傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路分析

一直以來(lái),廣播就以其傳播范圍較廣、穿透力較強(qiáng)、接收非常方便等特點(diǎn)被廣大聽(tīng)眾所認(rèn)可。但是,隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn),許多用戶收聽(tīng)廣播電臺(tái)的習(xí)慣也有了一定的變化,人們獲取信息的方式也有了改變,這就給傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生存帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)?；诖?在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,也就成為廣播電臺(tái)工作者們急需思考的一大問(wèn)題。

一.新媒體的主要優(yōu)勢(shì)分析

(一)接收方式的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。現(xiàn)如今,在信息的傳播與接收中,數(shù)字化傳播已經(jīng)成為主流,再加上各種數(shù)字化信息設(shè)備的涌向,使得人們的信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。例如,在每一個(gè)家庭中,幾乎都普及了電腦、智能手機(jī)、筆記本等,尤其是手機(jī),幾乎人手一臺(tái)。這樣一來(lái),極大的促進(jìn)了信息的春傳播,人們能夠通過(guò)自己的手機(jī)或者電腦等設(shè)備,隨時(shí)隨地的瀏覽信息。通過(guò)這些智能移動(dòng)終端,人們能夠及時(shí)接收到最新的新聞信息,能夠隨時(shí)隨地觀看電視臺(tái)所更新的最新節(jié)目,當(dāng)然前提條件是有網(wǎng)絡(luò)的支持。此外,通過(guò)數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù),人們?nèi)绻麑?duì)某個(gè)節(jié)目非常的感興趣,那么可以先進(jìn)行下載保存,然后對(duì)其進(jìn)行反復(fù)的品味,當(dāng)下載完成之后,即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的支持也能進(jìn)行觀看。在觀看過(guò)程中,人們可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇快進(jìn)或者快堆,對(duì)節(jié)目的精彩片段進(jìn)行反復(fù)的觀看。而對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言,這些優(yōu)勢(shì)都是其所難以比擬的。

(二)表現(xiàn)形式的多樣化

新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣,結(jié)合了視頻、音頻、圖像以及文字等,可以將受眾的綜合感官參與度進(jìn)行充分的調(diào)動(dòng),能夠使節(jié)目的內(nèi)容更加的生動(dòng)有趣,進(jìn)而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現(xiàn)形式上來(lái)看,新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。

(三)較強(qiáng)的互動(dòng)性

 新媒體有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì),那就是的互動(dòng)性較強(qiáng),人們?cè)谛蕾p節(jié)目的過(guò)程中,或者是在瀏覽信息的過(guò)程中,能夠?qū)⒆约旱母惺馨l(fā)表出來(lái),可以與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng),這一特點(diǎn)吸引了廣大受眾的參與興趣。

二.傳統(tǒng)廣播節(jié)目所存在的主要問(wèn)題

(一)節(jié)目的覆蓋面較小

隨著人們生活質(zhì)量的改善,人們的休閑娛樂(lè)方式也朝著多樣化的方向發(fā)展,而在眾多的休閑方式的選擇中,廣播節(jié)目沒(méi)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),這使得其節(jié)目的覆蓋面在不斷的減少。一來(lái),由于人們的生活節(jié)奏非?？?許多人每天都要忙于工作,所以收聽(tīng)廣播節(jié)目的時(shí)間非常少,而且有些廣播節(jié)目的播出時(shí)間都是固定的,這導(dǎo)致許多人只能夠放棄。另一方面使因?yàn)槭謾C(jī)以及電腦等智能設(shè)備的普及,人們更愿意觀看視頻節(jié)目,這使得收音機(jī)等收聽(tīng)設(shè)備逐漸被淘汰?，F(xiàn)如今,收音機(jī)的使用者年齡都較為老化,由于他們對(duì)電腦以及手機(jī)等操作不夠熟練,他們之所以收聽(tīng)廣播節(jié)目,除了是自己多年所形成的習(xí)慣以往,還與他們的信息化素養(yǎng)較差有關(guān),屬于無(wú)奈之舉。

(二)節(jié)目的質(zhì)量不高

當(dāng)前,許多廣播節(jié)目的質(zhì)量并不是特別高,表現(xiàn)在節(jié)目的同質(zhì)化非常嚴(yán)重,而且節(jié)目的資源比較匱乏?，F(xiàn)如今,受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的影響,許多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源都流向了電視節(jié)目制作方面,這導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播節(jié)目遭到了冷遇。而因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)的資源,所以廣播臺(tái)也難以制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目,進(jìn)而影響了聽(tīng)眾的關(guān)注度。另外,一些電臺(tái)的節(jié)目存在和相互模仿的情況,這使得節(jié)目缺乏新意,在節(jié)目的收聽(tīng)中,聽(tīng)眾感到節(jié)目的內(nèi)容千篇一律,所以缺乏了收聽(tīng)興趣。久而久之,電臺(tái)聽(tīng)眾的數(shù)量就在不斷的減少,使其遭遇了生存危機(jī)。

