當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題、原因及對(duì)策
所謂數(shù)據(jù)新聞的普及,指的是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所產(chǎn)生的巨大數(shù)量的數(shù)據(jù)。在特定的媒體中,由收集、處理、分析、解釋、制作數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品等定位符進(jìn)行一系列的信息生產(chǎn)活動(dòng)。因此,數(shù)據(jù)新聞可以傳播各種珍貴的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品,并向受眾提供相關(guān)服務(wù)。因此,數(shù)據(jù)新聞業(yè)的普及,本質(zhì)上是一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的人類文化生產(chǎn)活動(dòng),能夠促進(jìn)中國(guó)在新時(shí)代的新聞宣傳和文化合作的發(fā)展。
一、當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播過程中遇到的問題
(一)社區(qū)定位的主要結(jié)構(gòu)具有矛盾,需要提高整體的傳播能力
在大數(shù)據(jù)開發(fā)過程中,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開放性高,所以涉及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和信息普及和服務(wù)的所有組織和個(gè)人有可能成為數(shù)據(jù)發(fā)送者。但是在專業(yè)新聞的普及方面,數(shù)據(jù)新聞業(yè)的主體定位指的是所有傳統(tǒng)媒體和新興媒體及其工作者。當(dāng)前,在中國(guó)數(shù)據(jù)媒體的實(shí)踐中,數(shù)據(jù)新聞業(yè)中最重要的問題是,他們需要提高社會(huì)分配之間結(jié)構(gòu)矛盾和整體的傳播能力。與新興媒體相比,傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)新聞傳播中的作用往往較弱,傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的傳播缺乏支持。
(二)數(shù)據(jù)新聞的普及意識(shí)的較為匱乏
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量是世界榜上的第一名,新興媒體和移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)市場(chǎng)也一片繁榮,但龐大的數(shù)據(jù)使得數(shù)據(jù)媒體的工作人員們很難意識(shí)到對(duì)數(shù)據(jù)新聞普及的重要性。要想提高數(shù)據(jù)新聞的交流意識(shí)和傳播能力,數(shù)據(jù)新聞業(yè)就必須深入地把握新聞寫作的立足點(diǎn)。很明顯,數(shù)據(jù)新聞的傳播意識(shí)下降,知識(shí)水平不足,所以直接決定了中國(guó)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞的傳播仍處于過渡階段,這不符合中國(guó)新聞和政治宣傳開發(fā)的變化需求。
(三)有必要改善數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)方法
隨著今天信息技術(shù)的不斷發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,一切都有可能成為數(shù)據(jù)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中,每個(gè)管理記錄、商業(yè)事務(wù)、統(tǒng)計(jì)記錄、每張圖像、每段視頻或音頻、每次鼠標(biāo)點(diǎn)擊,都可以生成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理,而這些數(shù)據(jù)又可以進(jìn)行新的二次數(shù)據(jù)生成,并可以以不同的方式記憶數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。這些理論的數(shù)據(jù)有可能成為新聞業(yè)的原材料,因此傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方法有必要以不同的方式進(jìn)行處理。但是現(xiàn)實(shí)是情況,我們的媒體負(fù)責(zé)人大部分是疲于應(yīng)對(duì)這些工作內(nèi)容,特別是幾乎所有的傳統(tǒng)媒體工作人員,仍然按照原有的新聞制作方法對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行開發(fā)制作,這樣不僅浪費(fèi)了大數(shù)據(jù)的寶貴資源,也浪費(fèi)了從業(yè)人員的精力和時(shí)間。
(四)相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目供給不足,需要深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值
數(shù)據(jù)新聞的主要功能是利用大數(shù)據(jù)方法中的數(shù)據(jù)價(jià)值,突出數(shù)字新聞的力量和獨(dú)特魅力。 實(shí)際上,由于概念、知識(shí)、技術(shù)等諸多原因,大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員在數(shù)據(jù)新聞傳播中沒有深入挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值,往往使得大數(shù)據(jù)的價(jià)值無法得到發(fā)展,系統(tǒng)無法深入使用,數(shù)據(jù)新聞的傳播價(jià)值減弱,受眾在新聞傳播中的引入價(jià)值也逐漸減弱。
二、數(shù)據(jù)新聞傳播過程中出現(xiàn)問題的主要原因
(一)綜合類人才不足以處理新聞數(shù)據(jù)的分發(fā)
與其他行業(yè)相比,數(shù)據(jù)新聞的傳播對(duì)員工的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及法律知識(shí)和應(yīng)用能力要求較高。而比這更重要的是從業(yè)人員能夠研究和分析數(shù)據(jù),擴(kuò)展思維,改進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘,改善數(shù)據(jù)傳輸和擴(kuò)展信息容量。數(shù)據(jù)傳播的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人才增長(zhǎng)的速度,由于沒有專業(yè)人士的介入,導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞傳播觀念不夠強(qiáng),數(shù)據(jù)新聞的理論知識(shí)欠缺,數(shù)據(jù)傳播的能力不足,阻礙了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和有價(jià)值的新聞傳播,最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的傳播無法適應(yīng)我國(guó)實(shí)際發(fā)展的需要。
(二)與數(shù)據(jù)新聞傳輸一致的媒體集成仍處于早期階段
盡管數(shù)據(jù)新聞的融合發(fā)展取得了微薄的成功,但總體而言,媒體的整合仍處于早期階段,即小規(guī)模整合和不平衡整合。數(shù)據(jù)新聞作為一種全新的傳播方式,其主要依賴于新的傳輸方式、信道和形式進(jìn)行信息傳播,并且需要不斷改進(jìn)信息傳輸方式以適應(yīng)數(shù)據(jù)傳播的生態(tài)系統(tǒng)。媒體整合得越快,整合的質(zhì)量越好,良好的數(shù)據(jù)新聞的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的越好。
(三)對(duì)適應(yīng)數(shù)據(jù)傳播的現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的控制不足
