區(qū)塊鏈技術在有線電視網絡中的應用

2008年,中本聰發(fā)表的論文《比特幣:一種點對點的電子現金系統(tǒng)》提到"創(chuàng)世區(qū)塊",區(qū)塊鏈的概念首次被提出。次年,比特幣開始在一個開源的區(qū)塊鏈上運行,成為區(qū)塊鏈的首個應用。2016年,"區(qū)塊鏈"成為一個詞被正式提出。至今,"區(qū)塊鏈"仍是一個熱門詞匯。那么,區(qū)塊鏈到底是什么？

一.區(qū)塊鏈技術

區(qū)塊鏈技術,英文簡稱BT(BlockchainTechnology),亦稱分布式賬本技術,是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式來保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分布式基礎架構與計算范式。

簡言之,區(qū)塊鏈是一種去中心化的、不可篡改的、可信的分布式賬本,它提供了一套安全、穩(wěn)定、透明、可審計且高效的記錄交易以及數據信息交互的方式,其特點如下:

1.去中心化。

區(qū)塊鏈使用的是分布式核算和儲存,并沒有中心化的硬件或者管理機構。在區(qū)塊鏈中,每一個節(jié)點都是均等的,所有節(jié)點也都是遵守同一個算法的,區(qū)塊鏈的信息源并不是事先指定好的,而是通過競爭選擇出來的。但區(qū)塊鏈不能直接帶來絕對的去中心化,只能作為去中心化的工具,在某些場景中,例如銀行等金融系統(tǒng),在機構之間使用去中心化的賬本使多個機構共同運行和檢驗,以防止欺詐,還有第三方平臺如支付寶、微信、滴滴。另外,在電動車、智能電網等能源領域區(qū)塊鏈的出現也恰逢其時。

2.開放性。

在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中,所有的產業(yè)都是一個開放式的市場,任何人都能參與進來,一個公共區(qū)塊鏈可以讓所有參與的成員共享,所有的信任都靠去中心化的協(xié)議來維護,這也使得傳統(tǒng)行業(yè)、供應商、銀行之間的關系更加自動化和開放化,例如美國區(qū)塊鏈公司Circle可以讓用戶快速給國外親人轉賬,對方也可快速提取所在國家的貨幣。

3.可信任。

區(qū)塊鏈使原先的信任"人"變成信任機器,信息一旦經過驗證、添加,就將永遠的儲存,并且數據由全部節(jié)點共同維護,更新也是同步的,數據也會更加穩(wěn)定和可靠,由此便加強雙方的信任度。

4.信息不可篡改。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)采取的是非對稱加密與Hash算法以及完全冗余的策略,每個區(qū)塊共享相同的數據,修改一個區(qū)塊就要牽動所有的區(qū)塊,破解所有節(jié)點的打包密鑰一般是無法做到的。以螞蟻金服公益為例,運用區(qū)塊鏈技術后,每一筆捐款進入公益賬戶之后都可以繼續(xù)追蹤下去,保證數據的真實性。

二.有線電視發(fā)展的困局

(一)用戶被其他渠道分流

隨著電信運營商和互聯網視頻企業(yè)的加入,IPTV和OTT用戶規(guī)模在急速提升,接收渠道的多元化分流了大量有線電視用戶,有線電視的用戶在不斷流失。首先,用戶流失無法避免地造成收益減少、業(yè)績下滑;其次,有線電視網絡在社會中的地位也會受到影響,原先一直作為黨和政府的主要宣傳途徑,IPTV和OTT發(fā)展將會獲得政府及宣傳部門的更多關注;最后,除了有線電視的收費下降,用戶流失也將影響到后續(xù)電視、寬帶等方面的消費。用戶流失已然對有線電視網絡的運營狀況產生了巨大影響,有線電視網絡也要積極應對,保住自身用戶,增加用戶粘性,防止用戶流失。

(二)經營管理模式受到威脅

電視傳播業(yè)擁有專業(yè)的節(jié)目制作資源,觀眾反而被互聯網搶走很多,可以說是電視網輸給了互聯網,在互聯網為主的傳播生態(tài)下,有線電視的經營管理模式受到威脅,主要表現在生產內容的不夠多元化,無法滿足廣大網民的復雜需求;其次,基于優(yōu)質內容的營銷策略無法精準地吸引足夠的用戶注意力,網絡傳播的廣告價值沒有得到充分利用;再者,缺少一定的技術基礎作為支撐,傳統(tǒng)的內容呈現方式對用戶已經黯然失色。有線電視網絡要變革經營管理模式,重心應放在學習前沿技術、業(yè)務結構調整和內容產品營銷上。