三.傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路分析

 (一)對(duì)具體播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn),人們的信息接收方式有了較大的變化,與微博以及微信等平臺(tái)相比,廣播媒體僅有聲音,而微博以及微信則不同,其不僅有強(qiáng)大的朋友圈,而且用戶能夠自己配圖文以及視頻,將自己的心情展現(xiàn)到自己的朋友圈。而許多新聞信息其實(shí)都是通過(guò)微信或者微博等渠道最先發(fā)布的。由于廣播媒體沒(méi)有這一個(gè)功能,所以在發(fā)展過(guò)程中,存著許多的不足之處。廣播媒體在報(bào)道內(nèi)容方面,存在這單一化的特點(diǎn),例如許多稿件都是一些現(xiàn)場(chǎng)錄音,所以聽(tīng)眾感到非常的枯燥,繼而喪失收聽(tīng)興趣。故此,在今后的發(fā)展中,傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新。例如,在播出內(nèi)容之時(shí),可以對(duì)播出的實(shí)際音質(zhì)進(jìn)行一定的處理,如可以進(jìn)行唯美化的處理,或者是添加音樂(lè)特效,這樣一來(lái),廣播節(jié)目的內(nèi)容也就會(huì)更加豐富。當(dāng)然,為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì),要加強(qiáng)與新媒體的融合。例如,廣播電臺(tái)可以建立官方微博與微信,在節(jié)目直播之時(shí),可以邀請(qǐng)廣大聽(tīng)眾在微博以及微信上留言,參與到節(jié)目互動(dòng)之中,還可以定期將節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布到微信公眾號(hào)上,這些都能夠取得良好的效果,能夠吸引廣大聽(tīng)眾參與到節(jié)目互動(dòng)之中,以增強(qiáng)電臺(tái)的收聽(tīng)率。

 (二)對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下,廣播節(jié)目除了要重視播出的內(nèi)容,要做好節(jié)目的推廣方式,還需要重視主持人的作用。因?yàn)橐粋€(gè)廣播節(jié)目的收聽(tīng)率的高低,與主持人有著較大的關(guān)系。如果主持人的風(fēng)格非常的鮮明,那么就有可能會(huì)促進(jìn)節(jié)目的成功。因此,需要重視對(duì)主持人的培養(yǎng),使其朝著各種主持風(fēng)格去進(jìn)行嘗試,這樣也能夠擴(kuò)大聽(tīng)眾群體。在今后的發(fā)展過(guò)程中,可以引入一些優(yōu)秀的主持人,邀請(qǐng)他們參與到廣播節(jié)目之中,還可以重視對(duì)本臺(tái)主持人的培訓(xùn),使他們各方面素養(yǎng)都得到提高。與此同時(shí),還需要對(duì)市場(chǎng)上的各種資源進(jìn)行利用,要重視將界內(nèi)名人引入到廣播節(jié)目之中,或者引入社會(huì)上一些優(yōu)秀的人才參與到廣播節(jié)目之中,這樣節(jié)目的內(nèi)容也會(huì)變得更加的豐富,就能夠提高節(jié)目的收聽(tīng)率。

(三)對(duì)渠道推廣策略

在今后的發(fā)展過(guò)程中,廣播電臺(tái)需要對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣,在新媒體時(shí)代下,這也是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因?yàn)閺V播節(jié)目要想被廣大聽(tīng)眾所知曉,就需要對(duì)其進(jìn)行推廣,否則觀眾根本就不了解這個(gè)節(jié)目究竟如何。故此,需要做好節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推廣工作,通過(guò)各種形式對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣,使其能夠呈現(xiàn)到觀眾面前。

首先,廣播節(jié)目需要占領(lǐng)各種各樣的渠道,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)渠道,需要以該渠道的特點(diǎn)為基礎(chǔ),然后對(duì)該渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)FM這個(gè)渠道,可以適當(dāng)增加圖文并茂的傳輸,或者是適當(dāng)增加點(diǎn)撥。而對(duì)于微信渠道,可以對(duì)主持人的發(fā)言時(shí)間進(jìn)行調(diào)整,將其調(diào)整為60s以內(nèi),或者是增加其他互動(dòng)的方式,這樣可以吸引更多的聽(tīng)眾參與到互動(dòng)之中。

其次,要加強(qiáng)各種渠道的互動(dòng)?，F(xiàn)如今,聽(tīng)眾在接受廣播信息之時(shí),可以通過(guò)各種渠道去獲取,而且也有許多種渠道去反饋信息。如,在節(jié)目直播過(guò)程中,聽(tīng)眾如果想要與主持人進(jìn)行互動(dòng),就可以利用該廣播電臺(tái)的微博以及微信等平臺(tái)參與其中,這種互動(dòng)交流形式除了可以滿足聽(tīng)眾與電臺(tái)之間的互動(dòng),使廣大聽(tīng)眾的聲音也能夠傳播出去。另外,廣播電臺(tái)通過(guò)這種方法也能知曉聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)與要求,可謂是兩全其美。

最后,對(duì)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)不同傳播渠道進(jìn)行分析之后,就會(huì)各自的優(yōu)劣勢(shì)有所了解,然后以不同傳播方式為基礎(chǔ),來(lái)設(shè)計(jì)合理的運(yùn)作機(jī)制。如,在傳統(tǒng)渠道直播之時(shí),會(huì)產(chǎn)生許多的音頻內(nèi)容,那么就可以將這些內(nèi)容當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)新聞的原材料,然后對(duì)這些材料進(jìn)行二次加工,再配上一些編外話或者錄播時(shí)產(chǎn)生的評(píng)論信息,對(duì)這些信息進(jìn)行多次記得加工,以便能夠與不同媒體的特點(diǎn)相符合,這樣就能夠達(dá)到一次新聞、多次互動(dòng)的效果。

四.結(jié)語(yǔ)

綜上,隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展,由于新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng),表現(xiàn)形式較為多樣,所以受到了社會(huì)大眾的喜愛(ài),這就給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了巨大的生存壓力。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,廣播節(jié)目需要不斷的創(chuàng)新,要加強(qiáng)與新媒體的融合,對(duì)具體播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新;要加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn),對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新;要加強(qiáng)對(duì)廣播節(jié)目的渠道推廣。如此一來(lái),廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)得到提升,就能夠在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的廣電市場(chǎng)立于不敗之地。