數(shù)據(jù)信息是計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果,同時(shí)也是加速人力資源全球化浪潮的結(jié)果。面對(duì)這些趨勢(shì),在信息和信息傳播方面,傳統(tǒng)的獲取信息或傳播新聞和宣傳活動(dòng)的方法是一項(xiàng)前所未有的挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn),現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的需求比以往任何時(shí)候都更加迫切。然而在實(shí)踐中,是在某種程度上我國(guó)現(xiàn)代傳媒戰(zhàn)略管理水平阻礙了信息化發(fā)展的需求,這直接或間接制約著數(shù)據(jù)新聞傳播這一系統(tǒng)社會(huì)工程的建設(shè)進(jìn)度和質(zhì)量。
(四)適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的體制需要不斷創(chuàng)新
隨著數(shù)據(jù)新聞的管理機(jī)制不斷創(chuàng)新和完善,一系列適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的政策將更加扎實(shí),發(fā)揮更大的作用。將影響新媒體與舊媒體整合的圍欄拆除,制約數(shù)據(jù)新聞傳播的人才短缺問題才能得到解決,現(xiàn)代媒體的戰(zhàn)略管理能力才能得到提高。只有將新聞傳播的制作模式不斷完善,數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值才能得到更好的利用,將數(shù)據(jù)新聞傳播的功能發(fā)揮出來。因此,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,我們應(yīng)該更多地關(guān)注并盡快從戰(zhàn)略角度解決制約數(shù)據(jù)新聞傳播體制的創(chuàng)新問題。
三、提高中國(guó)數(shù)據(jù)新聞傳播能力的措施
(一)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播的戰(zhàn)略管理,促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,國(guó)家對(duì)資本、土地、人力和資源競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)注點(diǎn)已轉(zhuǎn)向?qū)Υ髷?shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下,越來越多的國(guó)家或國(guó)際組織開始將大數(shù)據(jù)用作國(guó)家戰(zhàn)略資源。作為實(shí)施大數(shù)據(jù)調(diào)查大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,必須加強(qiáng)信息傳播的戰(zhàn)略管理,積極科學(xué)地加快對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施。在實(shí)踐數(shù)據(jù)中傳播給所有主要關(guān)注交叉戰(zhàn)略目標(biāo)的參與者,結(jié)合自身現(xiàn)實(shí),充分加強(qiáng)資源整合,加速媒體整合,科學(xué)地在各個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)數(shù)據(jù)傳播戰(zhàn)略。隨著新聞傳播事業(yè)的發(fā)展,將大大有助于國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施。
(二)加速構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞體系的創(chuàng)新,同時(shí)加強(qiáng)人才體系的構(gòu)建
要搞好數(shù)據(jù)新聞的傳播,除了掌握專業(yè)知識(shí)和新聞傳播規(guī)律外,還必須有一大批懂得如何建立、提取、匯總和分析大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)人才。因此,加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播的戰(zhàn)略管理,加快人才制度和機(jī)制創(chuàng)新,促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略的實(shí)施,構(gòu)建適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞傳播的人才體系才是最重要的策略之一。特別是要注重將數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略管理人才與具體操作人才相結(jié)合,實(shí)施人才管理體系的構(gòu)建,深入挖掘隱藏在數(shù)據(jù)中的無限價(jià)值,不斷提高數(shù)據(jù)新聞傳播能力。
(三)優(yōu)先考慮學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和能力的提高
在創(chuàng)建研究小組時(shí),必須加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的傳播,重點(diǎn)是對(duì)數(shù)據(jù)意識(shí)的培養(yǎng)、思考和對(duì)數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)的研究能力。數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘、分析和預(yù)測(cè)的整合,是對(duì)基于數(shù)據(jù)傳輸與大量信息來源不同的事實(shí)進(jìn)行歸納。例如,用于數(shù)據(jù)收集、編譯和分析。因此,傳播信息需要新的概念、知識(shí)、技術(shù)和方法。在這種情況下,數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者只有在學(xué)習(xí)、閱讀和寫作方面不斷提升自我,通過組建團(tuán)隊(duì)來更好地獲取數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容,不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、形成良好的習(xí)慣和團(tuán)隊(duì)風(fēng)氣,才能更好地勝任數(shù)據(jù)新聞的工作。
四、小結(jié)
數(shù)據(jù)新聞的制作過程和高附加值特點(diǎn)決定了在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)新聞傳播要不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)傳播資源整合,拓展數(shù)據(jù)新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞大傳播模式。同時(shí),通過加速媒體整合改善數(shù)據(jù)新聞傳播平臺(tái),通過專業(yè)人才整合加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播的智力支持,完善數(shù)據(jù)新聞傳播態(tài)度體系,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的深層挖掘和提取。
總而言之,隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用,大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的興起,數(shù)據(jù)新聞傳播在文化建設(shè)和新聞宣傳中的重要作用應(yīng)得到高度重視。數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員也應(yīng)該不斷通過創(chuàng)新手段解決數(shù)據(jù)新聞傳播中存在的問題,從而提高數(shù)據(jù)新聞傳播能力,充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞傳播的強(qiáng)大作用,促進(jìn)中國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)。
本文來源:《視聽》:http://00559.cn/w/xf/9501.html
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