新媒體時(shí)政新聞傳播優(yōu)勢(shì)探析

新媒體時(shí)代，技術(shù)的突飛猛進(jìn)使新聞傳播主體、傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等發(fā)生了歷史性的變化，體現(xiàn)出了全新的傳播特點(diǎn)。時(shí)政新聞也不例外，新媒體平臺(tái)上，時(shí)政新聞要充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，注重用戶體驗(yàn)，拓展傳播空間，創(chuàng)新傳播途徑，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用。

1 新媒體時(shí)政新聞傳播中具有的優(yōu)勢(shì)

1.1 新聞傳播呈現(xiàn)多元性

新媒體的傳播兼具大眾傳播和人際傳播的方式，技術(shù)的發(fā)展降低了新媒體新聞生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻，人人都是記者，人人擁有話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)人都可以是信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者和傳播者，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以利用移動(dòng)終端將信息發(fā)布出去。這樣，大眾傳播時(shí)代單一的媒體傳播壟斷被終結(jié)，時(shí)政新聞傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

1.2 新聞傳播呈現(xiàn)海量性

新媒體在時(shí)政新聞傳播上具有先天的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾旅襟w最大的特點(diǎn)就是數(shù)字化，可以將文字、視頻、圖片等等不同的格式統(tǒng)一存儲(chǔ)為數(shù)據(jù)形態(tài)，擺脫了容量限制加之，新媒體的開放性，使得新媒體上的新聞信息呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

1.3 新聞傳播呈現(xiàn)交互性

大眾傳播時(shí)代，新聞傳播是一種單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，受眾只能在提供的范圍?nèi)進(jìn)行被動(dòng)選擇，并且沒(méi)有靈活有效的反饋渠道。新媒體技術(shù)將單向傳播變?yōu)殡p向，改變了用戶的被動(dòng)地位，受眾成為新聞的參與者，與媒體同是平等主體，從而實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞傳播的互動(dòng)。

1.4 新聞傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)性

在新媒體時(shí)代，新媒體的時(shí)政新聞傳播突破了時(shí)間和空間的限制，甚至能達(dá)到新聞產(chǎn)生于發(fā)布的零時(shí)差，用戶只要有移動(dòng)終端，就可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息，從而提高了時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

1.5 新聞傳播呈現(xiàn)個(gè)性化

新媒體平臺(tái)上，由于用戶對(duì)時(shí)政新聞選擇的動(dòng)機(jī)和喜好不同，所需要媒體提供的時(shí)政新聞服務(wù)就會(huì)不盡相同。在擁有著多種選擇的情況下，用戶通常會(huì)根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和偏愛(ài)來(lái)選擇媒體和服務(wù)，而新媒體也可以根據(jù)用戶的這些需求定制、推送時(shí)政新聞信息和服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化需求。

2 新媒體時(shí)政新聞傳播中存在的問(wèn)題

2.1 時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容陳舊

新媒體雖然使時(shí)政報(bào)道有了新的發(fā)展方式，但是目前時(shí)政新聞的報(bào)道并未采用互聯(lián)網(wǎng)思維，仍多沿用傳統(tǒng)觀念，內(nèi)容多是會(huì)議和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主題，過(guò)于千篇一律，涉及到與百姓生活息息相關(guān)的政策解讀和報(bào)道較少，致使用戶關(guān)注度不夠。

2.2時(shí)政新聞報(bào)道方式傳統(tǒng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別就是因技術(shù)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的多元，在一些民生新聞、娛樂(lè)新聞的報(bào)道中形式多樣化得到了有效的體現(xiàn)，但在時(shí)政新聞的報(bào)道中，形式依然稍嫌單一、老套。大多數(shù)時(shí)政新聞都是文字配以圖片，或者采用視頻將主要人員拍攝一遍，既缺乏創(chuàng)意顯得生硬、刻板，也影響了時(shí)政新聞功能的發(fā)揮和受眾對(duì)于政策的理解。

2.3 時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)不強(qiáng)

互動(dòng)性是新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體的雙向傳播為媒體和用戶提供一個(gè)溝通交流的機(jī)會(huì)，使新聞的生產(chǎn)者能夠快速了解用戶需求，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)；而用戶也可以通過(guò)意見(jiàn)反饋、活動(dòng)參與來(lái)增加對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。但是現(xiàn)實(shí)中，時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)方式相對(duì)單一，用戶的參與程度尚淺，新媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)并未得到充分發(fā)揮。

3提升新媒體時(shí)政新聞傳播力的途徑

3.1 主動(dòng)設(shè)置議程，進(jìn)行新聞表達(dá)

