媒體融合時代新聞內(nèi)容策劃

媒體融合時代之下，需針對新聞內(nèi)容策劃方式進行改革創(chuàng)新，在科學(xué)研究與創(chuàng)新的情況下，編制完善的新聞內(nèi)容策劃的改革方案，保證可以滿足新媒體融合時代受眾的發(fā)展需求，夯實服務(wù)基礎(chǔ)。

一、媒體融合時代概述

媒體融合主要包括廣義與狹義的闡述，從狹義方面來講，媒體融合就是針對各類媒介進行深度的融合，形成質(zhì)的變化，屬于全新媒介形態(tài)，例如：電子雜質(zhì)媒介、博客新聞媒介等。從廣義方面來講，媒體融合就是針對媒介要素進行結(jié)合，甚至可以匯聚融合在一起，不僅包含媒介形態(tài)，還有媒介功能要素、傳播要素、所有權(quán)要素與組織結(jié)構(gòu)要素等，在多元化新型作業(yè)模式的支持下，促進信息的合理傳輸，例如：將報紙要素、電視臺要素與電臺要素等結(jié)合在一起，與新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機終端媒介等結(jié)合在一起，針對資源進行共享，并形成集中處理的發(fā)展體系，衍生出很多的信息產(chǎn)品，并使用不同平臺傳播給受眾。

對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而言，在信息傳播中的應(yīng)用成本很低，主要因為其中含括數(shù)字處理技術(shù)，可在網(wǎng)絡(luò)傳播中形成文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、聲音內(nèi)容與影像內(nèi)容的兼容傳播手段，加載能力較強，可促進新媒體與舊媒體之間的合理組合。例如：在廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合的過程中，可形成跨媒介的擴張發(fā)展形式，促進行業(yè)之間的聯(lián)合運行，橫跨廣電業(yè)務(wù)與電信業(yè)務(wù)，衍生出新型的媒體。對于媒體融合而言，不僅可以創(chuàng)建多元化的信息采集與傳播渠道，還能為新聞內(nèi)容策劃工作人員提供原始的多媒體素材，在綜合整理、提煉、加工之后，使用不同媒介進行傳播，提升信息傳達的快捷性，并保證信息真實性，還原新聞內(nèi)容的全貌，并保證報道質(zhì)量與深度符合要求。

二、新媒體融合時代下新聞內(nèi)容策劃基本原則

對于新聞內(nèi)容策劃而言，主要就是在重大新聞報道之前針對內(nèi)容進行設(shè)計，保證報道方案科學(xué)性與合理性，并具有預(yù)見性的優(yōu)勢。因此，應(yīng)在新聞內(nèi)容策劃的過程中，結(jié)合媒體融合時代發(fā)展背景，遵循基本的原則，科學(xué)開展指導(dǎo)工作，保證新聞內(nèi)容策劃工作效果。具體原則為：

第一，遵循真實性的原則。在策劃工作中，需保證內(nèi)容源頭的真實性與可靠性，使得策劃之后的報道符合真實可信的標準，在一定程度上能夠促進媒體融合時代之下新聞內(nèi)容策劃工作的合理發(fā)展。

第二，遵循重要性的原則。在新聞內(nèi)容實際策劃的過程中，應(yīng)針對新聞內(nèi)容進行合理的分析，保證其中含括重大的內(nèi)容，并在媒體融合時代之下，結(jié)合受眾需求進行合理設(shè)計，充分發(fā)揮新聞內(nèi)容的重要性優(yōu)勢。

第三，遵循科學(xué)性的工作原則。在策劃工作中，應(yīng)保證整體方案的可行性，并提升各方面工作科學(xué)與有效性，并非通過臆想進行內(nèi)容的設(shè)計，而是在媒體融合的情況下，使用合理的方式進行內(nèi)容策劃，以此提升策劃工作的科學(xué)水平。

