的信息給黨建宣傳工作既帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī),也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn),信息的海量化一方面為黨建宣傳工作也提供了豐富的素材,讓黨建宣傳的層次性更加分明;另一方面網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度,所以就對(duì)新時(shí)期黨建宣傳工作宣傳的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外在新媒體終端環(huán)境影響下用戶獲取和加入興趣集體更加便捷,很容易在互動(dòng)中碰撞出新的信息火花,所以黨建宣傳報(bào)道工作在新媒體環(huán)境下具備內(nèi)容更加廣泛,信息梳理也更加困難的新特點(diǎn)。

(二)互動(dòng)更加頻繁

相比于傳統(tǒng)媒體,在新媒體環(huán)境下信息傳播者與接收者之間的互動(dòng)更加頻繁,區(qū)別于之前的單向傳播形式,是一種雙向,互動(dòng)傳播形式。在新媒體平臺(tái)中,受眾根據(jù)自己的需求以及興趣愛(ài)好可以自主選擇和篩選信息,并且還會(huì)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行評(píng)論和反饋,具備較強(qiáng)的主動(dòng)性。所以在進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道的過(guò)程中也有越來(lái)越多的受眾會(huì)進(jìn)行信息的互動(dòng)和反饋,尤其是對(duì)于一些社會(huì)關(guān)注度比較高的黨建宣傳報(bào)道,受眾的集體情感和集體意識(shí)反饋比較明顯。所以對(duì)于黨建宣傳報(bào)道工作而言借助新媒體可以在內(nèi)容和形式上更加貼近受眾的心理和生活,從而取得更好的宣傳效果。

(三)參與更加靈活

在新媒體視域下,參與的形式和平臺(tái)更加的多樣化,人們通過(guò)手機(jī)和電腦能夠隨時(shí)隨地的獲取豐富的信息,同時(shí)借助各種軟件微信,微博,自媒體,直播等平臺(tái),人們也都可以成為信息的發(fā)布者,隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的觀點(diǎn),參與新聞互動(dòng)。并且新媒體平臺(tái)在展現(xiàn)黨建宣傳內(nèi)容的過(guò)程中,還可以通過(guò)整合電子期刊,相似新聞鏈接以及短視頻等形式,不斷的提高受眾的閱讀新體驗(yàn),從受眾的感受出發(fā),不斷的提高黨建宣傳報(bào)道的吸引力和感染力。借助新媒體技術(shù)的多種優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容,拓寬黨建宣傳報(bào)道的形式,促進(jìn)黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

二.黨建宣傳報(bào)道路徑的創(chuàng)新策略

(一)實(shí)現(xiàn)多維化的黨建宣傳內(nèi)容

黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播、接收全民參與的背景下,首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手,實(shí)現(xiàn)黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)各地的實(shí)際情況深刻的領(lǐng)會(huì)中央的精神和要求,發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢(shì),始終堅(jiān)持服務(wù)于黨的工作導(dǎo)向,把握和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。其次基層黨建宣傳報(bào)道還要善于運(yùn)用典型來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找日常黨員干部中工作的閃光點(diǎn),樹(shù)立有效的典型,以身邊小事為基礎(chǔ),教育身邊人,有效的凝聚黨員之間干部之間的和諧,正能量,將更多優(yōu)秀的品質(zhì)傳遞和影響更多的人。

(二)打造多維立體的"新媒體+黨建"平臺(tái)

對(duì)于新時(shí)期的基層黨建宣傳報(bào)道而言要準(zhǔn)確的處理好內(nèi)外關(guān)系,也就是既要立足自身的發(fā)展特點(diǎn),積極的創(chuàng)設(shè)基層黨建新媒體的平臺(tái),擴(kuò)大宣傳影響力,又要善于借用外力,構(gòu)建立體多維的"新媒體+黨建"平臺(tái)。首先要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性,堅(jiān)持"內(nèi)容為王",做好基層黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時(shí)更新,廣泛覆蓋,從內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面雙重出發(fā)。通過(guò)新媒體技術(shù)的結(jié)合,在報(bào)道的內(nèi)容和文字措辭上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,緊跟時(shí)代的潮流,積極的運(yùn)用群眾語(yǔ)言和視角進(jìn)行報(bào)道,讓受眾更覺(jué)覺(jué)得交流的平等性,從而不斷的強(qiáng)化黨建宣傳報(bào)道的吸引力。其次要提高新媒體稿件采編能力,努力研究新媒體平臺(tái)用戶的習(xí)慣,使基層黨建宣傳內(nèi)容和形式契合新媒體的閱讀習(xí)慣。

(三)構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢(shì)下黨建宣傳報(bào)道工作關(guān)乎著人們精神世界和思想問(wèn)題的正確引導(dǎo),隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展,黨建宣傳報(bào)道工作也必須緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐,不斷的加強(qiáng)以新媒體技術(shù)和平臺(tái)為載體的傳播渠道,多學(xué)習(xí)和利用網(wǎng)絡(luò)論壇,微信公眾號(hào),官方微博等形式來(lái)提升黨建宣傳的報(bào)道渠道和質(zhì)量。一方面要不斷的創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的形式,充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng),關(guān)注受眾身邊的熱點(diǎn)事件,及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo),增強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的影響力和活力。另一方面要構(gòu)建層層擴(kuò)散,"蒲公英式"的傳播渠道,黨建宣傳報(bào)道的傳播格局劃分為核心層,重心層,緊密層,外圍層,從而不斷的強(qiáng)化基層黨建宣傳的影響力。基層黨建宣傳干部也要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維,具備專業(yè)的新媒體意識(shí)和思維,在日常宣傳工作中自覺(jué)的運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái),全面擴(kuò)大傳播渠道,將傳播效果最大化。

總結(jié)

新媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了人們的信息接受和傳遞方式,也給新型的黨建宣傳報(bào)道工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下也有著新的發(fā)展有特點(diǎn),從宣傳內(nèi)容,互動(dòng)和參與形式上都更加的多樣化,不斷的增強(qiáng)了黨建宣傳報(bào)道的吸引力。文章基于新媒體時(shí)代黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑從內(nèi)容,平臺(tái),渠道三個(gè)方面對(duì)其了探索研究,從而不斷的提升新媒體技術(shù)對(duì)于黨建宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新發(fā)展。