新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

在信息技術(shù)時(shí)代的高速發(fā)展過程中,新聞傳播模式、受眾認(rèn)可模式都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。為了盡快適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢,筆者基于豐富的新媒體生涯,來闡述了新聞傳播模式特征,同時(shí)分析了主流新聞傳播模式的創(chuàng)新策略,希望能給相關(guān)新媒體從事者借鑒經(jīng)驗(yàn)。

一.新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特征

(一)較強(qiáng)的時(shí)效性

時(shí)效性屬于新媒體時(shí)代中的主要新聞特征,傳統(tǒng)媒體環(huán)境中,人們主要通過電視新聞、報(bào)紙來獲取新聞價(jià)值。大多數(shù)觀看的新聞為近期發(fā)生的事件,當(dāng)人們關(guān)注到最終的新聞版本后,事實(shí)大都已經(jīng)得以處理,缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境中,大家在多種移動設(shè)備中能夠快速接觸互聯(lián)網(wǎng),第一時(shí)間接觸實(shí)施訊息,收獲的新聞將無限接近事實(shí)的動態(tài)發(fā)展。提升新聞時(shí)效性的優(yōu)勢為:幫助人們快速了解事物的發(fā)展動態(tài),同時(shí)做出相對科學(xué)合理的判斷,給予人民群眾更高的新聞價(jià)值,也突出了決策有效性。

(二)較強(qiáng)的互動性

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中,單向傳播的新聞受眾大多不能發(fā)表個(gè)人看法,同時(shí)在政治環(huán)境的影響下,難以發(fā)揮個(gè)人的公民權(quán)利,難以構(gòu)建有序的社會化國家。在新媒體背景下,主流新聞提升了互動性,一方面可以發(fā)表個(gè)人言論,另一方面,大多數(shù)主流媒體開設(shè)了投票環(huán)節(jié),體現(xiàn)了對讀者的尊重,讀者可以就選項(xiàng)來表明個(gè)人對新聞的態(tài)度。良好的互動機(jī)制能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展,也有利于正確觀點(diǎn)的傳播,促進(jìn)了整個(gè)社會的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)新聞傳播全媒體化

在多元化趨勢背景下,主流新媒體也實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展,這是當(dāng)代社會發(fā)展中。新聞媒體的鮮明特征。對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言,電視、報(bào)紙屬于主要傳播介質(zhì),依靠圖片、聲音與文字進(jìn)行傳播。在新媒體時(shí)代背景下,全球化的媒體傳播模式主要具備下列特征:傳統(tǒng)的文字與圖片過渡到由視聽結(jié)合的全方位影像訊息,對人們的感官刺激更深,一方面增加了新聞傳播的趣味性,另一方面能加深人們對新聞的關(guān)注度與需求力,有利于新聞實(shí)現(xiàn)深度傳播。在全媒體新聞傳播背景下,電子信息技術(shù)發(fā)揮在那逐漸加快,手機(jī)、平板電腦等移動閱讀設(shè)備成為新聞傳播的載體,相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視訊息而言,其傳播速度更快,激發(fā)了當(dāng)代人們的閱讀興趣,同時(shí)也使人們的閱讀形式更加豐富,使人們在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能閱讀新聞訊息。

(四)新聞傳播的全時(shí)性

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中,由于新聞傳播頻次相對有限,難以滿足群眾的信息及時(shí)化需求。在多媒體背景下,人們能夠隨時(shí)隨地獲取新聞信息。在新媒體時(shí)代背景下,新聞傳播的全時(shí)性特征能實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)化,人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲取世界各地的新聞信息,突破了時(shí)間性與空間性的新聞媒體,有效解決了新聞獲取滯后性的問題。

(五)新聞傳播主體的多樣性

新媒體環(huán)境中,新聞傳播主體變化極大。傳統(tǒng)時(shí)代總,記者、編輯開展新聞傳播活動,在新媒體時(shí)代中,人人都能蠶箔因?yàn)榛顒?因此,新聞傳播主體聚幣多樣化特點(diǎn),當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞訊息后,可以借助平板電腦、手機(jī)等移動設(shè)備來記錄并分享新聞事實(shí),有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統(tǒng)的單一傳播方式過度到如今的多傳播主體環(huán)境。多樣性的細(xì)紋傳播優(yōu)勢較多,包括:快速傳播分享有價(jià)值的新聞訊息,高效開展深度報(bào)道、減少新聞傳輸成本等,整個(gè)過程利于人民群眾增強(qiáng)對新聞的認(rèn)同感也有利于凸顯新聞的真實(shí)鮮明性。

