專業(yè)報在新媒體融合下的發(fā)展建議

專業(yè)報最初是為了宣傳政府有關本行業(yè)的方針與政策,報道行業(yè)問題與成果,促進行業(yè)發(fā)展,具有較為明顯的特色。然而,隨著市場經濟體制改革的開展,轉企改革使專業(yè)報發(fā)展陷入了困境。同時,電子雜志等新媒體的發(fā)展,使專業(yè)報等傳統(tǒng)媒介的受眾、銷量不斷下降,對專業(yè)報等傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊?；诖?本文對專業(yè)報在新媒體融合下的困境與發(fā)展趨勢與動力進行了分析,探討了專業(yè)報在新媒體融合下的發(fā)展路徑,為專業(yè)報加強自身建設提供參考,促進專業(yè)報突出重圍,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一.專業(yè)報在新媒體融合下的困境

(一)受眾流失較為嚴重

現(xiàn)階段,在大部分專業(yè)報中,政府領導談話、會議內容等占據(jù)了較大的版面,這些內容對于各行各業(yè)的讀者而言,可讀性不高,部分受眾認為這些內容對于自身并沒有較大的意義,認為報紙時代氣息較弱,所以會選擇數(shù)字雜志等新媒體。與此同時,部分專業(yè)報會刊登部分沒有新聞價值的會議、講座等,內容缺乏專業(yè)性,導致讀者流失。

(二)人才流失問題突出

專業(yè)報相比于一般類型的報紙,其需要掌握新聞學、傳媒學專業(yè)知識、對某個專業(yè)與行業(yè)情況較為熟悉的人才。從現(xiàn)實情況來看,多數(shù)院校新聞專業(yè)學生的其他專業(yè)知識儲備有限,而諸如金融、電子等專業(yè)學生對新聞學、新聞業(yè)務了解甚少,專業(yè)報人才少。從報社內部來看,部分報社薪酬分配不合理,缺乏員工激勵制度,導致報社"留不住"人才。

(三)沒有主動適應媒體融合環(huán)境

在新媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展,必須要對現(xiàn)有的報紙內容與傳播載體等進行變革。在新媒體融合背景下,部分專業(yè)報雖然嘗試對報道內容與傳播媒介進行了改革,但是并未合理匹配各個功能,傳統(tǒng)媒介仍較為單一,沒有充分運用新媒體,沒有主動適應媒體融合環(huán)境。

二.專業(yè)報在新媒體融合下的突圍動力

(一)是相關政策的引導

近年來,國家積極推動專業(yè)報轉企改制,同時考慮到專業(yè)報等傳統(tǒng)媒體的生存困境,中央在會議中明確提出了推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意見。《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中指出,傳統(tǒng)媒體要拓展內容傳播渠道,積極發(fā)行電子商務,大力尋求與電子商務企業(yè)的合作;要創(chuàng)新內容與服務,內容要向實時化、用戶參與的方向轉變,開發(fā)滿足受眾個性化需求的內容與服務;要發(fā)揮市場機制作用,鼓勵報社、出版企業(yè)與社會資本合作,共同開拓市場。在相關政策的引導下,進一步支持專業(yè)報等傳統(tǒng)媒體利用新技術與新媒體融合,對專業(yè)報主動實用新媒體融合背景提供了良好的政策環(huán)境。

(二)是新技術的支持

數(shù)字化、大數(shù)據(jù)技術使新媒體在短時間內發(fā)展迅速,電子報、手機客戶端等媒體紛紛出現(xiàn),使得行業(yè)信息在不同平臺上更為迅速的傳播,實現(xiàn)了新聞素材的一次性采集、加工等。基于受眾的個性化需求,專業(yè)報利用數(shù)字化技術在政府的支持下建立數(shù)字平臺,參考受眾在平臺上的瀏覽歷史、閱讀次數(shù)等評估受眾的屬性,推動更符合受眾需求的新聞信息。此外,移動通訊技術的發(fā)展增加了更多層次用戶的成為專業(yè)報受眾的可能性,也進一步拓寬了受眾接收信息的渠道。

