從《輝煌中國(guó)》看黨媒輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上強(qiáng)調(diào):"黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則,最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。"19大召開(kāi)之前,一部由中共中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的政論宣傳片《輝煌中國(guó)》橫空出世?！遁x煌中國(guó)》從《圓夢(mèng)工程》、《創(chuàng)新活力》、《協(xié)調(diào)發(fā)展》、《綠色家園》、《共享小康》、《開(kāi)放中國(guó)》六集講述十八大以來(lái)中國(guó)在社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面舉世矚目的成就。與很多政論片不同,它拋卻了以往照本宣科、按圖索驥的宣傳方式,真正引發(fā)了公眾的獲得感、安全感、幸福感、自豪感,看到了全民共筑的輝煌中國(guó)。

不得不說(shuō),《輝煌中國(guó)》的成功與攝制組立足實(shí)際、立足群眾密不可分。據(jù)執(zhí)行總導(dǎo)演潘敏在采訪中談及這部紀(jì)錄片拍攝時(shí)的時(shí)空跨度時(shí)曾表示,共六集的紀(jì)錄片,制作人員走過(guò)西藏?zé)o人區(qū),到過(guò)南海,足跡遍布全國(guó)各個(gè)省市。

微傳播時(shí)代的到來(lái)使政府"一言堂"成為過(guò)去,在社會(huì)事件面前,黨媒單純宣傳個(gè)人權(quán)威或政府權(quán)威必然引起公眾的抵觸,如何把握輿論和宣傳的關(guān)系成為現(xiàn)今黨媒首要考慮的問(wèn)題。《輝煌中國(guó)》的熱映是政論片的創(chuàng)新,也是黨媒在宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新。

一.設(shè)置議程,占領(lǐng)輿論高地

《輝煌中國(guó)》的播出恰逢第68個(gè)國(guó)慶節(jié)和十九大召開(kāi)前夕,借著特殊的政治時(shí)期,這部政論片所設(shè)置的議事日程在民間輿論場(chǎng)泛起了很大的漣漪。過(guò)去的幾年中,中宣部等國(guó)家單位制作的《強(qiáng)軍》、《將改革進(jìn)行到底》等政論片應(yīng)接不暇,《輝煌中國(guó)》無(wú)論從點(diǎn)擊量還是好評(píng)度都是頗具代表性的一部作品。這部政論片秉持中國(guó)特色社會(huì)主義思想,回顧十八大以來(lái)中國(guó)社會(huì)的偉大成就,對(duì)中國(guó)在研究領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域等尖端產(chǎn)業(yè)的解讀讓國(guó)人不但了解中國(guó)強(qiáng)大起來(lái)了這一事實(shí),也了解中國(guó)為什么強(qiáng)大這一重要原因。

國(guó)人需要了解中國(guó)所處的歷史方位和國(guó)際地位,黨媒也需要在國(guó)慶節(jié)和十九大到來(lái)之前領(lǐng)先于外媒占領(lǐng)輿論高地,擁有自己的話語(yǔ)權(quán),為十九大的召開(kāi)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。從引發(fā)、引導(dǎo)輿論來(lái)看,《輝煌中國(guó)》的確很好地完成了它的歷史使命。點(diǎn)燃公眾心中的愛(ài)國(guó)熱情,開(kāi)啟了一輪接一輪的刷屏。小到中國(guó)的車、路、橋,大到核心科技,從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造,建國(guó)68年以來(lái)的點(diǎn)滴進(jìn)步都在片子中表現(xiàn)出來(lái)。

二.微小敘事,由點(diǎn)及面

《輝煌中國(guó)》之所以得到超高的點(diǎn)擊量,與它關(guān)注民生民意有著密切關(guān)系。人民生活的方方面面,就是黨媒應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。從2013年的貧困人口將近兩億到目前6000多萬(wàn),數(shù)據(jù)雖然不會(huì)說(shuō)話,卻昭示著一億多中國(guó)人脫離貧困,開(kāi)啟新的生活這一現(xiàn)實(shí)。在片中有個(gè)讓人記憶猶新的片段和細(xì)節(jié),當(dāng)采訪到港珠澳大橋總工時(shí),他說(shuō):"以前搞工程是根據(jù)機(jī)器定工程,而現(xiàn)在,根據(jù)工程來(lái)定制設(shè)備。"工程的轉(zhuǎn)變足以看出中國(guó)在制造業(yè)的驚人蛻變。

《輝煌中國(guó)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了人民生活的方方面面。精準(zhǔn)脫貧讓藏區(qū)難以果腹的牧民住上小康村,也讓黃泛區(qū)的民眾異地搬遷,生活更加安穩(wěn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓農(nóng)民和農(nóng)村有了質(zhì)的發(fā)展和飛躍?！遁x煌中國(guó)》彰顯的是一種過(guò)去,而十九大之后又是一種未來(lái)。《輝煌中國(guó)》的播出讓公眾認(rèn)識(shí)過(guò)去,也相信未來(lái)。