(三)知識產權侵權嚴重

互聯網時代,知識產權越來越受到重視。很多有線電視的知識信息類產品在互聯網上遭到"克隆",無形資產價值也被一些人所覬覦,不僅無法從盜版者那里得到版權費,原本自身的用戶也被分流,網絡傳播的知識產權經營和版權保護成為有線電視亟待解決的問題。而憑借現在的技術水平,維護版權安全的效率很低,成本也很高。

(四)交易方式有待優(yōu)化

目前,有線電視繳費用戶也在不斷減少,這和有線電視網絡的收入結構和交易方式有很大關系。長期以來,有線電視收入的增長主要靠用戶數量的增加,用戶數量減少便使收入增長出現乏力。另外,在競爭激烈的市場環(huán)境下,用戶隨機性和碎片化消費越來越多,不愿意被按月付費、按年付費等套餐模式捆綁,對"即用即付"的交易方式需求增加。

(五)物聯網信息安全存在缺陷

在CCBN2019大會上,廣電總局科技委副主任杜百川提到:"物聯網是智慧廣電建設的基礎。"但目前的物聯網領域仍然在采用中心化的服務架構,所有的用戶數據都將有中央服務器存儲和轉發(fā),在傳輸過程中極易遭到DDoS攻擊、數據篡改和泄露、流量劫持、中間人攻擊等,造成信息安全問題,這使得物聯網建設和維護成本大大增加。

(六)智慧城市建設不夠深入

在推進城市化發(fā)展的進程中,基于物聯網技術的"智慧城市",希望通過新的信息技術實現人與物之間更為深入的連接,這是一項重大的技術進步,將會極大地便利人們的生活。如今,有線電視網絡運營商也在積極進行智慧城市建設的探索,而作為評價標準的"智慧"指標卻只反映了城市較為初級的智慧形式,體現的是人與物、人與城市空間最為淺層平面的關聯,而無法展示人與物、人與空間的多面立體關系;其次,現在的"智慧城市"中所流淌的信息,是通信、工程層面上的信息,缺少了社會與文化的信息,這就剝離了意義、失卻了的人性的溫度。

三.區(qū)塊鏈技術在有線電視網絡中的應用

區(qū)塊鏈技術具有無限的潛力,"區(qū)塊鏈+"產業(yè)不斷推進,在各領域的應用也逐漸落地,區(qū)塊鏈已突破原有的金融、醫(yī)療、教育、零售等領域拓展到傳媒行業(yè)。例如,美國Civil平臺對區(qū)塊鏈技術與傳媒行業(yè)進行融合實踐,美國電信巨頭Comcast也計劃于2019年將其區(qū)塊鏈計劃Blockgraph投入商用。

有線電視在互聯網的沖擊下遇到很多困境,區(qū)塊鏈技術的應用雖不能一一解決,但在降低運營成本、提高業(yè)務競爭力、保護網絡信息安全等方面可以發(fā)揮較大的作用。

(一)區(qū)塊鏈網絡奪回渠道主導權

互聯網搶走了有線電視的渠道優(yōu)勢,使有線電視用戶不斷流失,這是有線電視處于困境中的主要原因。電視網和互聯網之間存在較大差距,如果能夠把有線電視的電視網升級成滿足區(qū)塊鏈使用的基礎網絡,改變集中式的服務架構,省去中央服務器的傳輸環(huán)節(jié),通過共享的網絡節(jié)點實現分布式信息傳輸,那么將會減少有線電視對互聯網的依賴性,減輕渠道分流,還可以盤活現有資產,實現增值最大化。