第四，遵循靈活性的工作原則。新聞內(nèi)容策劃工作中，工作人員需審時度勢的開展工作，可掌握媒體融合下的新聞策劃技巧，在隨機應(yīng)變的情況下，可以靈活應(yīng)對突發(fā)問題，提升內(nèi)容與方案的靈活性。

第五，遵循多元化的工作原則。新媒體之間的融合，為新聞內(nèi)容策劃提供了較多的發(fā)展渠道，為了可以適應(yīng)新時期背景之下的需求，應(yīng)制定多元化的工作方案，科學(xué)開展設(shè)計與協(xié)調(diào)工作，確保在新聞內(nèi)容合理策劃的時代背景之下，提升工作質(zhì)量。

三、新媒體融合時代之下新聞內(nèi)容策劃面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)類型與新興類型媒體并行發(fā)展的時代背景之下，受到自媒體影響，已經(jīng)構(gòu)建了先進的傳媒發(fā)展模式，媒體的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，可全面提升新聞內(nèi)容策劃的自由度，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了一定的改變。然而，在媒體融合時代之下，市場競爭較為激烈，為了可以贏得受眾的青睞，提升點擊率，新聞內(nèi)容策劃工作變得十分重要。在新聞內(nèi)容策劃的背景之下，已經(jīng)形成了特色的新聞報道形式，可以滿足受眾的需求。但是，受到媒體融合時代一些因素的影響，經(jīng)常會導(dǎo)致新聞內(nèi)容策劃工作受到挑戰(zhàn)，不能更好的進行處理。例如：網(wǎng)絡(luò)紅人為現(xiàn)代媒體競爭產(chǎn)物，其中含括正能量與負能量的元素。由于網(wǎng)絡(luò)紅人不僅會提升榮譽感，還能獲得較高的經(jīng)濟利益，因此，很多人為了可以成為網(wǎng)紅，會選擇不正當(dāng)?shù)氖侄芜M行宣傳，使用媒體新聞策劃的方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紅人的目的。這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容策劃工作面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)紅人不正當(dāng)新聞內(nèi)容策劃的情況下，會為了自身的利益進行新聞內(nèi)容的設(shè)計，不能遵循新聞的發(fā)生規(guī)律，甚至出現(xiàn)蓄意制造虛假新聞內(nèi)容的現(xiàn)象。從某種意義上來說，在新聞內(nèi)容策劃期間制造虛假的新聞，會導(dǎo)致受眾受到不良輿論的影響，出現(xiàn)觀念方面的問題。通常情況下，受眾會在非官方自媒體中觀看娛樂新聞，不能保證新聞內(nèi)容的真實性，這會導(dǎo)致媒體與受眾受到虛假新聞的影響，一些糾紛性的新聞甚至?xí)?dǎo)致地方政府的形象受到嚴重威脅，不利于新聞內(nèi)容的合理策劃與編制，對其后續(xù)發(fā)展造成影響。

四、媒體融合時代下新聞內(nèi)容策劃建議

在嚴格分析與調(diào)查的基礎(chǔ)上進行新聞內(nèi)容策劃創(chuàng)新改革，保證符合媒體融合時代的發(fā)展需求。具體措施為：

（一）秉承黨的新聞輿論工作原則

在新聞內(nèi)容策劃過程中，應(yīng)結(jié)合黨的新聞輿論工作進行分析，通過內(nèi)容策劃方式，形成輿論引導(dǎo)性的發(fā)展模式，并圍繞著新聞中心樹立正確的服務(wù)觀念，在民族團結(jié)性的支持下，可以充分的鼓舞士氣，形成良好的黨風(fēng)，提升凝聚力與歸屬感，在明辨是非的情況下，促進新聞內(nèi)容內(nèi)部信息與外部信息之間的聯(lián)系，創(chuàng)建相互溝通與交流的模式。在此期間，需結(jié)合黨的輿論職責(zé)，深刻領(lǐng)會工作要求，并認真貫徹落實工作內(nèi)容。對于新聞內(nèi)容策劃而言，媒體與策劃人員需自覺的維護黨與群眾利益，貫徹落實中央戰(zhàn)略內(nèi)容，在科學(xué)策劃新聞內(nèi)容的情況下，創(chuàng)建現(xiàn)代化與先進性的發(fā)展模式，保證履行當(dāng)前的工作職責(zé)，創(chuàng)建系統(tǒng)化的策劃模式。

