《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號“兩會”融合產(chǎn)品的分析
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,手機網(wǎng)民規(guī)模達 8.17 億,說明新聞客戶端和社交媒體成為融合產(chǎn)品主要的傳播地。融合新聞報道是媒介融合的產(chǎn)物,它以融合為特征,采用各種媒介形式和技術(shù)手段,豐富新聞報道的領(lǐng)域,創(chuàng)新新聞報道的形式。融合產(chǎn)品主要聚集于資訊類新聞客戶端和社交媒體等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,迎合用戶的碎片化時間。
《內(nèi)蒙古日報》是內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)權(quán)最威媒體之一,微信公眾號作為社交媒體主推的資訊報道,這兩者的結(jié)合擁有一定的受眾基礎(chǔ),有一定的輿論引導力和傳播效果,當然也存在著一些問題。下面以《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號為例,具體分析“兩會”的融合作品。
一、內(nèi)蒙古日報微信公眾號關(guān)于“兩會”報道的總體概述
內(nèi)蒙古日報社自進行媒介融合后,在“兩微一端”上持續(xù)發(fā)力,媒體影響力不斷提高。2019年關(guān)于兩會的報道,內(nèi)容緊跟全國“兩會”報道的節(jié)奏,豐富且具有地區(qū)特色;以融合類報道、短視頻類報道、圖文類報道為主,形式新穎、多樣,緊吸受眾眼球;主題以習近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團審議為主,向經(jīng)濟、民生、生態(tài)等各個方面發(fā)散輻射,既面面俱到,又重點突出;報道數(shù)量眾多,每天定時發(fā)布有價值的新聞,吸引固定受眾觀看。
時刻關(guān)注全國兩會動態(tài)進行做深度解析與后續(xù)性報道,成立多個專題、系列報道,以報道主題為單元做相關(guān)的歷史回顧、如今現(xiàn)狀、今后發(fā)展,以人民代表委員成立個人專題,記錄人民代表委員為百姓做的貢獻、現(xiàn)今取得的成效以及未來的展望,報道以小視角切入,內(nèi)容詳實,既滿足用戶多樣的信息需求,也消解新媒體環(huán)境下用戶的信息焦慮感。
二、區(qū)內(nèi)融合產(chǎn)品內(nèi)容:豐富全面、重點突出
據(jù)不完全統(tǒng)計,《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號在全國“兩會”的報道中,融合產(chǎn)品占據(jù)總稿數(shù)的一半以上。融合產(chǎn)品針對篇幅較長的會議或講話內(nèi)容進行精簡,梳理出邏輯線,找到一個小視角切入,最后形成文字、音頻、可視化的圖表或視頻形式的綜合性新聞產(chǎn)品。
(一)全方位報道“生態(tài)建設(shè)”
習近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團審議時強調(diào)“保持加強生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向的高質(zhì)量發(fā)展路子,加大生態(tài)系統(tǒng)保護力度,打好污染防治攻堅戰(zhàn),守護好祖國北疆這道亮麗風景線”。這是總書記對草原兒女的要求,也是內(nèi)蒙古的重大責任?!秲?nèi)蒙古日報》微信公眾號從不同角度、不同方式解讀總書記的講話,如《在內(nèi)蒙古團,習近平集中談了一件大事》從“四個一”、“四點新要求”、生態(tài)建設(shè)對我國的重要性三方面進行詳細分析。8日發(fā)布的頭條文章《內(nèi)蒙古的重大責任》,閱讀量高達1.6萬次,報道以“責任”為主題,選題重大、立意高遠,以把內(nèi)蒙古建成我國北方重要生態(tài)安全為屏障,守護好祖國北疆這道亮麗的風景線為核心內(nèi)容。該視頻素材非常豐富,剪輯流暢,畫面氣勢磅礴。
(二)內(nèi)容全面且突出節(jié)日氣氛
這期間以“兩會”報道為主,對于同一主題的新聞報道數(shù)量多,用戶的信息接受量趨于飽和,但一旦出現(xiàn)新鮮內(nèi)容就會成為用戶新的“獵物”?!秲?nèi)蒙古日報》微信公眾號借助雷鋒日、婦女節(jié)、植樹節(jié)等節(jié)日“改頭換面”,使用戶有煥然一新的感覺。5日發(fā)布的《人大代表們分享的這段視頻,說的是他的故事……》,截止5日下午13:30閱讀量已達1萬+,這篇報道切入點獨特,以“內(nèi)蒙古代表團代表在駐地相互分享著這樣一個視頻”開頭,在雷鋒日這樣一個特殊的日子里,內(nèi)蒙古博物院的講解員及志愿者團隊舉行了“弘揚雷鋒精神?唱響雷鋒歌曲”快閃活動,學生們、市民們主動參與到活動中,高唱《學習雷鋒好榜樣》,互動性和代入感強。