(三)是專業(yè)報新的發(fā)展趨勢

在新媒體融和背景下,專業(yè)報的可利用資源將會更為豐富,在報道行業(yè)相關內容時,專業(yè)報相比于其他媒體有著更為更為專業(yè)、權威的內容,掌握著更大的話語權。其次,專業(yè)報的報道內容更為專業(yè)。專業(yè)報與一般報紙不同的是,其為受眾提供的行業(yè)信息更為專業(yè),在新媒體融合背景下,專業(yè)報利用新技術不斷調整報道內容,使其不斷朝著更為專業(yè)的方向發(fā)展;在關注行業(yè)信息的同時,也會基于用戶的需求發(fā)布社會影響力較大的信息供受眾瀏覽與討論,滿足業(yè)內人士閱讀需求的同時也可供行業(yè)外人士瀏覽。

三.專業(yè)報在新媒體融合下的發(fā)展建議

(一)優(yōu)化報道內容

專業(yè)報與新媒體相比盡管有諸多的劣勢,但是也有著新媒體難以媲美的優(yōu)點,例如其權威性與公信力更強,在報道行業(yè)動態(tài)、重大行業(yè)政策以及其他信息上,受眾仍比較傾向于專業(yè)報的報道。因此,在新媒體融合背景下,專業(yè)報要堅守自身優(yōu)勢,合理調整與優(yōu)化報道內容,不斷克服內容制作成本較高等困難。筆者認為,一方面,專業(yè)報要減少部分內容,尤其是新聞價值較低的會議內容以及與其他報紙同質的內容,報道內容要更強調專業(yè)性、權威性,要加強深度報道。同時,可以適當增加行業(yè)內熱點問題、社會影響力大的問題,減少專業(yè)報內容的"機關味",使其更為親民。另一方面,要嘗試內容的融合。在報道行業(yè)信息時,應該盡可能地實現(xiàn)文字、圖片等形式的融合,嘗試利用互聯(lián)網渠道發(fā)布新聞內容,同時利用紙媒進行更為深層次地報道,根據(jù)受眾的反饋結果考慮后續(xù)是否追加報道,從而提高專業(yè)報的市場競爭力。

(二)重視人才的引進、培養(yǎng)與激勵

專業(yè)報專業(yè)化的采編隊伍是新媒體難以比肩的優(yōu)點,但在新媒體融合背景下,可以嘗試引進新媒體人才,使專業(yè)報的內容、報道形式更為活泛,更好地滿足受眾的多樣化需求。另一方面,要加強在職人員的培訓。一是可以利用業(yè)務能力強、新聞素養(yǎng)高的老員工指導年輕員工,便于年輕員工積累工作經驗,加強理論學習,培養(yǎng)創(chuàng)新精神,提高業(yè)務能力。二是可以邀請新媒體運營經驗的人員前來開展專題培訓,內容以新媒體運營思路、社交媒體互動模式等為主。除此之外,部分報社還需要完善內部激勵機制,更好地留住人才。在將被紙媒錄用的稿件作為考核標準的同時,還應該將記者等人員的新媒體作品數(shù)量納入到考核標準中,并保證其占有適當?shù)谋壤?提高新聞工作者采編發(fā)工作的積極性。

(三)要轉變經營理念與發(fā)展模式

在新聞市場容量有限的情況下,專業(yè)報不應該對廣告份額等期望過高,可以嘗試多元化經營,開發(fā)第二產業(yè)為新聞產業(yè)提供支持,例如擴展電子商務或與其他企業(yè)合作;要重視受眾的心理需求,要居安思危,以全局思維推進報網融合與此同時,可以引入"中央廚房"新模式,即進一步拓展產業(yè)、延伸產業(yè)鏈,進一步打造手機報、微信公眾號文章等新平臺,例如可以將行業(yè)會議或熱點事件簡短的圖文、視頻報道通過微信等平臺實時發(fā)布;會議結束后,記者在短時間內寫出新聞稿,發(fā)給報社,之后由報社統(tǒng)一發(fā)送至各個平臺,二次加工后報道,進一步提高專業(yè)報的傳播效果影響力。在這一過程中,專業(yè)報要積極向現(xiàn)代數(shù)字傳媒轉變,例如入駐社交網,并受網友監(jiān)督,增加讀者量;或者還可以與手機應用企業(yè)合作,推出手機報客戶端,探尋多媒體協(xié)調發(fā)展的模式。

四.結語

在新媒體融合環(huán)境下,專業(yè)報生存面臨著較大的危機,面對人才與受眾流失、經營理念落后等問題,報社要轉變思路,深入思考新媒體對專業(yè)報帶來的挑戰(zhàn)與機遇,不斷完善內部選聘、培訓、激勵機制,積極尋求與新媒體融合,促進專業(yè)報可持續(xù)發(fā)展。

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