融媒時(shí)代廣播移動(dòng)視頻直播的問題及對(duì)策

2014 年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求?！兑庖姟分赋鐾苿?dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力的重要舉措。習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)滲透到新聞生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)直播在廣播新聞報(bào)道中也得到了廣泛的應(yīng)用。截止2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.72億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了7.73億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。移動(dòng)智能終端是個(gè)人最大的信息入口。聲音的伴隨性、情感性和想象性，使得音頻的傳播價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道模式已經(jīng)演變成了廣播融媒的新生態(tài)，廣播移動(dòng)直播成為廣播電臺(tái)報(bào)道的常態(tài)。

如湖北襄陽廣播電臺(tái)創(chuàng)意化的視頻直播成為全國城市臺(tái)的樣板，2018年8月29日上午，襄陽廣播電視臺(tái)全新啟用的融媒體直播車，全程廣播直播解說了湖北省農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革工作推進(jìn)會(huì)。新的融媒體直播車具有廣播伴隨直播、融媒體視頻直播、應(yīng)急廣播直播等多種功能，能實(shí)現(xiàn)大型會(huì)務(wù)活動(dòng)、室外節(jié)慶演出、基層戶外直播考察以及重大應(yīng)急突發(fā)事件的融媒體直播。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播正在成為與輿論生成的重要源頭，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的過程中，扮演著越來越重要的作用。廣播移動(dòng)視頻直播是廣播在媒介融合時(shí)代，吸引受眾，拓展傳播范圍和傳播領(lǐng)域，適應(yīng)受眾媒介接觸習(xí)慣的變化，增強(qiáng)吸引力和互動(dòng)性而采取的新的新聞生產(chǎn)方式。

新媒體具有即時(shí)性，互動(dòng)性、場景性的特點(diǎn)，廣播也具有場景性、實(shí)用性等相似特征，“聽廣播”到“看廣播”廣播移動(dòng)直播實(shí)現(xiàn)了廣播與新媒體的“相加”到“相融”，帶給受眾的是一種互動(dòng)性、場景性、沉浸式的信息獲取體驗(yàn)，豐富了傳統(tǒng)廣播報(bào)道形式，增強(qiáng)了用戶粘性。與同時(shí)興起的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播不同，廣播直播依然隸屬傳統(tǒng)媒體，要遵循新聞傳播的規(guī)律，具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和地方性，傳播的主要理念依然是堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律。

一、廣播移動(dòng)直播的特點(diǎn)

1.移動(dòng)性

廣播移動(dòng)直播將車載調(diào)頻發(fā)射機(jī)隨同車隊(duì)一起活動(dòng)，進(jìn)行同步播出，具有機(jī)動(dòng)靈活、定向性強(qiáng)、宣傳效果好等特點(diǎn)，成為凸顯廣播主流媒體地位的有力武器和展示廣播優(yōu)勢的新途徑。

廣播移動(dòng)直播，完全可以不受時(shí)間和空間限制，能夠與發(fā)生的新聞事件同步，而且有強(qiáng)烈的真實(shí)性和現(xiàn)場感。2017年6月10日的浙江省六月楊梅紅系列活動(dòng)暨青田楊梅節(jié)啟動(dòng)儀式上，浙江廣播人民電臺(tái)通過移動(dòng)視頻直播，帶著受眾走進(jìn)精品楊梅基地。短短一個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量超過1.2萬，直播不僅向大家展現(xiàn)了青田楊梅的特點(diǎn)，更讓廣大的網(wǎng)友通過楊梅，認(rèn)識(shí)了華僑之鄉(xiāng)青田。

2. 互動(dòng)性

節(jié)目互動(dòng)是廣播移動(dòng)視頻直播最顯著的優(yōu)勢之一。廣播移動(dòng)直播注重用戶的體驗(yàn)，視頻直播中網(wǎng)友的互動(dòng)信息直接以彈幕形式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，如果喜歡某檔節(jié)目或者喜歡主持人，還可以直接送虛擬禮物，直接發(fā)彈幕或者刷禮物來表達(dá)自己的真實(shí)意愿。與此同時(shí)，直播現(xiàn)場的主持人和嘉賓的所有畫面都能實(shí)時(shí)的展現(xiàn)在受眾面前，與用戶建立粉絲關(guān)注，增強(qiáng)了用戶黏性。