二.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

(一)將自媒體納入到新聞報(bào)道之中

將自媒體元素融入主流新聞報(bào)道中是當(dāng)代潮流,也是新聞傳播的性質(zhì)所決定的,即多樣性、互動性。作為新聞工作人員,應(yīng)盡快適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢,將自媒體與新聞報(bào)道良好融合。對于新聞報(bào)道而言,需要定期設(shè)置自媒體板塊,為了吸引受眾,可以專門為板塊取名,譬如‘親歷者的聲音’等,為在新聞現(xiàn)場的網(wǎng)友提供新聞發(fā)布權(quán)利。此外,還需要聘請專門的新聞編輯人員,定期發(fā)布追蹤價(jià)值高的新聞訊息,同時(shí)監(jiān)管主流媒體發(fā)布的新聞訊息,確保新聞信息的真實(shí)性、符合政治規(guī)范,對社會大眾負(fù)責(zé),從而滿足大眾的閱讀需求。為了激發(fā)受眾參與媒體活動的積極性,還可以對第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞訊息的網(wǎng)友進(jìn)行資金獎勵(lì)、或者名譽(yù)獎勵(lì),鼓勵(lì)更多的人參與到新聞媒體活動中,從而推動主流媒體的高速發(fā)展。

(二)報(bào)道有價(jià)值的新聞

由于新聞媒體的廣泛影響,內(nèi)容產(chǎn)出存在同質(zhì)化弊端。某些新聞單位為了從激烈的競爭中獲得優(yōu)勢,成為了‘標(biāo)題黨’,即利用一些嘩眾取寵、夸大事實(shí)的標(biāo)題來使內(nèi)容嚴(yán)重失真,對整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。由此可見,在新媒體時(shí)代中,為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展,主流新聞單位應(yīng)堅(jiān)持報(bào)道價(jià)值高、有深度的訊息,給予讀者充分的獨(dú)立思考空間,避免被過激言論所局限。編輯或者記者必須具備敏銳的洞察力,關(guān)注價(jià)值高的新聞,發(fā)布對社會有貢獻(xiàn)的新聞,避免追求奇聞異事來吸引觀眾視現(xiàn);記者在新聞報(bào)道上應(yīng)堅(jiān)持深度性,即給予人們充分的思考空間,同時(shí)挖掘的新聞內(nèi)容對人們的行為舉止有積極影響,給人們構(gòu)建一個(gè)正能量的社會環(huán)境。記者在深度報(bào)道期間,還需要堅(jiān)持‘實(shí)事求是’的原則,同時(shí)監(jiān)督報(bào)道新聞事實(shí)的處理情況,推動相關(guān)法律法規(guī)的完善。

(三)對傳統(tǒng)廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體實(shí)現(xiàn)了同一信息的立體化傳播,記者不僅需要撰寫新聞,而且還應(yīng)具備文字圖片的簡訊發(fā)布技能,及時(shí)完成新聞事件的大致介紹,將其投入電視現(xiàn)場報(bào)道中后,才能進(jìn)行立體式展現(xiàn)。譬如在《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目中,內(nèi)容由新聞主編整合優(yōu)化各地訊息,同時(shí)采用Flash動畫來增強(qiáng)節(jié)目的趣味性,便于受眾理解與接受。同時(shí)制作形式較為簡單,僅需要主持人進(jìn)行播報(bào),整個(gè)節(jié)目對主持人的綜合素養(yǎng)要求很高,要求主持人對新聞素材進(jìn)行加工與豐富,從而提升節(jié)目趣味性,這也是新媒體時(shí)代下,電視媒體脫穎而出的關(guān)鍵途徑。

(四)新聞發(fā)布要與讀者的閱讀習(xí)慣相協(xié)調(diào)

現(xiàn)代是一個(gè)社會節(jié)奏發(fā)展較快的階段,在新聞發(fā)布量日益增加的過程中,容易增加人們的心里閱讀負(fù)擔(dān),尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體在發(fā)布新聞期間,應(yīng)充分關(guān)注受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等,精煉文字圖片,滿足讀者的閱讀需求,從而提升受眾的忠誠度。新聞發(fā)布的分類非常關(guān)鍵,主流媒體單位在分類過程中可以參考下列要素:新聞事件種類、新聞發(fā)生事件、新聞發(fā)生時(shí)間等,給予受眾充分的新聞篩選機(jī)會,同時(shí)對新聞進(jìn)行分類訂閱,利于受眾根據(jù)訊息進(jìn)行個(gè)性化閱讀。在新聞發(fā)布期間,應(yīng)盡量堅(jiān)持清晰簡潔化。對于新聞發(fā)布的頁面而言,新聞單位借助能展現(xiàn)豐富的新聞,并且讀者就個(gè)人興趣來選擇新聞內(nèi)容,從而節(jié)約新聞閱讀時(shí)間。為了使受眾接觸更多的相關(guān)訊息,可以考慮在新聞頁面底端備注相關(guān)的鏈接,滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀。由此可見,新聞發(fā)布需要參考下列要素:相關(guān)專題、內(nèi)容頁、標(biāo)題、相似新聞鏈接等,從而給予讀者更廣泛的個(gè)人閱讀空間,并且提升受眾的閱讀效率。

三.結(jié)語

新媒體時(shí)代背景下,新聞傳播體現(xiàn)了更多元化的特征,對人們的新聞閱讀習(xí)慣具有重要影響。由此可見,我們應(yīng)充分了解新媒體環(huán)境中主流新聞傳播模式的特征,同時(shí)關(guān)注受眾的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣,開創(chuàng)良好的新聞傳播創(chuàng)新模式,創(chuàng)造更好的新聞傳播效益,從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。