新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展策略

伴隨網絡信息及通信技術的不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的霸主地位不斷被削弱，新媒體迅速發(fā)展，并轉變成媒體轉播中必不可少的一部分。地方電視臺面對新媒體時代下的機遇與挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)自身發(fā)展，必須要深入領會新媒體的特征，順應新媒體時代發(fā)展要求，走傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路[1]。由此可見，對新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展進行研究探討，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1.新媒體時代下地方電視臺受到的影響

1.1傳播理念受到沖擊

新媒體時代下，大數(shù)據(jù)逐漸轉變成傳媒領域普遍關注一大重點，其龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模、高效的傳播速度等已然極大水平超越了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的能力范圍，由此為新媒體細化受眾群體，提高信息的實效性、多樣性，提供了有力支持，并依托優(yōu)化受眾的用戶體驗贏得了他們對新媒體的廣泛認同與青睞。該種傳播理念對地方電視臺粗放型傳播理念構成了極大沖擊，地方電視臺的節(jié)目推出往往難以達成針對性的投放，再加上缺乏對各種受眾群體信息需求的有效認知，及節(jié)目質量評定標準模糊，進一步對信息傳播質量及效率造成不利影響。

1.2受眾結構發(fā)生轉變

新媒體時代下，地方電視臺受眾結構不斷發(fā)展轉變。廣大年輕群體越來越無法滿足于被動地接收傳統(tǒng)媒體傳播的信息，而希望獲得主動權，對媒體信息進行有針對性的選擇，加強與媒體之間的交流互動。地方電視臺在傳統(tǒng)傳播理念及落后傳播技術的束縛下，已然難以滿足年輕群體的需求，進而使得該部分受眾出現(xiàn)流失。相關研究調查顯示，近年來中老年人群體已然轉變成電視臺媒體的主要受眾，且該部分群體收視時間呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。因而，構建新型的地方電視臺節(jié)目體系，打造中老年產業(yè)鏈，穩(wěn)定收視群體已然轉變成當前地方電視臺亟待解決的問題。

1.3市場競爭日趨白熱化

信息技術的迅猛發(fā)展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎，同時新媒體還表現(xiàn)出移動客戶端種類多樣、服務類型豐富的特征，其興盛發(fā)展的局面與當前地方電視臺依舊應用電視機平臺作為傳播媒介的現(xiàn)狀形成了顯著的對比，致使大量通信產業(yè)運營商均紛紛轉投手機視頻、網絡視頻市場，很大程度上縮減了地方電視臺節(jié)目的市場占有份額。另外，伴隨近年來我國對廣告投放管制力度的不斷加大，對廣告時間、內容等予以了不同程度的限制，由此剝離了地方電視臺對“低端”廣告的依賴性，進而一定程度上加大了地方電視臺的經濟壓力。

2.新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展策略

新媒體時代下，地方電視臺相關人員必須要緊緊跟隨時代前進步伐，不斷開展改革創(chuàng)新，加強對國內外媒體傳統(tǒng)媒體成功發(fā)展經驗的學習借鑒，切實推進地方電視臺的媒體融合發(fā)展。如何進一步促進地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展可以將以下策略作為著手點：

2.1推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

在自身發(fā)展機制影響，一定程度上加大了地方電視臺媒體融合的難度，推進媒體融合發(fā)展，應當推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念。首先，地方電視臺應當對自身企業(yè)性質及屬性進行有效定位，發(fā)散企業(yè)化思維，革新傳統(tǒng)事業(yè)單位型的經營理念及思維方式，革新文化體制及科學技術，切實適應競爭日趨白熱化的媒體市場。其次，發(fā)散“互聯(lián)網+”思維，基于互聯(lián)網框架，重構媒體與受眾相互間的有效關系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發(fā)展道路。最后，地方電視臺還應當轉變傳統(tǒng)單一的盈利思維，推進對地方電視臺內部資源的優(yōu)化配置，加強不同部門相互間的交流協(xié)作，秉持整合經營目標，重新打造經營平臺及團隊，促進一些延伸產業(yè)發(fā)展，提高資本創(chuàng)收能力，進一步促進地方電視臺實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.2結合受眾需求，打造媒體信息平臺

長期以來，地方電視臺信息資源采集主要是通過內部專業(yè)媒體人開展的，即便有時會在電視臺中反映對相關信息資源進行征集的需求，然而該部分需求是以受眾自發(fā)行為為前提的，反饋渠道十分單一，而新媒體則能夠通過一系列渠道進行反饋。新媒體時代下，地方電視臺應當積極推行網絡直播，并且要注重與受眾的交流互動，并對受眾需求及反饋予以有效及時整合，在信息資源提供及內容反饋上不要局限于書信、電話等傳統(tǒng)方式，還應當引入微信、微博等新媒體采集方式。有效的交流互動可促進優(yōu)化受眾的用戶體驗，可促進地方電視臺塑造良好的形象。眾多實踐表明，在不斷探索與新媒體融合的電視臺中，電視與受眾的互動性發(fā)揮著至關重要的作用，實踐效果令人滿意[2]。

2.3推進盈利模式的有效創(chuàng)新

新媒體時代下，人們可通過多種不同途徑接收信息資源，再加上互聯(lián)網信息傳播迅速，由此很大程度上縮減了廣告的接受程度。例如，各大視頻網站所推出的“成為會員免廣告”的模式，不僅成為時下的主流廣告語，還獲取了大量的付費會員。對于傳統(tǒng)媒體電視臺而言，廣告是他們的主要盈利模式，倘若將廣告收入去除，電視臺財務收入將難以得到保障；倘若不去除廣告，則電視臺將喪失一部分的受眾群體。因而，在新媒體時代下，地方電視臺的媒體融合，應當推進盈利模式的有效創(chuàng)新，縮減廣告收入在電視臺收入中的占比，有效發(fā)揮自身區(qū)域性特征，依托開放平臺創(chuàng)收[3]。例如，地方電視臺在播放醫(yī)院廣告時，一味的宣傳醫(yī)院，在極短的時間內，不僅難以收獲良好的用戶體驗，還不利于經濟效益的獲取，所以地方電視臺可嘗試在某一時間段與區(qū)域醫(yī)院進行合作，推行醫(yī)療知識講座的模式。另外，地方電視臺還可借助自身優(yōu)勢，開展線下大型活動，并采取網絡與電視臺同步直播的方式，由此可為電視臺帶來場地冠名、直播權、門票等多種收入。地方電視臺還可進一步拓展自身的合作領域，例如組織主題比賽活動、旅游征集等，促進提高電視臺的經濟效益及收視率。

3.結束語

總而言之，對于地方電視臺而言，要想在新媒體時代實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，必須要有效了解新媒體的特征及規(guī)律，加強對新媒體時代下地方電視臺所受影響的深入分析，推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念、結合受眾需求，打造媒體信息平臺、推進盈利模式的有效創(chuàng)新，等等，積極促進新媒體時代地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://00559.cn/w/xf/22732.html