3.場景性

融媒體時(shí)代，廣播移動(dòng)視頻直播集中體現(xiàn)了“場景廣播”這一新理念。廣播移動(dòng)直播主要靠營造聲音場景，堅(jiān)持以聲音作為架構(gòu)傳播內(nèi)容的主要手段，而不是讓聲音成為圖像、視頻等信號(hào)的輔助。聲音場景，是目標(biāo)聽眾所處的無聲或沒有對(duì)聽眾有益的聲音的環(huán)境，如果此時(shí)傳來新的聲音，便可以為聽眾營造新的環(huán)境氛圍。從聽眾的認(rèn)知角度出發(fā)，聽眾此時(shí)正處在聽覺空閑的狀態(tài)，因此聽眾具有收聽聲音的動(dòng)機(jī)、情緒與需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場景已經(jīng)成為新媒體產(chǎn)品接入用戶的重要推手。移動(dòng)廣播視頻直播就是通過構(gòu)建一個(gè)個(gè)的內(nèi)容的新場景來吸引用戶、服務(wù)用戶的。

二、廣播移動(dòng)直播的存在的問題

（一）前期策劃準(zhǔn)備不足

目前，廣播在做移動(dòng)直播之前存在前期的策劃準(zhǔn)備工作不足，沒有完整且具體的文案，現(xiàn)場音響設(shè)備準(zhǔn)備不充分，沒有準(zhǔn)備應(yīng)急方案等問題，這些問題會(huì)導(dǎo)致整個(gè)直播不流暢，影響直播的節(jié)奏和直播的效果。許多廣播電臺(tái)往往是發(fā)現(xiàn)新聞線索之后，立刻進(jìn)行直播，雖然反應(yīng)快速，一定程度上保證了新聞的時(shí)效性，但是直播結(jié)束后總會(huì)有一些遺憾。

現(xiàn)場音響的使用，能為現(xiàn)場直播的新聞事件指明環(huán)境、渲染氣氛和表現(xiàn)烘托主題都有一定的意義，但是節(jié)目人員在對(duì)采集發(fā)生在現(xiàn)場典型場景和細(xì)節(jié)描述的同時(shí)，未能巧妙運(yùn)現(xiàn)場的其他效果音響，使得移動(dòng)視頻直播的聲音比較單一，表現(xiàn)力不豐富。這樣的結(jié)果是，廣播視頻直播生產(chǎn)的內(nèi)容很多，但是直播作品的細(xì)節(jié)和專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)貫徹得不夠徹底。很多廣播移動(dòng)直播往往是從標(biāo)題上能夠吸引用戶，內(nèi)容經(jīng)不起細(xì)細(xì)推敲。

（二）直播主題分散

在各種搞笑短視頻和全民直播的影響下，廣播移動(dòng)直播也出現(xiàn)了娛樂化傾向。有些廣播移動(dòng)直播的內(nèi)容往往從單一事件本身入手，追求內(nèi)容的爆品化，導(dǎo)致整個(gè)廣播移動(dòng)直播沒有體現(xiàn)明確的主題，今天報(bào)道農(nóng)村的趣事、明天報(bào)道身殘志堅(jiān)的創(chuàng)業(yè)典型人物，后天報(bào)道某地的產(chǎn)品滯銷?？傊瑳]有形成一系列的報(bào)道主題，在宣傳效果上就會(huì)打折扣。