當(dāng)然,《輝煌中國(guó)》不但講述著國(guó)家在各個(gè)領(lǐng)域的建樹(shù),也在第三、第四集直面目前還有很多缺陷的民生問(wèn)題,提及了橫亙?cè)谥袊?guó)面前的那道所謂繞不過(guò)去的"中等收入陷阱"。真正輝煌的中國(guó)絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)完美的國(guó)度,而是不管面臨多么棘手的問(wèn)題都能做出檢討和改進(jìn)。

三.全民參與,以人為本

中國(guó)的所有媒體既是黨和政府的耳目喉舌,更是人民群眾的耳目喉舌。媒體成敗與否,公眾永遠(yuǎn)是最標(biāo)準(zhǔn)的試金石。在大眾傳媒時(shí)代,一篇影響深遠(yuǎn)的新聞稿件、一部熱血沸騰的政論片都需要融入公眾的企盼、公眾的參與?！遁x煌中國(guó)》政論片的題目氣勢(shì)恢弘,如何才能表現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)雄偉壯闊的圖景而又讓觀眾欣然接受呢?最重要的內(nèi)容是"講好中國(guó)故事",代替每個(gè)中國(guó)人說(shuō)出他們自己的故事。"講好中國(guó)故事"這句話實(shí)施起來(lái)并不那么容易。人人都有麥克風(fēng)的今天,必須要將視角從各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)移向人民,將話筒和發(fā)言權(quán)交給廣大人民群眾。短短五個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間,片中出現(xiàn)的被采訪者多達(dá)108位。這些采訪對(duì)象中有年輕有為的青年才俊,也有貴州黔東南小山村的農(nóng)村婦女。他們并不都是社會(huì)財(cái)富的絕對(duì)擁有者,卻可能是所在階層的意見(jiàn)領(lǐng)袖,有著一樣的話語(yǔ)權(quán)。沒(méi)有階層,鏡頭平視,表現(xiàn)出來(lái)的就是毫無(wú)違和感的中國(guó)故事。

"全民參與"是《輝煌中國(guó)》最大的亮點(diǎn)。從選題策劃、內(nèi)容征集、現(xiàn)場(chǎng)采訪的每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都有人民群眾的參與。一名編輯或是一組編輯即使經(jīng)過(guò)激烈的頭腦風(fēng)暴也絕對(duì)不能描繪出百姓心中真正的輝煌圖景。之前的央視在選題決策、內(nèi)容設(shè)置上總是偏向嚴(yán)肅的風(fēng)格,《輝煌中國(guó)》的制作人敢于創(chuàng)新,通過(guò)一系列主題活動(dòng)調(diào)動(dòng)公眾的積極性,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全國(guó)人民征集他們眼中的中國(guó)故事。視頻、圖片、文字稿件,來(lái)自全國(guó)各地的作品蜂擁而至。我們面對(duì)空口號(hào)時(shí)很難從內(nèi)心接受媒體想向我們傳達(dá)的正能量。但是,當(dāng)故事主角變成了自己,正片的中國(guó)故事是自己眼中的繁榮景象,那么他們會(huì)由衷地發(fā)出一句"厲害了,我的國(guó)!"

四.全方位宣傳,多平臺(tái)傳播

如今的黨媒在面對(duì)重要的系列報(bào)道或是專題報(bào)道時(shí),往往選擇不同類型的線上線下活動(dòng)和媒介融合以增強(qiáng)傳播效果。人民日?qǐng)?bào)中央廚房、新華社全媒體平臺(tái)等各家媒體自己的"中央廚房"真正實(shí)現(xiàn)了新舊融合、多元發(fā)布。最終呈現(xiàn)在公眾眼前的《輝煌中國(guó)》僅有六集不超過(guò)三百分鐘的長(zhǎng)度,但這背后有整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所作出的系列主題活動(dòng)和策劃方案。主流媒體使出渾身解數(shù)來(lái)點(diǎn)燃公眾的愛(ài)國(guó)激情、運(yùn)用多種新舊傳播媒介引導(dǎo)公眾積極表達(dá)。視頻直播、h5動(dòng)畫(huà)為中國(guó)點(diǎn)贊,各種傳播形式都被廣泛利用?！遁x煌中國(guó)》一經(jīng)央視播出即引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)影響,收視率在播出期間更是呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。與此同時(shí),央視又進(jìn)行了"厲害了我的國(guó)"主題活動(dòng),全國(guó)各地人民群眾通過(guò)攝影、繪畫(huà)等形式描寫(xiě)出自己生活的衣食住行。一時(shí)間,經(jīng)過(guò)各家媒體的宣傳助陣,從城市到鄉(xiāng)村、從室內(nèi)到戶外,"厲害了我的國(guó)"字樣的logo和中國(guó)紅隨處可見(jiàn)。

