新時(shí)代上海市的城市形象優(yōu)化元素發(fā)掘

摘要:上海市作為目前全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一,多年以來(lái)一直穩(wěn)坐中國(guó)經(jīng)濟(jì)的頭把交椅,并在各大領(lǐng)域?yàn)槿珖?guó)其他地區(qū)的發(fā)展起到示范性作用。目前,上海依托“人民城市人民建,人民城市為人民”這一發(fā)展宗旨,正朝著構(gòu)建“人民城市”樣板和建設(shè)“五個(gè)中心”的目標(biāo)大步前進(jìn)。近年來(lái),一些不和諧的聲音一直影響著上海的城市形象,這其中,有些是社會(huì)熱點(diǎn)事件結(jié)合上海市自身歷史遺留問(wèn)題引起,有些則是廣大群眾、特別是網(wǎng)民的誤解經(jīng)過(guò)少數(shù)自媒體炒作放大所致。本文對(duì)新時(shí)代如何發(fā)掘上海市的城市形象優(yōu)化元素進(jìn)行了探討,以期進(jìn)一步提升上海的城市形象。

　　一、背景介紹

　　在絕大多數(shù)中國(guó)人的視角下,一提起上海,首先聯(lián)想到的大多是“外灘”、“東方明珠”、“國(guó)際化”等元素和符號(hào)；近十余年則衍生出“上海世博會(huì)”、“上海迪士尼”、“陸家嘴三件套”、“武康路”、“咖啡”、“CityWalk”等新元素。而進(jìn)一步聯(lián)想到“中共一大會(huì)址”、“復(fù)旦交大等一流高?！薄ⅰ皩氫摗?、“臨港新城”等元素的,則多是更加熟悉上海的人。

　　而在不少外國(guó)人眼中,上海是所謂“最不像中國(guó)”的中國(guó)城市,這一觀點(diǎn)既有對(duì)華刻板印象的影響,認(rèn)為中國(guó)的城鎮(zhèn)都是傳統(tǒng)文化氛圍濃郁但卻貧窮落后的地方；亦有上海市過(guò)去幾十年不斷引入外資以及對(duì)外來(lái)文化的包容作用。

　　誠(chéng)然,上海在對(duì)外開(kāi)放和帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展方面擁有先天優(yōu)勢(shì)。但不可否認(rèn)的是,過(guò)去100余年以來(lái)至今,“國(guó)際化”一詞依舊帶有較為濃重的西方色彩。在這一因素的影響下,上海的城市形象一度被固化在近代老上海的海派文化和近年傳入的一些西方社會(huì)文化中,發(fā)展方向傾向于單一性,且與中國(guó)總體形象發(fā)展存在一定的不連貫現(xiàn)象,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看十分不利于上海的發(fā)展與城市形象的優(yōu)化。

　　二、城市形象元素優(yōu)化方向建議

　　目前,通過(guò)借鑒我國(guó)其他城市及景點(diǎn)在文創(chuàng)、旅游等行業(yè)結(jié)合地方歷史及文化特色的主流敘事方法,上海城市形象元素可以通過(guò)以下幾個(gè)角度加大力度宣傳:

　　(一)上海自身的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素:如“春申君”黃歇、黃道婆、海瑞、徐光啟等歷史名人；松江鱸魚(yú)、浦東三黃雞、南翔小籠包等美食特產(chǎn)；豫園燈會(huì)、南匯桃花節(jié)等游園、文創(chuàng)活動(dòng)；以及顧繡、廊下打蓮湘等各區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等；

　　(二)近代上海紅色文化元素:如中共一大會(huì)址、南京路上好八連、各大高校革命歷史等；

　　(三)1949年新中國(guó)成立至改革開(kāi)放的科教文衛(wèi)及三大產(chǎn)業(yè)成果等元素:如上海知青支援新疆、上海交通大學(xué)“西遷”精神、中國(guó)第一枚探空火箭、光明食品、“蝴蝶”牌縫紉機(jī)、“鳳凰”牌自行車(chē)、“上?！迸妻I車(chē)、上海大眾、上海石油化工總廠、老閔行“四大金剛”、松浦大橋(上海第一座跨黃浦江大橋)等；

　　(四)改革開(kāi)放及1990年浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放以來(lái)上海在各個(gè)領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)元素:如高新產(chǎn)業(yè)、航空航天工業(yè)、金融行業(yè)、造船業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)以及2010年上海世界博覽會(huì)、2018年起每年在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等；