以南陽人民廣播電臺(tái)為例，從2016年至今，已經(jīng)成功策劃制作了30多場廣播移動(dòng)直播，在宣傳基調(diào)上弘揚(yáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)主義主旋律。2017年12月12日，南陽人民廣播電臺(tái)制作《30出頭的他，自幼雙目失明，吹拉彈唱樣樣精通，一人能頂幾人用》視頻直播，觀看人數(shù)達(dá)到194萬，成為南陽電臺(tái)戶外視頻直播影響力最大的一次。2018年5月11日，視頻直播了《伏牛山深處年近七旬獨(dú)臂老漢，養(yǎng)殖娃娃魚上萬尾》，講述了農(nóng)民杜建黨身殘志堅(jiān)、積極創(chuàng)業(yè)的故事，72小時(shí)觀看人數(shù)近110萬。2018年7月6日，《河南社旗：兩歲娃無師自通寫出漂亮?xí)ǎ苷J(rèn)一千多字》，48小時(shí)觀看人數(shù)突破500萬，點(diǎn)贊量突破200萬。雖然這幾條視頻，通過今日頭條平臺(tái)觀看的人數(shù)每次都能突破百萬，但是除了勵(lì)志類的有統(tǒng)一的主題外，其余的視頻直播的主題比較分散、不成體系，在輿論的傳播力、影響力和引導(dǎo)力上都未形成氣候。  

（二）主持人狀態(tài)不佳

直播主持人的狀態(tài)直接關(guān)系到視頻直播節(jié)目質(zhì)量的好壞。如果主持人工作態(tài)度不認(rèn)真，在直播前未充分了解稿件，不熟悉受訪嘉賓就直接進(jìn)行訪談，直接影響了整個(gè)直播的節(jié)目效果。如在南陽電臺(tái)做的一場名為“現(xiàn)代愚公：方城農(nóng)民馬桂甫，一钁一鎬，30年綠化千畝荒山”，記者同時(shí)也擔(dān)任了現(xiàn)場直播的主持人，在線觀看人數(shù)也達(dá)到了15萬人，達(dá)到了一定的傳播效果。但是在直播中，主持人的主持狀態(tài)存在著很大的問題。第一，對(duì)稿件不熟練，在直播采訪中，開始簡單介紹了地點(diǎn)和將要采訪的人物，就是這樣簡單的幾句話，主持人說的磕磕巴巴，不流暢，連地名和人名都沒辦法完整的表達(dá)。在采訪中提問的問題也是及其的不流暢，影響受眾的觀感體驗(yàn)。第二，缺乏應(yīng)變能力，在移動(dòng)直播的時(shí)候，沒有和攝影師默契配合，存在追趕鏡頭的狀況。第三，沒有事先安排好現(xiàn)場人員的調(diào)度問題，在即將要采訪人物的時(shí)候，竟然出現(xiàn)了主持人找不到被采訪對(duì)象的尷尬場面，直播畫面有一段空白期等等。這些問題的出現(xiàn)都影響了整個(gè)直播的效果，讓直播變得不連貫，不流暢。

三、融媒體時(shí)代廣播移動(dòng)直播的改進(jìn)策略

（一）加強(qiáng)策劃和前期準(zhǔn)備工作

廣播直播和其他的電視節(jié)目一樣，都是提前策劃的。如果直播隨心而行，即興發(fā)揮，那么這個(gè)直播傳播效果就無法實(shí)現(xiàn)最大化。在確定移動(dòng)直播前，要做好充分的準(zhǔn)備。

首先，加強(qiáng)一個(gè)時(shí)期的主題策劃。圍繞中心工作，服務(wù)好大局，根據(jù)地方政府的工作需要和宣傳工作的重點(diǎn)，確定移動(dòng)視頻直播的主題。在一個(gè)主題下，尋找直播報(bào)道的素材，分期連續(xù)報(bào)道，形成集合效應(yīng)。每一個(gè)直播都有自己的主題，比如有推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的扶貧民生主題直播，聚焦身邊不正之風(fēng)和腐敗問題的主題直播，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題直播等等。