紀(jì)錄片執(zhí)行總導(dǎo)演潘敏是《中央財(cái)經(jīng)報(bào)道》的編導(dǎo)、2016年《五年規(guī)劃》執(zhí)行總導(dǎo)演。在節(jié)目播出之后,潘敏作為節(jié)目組的代表做客《天天向上》,回顧拍攝制作《輝煌中國(guó)》的過(guò)程,她說(shuō),"故事看了很多遍,還是感動(dòng)驕傲。"

紀(jì)錄片的制作人員年輕有活力,也吃得起苦、走得了遠(yuǎn)路。8個(gè)攝制組,走過(guò)中國(guó)大江南北,無(wú)論是大漠還是平原,他們都堅(jiān)持了下來(lái)。年輕人的用心與堅(jiān)持,最終為全國(guó)人民呈現(xiàn)了視聽(tīng)盛宴。值得一提的是,《輝煌中國(guó)》配音是之前風(fēng)靡中國(guó)的《舌尖上的中國(guó)》配音演員李立宏。李立宏的聲音在《舌尖上的中國(guó)》中深入人心,因此有很多網(wǎng)友表示"經(jīng)?？础遁x煌中國(guó)》會(huì)覺(jué)得很餓"。

五.總結(jié)

如果自己的故事出現(xiàn)在央視的鏡頭里,那么估計(jì)每個(gè)人都會(huì)守在電視機(jī)旁等待電視節(jié)目的播出,因此《輝煌中國(guó)》的"內(nèi)容眾籌"模式實(shí)現(xiàn)了部分人民的愿望?！遁x煌中國(guó)》制作組通過(guò)內(nèi)容征集活動(dòng)不斷接受來(lái)自全國(guó)各地的中國(guó)故事,最典型的故事在正片中進(jìn)行展出。在內(nèi)容的征集過(guò)程中,同時(shí)完成了紀(jì)錄片的制作和宣傳。這是一場(chǎng)全民狂歡,人們樂(lè)此不疲尋找著身邊的故事,這個(gè)過(guò)程本身也是一個(gè)充滿享受的過(guò)程,正能量就在這個(gè)過(guò)程中潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地被傳播。在正片中的"青島跨海大橋視頻""最美高速公路圖片"等各中內(nèi)容都是通過(guò)人民群眾的內(nèi)容眾籌而來(lái)。觀眾會(huì)"心甘情愿喝這碗雞湯"的原因還在于紀(jì)錄片的每個(gè)細(xì)節(jié)都在拉近著人民群眾和路線、方針、政策的距離?！遁x煌中國(guó)》中塑造了很多令人印象深刻的人物形象和話語(yǔ)。工程師夏荔"沒(méi)有攻不破的山,沒(méi)有過(guò)不去的河"體現(xiàn)了新時(shí)代隧道工程師堅(jiān)韌不拔的氣質(zhì);天津申通物流信息部經(jīng)理葛志中說(shuō):"我們整套的機(jī)器人設(shè)備,它五分鐘的計(jì)算量,相當(dāng)于北京我們最繁忙的首都機(jī)場(chǎng),一天航班的起降的計(jì)算量。"體現(xiàn)著中國(guó)中國(guó)在智慧物流體系上的建樹(shù)。一個(gè)個(gè)鮮活的例子讓人民從中看到了真正的崛起和輝煌。每個(gè)時(shí)代的人民都有不同的愛(ài)國(guó)熱情,在社會(huì)主義新時(shí)代下的愛(ài)國(guó)熱情需要媒體通過(guò)各種形式調(diào)動(dòng)起來(lái)。

總之,《輝煌中國(guó)》無(wú)論是在傳播渠道還是傳播方式上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破,將作品創(chuàng)作與思想傳播融為一體,敢于進(jìn)行新的嘗試。對(duì)于黨媒來(lái)說(shuō),塑造人民心中良好的政黨媒體形象就需要根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和總結(jié),只有與時(shí)俱進(jìn)才能永葆活力。或許《輝煌中國(guó)》僅僅是黨媒密切黨群關(guān)系的一個(gè)縮影,輿論引導(dǎo)可以讓"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"來(lái)代替"喊口號(hào)",新聞作品也可以讓全民一同參與,在保證真實(shí)性和客觀性可基礎(chǔ)上,吸收來(lái)自人民群眾的進(jìn)步優(yōu)秀元素,激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。在新時(shí)代,各種新舊媒介不斷交融,煥發(fā)出新的狀態(tài)和活力,政黨媒體的政論片和其他作品無(wú)論是從形式還是風(fēng)格方面都會(huì)有大的突破和創(chuàng)新?！遁x煌中國(guó)》代表的是一個(gè)開(kāi)始,相信以后會(huì)有更多更好的作品出現(xiàn)。