（二）創(chuàng)建完善的監(jiān)督機制

在媒體融合的時代背景之下，為了可以預(yù)防虛假新聞問題，在策劃工作中應(yīng)建立完善的監(jiān)督機制，通過科學(xué)化與合理化的方式進行監(jiān)督管理，保證提升整體工作效果。第一，上級媒體主管部門應(yīng)統(tǒng)一抽查與檢驗標準，明確監(jiān)督辦法，針對管轄區(qū)域之內(nèi)的監(jiān)督管理工作進行多方面研究分析，確保提升新聞內(nèi)容策劃工作效果。第二，在媒體發(fā)展的背景之下需建立自律性的體系，實現(xiàn)采編工作的監(jiān)督管理目的，完善監(jiān)督制度內(nèi)容，從源頭上預(yù)防新聞內(nèi)容的策劃問題，保證信息真實性與可靠性，以免出現(xiàn)不必要的問題。

（三）加大虛假新聞內(nèi)容的懲罰力度

在媒體融合背景之下，為了可以更好的進行新聞內(nèi)容策劃，應(yīng)加大虛假新聞的懲罰力度，保證提升新聞采編工作人員的積極性，使其更好的進行新聞內(nèi)容真實性的管理。在此期間，一旦發(fā)現(xiàn)有違法行為，就要給予負責(zé)人員懲罰，并結(jié)合情節(jié)情況進行懲罰或是處分，情節(jié)非常嚴重的需要追究法律責(zé)任，并要求責(zé)任人不可以從事新聞相關(guān)工作，在合理追究責(zé)任的情況下，促進負責(zé)人更好的參與到工作中。

（四）科學(xué)開展職業(yè)道德與自律性方面教育工作

在媒體融合的時代之下，為了可以更好的進行新聞內(nèi)容策劃，在實際管理期間應(yīng)結(jié)合職業(yè)道德規(guī)范與法律法規(guī)的要求開展各方面管理工作，保證針對新聞內(nèi)容策劃行為進行規(guī)范與約束，限制新聞的傳播內(nèi)容，更好的開展管理工作。為了可以更好的約束新聞內(nèi)容策劃行為，在實際工作中需開展虛假新聞的管理工作，保證報道內(nèi)容嚴肅性。同時，在日常工作中需編制完善的計劃方案，使用科學(xué)合理的方式進行新聞內(nèi)容的管理，充分發(fā)揮策劃工作的作用，保證更好的促進新媒體下新聞內(nèi)容的合理策劃與管控。

（五）針對新聞內(nèi)容的策劃進行管理

在新聞內(nèi)容策劃管理工作中，需結(jié)合媒體融合時代的發(fā)展特點，進行各方面策劃內(nèi)容與方式的改革，保證提升新聞內(nèi)容策劃工作的可靠性與有效性。在突發(fā)事件選材方面，應(yīng)制定完善的工作方案，明確新聞內(nèi)容的策劃是否影響公信力與權(quán)威性，例如：針對突發(fā)公共衛(wèi)生事件進行策劃分析，可以結(jié)合媒體融合競爭時代特點，以鮮明獨特的方式對新聞內(nèi)容進行深層次的表達，除了要報道事件的真實情況之外，還需明確是否存在弊端問題，了解新聞內(nèi)容的策劃標準，保證充分發(fā)揮媒體融合的積極作用。

結(jié)語：

在媒體融合時代背景之下，應(yīng)編制完善的計劃方案，科學(xué)開展新聞內(nèi)容策劃工作，在相互協(xié)調(diào)與配合的情況下，使用現(xiàn)代化與先進性的工作方法進行內(nèi)容策劃管理，增強工作效果達到預(yù)期的管控目的。