三、融合產(chǎn)品的報道特色
(一)打破區(qū)域壁壘,實現(xiàn)跨媒體聯(lián)動
區(qū)內(nèi)外聯(lián)合共同報道重要議題成為融合作品發(fā)展的一種趨勢,傳統(tǒng)媒體逐漸開設(shè)包括兩微一端等在內(nèi)的多種新型媒介傳播終端,優(yōu)化網(wǎng)站和客戶端內(nèi)容報道,形成全媒體矩陣,全方位報道“兩會”。6日發(fā)布的融合產(chǎn)品《熱淚盈眶!這首歌,在5個自治區(qū)燃情唱響》,由五個自治區(qū)聯(lián)合制作,是內(nèi)蒙古日報新的嘗試。此視頻全網(wǎng)點擊,多次傳播,閱讀量高達1.7萬,此報道成為兩會報道中當之無愧的“黑馬”。該作品以歌唱祖國、祝愿祖國更加繁榮昌盛為主,以歌曲的方式傳播讓受眾有了認同感,宣傳作用和傳播效果極其明顯。
(二)敘述主體多元化
敘述的主體不僅局限于記者、主持人,把敘述主體放在普通百姓身上,通過觀察和記錄普通人士在圍繞同一個話題“兩會”進行快問快答時的反應(yīng)和回答,以普通人的視角看兩會、講兩會、解讀兩會。7日《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號轉(zhuǎn)新華社客戶端發(fā)布的《“萌”嬸代表記----全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》,當屬新媒體融合報道的典范之作。該視頻利用3D效果講述小廟子村的來歷,附之“萌”嬸趙會杰自拍方式講解小廟村的變化,形式新穎;主播一改以往字正腔圓、正襟危坐的主持人,由小廟子村黨支部書記趙會杰直播方式,她帶著一口純正的赤峰口音,像是聽隔壁村大媽講述他們村的巨大變化,拉近與受眾的距離,讓人印象深刻;視頻中也采訪了其他村民,讓更多人有了話語權(quán),從多個個體、多個角度顯示各自眼中小廟子村的變化,從側(cè)面反映這些變化是不可能離開每一個村民而存在的,也凸顯了黨媒的人文關(guān)懷,構(gòu)建出黨媒親民化的形象。
(三)報道形式多樣、及時全面
《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號在兩會期間的06:00、14:30、21:00這三個時間段推送新聞,每次八篇報道一天三次,內(nèi)容及時全面,形式多樣。融合新聞報道中的視頻作品時長時短,形式靈活,符合大眾碎片化閱讀的習慣;文風更為多樣、活潑,信息含量增加;強調(diào)報道的及時性、全面性,全天候生產(chǎn)“兩會”新聞。
(四)“臺后”策劃運營、“臺前”報道互動
融合新聞模式下“兩會”新聞形成了“一體策劃、一次采集、多樣加工、多種生成、多元傳播、全時報道、全球覆蓋”的生產(chǎn)流程。開設(shè)新型全媒體數(shù)據(jù)平臺,全天候生產(chǎn)、運營“兩會”新聞;由過去的單向、線性生產(chǎn)變?yōu)殡p向、循環(huán)生產(chǎn);增添用戶的反饋環(huán)節(jié),使得與用戶互動成為可能。11日的融合報道《美麗的草原我的家》,主題緊系習總書記提出的生態(tài)環(huán)境保護,立意深遠,以“家”的視角切入,從“家”的守護進一步上升到“國”的建設(shè);該作品行文詞藻華麗,以排比、擬人等表現(xiàn)手法描繪草原美景,寫出了一首贊美大草原的詩篇;視頻以俯拍視角和廣角鏡頭,讓宏偉遼闊的大草原與受眾近距離接觸,給受眾豐富的感官沖擊;視頻中以自拍的方式向用戶展現(xiàn)生態(tài)變好之后的喜悅之情,達到互動反饋。
四、區(qū)內(nèi)融合報道的不足及改進方向
(一)重視傳播效果,內(nèi)容要貼合受眾
兩會很多新聞報道的導向正確,卻無人問津,減少了引導力度,新聞的宣傳價值也就無從談起。為此,必須提高傳播效果,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和做法,多發(fā)布一些百姓關(guān)注的民生問題。
(二)找準發(fā)力點,打好傳播戰(zhàn)
內(nèi)蒙古日報微信公眾號為封閉的傳播環(huán)境,其受眾基數(shù)小,應(yīng)以多視角、多方位、多觀點報道兩會內(nèi)容,渠道致勝。擴大受眾范圍,增加報道的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
(三)增加細節(jié)描述,減少宏觀概括
與央視媒體相比,內(nèi)蒙古日報的報道缺少細節(jié)性描述。報道中細膩的感情線更是少之又少,這樣的報道很難引起受眾的情感共鳴;提高內(nèi)容質(zhì)量,做出用戶喜愛的作品。
(四)增加受眾群體的多樣性,打開閉塞的傳播渠道
結(jié)合當下的熱點、爆點制作標題,迅速抓住受眾眼球,但同時也要避免標題黨;具體分析報道內(nèi)容,選擇恰當?shù)陌l(fā)布時間,形成多渠道聯(lián)動發(fā)布矩陣。
本文來源:《視聽》:http://00559.cn/w/xf/9501.html
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