　　(五)黨的十八大以來(lái)及2019年習(xí)近平總書(shū)記提出“人民城市”概念后至今的上海市“人民城市”元素:如社區(qū)食堂服務(wù)老年群眾、濱江岸線親水平臺(tái)改造、老舊廠房“變身”市民休閑區(qū)、公園免費(fèi)化及24小時(shí)開(kāi)放、生態(tài)環(huán)境逐漸改善、文博場(chǎng)館進(jìn)一步增加、體育賽事助力全民健身熱度等。

　　三、案例分析

　　一座城市的主體形象元素宣傳不能僅僅來(lái)源于某個(gè)特定歷史時(shí)期,而應(yīng)進(jìn)一步拓展至多個(gè)時(shí)期的多個(gè)元素,特別是起到正面形象描繪和屬于中華民族符號(hào)其中一環(huán)的元素。這樣不僅可以避免產(chǎn)生刻板印象,對(duì)城市本身進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展活力和吸納人才亦有不小的作用。例如,明朝名臣海瑞擔(dān)任應(yīng)天巡撫期間曾率領(lǐng)民夫疏浚吳淞江,不僅徹底整治了太湖一帶的水患頑疾,更為后來(lái)上海地區(qū)航運(yùn)的興起奠定了基礎(chǔ)。而這段故事在今天卻極少為人所知,大多數(shù)人提及上海也不太會(huì)將其與海瑞關(guān)聯(lián)。而同樣在治水造福后人的案例上,李冰父子修建都江堰而使四川盆地繁榮的故事則更為家喻戶曉；大禹三過(guò)家門(mén)而不入,奮力治理黃河災(zāi)害的故事更是早已融入了中華民族不畏困難的精神。

　　又比如,佇立于風(fēng)景秀麗的淀山湖畔的上海東方綠舟,2002年建成后一直是上海市青少年校外活動(dòng)營(yíng)地,同時(shí)也是對(duì)外開(kāi)放的旅游景點(diǎn)；基地內(nèi)除自然景觀以外,還擁有知識(shí)大道、仿真航母、退役武器等設(shè)施,堪稱(chēng)將青少年愛(ài)國(guó)主義教育工作具象化及深度優(yōu)化的典范。甚至還有一首由著名歌手毛阿敏和上海小熒星合唱團(tuán)先后演唱過(guò)的同名歌曲,專(zhuān)門(mén)宣傳描繪該基地的細(xì)節(jié)。但長(zhǎng)期以來(lái),這首歌曲和這座在上海市青少年群體人盡皆知的素質(zhì)教育基地一樣,并未被上海市以外的廣大群眾所熟知。

　　日后廣大人民群眾和相關(guān)部門(mén)若加大對(duì)上述及其他相似元素的發(fā)掘與宣傳力度,加強(qiáng)與年輕群體的互動(dòng)及運(yùn)用多維度平臺(tái)宣傳,不但能有力優(yōu)化上海市的城市形象,更能促進(jìn)上海市與全國(guó)各地更緊密聯(lián)手復(fù)興中華民族。

　　四、以官方為主導(dǎo)的城市形象優(yōu)化建議

　　近些年,諸如中共一大會(huì)址推出紅色主題周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、豫園每逢節(jié)假日舉行各種傳統(tǒng)文化活動(dòng)等新興發(fā)展但又承前啟后的元素已逐漸成為上海的新名片。但這些尚未形成廣大人民群眾,特別是外地群眾對(duì)上海的第一印象。有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大宣傳力度,努力讓這些正能量元素成為上海城市形象的主體。對(duì)于在城市對(duì)外開(kāi)放發(fā)展中自然而然形成的新元素,如“CityWalk”等,有關(guān)部門(mén)應(yīng)做好正確的釋義,引導(dǎo)其化作正能量的一部分,并讓外界理解上海作為一座國(guó)際化大都市的包容性。而容易引起爭(zhēng)議的元素,有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極引導(dǎo)群眾做出正確的理解。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　城市形象的改善非一朝一夕能夠完成,逐步對(duì)廣大群眾潛移默化則可起到顯著的改善作用。上海作為世界級(jí)大都市中少有的歷史底蘊(yùn)深厚的大城市,理當(dāng)有能力吸引更多來(lái)自國(guó)內(nèi)外各界的好評(píng),同時(shí)凸顯中國(guó)的包容與博大精深。對(duì)于外界的質(zhì)疑和城市治理方面確實(shí)存在的問(wèn)題,有則改之、無(wú)則加勉乃上上策,必要時(shí)以“壯士斷腕”精神處理切身影響市內(nèi)外人民群眾幸福感和城市形象的問(wèn)題。同時(shí)加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)及引導(dǎo),用事實(shí)有針對(duì)性地澄清一些可能的誤解。

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