其次，做好每一次視頻直播的策劃。首先，做好前期準(zhǔn)備及相關(guān)預(yù)案，各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫鏈接，在直播活動(dòng)前一天上午確定時(shí)間、地點(diǎn)后，新聞廣播即在當(dāng)天下午實(shí)現(xiàn)活動(dòng)場地對(duì)接、直播車對(duì)接、編采播制作人員調(diào)配等等。同時(shí)針對(duì)直播活動(dòng)中可能存在的問題做好預(yù)案，環(huán)環(huán)相扣，高效運(yùn)作。其次，做細(xì)直播的文本策劃，在掌握大量翔實(shí)資料的基礎(chǔ)上，編輯做足案頭工作，從直播新聞事件的時(shí)間地點(diǎn)人物背景等方面做詳實(shí)的介紹，報(bào)道，讓受眾一目了然。其次，準(zhǔn)備豐富的音響，音樂對(duì)直播的節(jié)奏和整體基調(diào)的把握具有很強(qiáng)的渲染作用，加強(qiáng)場景化應(yīng)用。第四，做好推廣宣傳方案，為了達(dá)到宣傳效果，在做直播前，利用“兩微一端”進(jìn)行宣傳并和網(wǎng)友互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍。

在2016年湖北廣播電視臺(tái)交通廣播策劃《開往家鄉(xiāng)的列車》，直播在春運(yùn)期間返鄉(xiāng)人員的回家之旅，并且此次列車是免費(fèi)乘坐，直播從多個(gè)角度反映春運(yùn)第一天愛心專列的重大意義和豐富內(nèi)涵，把現(xiàn)場直播分為四個(gè)篇章：《牽掛》、《歡樂》、《情深》、《相聚》，四個(gè)篇章層層推進(jìn)，有機(jī)穿插，烘托出愛心列車在社會(huì)各界關(guān)懷下溫暖前行的重大意義。

（二）堅(jiān)守新聞，要突出權(quán)威性、民生性和地方性

堅(jiān)守新聞，堅(jiān)持原創(chuàng)，同時(shí)還要做到專業(yè)化，用匠人的精神的耐心做好每一次視頻直播。在素材和主題的選擇上要以維護(hù)自身的權(quán)威性和社會(huì)主義價(jià)值觀為主，突出權(quán)威性、民生性和地方性。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，廣播的潛在受眾和真實(shí)受眾人數(shù)都在增加，借助大平臺(tái)的傳播生態(tài)和流量和流量，媒體人了解了互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，借助短視頻的形態(tài)和傳播力，媒體人找回了眾星捧月的用戶充沛感，但是，真正要依托的仍然是廣播人的核心技術(shù)——對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持和對(duì)新聞的堅(jiān)守。所以，未來廣播人可以用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點(diǎn)和重要現(xiàn)場，不但追求爆品化視頻，還要追求內(nèi)容的精品化。

廣播應(yīng)針對(duì)不同群體進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，使其目標(biāo)受眾定位更加明晰，把握受眾的真實(shí)需求，所以在直播素材的選擇方面要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王。在選擇直播素材時(shí)，要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向性、堅(jiān)持節(jié)目的專業(yè)性、堅(jiān)持信源的可靠性。

（三）現(xiàn)場主持人加強(qiáng)引導(dǎo)與互動(dòng)  

廣播移動(dòng)直播離不開一個(gè)優(yōu)秀的直播主持人，現(xiàn)場主持人要緊跟時(shí)代節(jié)奏，把握新媒體語境下的表達(dá)方式，加強(qiáng)現(xiàn)場的引導(dǎo)和互動(dòng)。

在融媒體直播中，廣播記者和主持人的表達(dá)方式，要摒棄生硬的播報(bào)，通過生動(dòng)翔實(shí)的內(nèi)容、個(gè)性貼近的表達(dá)、積極有效的互動(dòng)，來傳遞信息。變灌輸為分享，強(qiáng)化互動(dòng)功能；變俯視為平視，與受眾平等對(duì)話；重視受眾需求，增強(qiáng)新聞的貼近性。

視頻直播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以通過內(nèi)容+形式，觸動(dòng)用戶的視覺、聽覺、觸覺等，激發(fā)用戶參與內(nèi)容并且分享內(nèi)容。通過微信、微博、掌上直播等平臺(tái)發(fā)布的新聞中，新聞內(nèi)容必須有符合新媒體特點(diǎn)的全新表達(dá)和呈現(xiàn)方式。通過綜合運(yùn)用圖片、文字、動(dòng)漫、動(dòng)圖、音頻、視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)，從而讓用戶參與內(nèi)容制作、享受內(nèi)容帶來的沖擊，并且最終分享內(nèi)容。