(二)內容生產多元化,營銷精準化

各種互聯網短視頻讓人們應接不暇,極富創(chuàng)造力的UGC更能看出用戶的多樣化需求。區(qū)塊鏈技術的去中心化模式也被稱為"點對點架構(Peer-to-Peer,P2P)",能夠實現點對點交易。有線電視網絡可以運用區(qū)塊鏈技術去中心化的優(yōu)勢,協(xié)同用戶生產多樣化視頻并提供對應的傳播服務,基于各區(qū)塊儲存的數據展開對用戶的精準營銷。在此過程中,利用不同形式的傳播技術,內容生產方式多樣化也足夠抓住用戶的眼球。美國Civil作為采用讀者驅動式的新聞生產模式的新聞出版發(fā)行平臺,就是采用了區(qū)塊鏈技術,能更加精準的滿足用戶需求。

(三)節(jié)目版權安全有保障

網絡版權侵權現象普遍存在,并且具有保護難、舉證難、維權難的特點。有線電視網絡則可以建立數字資產版權平臺,申請時間戳記錄保護,既可以簡化版權登記流程,又可以宣示作品主權,作為維權舉證的重要利器,大芬油畫村就是申請時間戳保護版權。利用區(qū)塊鏈技術把版權登記的申請人、發(fā)布時間、發(fā)布內容這三個重要因素加密上傳,形成版權信息唯一的區(qū)塊鏈ID,能夠保護原創(chuàng)作者的作品永久有效,無法更改。我國首個把區(qū)塊鏈技術應用于版權行業(yè)的應用平臺——"原本",為每個作品產生一個"原本DNA",為版權保護保駕護航。

(四)"即用即付"交易更靈活

有線電視網絡可以運用區(qū)塊鏈技術優(yōu)化原先按月付費、按年付費等模式,把區(qū)塊鏈技術與移動支付結合起來,能夠打造更加安全、高效、靈活的轉賬方式。區(qū)塊鏈系統(tǒng)的交易基礎是防篡改的加密賬本,其加密特性能夠解決傳統(tǒng)信用卡盜刷問題;建立數據存儲系統(tǒng),系統(tǒng)則能快速識別用戶信息,無需人工操作即可轉賬,提高工作效率;"即用即付"也可以滿足用戶視頻點播、在線游戲等內容的靈活支付需求。

(五)加密系統(tǒng)提高物聯網可靠性

采用中心化服務架構的物聯網缺乏設備間的信任機制,黑客控制物聯網中心也就控制了整個物聯網。區(qū)塊鏈分布式的網絡結構能夠為廣播電視物聯網提供一種信任機制,使設備之間不需要與中心進行核對,能夠組成分散式賬本,并運用加密和計算能力驗證區(qū)塊是否符合智能合約的要求。這樣,即使一個或多個節(jié)點被破壞,也不會影響整個網絡體系的數據,從而保證數據的安全性。

(六)區(qū)塊鏈技術助力智慧城市

當今,有線電視網絡運營商也都在積極進行建設智慧城市,希望將智慧社區(qū)、智慧城市的觸角觸及每一位市民,實現真正的"可溝通性"城市。區(qū)塊鏈技術對數據的透明性和可審計性將會助力智慧城市的"下沉"式延伸。比如,華為技術有限公司曾在文章《區(qū)塊鏈在移動網絡中的應用》談到,區(qū)塊鏈在高速公路自動收費、檢測環(huán)境實時狀況等方面推動智慧城市的建設。區(qū)塊鏈技術在智慧城市的建設中能夠關聯城市生活的各個方面,以更綜合、包容的方式理解和規(guī)范城市,實質更加充滿人情味,更加符合城市的本質。

除此之外,區(qū)塊鏈還可以應用于有線無線雙向網,滿足交互需求以及身份技術認證管理等方面。

四.對區(qū)塊鏈技術的質疑

雖然區(qū)塊鏈技術有助于提升網絡信任,但是也有人質疑這種幫助是有限的。REX的創(chuàng)始人JerryMichalski講到,未來人們對網絡的信任逐漸增加,不是網絡提供了值得人們信任的服務,而是人們習慣于網絡而放松警惕。區(qū)塊鏈技術雖在一定程度上改善網絡的信任狀況,但也極有可能重蹈覆轍。

2018年是區(qū)塊鏈正式進軍市場的元年,區(qū)塊鏈技術應用的無限潛能還有待開發(fā),未來有線電視網絡積極進行區(qū)塊鏈重構,定會打破此時的困局。未來,也將撥開區(qū)塊鏈技術的層層迷霧,對區(qū)塊鏈技術也將有更清晰的認識。

本文來源:《聲屏世界》:http://00559.cn/w/xf/24481.html