新聞議程設(shè)置理論是傳播學(xué)的經(jīng)典理論之一，它提出媒介議程會(huì)影響公眾議程，能夠影響公眾對(duì)于客體形象的認(rèn)知，并且能夠告訴人們?cè)鯓訉⑿畔⒙?lián)系在一起。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)不同，但是新聞議程設(shè)置理論在新媒體下同樣具有效力，甚至對(duì)新媒體提出了更高的要求。要加強(qiáng)新聞內(nèi)容和形式的策劃，以便實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果；加強(qiáng)新媒體熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，唱響主旋律，反映時(shí)代特點(diǎn)；要拓寬時(shí)政新聞發(fā)展空間，突出新媒體特色，增強(qiáng)傳播價(jià)值。

3.2 依托可視化表現(xiàn)，豐富報(bào)道內(nèi)容

時(shí)政報(bào)道多是國(guó)家方針政策和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，導(dǎo)致普通用戶會(huì)有距離感，就需要通過(guò)可視化的語(yǔ)言，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)譯和豐富，提高時(shí)政新聞的吸引力和影響力。首先可以利用數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行呈現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)據(jù)和圖表對(duì)事件進(jìn)行解讀，可以更直觀、清楚地表達(dá)信息，便于用戶理解。其次可以綜合利用視頻、H5、文字、圖片、表情包等多種表達(dá)方式，還原新聞事件，讓新聞更加立體鮮活。最后，語(yǔ)言也是不可或缺的關(guān)鍵要素。在敘事語(yǔ)言上，要盡量輕松、精煉，符合用戶新媒體的閱讀習(xí)慣。

3.3 引導(dǎo)主流輿論，堅(jiān)守媒介素養(yǎng)

隨著移動(dòng)4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，各種新媒體平臺(tái)逐漸成為用戶獲取新聞的主要渠道，但是隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)新聞的失范問(wèn)題。由于新媒體新聞發(fā)布的低門檻和缺少監(jiān)管，以及信息的碎片化、裂變式傳播特點(diǎn)，很容易造成時(shí)政新聞信息的缺失和失實(shí)，從而導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，是形成了新媒體無(wú)可比擬的權(quán)威性和公信力，有著強(qiáng)大的專業(yè)采編隊(duì)伍，具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)素養(yǎng)，新聞從采集到發(fā)布都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要融合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互配合，從而利用不同形態(tài)媒體的相互作用，用深度報(bào)道、解讀等方式對(duì)新媒體的碎片化、單一化內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容的增值服務(wù)，使豐富的內(nèi)容資源借助新媒體技術(shù)得以全面呈現(xiàn)，新媒體新聞從業(yè)人員要堅(jiān)守媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)主流輿論向著正確方向發(fā)展。

3.3 依托技術(shù)發(fā)展，強(qiáng)化互動(dòng)交流

新媒體平臺(tái)上，傳受雙方地位是平等的，時(shí)政新聞只有為用戶提供參與、表達(dá)和交流的平臺(tái)，才能得到更多的用戶支持和關(guān)注。要積極引導(dǎo)用戶加入微信群、QQ群、論壇進(jìn)行交流探討，為用戶營(yíng)造新聞傳播的開放空間，使用戶能夠與新聞生產(chǎn)者、與其他用戶平等地對(duì)話、交流，發(fā)表對(duì)新聞事件的看法和意見(jiàn)，在遇到重要的新聞事件和活動(dòng)時(shí)，還可以請(qǐng)用戶出謀劃策，使用戶能夠增加融入感。在互動(dòng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要符合實(shí)際，能夠真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并通過(guò)互動(dòng)，來(lái)最終達(dá)到了解用戶需求，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)的目的。但是，目前時(shí)政新聞的互動(dòng)做得差強(qiáng)人意，比如《兩會(huì)喊你加入群聊》H5的設(shè)計(jì)，雖然看似互動(dòng)性很強(qiáng)，但是用H5的形式，普通用戶根本沒(méi)有輸入接口，無(wú)法真實(shí)發(fā)表自己意見(jiàn)。因此，新媒體在開放、互動(dòng)的傳播新模式下，仍需適應(yīng)和加強(qiáng)探索。

3.4 關(guān)注用戶需求，引發(fā)情感共鳴

不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，新聞內(nèi)容始終是時(shí)政新聞要關(guān)注的核心和重點(diǎn)。新媒體時(shí)政新聞要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新聞報(bào)道模式，而要充分考慮到新媒體的特點(diǎn)，關(guān)注用戶的需求，對(duì)用戶施以更多的人文關(guān)懷，這樣才能突出時(shí)政新聞的宣傳、實(shí)用價(jià)值，引發(fā)用戶的情感共鳴。要把握時(shí)代脈搏，把理論性極強(qiáng)的國(guó)家政策與用戶實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳，深入挖掘用戶需求，為用戶精心解讀政策的變化能夠使他們的生活發(fā)生哪些實(shí)實(shí)在在的變化，以小見(jiàn)大，體現(xiàn)時(shí)代感和創(chuàng)新點(diǎn)。

總之，新媒體時(shí)政報(bào)道要改變傳統(tǒng)的寫作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫時(shí)政新聞，發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)新媒體新聞的主流發(fā)展方向。